Dlaczego media społecznościowe są ważne dla SEO

Czy media społecznościowe pomagają w SEO? Odpowiedź brzmi tak.
Google chce mieć w indeksie wyszukiwania strony internetowe o jak najwyższej jakości. Jeśli konsumenci udostępniają strony internetowe na swoich kontach w mediach społecznościowych, Google postrzega to jako stronę internetową wysokiej jakości. To samo dotyczy linków zwrotnych. Google chce, aby użytkownicy i ludzie decydowali o wynikach wyszukiwania. Dzięki osobom linkującym do stron i udostępniającym treści w mediach społecznościowych Google może rozszyfrować, jakie są strony wysokiej jakości, a co powinno znajdować się w SERP.

Poniżej znajduje się przykład z pierwszej ręki, który pokazuje, jak sygnały z mediów społecznościowych wpłynęły na daną stronę.

Sygnały społecznościowe podnoszą stronę internetową na szczyt
W 2014 roku firma medialna, Inspiyr, stworzyła niesamowity materiał zatytułowany „Czego nie jeść: 15 niezdrowych pokarmów na świecie”.

Ta firma zakończyła i przeprowadziła dogłębne badania, tworzenie treści i proces promocji treści w celu opracowania tego artykułu. Opublikowali artykuł, a następnie wykonali reklamę na Facebooku na stronie, aby dalej promować ją wśród swoich odbiorców.

Wtedy… stało się coś niesamowitego. Udostępniono go na Facebooku 134 000 razy.

Stało się tak z kilku powodów. George Takei udostępnił go na swojej stronie na Facebooku, a potem wszyscy zaczęli go ponownie udostępniać.

Wkrótce po tym, jak zyskała ogromną popularność w mediach społecznościowych, od razu wzrosła na 3. miejsce dla słowa kluczowego „niezdrowa żywność”, a wkrótce potem została numerem 1.

Kiedy go szukam, otrzymuję zarówno artykuł, jak i znaczniki schematu, które Google pokazuje, co pokazuje wysoką korelację z tym, że Google lubi ten artykuł na pierwszej pozycji w Google.

Zdumiewające w tym konkretnym przykładzie jest to, że strona internetowa od ponad dwóch lat utrzymuje się na pierwszej pozycji w SERP dla „niezdrowej żywności” i nie zmieniła się. Prawdę mówiąc, jedynym powodem, dla którego tam został, jest to, że był tak wiele razy udostępniany w mediach społecznościowych.
Inne strony pod nim w SERPach mają wyższe oceny adresów URL i lepszej jakości linki zwrotne. Z biegiem czasu ta strona zakocha się w tym słowie kluczowym, ponieważ strona nie zyskuje w sposób ciągły ogromnej ilości udostępnień społecznościowych, ale to, co jesteśmy w stanie wynieść z tej strony, to bez tysięcy udostępnień na Facebooku, prawdopodobnie by nie ranga.

Kiedy wypromowali go na Facebooku i stał się wirusowy, trafił od razu na pierwsze miejsce dla głównego słowa kluczowego i pozostał tam przez lata. To pokazuje nam, że Google wykorzystuje te dane, aby pozycjonować je wyżej, ponieważ strony internetowe poniżej mają silniejsze sygnały SEO, oprócz aspektu udostępniania społecznościowego.

Jak zintegrować media społecznościowe z SEO
Teraz, gdy widzimy, jak wpływ na SEO mogą mieć media społecznościowe, musimy wiedzieć, jak je zoptymalizować. Publikowanie treści w serwisach społecznościowych bez polubień, komentarzy i udostępnień nic ci nie da. Google indeksuje te witryny jak zwykłe strony internetowe, dlatego chcemy mieć jak najwięcej stron z postami zawierającymi linki do Ciebie.

Pierwszą rzeczą, którą musimy zrobić, jest badanie treści. Korzystając z narzędzi takich jak Ahrefs czy Buzzsumo, możemy zobaczyć, jakie treści są najpopularniejsze w oparciu o udostępnienia społecznościowe. To eliminuje zgadywanie z tego, co będzie popularne w mediach społecznościowych. Gdy mamy już informacje o tym, jaka była najlepsza historycznie zawartość, musimy zająć się tym nieco. Załóżmy, że znalazłeś artykuł, który okazał się niesamowity w mediach społecznościowych, czyli „15 najlepszych ekspresów do kawy w 2012 roku”. Nie chcesz tworzyć tej samej treści, chcesz ją ulepszyć, aby stworzyć „15 najlepszych ekspresów do kawy na rok 2017”.

Treści, które tworzysz na podstawie artykułów, które odniosły historyczny sukces, powinny być bardziej dogłębne, bardziej zbadane i bardziej prowokujące do myślenia niż cokolwiek innego. Pisanie tekstów z najwyższej półki powinno być priorytetem i zawsze dobrym pomysłem jest uwzględnienie niektórych rodzajów elementów wizualnych, takich jak obrazy lub GIF-y. Po utworzeniu treści musisz opublikować ją w swojej witrynie i upewnić się, że masz dobrą strukturę linków w poście, która prowadzi do różnych stron i przekazuje uprawnienia do tworzenia linków.

Promowanie treści w serwisach społecznościowych
Po opublikowaniu treści w witrynie musisz ją promować wśród odbiorców. Dobrą praktyką jest publikowanie go na różnych kanałach społecznościowych, a następnie używanie kanałów reklamowych, takich jak Facebook i Twitter, aby dalej je promować. Jeśli dostaniesz udostępnienie lub retweet, Google może zindeksować te poszczególne strony „postów” i da ci większe uprawnienia dla każdej z nich.

Możesz także użyć narzędzi informacyjnych, aby promować swoje treści wśród dziennikarzy lub redaktorów treści, którzy napisali podobne treści. Celem jest zachęcenie ich do udostępniania Twoich treści na swoich kanałach społecznościowych. Używając pitchingów, podobnych do PR, możesz pozyskiwać udziały w mediach społecznościowych od wpływowych osób o bardzo wysokim poziomie. W przypadku działań informacyjnych obowiązuje ogólna zasada:

Świetne treści + Właściwy zasięg + Wartość dodana = Linki/udostępnienia w mediach społecznościowych

Jeśli nasze treści są naprawdę świetne, kierujemy oferty do właściwych osób i dodajemy im wartość, dobre linki/sygnały w mediach społecznościowych pójdą w ich ślady. Doprowadzi to do jeszcze większej liczby sygnałów z mediów społecznościowych, które ostatecznie pomogą naszemu SEO.

Kontynuuj płukanie i powtarzaj tę metodę, aby uzyskać coraz więcej sygnałów z mediów społecznościowych, a wkrótce będziesz mógł po prostu publikować treści i otrzymywać akcje w mediach społecznościowych bez ciężkiej pracy!

Wniosek
Widzimy, że media społecznościowe mają wpływ na rankingi i powszechną najlepszą praktyką w społeczności marketingu w wyszukiwarkach jest optymalizacja pod kątem udostępniania w mediach społecznościowych. Media społecznościowe są przydatnym narzędziem – pomagają budować Twoją markę, reputację online i rankingi organiczne w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie dobrych treści, promowanie ich wśród właściwych osób i uzyskiwanie odpowiednich udziałów w mediach społecznościowych pomoże zwiększyć Twoje rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania i przekazywać sygnały jakości do Google.

o autorze
Ronald Dod jest partnerem i dyrektorem generalnym firmy Visiture, LLC. Po założeniu Gray Umbrella Marketing, agencji marketingu internetowego, która koncentruje się na optymalizacji wyszukiwarek dla firm eCommerce, połączył się z Visiture, aby stworzyć pełną ofertę marketingu w wyszukiwarkach dla firm eCommerce. Jego pasją jest pomaganie właścicielom firm eCommerce i specjalistom ds. marketingu w poruszaniu się po krajobrazie marketingu w wyszukiwarkach i wykorzystywaniu danych do podejmowania bardziej skutecznych decyzji w celu zwiększenia nowego ruchu i konwersji. Ukończył studia magisterskie w dziedzinie marketingu na Florida State University oraz posiada certyfikat Google Adwords & Analytics.