การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google – การวิเคราะห์และการค้นพบจากการอัปเดตอัลกอริธึมหลักที่ส่งผลต่อนักการตลาดในเครือ ไซต์ตรวจสอบ และอื่นๆ

อัปเดต: พฤษภาคม 2022
ฉันเพิ่งเผยแพร่ผลการวิจัยของฉันโดยอิงจากการวิเคราะห์การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ (PRU) ในเดือนมีนาคม 2022 โพสต์ของฉันมีข้อสังเกตที่น่าสนใจหลายประการ รวมถึงการใช้วิดีโอ การลิงก์ไปยังผู้ขายหลายราย การเปลี่ยนแปลงเจตนา ช่องโหว่ของ PRU พลังของลิงก์ (หรือไม่ก็ตาม) และอื่นๆ

อัปเดต: ธันวาคม 202 1
ฉันเพิ่งเผยแพร่บทวิเคราะห์และผลการวิจัยโดยอิงจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม 2021 Dec PRU เป็นการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ครั้งที่สองที่ Google ได้เปิดตัว (หลังจากการเปิดตัวครั้งแรกในเดือนเมษายน 2021) เป็นการอัปเดตครั้งใหญ่อีกครั้งที่ใช้เวลาสามสัปดาห์ในการเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ คุณสามารถอ่านโพสต์ของฉันสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัพเดทเดือนธันวาคม

—–

เมื่อวันที่ 8 เมษายน 2021 Google ได้ประกาศการอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ที่เรียกว่าการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ การอัปเดตนี้ออกแบบมาเพื่อให้รางวัลแก่รีวิวเชิงลึกเทียบกับเนื้อหารีวิวที่บางกว่า (ไม่ว่าจะเป็นรีวิวผลิตภัณฑ์รายการเดียว กลุ่มผลิตภัณฑ์ บทวิจารณ์บริการ ฯลฯ) ฉันได้วิเคราะห์การอัปเดตอย่างหนักตั้งแต่เปิดตัว รวมถึงผลกระทบในช่องทางต่างๆ หมวดหมู่ เนื้อหาที่ได้รับผลกระทบ การค้นพบระดับไซต์ ปัจจัยด้านประสบการณ์ของผู้ใช้ในไซต์ที่ได้รับผลกระทบ และอื่นๆ จากสิ่งที่ฉันได้เห็น การอัปเดตนั้นเป็นการอัปเดตหลักสำหรับบางไซต์ ตัวอย่างเช่น บางไซต์ที่ได้รับผลกระทบกำลังประสบปัญหาการลดลงหรือเพิ่มขึ้นอย่างมากตามการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น การเปลี่ยนแปลงการมองเห็นบางส่วนสำหรับไซต์ที่เน้นการรีวิวมีดังนี้:

Danny Sullivan จาก Google อธิบายว่าการอัปเดตอาจใช้เวลาถึงสองสัปดาห์ในการเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบ และฉันเห็นสิ่งนั้นในการดำเนินการอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น ฉันเห็นความผันผวนมากมายในช่วงต้นของการเปิดตัวประมาณ 4/9 และเห็นความผันผวนในภายหลังในการเปิดตัวเช่นกัน (เช่น 4/15 และ 4/19) ฉันทวีตเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวนั้นพร้อมกับภาพหน้าจอของสิ่งที่ฉันเห็น การเคลื่อนไหวเพิ่มเติมนั้นอาจขึ้นอยู่กับการเปิดตัวสองสัปดาห์หรืออาจมาจากการสั่นสะเทือนซึ่ง Google กำลังปรับแต่งอัลกอริทึมเมื่อเวลาผ่านไปตามสิ่งที่พวกเขาเห็นใน SERP (ซึ่งเป็นไปได้อย่างแน่นอน)

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของการเคลื่อนไหวล่าช้าของเว็บไซต์สองแห่งที่เน้นที่บทวิจารณ์ (ทั้งสองเริ่มตั้งแต่วันที่ 19/4/19) โปรดจำไว้ว่า การอัปเดตเริ่มเปิดตัวในวันที่ 4/8:

ด้านล่างนี้ ฉันจะอธิบายสิ่งที่พบระหว่างการวิเคราะห์ของฉัน ในขณะที่ฉันยังจะนำเสนอหัวข้อย่อยสุดท้ายซึ่งครอบคลุมประเด็นสำคัญและคำแนะนำสำหรับเจ้าของไซต์ที่ได้รับผลกระทบ ฉันจะเริ่มต้นด้วยประเด็นสำคัญเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับการอัปเดตโดยรวม จากนั้นฉันจะครอบคลุมสิ่งที่ค้นพบโดยพิจารณาจากการขุดเข้าไปในไซต์จำนวนหนึ่งที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต (ในหมวดหมู่ต่างๆ) นอกจากนี้ ฉันยังเผยแพร่ Web Story สำหรับเจ้าของไซต์และนักการตลาดในเครือซึ่งครอบคลุมประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์

สารบัญ:
เนื่องจากโพสต์มีความยาวและมีหลายส่วน นี่คือสารบัญเพื่อให้คุณสามารถข้ามไปมาได้:

• ประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการเปิดตัวและการเปิดตัว
• Google ประเมินไซต์ในวงกว้างมากขึ้น (ผลกระทบระดับไซต์และส่วน)
• ไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักก่อนหน้านี้
• ความถี่ของการอัปเดตและการกู้คืน
• ค้นพบผลกระทบ
• การวิเคราะห์และการค้นพบ
• ตรวจสอบคุณภาพเนื้อหา
• บางและมีคุณค่า
• ตัวอย่างรีวิวทินเนอร์
• กายวิภาคของบทวิจารณ์ที่แข็งแกร่ง (Wirecutter)
• ความก้าวร้าวของพันธมิตร
• การจัดระเบียบเนื้อหา
• การเปิดเผยข้อมูลพันธมิตร
• ผู้เขียนและการสร้างแบรนด์
• โฆษณาเชิงรุกพร้อมเนื้อหาในเครือ
• ผลกระทบอำนาจ
• การปรับปรุงหลักประกัน – หลุมในอัลโก
• ข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• ประเด็นสำคัญและคำแนะนำสำหรับเจ้าของเว็บไซต์

การอัปเดตอัลกอริทึมการรีวิวผลิตภัณฑ์: ประเด็นสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจ
เปิดตัวและเปิดตัว:
อย่างแรกและอย่างที่ฉันอธิบายไว้ก่อนหน้านี้ การอัปเดตเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 4/8/21 และ Google อธิบายว่าอาจใช้เวลาถึงสองสัปดาห์ในการเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ การอัปเดตนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นการอัปเดตหลักในวงกว้างสำหรับไซต์บางแห่งที่ได้รับผลกระทบ แต่เน้นที่เนื้อหารีวิวเท่านั้น โปรดทราบว่าการเปิดตัวสองสัปดาห์เป็นสิ่งที่ Google พูดเมื่อมีการอัปเดตหลักในวงกว้าง เพียงบันทึกด้านข้างที่น่าสนใจ

เป็นที่น่าสังเกตว่าฉันถาม Danny Sullivan ว่าการอัปเดตยังคงเปิดตัวในวันที่ 4/20 หรือไม่ เขาตอบและบอกว่ามันยังคงเปิดตัวอยู่จริง นั่นสมเหตุสมผลโดยพิจารณาจากสิ่งที่ฉันเห็นในไซต์ที่ได้รับผลกระทบ (คุณสามารถดูภาพหน้าจอของฉันจากก่อนหน้านี้เกี่ยวกับผลกระทบในช่วงเปิดตัวสองสัปดาห์)

และในที่สุด เราก็ได้ยินเมื่อ 4/22 ว่าการเปิดตัวเสร็จสมบูรณ์ ดังนั้นจึงเป็นการเปิดตัวเต็มสองสัปดาห์สำหรับการอัปเดต:

การประเมินระดับไซต์และส่วน ไม่ใช่แค่หน้า:
สิ่งนี้สำคัญมากที่จะเข้าใจ และอีกครั้ง มันคล้ายกับการทำงานของการอัปเดตหลักในวงกว้าง Google ได้อธิบายว่าอัลกอริธึม Product Reviews กำลังมองหาไซต์และส่วนต่างๆ ในวงกว้างมากขึ้น ตัวอย่างเช่น การวิเคราะห์ไซต์โดยรวมและ/หรือเฉพาะส่วนหรือส่วนของไซต์ ด้วยการอัปเดตหลัก Google กำลังประเมินไซต์โดยรวม โดยการอัปเดตนี้อาจเป็นส่วนผสมของไซต์โดยรวมหรือส่วนของไซต์ (ที่มีบทวิจารณ์)

ดังนั้น นี่จึงไม่ใช่การเปรียบเทียบระหว่างหน้ากับหน้าเสมอไป ฉันพูดถึงเรื่องนี้เพราะเคยเห็นเจ้าของไซต์ทำผิดพลาดครั้งใหญ่กับการอัปเดตหลักในวงกว้างในบางครั้ง โดยไม่ได้ตรวจสอบไซต์ โดยรวม จากมุมมองด้านคุณภาพและความเกี่ยวข้อง นี่เป็นเหตุผลที่ Google ได้อธิบายครั้งแล้วครั้งเล่าเพื่อปรับปรุงไซต์โดยรวมอย่างมีนัยสำคัญเพื่อดูการกู้คืนจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง ฉันได้ตอกย้ำจุดนี้ในโพสต์ทั้งหมดของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตหลัก คำแนะนำนี้ใช้กับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ด้วย

ไซต์ที่เพิ่มขึ้นซึ่งได้รับผลกระทบจากการอัปเดต Broad Core ก่อนหน้านี้:
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าฉันได้เห็นไซต์เพิ่มขึ้นหรือลดลงหลังจากเห็นการเคลื่อนไหวมากมายระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง ตัวอย่างเช่น บางไซต์ที่ลดลงอย่างมากระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนธันวาคมเริ่มเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงเหมือนกับการกู้คืนจากการอัปเดตหลักแบบกว้าง แต่ไม่ใช่ระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างที่ตามมา นั่นไม่ใช่วิธีปกติในการกู้คืนจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง นี่เป็นหลักฐานเพิ่มเติมว่าการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์กำลังประเมินไซต์โดยรวม ตัวอย่างเช่น ไซต์สองแห่งที่เพิ่มขึ้นระหว่างการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ซึ่งลดลงอย่างมากระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนธันวาคม และดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น โดยทั่วไปแล้วไซต์จะไม่เห็นการกู้คืน (หรือการย้อนกลับที่สำคัญ) จนกว่าจะมีการอัปเดตหลักในวงกว้างอื่น เรื่องนี้จึงน่าสนใจอย่างยิ่งที่ได้เห็น

ประเภทของรีวิวที่ได้รับผลกระทบ:
Google อธิบายว่ารีวิวประเภทต่างๆ อาจได้รับผลกระทบ ซึ่งรวมถึงรีวิวผลิตภัณฑ์รายการเดียว รายการผลิตภัณฑ์ที่กำลังตรวจสอบ บริการที่กำลังตรวจสอบ ฯลฯ นอกจากนี้ เว็บไซต์ที่มีการตรวจสอบ UGC อย่างหนักก็อาจได้รับผลกระทบเช่นกัน ฉันได้เห็นไซต์และเนื้อหาทุกประเภทเหล่านี้ได้รับผลกระทบจากการวิเคราะห์การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของฉัน ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในไม่ช้า

ความถี่ของการอัปเดตและการกู้คืน:
หลังจากการประกาศ ฉันถาม Danny Sullivan ว่าการอัปเดตจะเปิดตัวเช่นการอัปเดตหลักในวงกว้าง (ทุกสองสามเดือน) หรือว่าไซต์สามารถเห็นการปรับปรุงในขณะที่พวกเขาปรับปรุงเนื้อหาบทวิจารณ์และไซต์โดยรวม Danny อธิบายว่าการอัปเดต ต้องมีการรีเฟรชเป็นระยะ และเราอาจไม่ได้รับแจ้งเมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจ หากคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดต คุณต้องปรับปรุงไซต์และเนื้อหาเมื่อเวลาผ่านไป และรอการรีเฟรช คุณอาจไม่เห็นการปรับปรุงมากนักจนกว่าจะมีการรีเฟรช

นอกจากนี้ John Mueller อธิบายในแฮงเอาท์ของ Search Central ว่าเขาจะไม่แปลกใจเลยหากอัลกอริทึมนี้ถูกรวมเข้ากับการจัดอันดับเว็บหลักในบางจุด เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ต้องจัดการกับสถานการณ์นี้ในตอนนี้ และพยายามปรับปรุงไซต์ของคุณอย่างมาก นี่คือวิดีโอของ John Mueller ของ Google ที่อธิบายสิ่งนี้ (เวลา 29:38 ในวิดีโอ)

Discover Impact (เช่นการอัปเดตหลักในวงกว้าง):
Google ได้อธิบายด้วยว่าการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์อาจส่งผลต่อการมองเห็นของ Discover (เช่นเดียวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง) อีกครั้ง นี่เป็นการเน้นย้ำจุดที่ฉันได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้เกี่ยวกับ Google ในการประเมินไซต์หรือส่วนต่างๆ ในวงกว้างมากขึ้น ไม่ใช่เรื่องผิดปกติสำหรับไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในวงกว้างเพื่อดูความผันผวนมากมายใน Discover และตอนนี้ก็คล้ายกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์

และฉันมีตัวอย่างที่น่าทึ่งของเหตุการณ์นี้ มีไซต์ที่ฉันช่วยซึ่งกู้คืนจากการอัปเดตหลักในวงกว้างเมื่อปีที่แล้ว เป็นผู้เผยแพร่ข่าวที่เพิ่มขึ้นระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนธันวาคม น่าทึ่งมากที่ได้เห็น แต่พวกเขายังไม่ปรากฏใน Discover เลย การรายงาน Discover ไม่ปรากฏใน GSC ด้วยซ้ำ! ด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ ในที่สุดไซต์ก็เริ่มปรากฏใน Discover มันวิเศษมากที่ได้เห็น และมันก็ถูกต้องในวันที่ 4/8 เมื่อการเพิ่มขึ้นเริ่มต้นขึ้น ที่แปลกคือเว็บไม่เน้นรีวิวเลย :)

แต่นอกเหนือจากตัวอย่างนี้ มีเจ้าของเว็บไซต์จำนวนหนึ่งติดต่อมาหาฉันที่ได้เห็น Discover ผันผวนตั้งแต่การอัปเดตเริ่มเปิดตัวในวันที่ 4/8 นั่นสมเหตุสมผลโดยพิจารณาจากสิ่งที่ Google ได้อธิบายเกี่ยวกับการอัปเดตที่ส่งผลต่อการมองเห็นของ Discover

การวิเคราะห์และการค้นพบ: การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google
เมื่อฉันได้กล่าวถึงประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการอัปเดตแล้ว ฉันจะกล่าวถึงสิ่งที่ค้นพบโดยอิงจากการวิเคราะห์ไซต์ต่างๆ ที่ได้รับผลกระทบตั้งแต่เริ่มเปิดตัวการอัปเดต ไซต์ดังกล่าวอยู่ในหมวดหมู่เฉพาะต่างๆ มากมาย รวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภค สุขภาพ เทคโนโลยีและซอฟต์แวร์ บริการระดับมืออาชีพ การศึกษา การเงิน ไซต์อาหารและสูตรอาหาร และอื่นๆ ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ผลกระทบบางส่วนได้รับการอัพเดทหลักเหมือนกับการเปลี่ยนแปลงการมองเห็นที่สำคัญตั้งแต่ 4/8/21

ด้านล่างนี้ ฉันจะกล่าวถึงการค้นพบที่สำคัญบางอย่างโดยพิจารณาจากสิ่งที่ฉันเห็นในเว็บไซต์ต่างๆ ทั้งที่ได้รับผลกระทบทางลบและทางบวก ฉันได้ตรวจสอบเนื้อหาที่ลดลงหรือเพิ่มขึ้น SERP ก่อนและหลังการอัปเดต เปรียบเทียบโปรไฟล์ลิงก์ของไซต์ที่แข่งขันกันในแต่ละพื้นที่ และอื่นๆ เห็นได้ชัดว่าฉันไม่สามารถวิเคราะห์ทุกสถานการณ์ ไซต์ และเนื้อหาบางส่วนได้ แต่ฉันเจาะลึกเข้าไปในไซต์ต่างๆ ในหลายหมวดหมู่ นอกจากนี้ ยังควรสังเกตด้วยว่าคุณสามารถหาตัวอย่างเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้นซึ่งไม่ควรทำ หรือลดลงที่ไม่ควรทำได้อย่างแน่นอน โปรดจำไว้ว่านี่เป็นอัลกอริธึม ดังนั้นมักจะมีตัวอย่างของความเสียหายหรือการปรับปรุงหลักประกัน อันที่จริง ฉันจะกล่าวถึงตัวอย่างการปรับปรุงหลักประกันบางส่วนในโพสต์ต่อไป

นอกจากนี้ ฉันกำลังช่วยเหลือบริษัทหลายแห่งที่ให้บริการรีวิว (ในหมวดหมู่ต่างๆ) และสามารถเจาะลึกการเปลี่ยนแปลงที่ไซต์เหล่านั้นเห็นตามการอัปเดต และสุดท้าย ฉันมีเจ้าของไซต์จำนวนหนึ่งติดต่อฉันหลังจากเห็นผลกระทบจากการอัปเดต จึงมีข้อมูลมากมายให้ค้นหาตั้งแต่การอัปเดตเริ่มเปิดตัว

ก่อนที่ฉันจะเริ่มต้น ข้อจำกัดความรับผิดชอบอย่างรวดเร็ว:
ฉันไม่ได้ทำงานให้กับ Google ฉันไม่สามารถเข้าถึงอัลกอริทึมรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google ฉันไม่ได้แต่งตัวเป็น Homer ลุงที่หายสาบสูญไปนานของ Paul Haahr และติดต่อเขาที่ถนนเพื่อพยายามเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ Google กำลังสร้างอัลกอริทึมที่ชาญฉลาด ตกลง ฉันเคยคิดที่จะลองแล้ว... แต่ยังไม่ได้ดำเนินการ ฉันไม่แน่ใจว่าพอลจะชอบฉากต่อไปนี้… :)

ผลการวิจัยด้านล่างนี้มาจากการตรวจสอบไซต์จำนวนมากที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตล่าสุด โดยอิงจากประสบการณ์ของฉันในการวิเคราะห์การอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญในอาชีพการงาน การรับฟังความคิดเห็นโดยตรงจากเจ้าของไซต์ที่ได้รับผลกระทบ และการช่วยเหลือบริษัทหลายแห่งที่เน้นการรีวิว (ในหมวดหมู่เฉพาะต่างๆ)

ออกไปให้พ้นทางกันเถอะ

การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์: ข้อค้นพบที่สำคัญจากแนวหน้า

เนื้อหาบทวิจารณ์: ละเอียดถี่ถ้วน เป็นประโยชน์ รายละเอียด และสมดุลเป็น ส่วนใหญ่ (พร้อมการเปิดเผยที่ชัดเจน)
เมื่อเปิดตัวการอัปเดตครั้งแรก มันง่ายที่จะคิดว่าไซต์ทั้งหมดที่ได้รับผลกระทบในทางลบจะมีบทความวิจารณ์ที่บางมาก โพสต์ที่สั้นและไร้ความหมาย ฯลฯ นั่นเป็นกรณีสำหรับ บาง ไซต์ที่ฉันวิเคราะห์ว่าลดลง แต่ก็ไม่ใช่ทั้งหมดอย่างแน่นอน ไม่ใกล้เลยจริงๆ เมื่อฉันขุดลงไปในหยด ฉันพบบทความบทวิจารณ์มากมายที่จริง ๆ แล้ว ok (ไม่ดี แต่ก็ไม่น่ากลัวอย่างใดอย่างหนึ่ง) นอกจากนี้ยังมีตัวอย่างการปรับปรุงหลักประกันอีกหลายตัวอย่าง… เช่น ไซต์ที่เพิ่มขึ้นซึ่งแทบไม่เกี่ยวข้องกับบทวิจารณ์ ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลังในโพสต์

ด้านล่างนี้ ฉันจะพูดถึงธีมหลักตามการวิเคราะห์การอัปเดต ในขณะที่ให้ตัวอย่างหลายๆ อย่างของสิ่งที่ฉันพบ (โดยไม่เปิดเผยไซต์และ URL) เป้าหมายของฉันไม่ใช่การ "เลิกจ้าง" บริษัทใดบริษัทหนึ่งโดยเฉพาะสำหรับการดรอประหว่างการอัปเดตนี้ จากการค้นพบของฉัน ฉันคิดว่าคุณจะรู้สึกดีกับสิ่งที่ฉันเห็นในหมวดหมู่เฉพาะต่างๆ

บางเทียบกับมูลค่า:
หากคุณอ่านโพสต์ของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ จะมีคำถามจำนวนหนึ่งที่เจ้าของไซต์สามารถถามตัวเองเกี่ยวกับเนื้อหารีวิวของตนเองได้ Google ยังเชื่อมโยงกับบล็อกโพสต์ของพวกเขาเกี่ยวกับการอัปเดตหลัก ซึ่งมีคำถามอีกมากมายที่เจ้าของไซต์สามารถถามได้ คำถามเหล่านี้ช่วยให้แน่ใจว่าไซต์มีเนื้อหารีวิวที่ไม่ซ้ำใคร เป็นต้นฉบับ และละเอียดถี่ถ้วนสำหรับผู้บริโภค

บทวิจารณ์ควรมีความสมดุลและครอบคลุมทั้งข้อดีและข้อเสีย ให้รายละเอียดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้ผู้ใช้เข้าใจผลิตภัณฑ์แต่ละรายการมากขึ้นอย่างแท้จริง เพื่อใช้ประกอบการตัดสินใจ ซึ่งรวมถึงการแสดงภาพและ/หรือวิดีโอที่ชัดเจนซึ่งสนับสนุนการตรวจสอบ ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการวัดผลผลิตภัณฑ์หรือบริการกับคู่แข่ง และอื่นๆ ฉันขอแนะนำให้อ่านคำถามเหล่านั้นหลายๆ ครั้ง

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าความบางไม่เกี่ยวข้องกับการนับจำนวนคำ แต่มีทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ ค่า เจ้าของไซต์ควรกำหนดอย่างเป็นกลางว่าเนื้อหาของพวกเขาสามารถ ตอบสนอง หรือ เกิน ความคาดหวังของผู้ใช้ตามคำค้นหาหรือไม่ ถ้าทำได้ก็ไม่บาง หากไม่สามารถทำได้ ฉันจะถือว่ามันบาง (แม้ว่าคุณจะมีเนื้อหาเท่ากันก็ตาม) อีกครั้งไม่เกี่ยวกับการนับจำนวนคำ

เมื่อตรวจสอบเนื้อหาที่ลดลง เนื้อหาส่วนใหญ่ไม่ได้ครอบคลุมจนแทบไม่น่าเชื่อ แน่นอนว่าอาจมีย่อหน้าหนึ่งหรือสองย่อหน้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่มักจะไม่ให้รายละเอียดที่ฉันต้องการเพื่อตัดสินใจซื้อ และในทางกลับกัน ( ส่วนใหญ่ ) บทวิจารณ์ที่เพิ่มขึ้น (หรือยังคงมีการจัดอันดับที่แข็งแกร่ง) มีรายละเอียดมากขึ้น มีความสมดุลมากขึ้น มีการเปิดเผยข้อมูลในเครือที่ชัดเจน ภาพที่ชัดเจน และเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญหรือผู้ที่ชื่นชอบในหมวดหมู่เหล่านั้น

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคุณสามารถบอกได้อย่างง่ายดายเมื่อนักเขียน ไม่ได้ ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขากำลังวิจารณ์ ระดับของรายละเอียดโดยอิงจากการใช้ผลิตภัณฑ์จริง การทดสอบ ฯลฯ ไม่สามารถจับคู่ได้หากคุณไม่ได้ลองใช้จริงๆ... ฟังดูชัดเจน แต่ฉันเจอรีวิวมากมายที่เป็นแบบนั้น

ตัวอย่างเนื้อหารีวิวที่บางลงที่ลดลง:
ต่อไปนี้คือภาพหน้าจอบางส่วนจากเนื้อหาบทวิจารณ์ที่มีการเคลื่อนไหวเชิงลบจากการอัปเดตนี้ ซึ่งความเห็นของฉันบางลง อีกครั้ง ย่อหน้าง่าย ๆ ยังไม่เพียงพอ การย้ำสิ่งที่ผู้ผลิตเขียนไปแล้วนั้นไม่เป็นประโยชน์อย่างยิ่ง การขาดข้อมูลและภาพที่ชัดเจนทำให้ฉันต้องการมากกว่านี้ ฯลฯ

เช่น หนึ่งย่อหน้าและเพียงแค่ชุดของลิงค์สำหรับซื้อสินค้า:

เนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีค่าไม่มาก:

เนื้อหาไม่เพียงพอที่จะช่วยผู้บริโภคและหน้านั้นเต็มไปด้วยโฆษณา (ด้านบนของเนื้อหาในเครือ):

เหมือนกัน:

ในทางกลับกัน เนื้อหาบทวิจารณ์ที่แข็งแกร่ง:
ฉันรู้ว่าพวกคุณหลายคนที่อ่านโพสต์นี้ต้องการดูตัวอย่างรีวิวดีๆ อีกครั้ง ความตั้งใจของฉันที่จะไม่เรียกบางไซต์ว่าได้รับคำวิจารณ์ที่ไม่ดีหรือมุ่งความสนใจไปที่ไซต์จำนวนมากที่เพิ่มขึ้น ที่กล่าวว่ามีไซต์หนึ่งที่ผลิตเนื้อหาบทวิจารณ์ที่ดีที่สุดบนเว็บ — Wirecutter ฉันจะยกตัวอย่างหนึ่งตัวอย่างด้านล่างเพื่อเน้นย้ำถึงสิ่งดีๆ ที่พวกเขาทำกับรีวิว ฉันเข้าใจดีว่าเป็นไปไม่ได้ที่ไซต์จำนวนมากจะจับคู่หรือเกินกว่าที่ Wirecutter กำลังทำอยู่ แต่ควรตรวจสอบเนื้อหาเพื่อให้เข้าใจถึงวิธีการสร้างเนื้อหาบทวิจารณ์ที่โดดเด่นมากขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าแต่ละประเภทธุรกิจมีความแตกต่างกัน และจะต้องใช้ความเชี่ยวชาญ การวิจัย และความรอบคอบในระดับที่แตกต่างกัน

ตัวอย่าง URL: https://www.nytimes.com/wirecutter/reviews/best-bluetooth-headphones/

การเปิดเผยข้อมูลพันธมิตรที่ชัดเจน:

แยกตามหมวดหมู่:

โครงสร้างตารางพร้อมตัวเลือกยอดนิยม ราคา ส่วนลด และการอัปเดตสต็อก:

สารบัญ:

การวิจัยโดยละเอียดพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการเลือกผลิตภัณฑ์ยอดนิยม วิธีการทดสอบ ฯลฯ:

ภาพที่ชัดเจนของแต่ละผลิตภัณฑ์:

การวิจัยและข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับผู้บริโภค (ความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยสำหรับการตรวจสอบเฉพาะนี้):

รายละเอียดผู้แต่ง (ความเชี่ยวชาญ ลิงก์ ฯลฯ)

Wirecutter นำเสนอโครงสร้างที่ยอดเยี่ยมสำหรับรีวิวของพวกเขา เต็มไปด้วยข้อมูลที่ลึกซึ้ง ไม่ซ้ำใคร และมีค่าสำหรับผู้บริโภค นำเสนอในลักษณะที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ พร้อมการเปิดเผยข้อมูลในเครือที่ชัดเจน ข้อมูลผู้เขียน และอื่นๆ อีกครั้ง ถ้าคุณเน้นที่บทวิจารณ์ ฉันจะใช้เวลาที่นั่น

ความก้าวร้าวของพันธมิตร:
สำหรับนักการตลาดแบบ Affiliate จะมีความสมดุลระหว่างการให้ข้อมูลและการให้ผู้ใช้คลิกผ่าน (เพื่อให้พวกเขาได้รับค่าคอมมิชชั่น) ด้วยจำนวนไซต์ที่เห็นการลดลง ความก้าวร้าวของพันธมิตรก็แข็งแกร่ง… ฉันรู้สึกเหมือนกับว่าเพจต่างๆ พยายามผลักดันให้ฉันคลิกผ่านในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้ มีรูปภาพที่อยู่นอกไซต์ ลิงก์ ปุ่ม และอื่นๆ ฉันเข้าใจแล้ว พันธมิตรต้องการให้ผู้ใช้คลิกผ่าน แต่ในฐานะที่ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์ อาจเป็นเรื่องที่น่ารำคาญมาก อย่างที่ฉันพูดไปหลายครั้งแล้วด้วยการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ "นรกไม่มีความโกรธเหมือนที่ผู้ใช้ดูหมิ่น" ฉันจะพยายามสร้างสมดุลที่ดีระหว่างการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และการได้รับการคลิกนั้น… ฉันจะไม่ทำให้ผู้ใช้มีลิงค์พันธมิตร ปุ่ม ลิงค์รูปภาพ และอื่นๆ อีกมากมาย

หมายเหตุ ลิงก์รูปภาพอาจเป็นการหลอกลวงเล็กน้อย เนื่องจากผู้ใช้บางคนอาจคิดว่าจะให้ภาพขนาดใหญ่กว่าเพื่อดู แต่ในความเป็นจริง ภาพเหล่านั้นกำลังผลักดันพวกเขาให้ออกจากไซต์เพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ สำหรับไซต์ที่ได้รับผลกระทบ คุณควรอ่านโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการดำเนินการศึกษาผู้ใช้ผ่านเลนส์ของการอัปเดตหลักในวงกว้าง วิธีการดังกล่าวมีผลบังคับใช้ที่นี่เช่นกัน และคุณสามารถรวมคำถามบางส่วนจากโพสต์ของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์

นี่คือหน้าที่ก้าวร้าวกับการเชื่อมโยงออกโดยไม่ได้ให้รีวิวเฉพาะเจาะจงของแต่ละผลิตภัณฑ์:

การจัดระเบียบเนื้อหา: การเปรียบเทียบ ข้อดีและข้อเสีย ฯลฯ
หลังจากผ่านหน้ารีวิวมาหลายหน้า ประเด็นนี้ก็โดดเด่นมาก จำนวนหน้าด้านที่ชนะของการอัปเดต (หรือไซต์ที่ยังคงแข็งแกร่ง) ดูเหมือนจะจัดระเบียบเนื้อหาได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น แบ่งส่วนที่ชัดเจนสำหรับรีวิวแต่ละส่วน ใช้โครงสร้างตารางเมื่อเปรียบเทียบคุณลักษณะหรือข้อมูลระหว่างผลิตภัณฑ์ ให้คำถามที่พบบ่อยที่ด้านล่าง สรุปสำหรับรีวิวที่ยาวขึ้น ฯลฯ เป็นไปไม่ได้ที่จะบอกว่า Google กำลังมองหาองค์กรเช่นนี้ แต่มันช่วยได้แน่นอนจากมุมมองการใช้งาน และเนื่องจาก Google กำลังประเมินไซต์และส่วนต่างๆ ให้กว้างขึ้น ฉันจึงพยายามปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ให้มากที่สุดอยู่เสมอ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ UX เร็วๆ นี้

การเปิดเผยข้อมูลพันธมิตร:
นี่คือสิ่งที่ฉันได้ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจมาเป็นเวลานาน (สำหรับการอัปเดตหลักในวงกว้าง) และตอนนี้ก็มาถึงจุดศูนย์กลางด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ผู้ใช้จะต้องเข้าใจว่ามีการสร้างความสัมพันธ์แบบ Affiliate หรืออาจรู้สึกว่าเป็นการหลอกลวง ตัวอย่างเช่น ทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้เข้าใจว่าผู้เขียนกำลังแนะนำผลิตภัณฑ์ X แต่พวกเขากำลังได้รับค่าคอมมิชชันจากการแนะนำผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ควรมีข้อจำกัดความรับผิดชอบที่ชัดเจนสำหรับผู้ใช้ในหน้า

และสำหรับฉัน นอกเหนือจาก "ชัดเจน" แล้ว ควรอยู่ในพื้นที่ของหน้าเว็บที่ผู้ใช้สามารถค้นหาได้จริง ตัวอย่างเช่น ในระหว่างการวิเคราะห์ของฉัน (ของการอัปเดตนี้และการอัปเดตหลักในวงกว้าง) มีบางครั้งที่การเปิดเผยข้อมูลของ Affiliate ถูกฝังอยู่ในเพจ พวกเขาอาจอยู่ที่ด้านล่างสุดและในแบบอักษรที่เล็กกว่า พวกเขาอาจอยู่ในแถบด้านข้าง และบางครั้งพวกเขาก็ไม่แม้แต่บนหน้าเลย แต่อาจมีลิงก์เล็ก ๆ สำหรับอ่าน "การเปิดเผยข้อมูลของ Affiliate" ในหน้าอื่น

หากคุณให้ความเห็นในเว็บไซต์ของคุณและมีลิงค์พันธมิตรเพื่อรับค่าคอมมิชชั่น คุณควรมีข้อจำกัดความรับผิดชอบที่ชัดเจนว่าผู้ใช้สามารถค้นหาและอ่านได้ง่าย และฉันแนะนำให้ใส่ไว้ที่ด้านบนสุดของเนื้อหาและด้านล่าง

ผู้เขียนและการสร้างแบรนด์:
บล็อกโพสต์ของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์และการอัปเดตหลักในวงกว้างต่างก็อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญ ตัวอย่างเช่น แต่ละโพสต์พูดถึง "ผู้เชี่ยวชาญและผู้ที่ชื่นชอบ" ในการเขียนเนื้อหา ยอมรับเถอะว่า ใครๆ ก็ใช้คำอธิบายของผู้ผลิต เพิ่มขุย แล้วเพิ่มลิงก์พันธมิตรไปยัง Amazon แต่ใช่ว่าทุกคนจะสามารถให้คำวิจารณ์ที่หนักแน่นโดยพิจารณาจากความเชี่ยวชาญที่กว้างขวางในบางหมวดหมู่ได้

ฉันได้กล่าวถึงเนื้อหาที่บางและมีคุณค่าแล้ว แต่ก็มีแง่มุมหนึ่งในการทำความเข้าใจข้อมูลผู้เขียนหรือข้อมูลแบรนด์ (ซึ่งสามารถช่วยให้ผู้ใช้เรียนรู้ว่าใครกำลังเขียนเนื้อหาและบริษัทใดอยู่เบื้องหลังไซต์ที่พวกเขากำลังเยี่ยมชม) เมื่อตรวจสอบไซต์และเนื้อหาที่ลดลงหรือเพิ่มขึ้น ฉันสามารถเห็นสิ่งนี้โดยตรง ประการแรก ไม่ใช่ทุกหน้าที่มีข้อมูลผู้แต่ง นั่นเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ในความคิดของฉัน เนื่องจากผู้ใช้มักต้องการทราบว่าบทวิจารณ์นั้นเขียนขึ้นโดยผู้ที่มีความชำนาญในเรื่องนี้ ประการที่สอง ผู้เขียนบางคนในรายการไม่มีข้อมูลมากนัก (และยังไม่มีชื่อเต็ม)

ในทางกลับกัน มีเว็บไซต์ที่ทำงานได้ดีระหว่างการอัปเดตนี้ ซึ่งมีบทวิจารณ์ที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญหรือผู้สนใจ และให้ข้อมูลผู้เขียนที่มั่นคงบนหน้าหรือเว็บไซต์ (ผ่านชีวประวัติ) นั่นตอกย้ำผู้ใช้อย่างแน่นอนว่าเนื้อหาอย่างน้อยเขียนโดยผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในเนื้อหา ไม่ได้ หมายความว่าเนื้อหาจะยอดเยี่ยม… บุคคลนั้นยังต้องเขียนโพสต์ที่มีคุณค่า แต่ผู้ใช้ต้องเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบุคคลที่เขียนเนื้อหานั้นมากขึ้น

นอกเหนือจากผู้เขียนแล้ว ฉันพบว่าบางไซต์ที่ลดลงอย่างมากไม่มีแม้แต่การสร้างแบรนด์ที่มั่นคงบนไซต์ ตัวอย่างเช่น ไม่มีโลโก้หรือชื่อเว็บไซต์ที่ด้านบนของหน้า การค้นหาว่าใครเป็นเจ้าของเว็บไซต์นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย บริษัทใดที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์ และอื่นๆ เช่นเดียวกับการเรียนรู้เกี่ยวกับผู้เขียน ผู้ใช้ต้องเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับไซต์โดยทั่วไป มันเป็นบริษัทที่บินได้ตลอดคืนหรือเปล่า ผู้ชายบางคนอยู่ในห้องใต้ดินของเขา หรือเป็นวัยรุ่นที่พยายามหารายได้อย่างรวดเร็ว ฯลฯ

อันดับแรก นี่คือหน้าเว็บที่ไม่มีผู้แต่งหรือแบรนด์เว็บไซต์:

ในทางกลับกัน นี่คือหน้าที่มีผู้เขียนสองคน (บรรณาธิการอาวุโสและหัวหน้าบรรณาธิการ):

การโฆษณาเชิงรุก + เนื้อหาเกี่ยวกับ Affiliate: ฝันร้ายของ UX แต่...
หากคุณเคยอ่านโพสต์ใดๆ ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้างๆ คุณจะรู้ว่าโฆษณาที่ก้าวร้าว ก่อกวน หรือหลอกลวงอาจเป็นปัญหาร้ายแรงสำหรับไซต์ สิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นขณะวิเคราะห์เว็บไซต์จำนวนมากที่มีบทวิจารณ์คือการทอโฆษณาจำนวนมากภายในเนื้อหาในเครือ ฉันพบว่าน่ารำคาญอย่างยิ่งและไซต์เหล่านั้นลดลงสองเท่าจากมุมมองการสร้างรายได้ พวกเขากำลังสร้างรายได้จากโฆษณาในขณะที่ยังได้รับค่าคอมมิชชั่นจากพันธมิตรเมื่อผู้คนคลิกผ่านและซื้อบางอย่าง เพื่อความชัดเจน ไซต์เหล่านั้นสามารถทำได้อย่างแน่นอน แต่ผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้อาจรุนแรงในบางกรณี

ที่กล่าวว่า ฉันไม่เห็นความสัมพันธ์จริงๆ กับการอัปเดตนี้กับเนื้อหาโฆษณาจำนวนมาก (และนั่นแตกต่างจากที่ฉันเห็นในการอัปเดตหลักแบบกว้างที่มีการเชื่อมต่อ) ดังนั้น ฉันจะยังคงระมัดระวังกับสถานการณ์โฆษณาของคุณ เนื่องจากอาจส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่จากสิ่งที่ฉันเห็นขณะวิเคราะห์ไซต์ที่ลดลงหรือเพิ่มขึ้น โฆษณาดูเหมือนจะไม่ได้มีส่วนร่วมจริงๆ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสองตัวอย่างของไซต์ที่มีโฆษณาเชิงรุกที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับพันธมิตร (แต่ดูเหมือนจะไม่ส่งผลกระทบต่อไซต์ตามการอัปเดต):

อำนาจหน้าที่ (และทางเลือกที่เป็นไปได้):
เมื่อพูดถึง A ใน EAT (ผู้มีอำนาจ) Google ได้อธิบายว่าหนึ่งในสัญญาณที่รู้จักกันดีที่สุดที่ใช้คือ PageRank (หรือลิงก์จากทั่วทั้งเว็บ) และ Gary Illyes แห่ง Google เคยอธิบายว่า EAT มีส่วนเกี่ยวข้องมากมายกับลิงก์และการกล่าวถึงจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจเสมอที่จะเจาะลึกลงไปในโปรไฟล์ลิงก์ของไซต์และเปรียบเทียบกับไซต์ที่มีเพิ่มขึ้นหรือลดลงในแนวดิ่งเดียวกัน

เนื่องจาก Google กำลังประเมินไซต์และส่วนต่างๆ ในวงกว้างด้วยการอัปเดตนี้ ฉันจึงต้องการเจาะลึกลงไปในโปรไฟล์ลิงก์ของไซต์ที่ได้รับประโยชน์มหาศาลเมื่อเทียบกับการลดลง ฉันต้องการดูว่ามีความสัมพันธ์กับผู้มีอำนาจหรือไม่ (ไม่ใช่แค่ปริมาณลิงก์ แต่คุณภาพ) น่าแปลกที่ฉัน ไม่ เห็นการเชื่อมต่อโดยรวม แม้ว่าจะมีบางไซต์ที่เชื่อถือได้อย่างมากซึ่งทำงานได้ดีกับการอัปเดต แต่ก็มีตัวอย่างมากมายของไซต์ที่มีโปรไฟล์ลิงก์ที่อ่อนแอกว่าซึ่งเพิ่มขึ้นระหว่างการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ ฉันพบว่าน่าสนใจมาก

ตัวอย่างเช่น นี่คือไซต์ที่มีลิงก์ขาเข้าเพียง 426 ลิงก์ที่เพิ่มขึ้นระหว่างการอัปเดตนี้:

และนี่คือไซต์ที่มีลิงก์ 261K ที่ลดลงอย่างมาก ไม่เกี่ยวกับจำนวนลิงก์ แต่ไซต์มีลิงก์ที่รัดกุมจากไซต์ที่เชื่อถือได้ และมันก็ยังถูกตอกย้ำ

แต่เดี๋ยวก่อน เมื่อฉันขุดลึกลงไป การค้นพบนี้ไม่ได้บอกเรื่องราวทั้งหมดจากมุมมองของผู้มีอำนาจ ตัวอย่างเช่น ฉันพบว่าชุดบทวิจารณ์มีคุณภาพและละเอียดถี่ถ้วน ดูเหมือนว่า Google จะกลับคืนสู่อำนาจในกรณีเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น เหมือนกับว่า Google กำลังกำหนดว่าไซต์ใดโดยรวมน่าเชื่อถือมากขึ้น เนื่องจากบทวิจารณ์มีคุณภาพใกล้เคียงกัน... Google ดูเหมือนจะจัดอันดับไซต์ที่เชื่อถือได้มากกว่าไซต์อื่นๆ (โดยรวม) เมื่อวิเคราะห์ SERP สำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้น ฉันเห็นสิ่งนี้หลายครั้งระหว่างการวิจัย เป็นไปไม่ได้ที่จะทราบแน่ชัดว่านี่คือสิ่งที่ Google กำลังทำอยู่หรือไม่ แต่อีกครั้ง ฉันเห็นสิ่งนี้หลายครั้งขณะวิเคราะห์การอัปเดต

การปรับปรุงหลักประกัน: รูในอัลโก
ฉันพูดถึงสิ่งนี้ก่อนหน้านี้ แต่ฉันเคยเห็นไซต์ที่เพิ่มขึ้นระหว่างการอัพเดตซึ่งอาจไม่ควรมี ไซต์ที่ฉันพูดถึงคือไซต์ขนาดใหญ่และเชื่อถือได้มากกว่า ซึ่งไม่จำเป็นต้องเน้นที่เนื้อหาบทวิจารณ์ สำหรับไซต์เหล่านี้ เนื้อหาบางส่วน ถูกมองว่าเป็นเนื้อหาบทวิจารณ์ที่ถูกต้อง แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่ ฉันหวังว่าจะสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ แต่ฉันทำไม่ได้ และนั่นทำให้การเข้าชม URL เหล่านั้นเพิ่มขึ้นอย่างมาก ฉันค่อนข้างแน่ใจว่า Google ไม่ต้องการให้เนื้อหานี้อยู่ในอันดับสำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้น... ฉันเดาว่า Google จะแก้ไขปัญหานี้ในบางจุด แต่ ณ วันนี้ ไซต์และเพจเหล่านั้นยังอยู่ในอันดับที่ดี จำไว้ว่าอัลกอริทึมไม่ได้สมบูรณ์แบบ มีกรณีที่ขอบเสมอ

ด้านล่างนี้คือข้อความค้นหาสองรายการที่นำไปสู่หน้าที่ถูกมองว่าเป็นเนื้อหาบทวิจารณ์ สังเกตการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากการอัปเดตเริ่มเปิดตัว:

แจ้งให้ทราบล่วงหน้าเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง:
ในบล็อกโพสต์ของ Google พวกเขาเชื่อมโยงกับโพสต์อื่นเพื่อนำเสนอข้อมูลผลิตภัณฑ์ผ่านข้อมูลที่มีโครงสร้าง เราทราบดีว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ฉันจะให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์เมื่อคุณตรวจทานผลิตภัณฑ์เดียว หากคุณกำลังตรวจสอบผลิตภัณฑ์หลายรายการในหน้าเดียว (เช่น วิดเจ็ตที่ดีที่สุดสำหรับปี 2021) หรือเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ 2 รายการ ข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์ไม่สมเหตุสมผล เอกสารของ Google อธิบายว่ามีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์เดียวเท่านั้น (ณ ตอนนี้)

ประเด็นสำคัญและคำแนะนำสำหรับเจ้าของไซต์:
ฉันรู้ว่าฉันได้กล่าวถึงการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เป็นจำนวนมากในโพสต์นี้ ดังนั้นฉันจึงต้องการปิดท้ายด้วยประเด็นสำคัญบางประการ หากคุณมุ่งเน้นที่เนื้อหาบทวิจารณ์และไซต์ของคุณได้รับผลกระทบ เราขอแนะนำให้คุณอ่านหัวข้อย่อยต่อไปนี้และพิจารณาว่าคุณสามารถใช้การเปลี่ยนแปลงใดเพื่อปรับปรุงบทวิจารณ์ (และเว็บไซต์ของคุณโดยรวม)

• ตรวจสอบรายการคำถามในบล็อกโพสต์ของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์และในโพสต์เกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง ทบทวนคำถามเหล่านั้นอย่างเป็นกลางและกำหนดช่องว่างในแนวทางของคุณเองและทบทวนเนื้อหา
• อย่าลืมวิเคราะห์ไซต์ของคุณโดยรวมจากมุมมองด้านคุณภาพและความเกี่ยวข้อง Google ได้อธิบายว่าอัลกอริธึมรีวิวผลิตภัณฑ์กำลังประเมินไซต์และส่วนต่างๆ ให้กว้างขึ้น ไม่ใช่การเปรียบเทียบหน้ากับหน้าเสมอไป
• หลังจากใช้การเปลี่ยนแปลงกับเนื้อหาของคุณ (และไซต์) เข้าใจว่าคุณต้องรอการรีเฟรชเพื่อดูการปรับปรุงที่สำคัญจากมุมมองของการจัดอันดับ ซึ่งคล้ายกับวิธีการทำงานของการอัปเดตหลักแบบกว้างของ Google
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเขียนขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญหรือผู้ที่ชื่นชอบเนื้อหาตามหัวข้อ ให้การวิเคราะห์เชิงลึกที่เป็นต้นฉบับและมีคุณค่าสำหรับผู้บริโภค (มากกว่าสิ่งที่พวกเขาสามารถเรียนรู้ได้จากคำอธิบายของผู้ผลิต)
• ให้ข้อมูลและภาพที่ชัดเจนเพื่อสนับสนุนรีวิวของคุณ และจัดระเบียบเนื้อหาในลักษณะที่ผู้ใช้บริโภคได้ง่าย
• จัดให้มีการเปิดเผยข้อมูลของ Affiliate อย่างชัดเจนและในส่วนต่างๆ ของหน้าที่ผู้ใช้สามารถค้นหาการเปิดเผยข้อมูลเหล่านั้นได้อย่างง่ายดาย
• อย่าลืมตรวจสอบผลกระทบของ Discover ซึ่ง Google ได้อธิบายไว้อาจได้รับผลกระทบจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ และหากคุณได้รับผลกระทบในทางลบ คุณจะต้องรอการรีเฟรชเพื่อดูการกู้คืนที่นั่น (หากคุณปรับปรุงไซต์และเนื้อหาของคุณอย่างมีนัยสำคัญ)
• ดูทั้งความก้าวร้าวของ Affiliate และการผสมโฆษณาอย่างหนักในเนื้อหา Affiliate จำไว้ว่า “นรกไม่มีความโกรธเหมือนผู้ใช้ที่ถูกดูหมิ่น” อย่าครอบงำผู้ใช้ตามกลยุทธ์การสร้างรายได้ของคุณ
• และเช่นเดียวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง ปรับปรุงไซต์ เนื้อหา UX กลยุทธ์โฆษณา และอื่นๆ เมื่อเวลาผ่านไป Google ต้องการเห็นการปรับปรุงที่สำคัญเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อดูการกู้คืนระหว่างการอัปเดตที่ตามมา

สรุป: การอัปเดตการตรวจสอบผลิตภัณฑ์เป็นเหมือนการอัปเดตหลักสำหรับบางไซต์
การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ส่งผลกระทบอย่างมากกับไซต์จำนวนมากที่เน้นที่บทวิจารณ์ และในหมวดหมู่เฉพาะต่างๆ เป็นการอัปเดตที่สำคัญและ Google อธิบายว่าอัลกอริทึมกำลังประเมินไซต์และส่วนต่างๆ ในวงกว้างมากขึ้น (คล้ายกับที่การอัปเดตหลักในวงกว้างของ Google ประเมินไซต์โดยรวม) หากคุณได้รับผลกระทบ ฉันขอแนะนำให้พิจารณาเนื้อหารีวิวของคุณอย่างละเอียดโดยใช้เลนส์ของคำถามที่ Google ให้มา (และจากการวิเคราะห์ของฉันด้านบน) จากนั้นฉันจะทำการเปลี่ยนแปลงให้มากที่สุดเพื่อปรับปรุงไซต์ของคุณและตรวจทานเนื้อหา

และจำไว้ว่า คุณจะต้องรอการรีเฟรชเพื่อดูการฟื้นตัว (และเราอาจไม่ได้รับแจ้งว่าจะเกิดอะไรขึ้น) เราจะเห็นการเคลื่อนไหวอย่างแน่นอนหลังจากการรีเฟรช แต่ Google อาจไม่ประกาศต่อสาธารณะว่าเกิดขึ้น แน่นอนฉันจะแบ่งปันสิ่งที่เห็นกับไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ ดังนั้นโปรดติดตามฉันบน Twitter หากคุณยังไม่ได้ เรารู้ว่า Google มีแผนงานในฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนที่วุ่นวาย ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าการรีเฟรชครั้งแรกจะเกิดขึ้นเมื่อใด คอยติดตาม.

GG

[Back to top]