Почему социальные сети важны для SEO

Помогают ли социальные сети SEO? Ответ положительный.
Google хочет, чтобы веб-страницы самого высокого качества были в своем поисковом индексе. Если потребители делятся веб-страницами в своих учетных записях в социальных сетях, Google считает это высококачественной веб-страницей. То же самое касается обратных ссылок. Google хочет, чтобы пользователи и люди определяли результаты поиска. По людям, которые ссылаются на страницы и делятся контентом в социальных сетях, Google может расшифровать, что такое качественные страницы и что должно быть в поисковой выдаче.

Ниже приведен пример из первых рук, который показывает, как социальные сигналы повлияли на определенную страницу.

Социальные сигналы продвигают веб-страницу в топ
В 2014 году медиакомпания Inspiyr создала потрясающий контент «Что нельзя есть: 15 самых нездоровых продуктов на планете».

Эта компания завершила и провела глубокое исследование, создание контента и процесс продвижения контента для разработки этой статьи. Они опубликовали материал, а затем разместили на странице рекламу в Facebook, чтобы продвигать его среди своей аудитории.

Затем… произошло нечто удивительное. Им поделились на Facebook 134 000 раз.

Это произошло по нескольким причинам. Джордж Такей поделился им на своей странице в Facebook, а затем все начали делиться им.

Вскоре после того, как он получил огромную вирусную известность в социальных сетях, он сразу же поднялся на 3-е место по ключевому слову «самая нездоровая пища» и вскоре стал на 1-е место.

Когда я ищу его, я получаю как статью, так и разметку схемы, которую Google выбирает для отображения, что показывает высокую корреляцию с тем, что Google любит эту часть для первой позиции в Google.

Что удивительно в этом конкретном примере, так это то, что веб-страница оставалась на первой позиции в поисковой выдаче для «самых нездоровых продуктов» более двух лет и не сдвинулась с места. По правде говоря, единственная причина, по которой он остался там, заключается в том, что им так много раз поделились в социальных сетях.
Другие страницы ниже в поисковой выдаче имеют более высокий рейтинг URL и более качественные обратные ссылки. Со временем эта веб-страница попадет под это ключевое слово, так как страница не получает постоянно огромное количество репостов в социальных сетях, но то, что мы можем извлечь из этой веб-страницы, так это то, что без тысяч репостов в Facebook это, вероятно, не было бы. классифицировать.

Как только они продвинули его на Facebook и оно стало вирусным, оно сразу же заняло первое место по основному ключевому слову и оставалось там годами. Таким образом, это показывает нам, что Google использует эти данные, чтобы ранжировать его выше, потому что веб-страницы ниже него имеют более сильные SEO-сигналы, помимо аспекта обмена в социальных сетях.

Как интегрировать социальные сети для SEO
Теперь, когда мы видим, насколько эффективными могут быть социальные сети для SEO, нам нужно знать, как их оптимизировать. Публикация контента в социальных сетях без лайков, комментариев и репостов не принесет вам пользы. Google сканирует эти сайты как обычные веб-страницы, поэтому мы хотим, чтобы как можно больше страниц содержало ссылки на вас.

Первое, что нам нужно сделать, это исследовать контент. Используя такие инструменты, как Ahrefs или Buzzsumo, мы можем увидеть, какой контент наиболее популярен на основе социальных сетей. Это избавляет от догадок о том, что будет популярно в социальных сетях. Как только мы получим информацию о том, что исторически было лучшим контентом, нам нужно поднять его на ступеньку выше. Допустим, вы нашли в социальных сетях статью, которая произвела фурор под названием «15 лучших кофеварок 2012 года». Вы не хотите делать один и тот же контент, вы хотите сделать его лучше, поэтому вы можете создать «15 лучших кофеварок 2017 года».

Контент, который вы создаете на основе исторически успешных статей, должен быть более глубоким, более проработанным и побуждающим к размышлениям, чем что-либо еще. Наличие первоклассного копирайтинга должно быть приоритетом, и всегда полезно включать некоторые типы визуальных элементов, таких как изображения или GIF-файлы. После того, как контент будет создан, вам необходимо опубликовать его на своем сайте и убедиться, что у вас есть хорошая структура ссылок внутри публикации, которая ссылается на различные страницы и передает авторитет ссылки.

Продвижение вашего контента в социальных сетях
После того, как вы разместили контент на своем веб-сайте, вам необходимо продвигать его среди своей аудитории. Рекомендуется публиковать его в различных социальных сетях, а затем использовать рекламные каналы, такие как Facebook и Twitter, чтобы продвигать его дальше. Если вы поделитесь или сделаете ретвит, Google сможет просканировать эти отдельные страницы «публикаций» и предоставит вам больше полномочий для каждой из них.

Вы также можете использовать инструменты для продвижения вашего контента среди журналистов или редакторов контента, которые написали аналогичный контент. Цель состоит в том, чтобы заставить их поделиться вашим контентом в своих социальных сетях. Используя презентацию, похожую на PR, вы можете приобретать акции в социальных сетях от влиятельных лиц очень высокого уровня. Существует общий принцип работы с рекламой:

Отличный контент + правильный охват + добавленная стоимость = ссылки / публикации в социальных сетях

Если наш контент действительно хорош, мы обращаемся к нужным людям и приносим им пользу, хорошие ссылки/сигналы в социальных сетях последуют. Это приведет к еще большему количеству сигналов в социальных сетях, которые в конечном итоге помогут нашему SEO.

Продолжайте промывать и повторять этот метод, чтобы получать все больше и больше социальных сигналов, и вскоре вы сможете просто публиковать контент и получать публикации в социальных сетях без тяжелой работы!

Вывод
Мы видим, что социальные сети действительно влияют на ранжирование, и в сообществе поискового маркетинга распространена передовая практика оптимизации для расшаривания в социальных сетях. Социальные сети — полезный инструмент: они помогают создать ваш бренд, вашу репутацию в Интернете и ваш рейтинг в органическом поиске.

Создание хорошего контента, продвижение его среди нужных людей и получение правильных репостов в социальных сетях помогут повысить ваш рейтинг в органическом поиске и передать сигналы качества в Google.

об авторе
Рональд Дод является партнером и генеральным директором Visiture, LLC. После основания Grey Umbrella Marketing, агентства интернет-маркетинга, которое занимается поисковой оптимизацией для предприятий электронной коммерции, он объединился с Visiture, чтобы создать предложение по поисковому маркетингу с полным спектром услуг для предприятий электронной коммерции. Его страстью является помощь владельцам бизнеса электронной коммерции и специалистам по маркетингу в навигации по поисковому маркетингу и использование данных для принятия более эффективных решений для привлечения нового трафика и конверсий. Он имеет степень магистра в области маркетинга Университета штата Флорида и сертифицирован в Google Adwords & Analytics.