เทรนด์ PPC ที่มีประสิทธิภาพที่คุณต้องติดตามในปี 2020

เมื่อมันมาถึง PPC (จ่ายต่อคลิก) คุณต้องการผลลัพธ์ทันที และจากการสำรวจโดย Bluelist โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้มากถึง 80% อย่างไรก็ตาม เนื่องจากแนวโน้มของการตลาดดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว คุณจำเป็นต้องใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้เป็นไปตามวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ วิธีเดียวที่จะทำได้คือการใช้กลยุทธ์ PPC ล่าสุด

ไม่ต้องกังวล. เรามีคุณครอบคลุม เรียนรู้แนวโน้ม PPC ที่คุณจะได้เห็นในปี 2020 เพื่อให้คุณสามารถใช้แฮ็กที่เหมาะสมเพื่อปรับปรุง ROI ของคุณ

# PPC Trends ในปี 2020

ในช่วงเริ่มต้นของ PPC เครื่องมือค้นหาเช่น Google และอื่นๆ ใช้เพื่อเรียกใช้โฆษณาตามรายการการค้นหาเท่านั้น แต่ด้วยเวลา โฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอพร้อมกับช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยอดนิยมกำลังเข้ามาอยู่ในแนวหน้า สิ่งเหล่านี้กำลังค่อยๆ เปลี่ยนภูมิทัศน์ PPC ตรวจสอบสิ่งเหล่านี้

1. ระบบอัตโนมัติและปัญญาประดิษฐ์ (AI)

การตลาดดิจิทัลไม่เพียงแต่ปฏิวัติภูมิทัศน์การโฆษณาเท่านั้น แต่ยังทำให้เกิดการฟื้นฟูในลักษณะที่เราได้รับ จัดการ และประมวลผลชุดข้อมูลขนาดใหญ่ที่มีอยู่ในไซเบอร์สเปซ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ระบบอัตโนมัติของ PPC กำลังปรับเปลี่ยนการตลาด

ระบบอัตโนมัติ PPC คือการใช้ AI และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามทางการตลาดของเครื่องมือค้นหา (SEM) สามารถจัดการขั้นตอนการประมูลได้แม่นยำยิ่งขึ้น ประหยัดทั้งเวลาและเงิน

ความสามารถแมชชีนเลิร์นนิงของ AI สามารถรวบรวมและระบุรูปแบบการค้นหาของผู้ใช้ กิจกรรมการท่องเว็บ และประวัติการซื้อ ดังนั้นปัญญาประดิษฐ์จึงทำให้ขั้นตอนการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นไปโดยอัตโนมัติและให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด นี่คือวิธีที่ AI มีประโยชน์สำหรับคุณ:

• การหยุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำชั่วคราว

AI ช่วยให้คุณผ่อนคลายจากการเฝ้าติดตามทุกสิ่งอย่างต่อเนื่อง AI สามารถระบุโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำและแนะนำให้คุณหยุดโฆษณาในขณะที่จัดลำดับความสำคัญของโฆษณาที่ให้ผลตอบแทนสูงสุด ขอแนะนำให้คุณเสนอราคาสำหรับโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดในขณะที่ลดงบประมาณสำหรับโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ ดังนั้นจึงสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาตามเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ในขณะที่ประหยัดเงินได้อย่างมีประสิทธิภาพ

• ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม

AI ยังสามารถกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาที่ดีที่สุดเพื่อบรรลุเป้าหมายต่างๆ ดังนั้น คุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการจัดลำดับความสำคัญของการคลิก การแสดงผล หรือ Conversion และอนุญาตให้ระบบดำเนินการเสนอราคาอัจฉริยะในแคมเปญ

• โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

ระบบอัตโนมัติที่สำคัญอีกประการหนึ่งที่จะช่วยให้คุณเพิ่ม CTR (อัตราการคลิกผ่าน) คือโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก ใช้เทคโนโลยีการรวบรวมข้อมูลเว็บแบบออร์แกนิกของเครื่องมือค้นหาเพื่อกำหนดเป้าหมายคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกดึงเนื้อหาจากเว็บไซต์ของคุณและแสดงเนื้อหาเดียวกันในโฆษณา จากนั้นโฆษณาจะนำโฆษณาไปยังหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของคุณซึ่งมีคำหลักนั้น มาทำให้ง่ายขึ้นด้วยตัวอย่าง

หากคุณเป็นเจ้าของโรงแรมในมุมไบและมีผู้ค้นหาโรงแรมหรูในมุมไบ เครื่องมือค้นหาจะสร้างหัวข้อข่าวที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติโดยนำข้อมูลจากเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณมาและช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่คุณอาจพลาดไป

ดังนั้น AI จึงช่วยสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ปรับให้เหมาะสม และมีความเกี่ยวข้องซึ่งสามารถกระตุ้น Conversion ได้มากขึ้น

ทำไมคุณควรดูแล?

ด้วยข้อมูลจำนวนมหาศาลที่หมุนวนไปรอบๆ เสิร์ชเอ็นจิ้นจึงใช้ระบบอัตโนมัติที่สร้างขึ้นเพื่อจับรูปแบบพฤติกรรมของผู้ใช้ และสามารถเป็นประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาเช่นคุณ ด้วยโฆษณาที่เน้นผู้ใช้และมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายและเพิ่มอัตราการแปลงได้

2. แพลตฟอร์มทางเลือกสำหรับโฆษณาบนรายการการค้นหาของ Google

ขอบเขต ผลกระทบ และความคุ้มค่าของการตลาดดิจิทัล ประกอบกับต้นทุนโฆษณาที่เพิ่มขึ้นในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ทำให้บริษัทต่างๆ ลงทุนในโฆษณาตามรายการใน Google Search อย่างไรก็ตาม โฆษณาที่หลั่งไหลเข้ามาจำนวนมากนี้ทำให้พื้นที่โฆษณาบนการค้นหาของ Google รกและจำกัดขอบเขตในการดึงดูดสายตา ส่งผลให้อัตราส่วนต้นทุนต่อการแปลงสูงขึ้นเนื่องจากหลายบริษัทกำลังต่อสู้เพื่อพื้นที่โฆษณาเดียวกัน ดังนั้น ตามผู้ให้บริการ PPC ผู้เชี่ยวชาญ Google Search Listing Ads Space จึงไม่ใช่ผู้ปกครองที่มีอำนาจสูงสุดในตลาด PPC อีกต่อไป

ในความเป็นจริง ด้วยการกระจายแคมเปญ PPC ของคุณ คุณสามารถเข้าถึงหลายช่องทางเพื่อดึงดูดสายตาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ คุณอาจต้องเตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณหลายครั้งก่อนตัดสินใจซื้อ วิธีนี้จะช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อหน้าพวกเขาบ่อยๆ หากคุณโฆษณาผ่านหลายแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้

หลายแพลตฟอร์มมีความสำคัญต่อผู้โฆษณามากขึ้น เราจะพูดถึงห้าแพลตฟอร์มทางเลือกที่สำคัญที่สุดที่คุณควรตรวจสอบในปี 2020:

• โฆษณาบนการค้นหาแบนเนอร์ของ Google

โฆษณาแบบดิสเพลย์หรือแบนเนอร์บนการค้นหาสามารถส่งเสริมธุรกิจของคุณเมื่อมีผู้ดูวิดีโอ YouTube เรียกดูออนไลน์ ตรวจสอบอีเมล หรือใช้เว็บหรือแอปพลิเคชันมือถือใดๆ เนื่องจากเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกถึง 90% สิ่งเหล่านี้จึงเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณในแง่ของการดึงดูดสายตาลูกค้า

• Facebook

คุณสามารถใช้โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook เพื่อโฆษณาธุรกิจของคุณได้ในส่วน Marketplace ที่นี่ คุณสามารถสร้างโฆษณาในรูปแบบของร้านค้าเพื่อให้ผู้คนเห็นในฟีดข่าว การค้นหา และพื้นที่อื่นๆ ร้านค้าดังกล่าวสามารถเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้นด้วยความตั้งใจของผู้ซื้อ

• อินสตาแกรม

เมื่อสองสามปีก่อน ในปี 2013 Instagram มีผู้ใช้เกือบ 130 ล้านคนต่อเดือน แต่ในปัจจุบัน ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านรายต่อเดือน (ที่มา: Oberlo) Instagram ได้กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

การดึงดูดสายตาเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับโฆษณาบน Instagram เพื่อดึงดูดความสนใจมากขึ้น ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องทำให้โฆษณาของคุณดึงดูดสายตาเพื่อให้ได้รับโอกาสในการขายมากขึ้นในปี 2020

• Quora

Quora เป็นฟอรัมตอบคำถามที่ผู้คนมาถามคำถามและอ่านและแบ่งปันคำตอบที่เป็นประโยชน์ ซึ่งรวมถึงผู้ที่ค้นหาข้อมูลที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ ดังนั้นจึงเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาโปรโมตธุรกิจและโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของตน

• อเมซอน

จากข้อมูลของ Thee Digital Amazon เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสามรองจาก Google และ Facebook แม้ว่ากลุ่มหลังจะมีผู้ชมจำนวนมาก แต่ผู้ใช้ก็ไม่ต้องการซื้อบางอย่างจากไซต์เหล่านี้เสมอไป ในขณะที่ใน Amazon เจตนาของผู้ซื้อมีบทบาทสำคัญ ผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่ค้นหาไซต์กำลังวางแผนที่จะซื้อบางอย่าง ดังนั้น อัตราการแปลงมักจะสูงใน Amazon

นอกเหนือจากสามแพลตฟอร์มนี้แล้ว แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Reddit, Pinterest และ Tiktok ยังมีฐานผู้ใช้ที่กว้างขวางอีกด้วย

ทำไมคุณควรดูแล?

การเผยแพร่โฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มสื่อแบบชำระเงินที่หลากหลายเป็นขั้นตอนในการเพิ่มโอกาสในการขายและเพิ่มธุรกิจของคุณ ยังไม่มั่นใจ? จากการศึกษาล่าสุดโดย Foundation Inc Quora มีผู้ใช้งานมากกว่า 300 ล้านคนต่อเดือน เราจำเป็นต้องพูดอีกไหม?

3. โฆษณาวิดีโอพุ่งปรี๊ด

ตาม HubSpot 72% ของผู้บริโภคต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์โดยใช้วิดีโอ วิดีโอเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าทึ่งที่ธุรกิจต่างๆ ควรใช้ และมั่นใจว่าจะครองตลาดได้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

โฆษณาวิดีโอเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าถึงธุรกิจของคุณและเพิ่มความน่าสนใจให้กับแบรนด์ของคุณ วิดีโอยังให้ความรู้สึกถึงความน่าเชื่อถือ และวิดีโอที่น่าสนใจสามารถทำให้แบรนด์กลายเป็นไวรัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เครื่องมือ Bumper Machine ของ Google ช่วยผู้โฆษณาวิดีโอในเรื่องนี้ ขับเคลื่อนโดยแมชชีนเลิร์นนิง โดยสามารถเลือกช่วงเวลาที่น่าสนใจจากวิดีโอที่ยาวกว่าและรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างโฆษณาบัมเปอร์หลายรายการได้ 6 วินาที

ทำไมคุณควรดูแล?

วิดีโอช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารเรื่องราวของตนไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณาทางวิดีโอ คุณควรใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบโดยการรวมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

บทสรุป

แนวโน้ม PPC ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอาจดูล้นหลามเล็กน้อยในตอนแรก แต่คุณสามารถได้รับประโยชน์มหาศาลจากการปรับให้เข้ากับสิ่งเหล่านี้ การจับตาดูการพัฒนาใหม่ๆ สามารถช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้น หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากแนวโน้ม PPC ล่าสุด ให้มีส่วนร่วมกับผู้ให้บริการ PPC ที่มีประสบการณ์ในอินเดีย หรือหากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณดึงลีดแบบออร์แกนิกด้วย คุณก็อาจใช้บริการด้านการตลาดดิจิทัลได้เช่นกัน

คุณวางแผนที่จะติดตามแนวโน้มใดในทันที? แสดงความคิดเห็นด้านล่างและแจ้งให้เราทราบ!