SEO & เนื้อหาในปี 2019 และปีต่อๆ ไป – The Online Marketer's Wishlist

ปี 2018 ที่ใกล้เข้ามา ถึงเวลาที่จะระลึกถึงอดีต สรุปไฮไลท์ และมองไปสู่อนาคต สำหรับบทความนี้ เราได้ขอให้ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมระหว่างประเทศแบ่งปันการประเมินการพัฒนาการตลาดดิจิทัลล่าสุดและเปิดเผยสิ่งที่ปรารถนาส่วนตัวในปี 2019 นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญของเราจำนวนมากยังใช้โอกาสนี้เพื่อแชร์ต่อในปี 2018 (หรือทั้งหมด) -เวลา) เนื้อหาที่ชื่นชอบและกล่าวถึงผู้นำทางความคิด ผู้สร้างเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญ SEO หรือเพื่อนร่วมงานแห่งปี

สิ่งที่อยากได้ของนักการตลาดออนไลน์

️ ที่จะเมากับ John Mueller และเพื่อให้เขามอบความลับ Google ทั้งหมดให้ฉัน ที่จะเย็น -อิซซี่ สมิธ
️ ว่า Google ไม่ได้เปิดตัวอัปเดตใหม่ในช่วงคริสต์มาสและปีใหม่! -อเลย์ดา โซลิส
️ หิมะ! หิมะเยอะมาก! ฉันหวังว่าสวนของฉันจะเต็มไปด้วยหิมะ และฉันจะสร้างตุ๊กตาหิมะตัวใหญ่ - ลูคัส เซเลซนี่ย์
️ ช่วงเวลาแห่งความสงบสุขกับครอบครัวของฉัน – Marcus Pentzek
️ อันดับสูงสุด – Rasmus Srensen
️ ความชัดเจนมากขึ้นจาก Google คำตอบบางข้อไม่เจาะจงจนเกือบทำให้เข้าใจผิด ฉันหวังว่าพวกเขาจะให้คำตอบที่ดีกว่าสำหรับคำถามของเรา และฉันไม่คิดว่าพวกเขาต้องเปิดเผยความลับเพื่อทำเช่นนั้น – เควิน อินดิก
️ ความสุข :) – จอร์แดน โคเอเน่
️ เพื่อเปิดตัวเว็บไซต์พันธมิตรนี้และทดสอบการจัดอันดับของชายร่างใหญ่ (ซานตาคลอส)! -คริส จิอาราตานา

เรียนผู้เชี่ยวชาญด้าน #DigitalMarketing คุณปรารถนาสิ่งใดในปี 2019 ส่งโหวตหรือแสดงความคิดเห็นของคุณหากไม่อยู่ในรายการ

— Searchmetrics (@Searchmetrics) 4 ธันวาคม 2018

การพัฒนาการตลาดดิจิทัลที่น่าตื่นเต้นที่สุด

“ในปี 2018 ฉันเห็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นในการเพิ่มการแบ่งปันความรู้ในอุตสาหกรรม: การศึกษามากขึ้น, ทฤษฎีที่ชาญฉลาดมากขึ้น, การพูดคุยที่เป็นประโยชน์ในการประชุมมากกว่าการขาย และทัศนคติโดยทั่วไปที่ดีขึ้น สำหรับฉัน การเปลี่ยนแปลงนี้จำเป็นอย่างยิ่ง: การแบ่งปันความรู้ช่วยให้เราทุกคนดีขึ้น และจำเป็นต้องมีสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัย นี่เป็นวิธีการพัฒนาชุมชน SEO อย่างแน่นอน มากกว่านี้ในปี 2019 ได้โปรด!” – อิซซี่ สมิธ

“การเปลี่ยนแปลงของ Google สู่ดัชนี Mobile First” – อเลย์ดา โซลิส

“ทำลาย (อีกครั้ง) รหัสของตัวอย่างข้อมูลเด่น :)” - Lukasz Zelezny

“มาร์กอัปสคีมาและประสบการณ์เนื้อหา” – ราสมุส ซเรนเซ่น

“แนวโน้มที่ทำให้ฉันตื่นเต้นมากที่สุดคือการค้นหาด้วยเสียง เนื่องจากการนำไปใช้ได้ถึงจุดวิกฤติแล้ว และบริษัทต่างๆ ก็มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในการใช้งาน อย่างไรก็ตาม มันก็ยังไม่ใช่ยักษ์ใหญ่ด้านการจราจรเท่าที่ควร อาจต้องใช้เวลาอีก 18-36 เดือนในการไปถึงที่นั่น” – เควิน อินดิก

“คอนโซลการค้นหาใหม่ของ Google และ Searchmetrics SEO Suite!” – จอร์แดน โคเอเน่

“การเน้นที่ JavaScript และด้านเทคนิคอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการส่งเนื้อหา ซึ่งผสมผสานโลกแห่งการสร้างเนื้อหาที่เป็นนามธรรมเข้ากับโลกแห่งการรายงาน/เทคนิค SEO” – คริส จิอาราตานา

แนวโน้มที่จะกล่าวถึง

“ฉันคิดว่าสิ่งที่ใหญ่ที่สุดในปี 2019 จะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นยิ่งขึ้นในเส้นทางการค้นหาเชิงสนทนา ไม่เพียงแต่กับการค้นหาด้วยเสียงและการดำเนินการของ Google เท่านั้น แต่ยังรวมถึงมุมมองภาพที่จะมาพร้อมกับจอแสดงผลอัจฉริยะด้วย นอกจากนี้ ความสำคัญของการรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโดยอาศัย JS รวมถึง Progressive Web Apps จะได้รับความสำคัญและมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น” – อเลย์ดา โซลิส

“เนื้อหาที่รวมกับ SEO จะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย การเผยแพร่ด้วยตนเองและการสร้างความสัมพันธ์ IRL ในปี 2019 จะมีคุณค่ามากขึ้นเช่นกัน” – คริส จิอาราตานา

“การตลาดแบบตั้งใจ มอบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาแก่ผู้ใช้” – ราสมุส ซเรนเซ่น

“ทุกปี ฉันสนับสนุนให้ทำพื้นฐานให้ดีขึ้น แต่นั่นมักไม่ใช่คำตอบที่ผู้คนต้องการได้ยินหรืออ่าน ดังนั้น นี่คือสิ่งที่ใช้ได้จริงมากขึ้น: ขยายเนื้อหาที่เขียนของคุณเป็นภาพและเสียง รูปแบบพอดแคสต์และวิดีโอเป็นสิ่งที่ทุกบริษัทควรพิจารณา SEO และเกมเนื้อหาโดยทั่วไปมีการแข่งขันเพิ่มขึ้น แม้ว่าคุณจะไม่ได้เริ่มต้นก็ตาม มันกลายเป็นเกมที่ชนะมากกว่า ยังมีการทำงานร่วมกันหลายอย่างกับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร เช่น การบูรณาการ การเชื่อมโยงข้าม และการนำกลับมาใช้ใหม่ ซึ่งสามารถลดต้นทุนและเพิ่มผลตอบแทนได้” – เควิน อินดิก

“1. ปรับปรุงความเร็วมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อรองรับอันดับที่ดีขึ้นและผลลัพธ์ของผู้ใช้ 2. การศึกษาและข้อมูลการใช้งานมือถือเพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงผลการค้นหา” - Jordan Koene

เริ่มต้นปีอย่างไรให้ถูกต้อง

“SEO ในปี 2019 ควรปรับกลยุทธ์การค้นหาเพื่อสร้างเว็บไซต์ที่ไม่เพียงแต่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แต่ยังสอดคล้องกับผู้ใช้อีกด้วย ควรเน้นที่คุณภาพการขับเคลื่อน การเยี่ยมชมไซต์ที่มีความหมายมากกว่าแค่การยกระดับออร์แกนิกเพื่อผลประโยชน์ คำแนะนำของฉัน: – มุ่งหมายที่จะเข้าใจและตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล – ปรับปรุงกลยุทธ์ไซต์ของคุณโดยกำจัดหน้าเว็บที่อ่อนแอและทำงานร่วมกับ UX และ CRO เพื่อมอบประสบการณ์โดยรวมที่ดีขึ้น – สร้างลักษณะ SERP ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเพื่อไม่เพียงปรับปรุง CTR เท่านั้น แต่ยังปรับปรุงคุณภาพของการรับส่งข้อมูล คือชนะใจผู้ใช้ที่ต้องการจะเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณจริงๆ อัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังไล่ตามผู้ใช้ คุณก็เช่นกัน!” – อิซซี่ สมิธ

“เพื่อไม่ให้ละสายตาจากภาพใหญ่ ในช่วงหลายเดือนล่าสุดที่มีการอัปเดตมากมายจาก Google ฉันเห็นว่า SEO ใช้เวลามากเกินไปในการพยายามหาคำตอบที่เฉพาะเจาะจง ในขณะที่เสี่ยงต่อการพลาดภาพรวม ตลอดจนแนวโน้มและปัจจัยที่ใหญ่ขึ้นซึ่งจะส่งผลต่อในที่สุด ผลลัพธ์ของความพยายามของพวกเขา” – อเลย์ดา โซลิส

“ Page-speed Page-speed และ Page-speed อีกครั้ง” – ลูคัสซ์ เซเลซนี

“ความหลากหลายและยังคงมุ่งเน้น อย่าทุ่มเงินทั้งหมดของคุณไปกับม้าตัวเดียวในการแข่งขัน แม้ว่าตัวเต็งจะได้รับการฝึกฝนมาเป็นอย่างดี ได้อาหารและยาที่ดีที่สุด จ็อกกี้ที่เก่งที่สุดนั่งบนหลังของมัน อาจเป็นไปได้ว่าการรบกวนที่ไม่คาดคิดทำให้ม้าตัวนี้สะดุดและล้ม – และคุณกำลังจะออกจากตำแหน่งที่ 1 ถึง 100 สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับการตลาดของคุณเช่นกัน คุณอาจเป็นผู้ชนะอย่างแท้จริงใน Google ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณอาจติดตั้งทีม SEO ที่ดีที่สุดและซอฟต์แวร์ SEO ที่ดีที่สุด (Searchmetrics แน่นอน) ในตลาดเปิด จากนั้น Google จำเป็นต้องเปลี่ยนแง่มุมเล็กๆ น้อยๆ ในอัลกอริธึมและผลการค้นหาก็ดีเหมือนแต่ก่อน – แต่ด้วยการจัดอันดับ 10 อันดับแรกใหม่ทั้งหมด – เพียงเพราะมีเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมมากกว่า 10 แห่งที่คุณเป็นส่วนหนึ่ง ของ. การมองหาสถานที่อื่นๆ ที่คุณสามารถดึงดูดลูกค้าได้เป็นสิ่งสำคัญ หากคุณไม่ต้องการสูญเสียทุกสิ่งทุกอย่างหาก Google ตัดสินใจที่จะเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย แต่คุณยังต้องมุ่งเน้น อย่าใช้เทคนิคการรดน้ำเพื่อให้บริการคนทุกประเภท พวกเขาไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายของคุณทั้งหมด และแม้ว่าพวกเขาจะเป็น … พวกเขาไม่ได้อยู่ในทุกสถานการณ์ในชีวิตของพวกเขา คุณต้องมุ่งเน้นไปที่คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม – ความตั้งใจของผู้ใช้ที่ทำให้พวกเขาอ่านเนื้อหาของคุณจริงๆ สมัครรับจดหมายข่าวนี้ หรือซื้อผลิตภัณฑ์นั้น” – Marcus Pentzek

“สร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการ ตั้งใจนะลูก ตั้งใจ” – ราสมุส ซเรนเซ่น

“อย่ากลัวที่จะทดสอบกลวิธีต่างๆ ง่ายที่จะติดอยู่กับแนวทางเดิม แต่ส่วนที่ดีที่สุดของการตลาดคือเราสามารถทดสอบ ปรับแต่ง และย้ำได้เร็วแค่ไหน!” – คริส จิอาราตานา

“คิดหาวิธีทำสิ่งที่น่าเบื่อและยากให้เร็วขึ้นเป็นสองเท่า เคล็ดลับสู่ความสำเร็จในการตลาดออนไลน์, SEO, การเติบโต – อะไรก็ได้ – การทำพื้นฐานให้ดีและสิ่งที่ไม่ขยาย การทำสิ่งต่าง ๆ ที่ง่ายต่อการปรับขนาดเป็นเพียงข้อกำหนด แต่การทำให้ตัวเองแตกต่างหมายถึงการทำสิ่งที่ยากและน่าเบื่อ สิ่งเหล่านี้ได้แก่: – การสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัว – การสร้างเนื้อหาที่โดดเด่น – ทำการวิจัยโดยตรงและโดยอ้อมเป็นจำนวนมาก” – เควิน อินดิก

“เลิกสนใจอนาคตและลงทุนกับปัจจุบัน งานจำนวนมากที่ต้องทำบนเว็บไซต์และการจัดการเนื้อหา ดำเนินการตามแผนเหล่านี้เพื่อสร้างผลลัพธ์” – จอร์แดน โคเอเน่

2018 #เนื้อหาต้องอ่าน

? อิซซี่ แอนด์ นิลส์ โชว์! – อิซซี่ สมิธ
? Cyrus ชิ้นใหญ่นี้เกี่ยวกับปัจจัยความสำเร็จของ SEO – อเลย์ดา โซลิส
? Gaps.com – Rasmus Srensen
? โหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหห ฉันใช้เนื้อหาจำนวนมากเพื่อดูแลจัดการสำหรับจดหมายข่าว Tech Bound ของฉัน ดังนั้นจึงตัดสินใจยากมาก ฉันชอบทุกอย่างโดย Brian Balfour, Cassey Winters, Shane Parrish, Ben Thompson, Scott Galloway, Kara Swisher, Paul Graham, Jordan Peterson, Seth Godin, Tim Urban, Malcolm Gladwell, ... – Kevin Indig
? “คดีฟ้องร้อง Google”, New York Times – Jordan Koene
? Searchmetrics มีหนึ่งในบล็อกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในด้านการตลาด (ฉันรู้ว่ามันชัดเจน b/c ฉันมีส่วนร่วม) แต่เป็นสิ่งที่ดีจริงๆ คุณรู้หรือไม่ว่า Searchmetrics มีพอดคาสต์? ปกติฉันไม่ชอบพอดแคสต์ แต่ "Voices of Search" เป็นแคสต์ที่ถูกต้อง – คริส จิอาราตานา

นักการตลาดออนไลน์ที่สร้างปีของเรา

?Pip Klockner: สำหรับการเป็นหนึ่งในผู้คิด SEO ที่ฉลาดที่สุดและมุ่งเน้นอนาคต อิซซี่ สมิธ

? Alex Alexakis: อเล็กซ์เป็นผู้มีอิทธิพลอย่างมากในการช่วยให้ฉันเติบโตในด้าน SEO เขาเป็นคนที่มีความรู้ที่ผสมผสานระหว่างการออกแบบ UX และประสบการณ์ SEO ด้านเทคนิค – คริส จิอาราตานา

? Aleyda Solis: SEO ที่สร้างแรงบันดาลใจ ยอดเยี่ยม และมีน้ำใจ ซึ่งเป็นมนุษย์ที่น่ารักอย่างแท้จริง เธอยอดเยี่ยมมาก – อิซซี่ สมิธ

? Dawn Anderson สำหรับการสนทนาที่น่าสนใจทั้งหมดที่เรามีระหว่างการประชุม เดวิด เบน ครบเครื่อง! – ลูคัสซ์ เซเลซนี

? Malte Landwehr: สำหรับความเชี่ยวชาญที่ยอดเยี่ยมของเขาและเพราะเขาให้ข้อมูลที่น่าสนใจอย่างยิ่งเสมอ – อิซซี่ สมิธ

?Fernando Macia เป็นนักการตลาดด้านการค้นหาและการตลาดดิจิทัลที่มีผลงานมากที่สุดในอุตสาหกรรมที่พูดภาษาสเปน วินัยในการเขียนและแบ่งปันผ่านหนังสือของเขานั้นน่าประทับใจ – อเลย์ดา โซลิส

? Nils Kattau: เพื่อความยอดเยี่ยม Thorsten Becker: บอสสุดแสบและคู่หูนักดื่มที่ยอดเยี่ยม – อิซซี่ สมิธ

สำหรับการผลักดันฉัน: Paul Shapiro, Jim Christian, Arsen Rabinovich, Igal Stolpner, Olga Adrienko, Si Quan Ong, Micah Fischer-Kirstner, Chris von Wilpert และอีกมากมาย (ขออภัยสำหรับทุกคนที่ฉันลืม :-/) – Kevin Indig

? TRDF: คุณก็รู้ว่าคุณเป็นใคร <3 – Izzi Smith

? Barry Adams สำหรับการพูดอย่างชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่สามารถรับรู้หัวข้อโต้เถียงและเป็น SEO ด้านเทคนิคบางส่วนที่แบ่งปันมากขึ้นกับชุมชน – อเลย์ดา โซลิส

? @therealpmac ผู้เชี่ยวชาญด้านบทลงโทษและผู้เชี่ยวชาญผู้ประเมินที่ยอดเยี่ยม @aleyda – คุณก็รู้ดีว่าทำไม – Rasmus Srensen

?Dawn Anderson สำหรับการแบ่งปันเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการวิจัยที่ถูกมองข้ามในการค้นหา – อเลย์ดา โซลิส

? จูดิธ ลูอิส ที่คอยสนับสนุนผู้หญิงในอุตสาหกรรมของเราเสมอมา เช่นเดียวกับเพื่อนที่อยู่ห่างไกลที่ต้องการวินัยและการทำงานหนักมากจึงจะสามารถทำได้สำเร็จ – อเลย์ดา โซลิส

?Gianluca Fiorelli ในฐานะที่เป็นคนที่เป็นมิตรที่สุดคนหนึ่งในอุตสาหกรรมนี้ ฉันเป็นเพื่อนที่พึ่งพาได้เสมอ นอกจากนี้ เพราะไม่เคยปล่อยให้ตัวเองพลาดภาพรวม โดยพูดถึงการค้นหาด้วยภาพเมื่อหลายคนคิดเกี่ยวกับเสียงเป็นส่วนใหญ่ – อเลย์ดา โซลิส

? อยาชา เจียรรัตน์. หนึ่งใน 10 นักการตลาด SEM อันดับต้น ๆ ในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้ มีความรู้เกี่ยวกับวิธีการรวม User Intent เข้ากับเทคโนโลยีเพื่อขับเคลื่อน Conversion และทำให้บริษัทมีธนาคารที่จริงจัง (และดูดีเมื่อทำ) – คริส จิอาราตานา

อะไรคือไฮไลท์ของคุณในปี 2018 เนื้อหาใดที่คุณพลาดในรายการของเรา และใครเป็นคนสร้างวันทำงานของคุณ? แสดงความคิดเห็นและแจ้งให้นักการตลาดทราบ!