ข้อควรจำสำหรับนักการตลาดยุคใหม่: 7 เคล็ดลับสู่ความสำเร็จในการแท็กทีมค้นหาและกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

มาเผชิญหน้ากัน ใครก็ตามที่กล่าวถึงเขาหรือเธอในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในงานปาร์ตี้จะต้องหาวหรือไม่สนใจอย่างสุภาพในขณะที่อธิบายเรื่องนี้ พูดถึงคุณทำงานด้านการตลาดเนื้อหาและความสนใจก็เพิ่มขึ้น สิ่งที่คนส่วนใหญ่ไม่เข้าใจก็คือ ทั้งสองมีความเกี่ยวพันกันมากขึ้น เนื่องจากนักการตลาดยุคใหม่บรรลุเป้าหมายพื้นฐานเดียวกัน นั่นคือ การนำผู้คนไปที่เว็บไซต์ของบริษัทเพื่อทำกิจกรรมที่ตามมา ในภาคนี้ของ Memo to the Modern Marketer เราจะพูดถึงเจ็ดขั้นตอนสำคัญที่คุณต้องเปลี่ยนฟิลด์ข้ามสายงานเหล่านี้เป็นกลยุทธ์ออนไลน์ที่ชนะ

1. รู้จักผู้ชมของคุณ

เช่นเดียวกับการตลาดแบบดั้งเดิม องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหาคือการรู้ว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร พวกเขามักจะเป็นคนที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่จะตอบสนองความต้องการหรือแก้ปัญหา ในขณะที่เนื้อหาเป็นส่วนที่สร้างสรรค์ของการตลาดดิจิทัล และ SEO เป็นองค์ประกอบโครงสร้าง กลยุทธ์ SEO จะขึ้นอยู่กับวิธีที่ผู้ชมเป้าหมาย ค้นหา รายการบนอินเทอร์เน็ต

ไม่ใช่ทุกคนที่จะค้นหาด้วยวิธีเดียวกัน ตัวอย่างเช่น ผู้อาวุโสที่มีรายได้คงที่มักจะมองหาข้อตกลงทางโทรศัพท์มือถือซึ่งแตกต่างจากที่คนรุ่นมิลเลนเนียลมองหาสินค้าชิ้นเดียวกันอย่างมาก ผู้สูงอายุอาจเลือกใช้โทรศัพท์เปล่าที่โทรออกได้ในกรณีฉุกเฉิน ในขณะที่คนรุ่นมิลเลนเนียลอาจมองหาสมาร์ทโฟนที่ทำหน้าที่เป็นศูนย์รวมความบันเทิงที่สามารถชม ภาพยนตร์ ถ่ายวิดีโอสั้น ๆ และเชื่อมต่อกับ วงสังคมระหว่างประเทศ รูปแบบการค้นหาที่แตกต่างกันอาจต้องใช้คำหลักที่แตกต่างกันเพื่อเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ คำหลักเหล่านี้จะใช้ในเนื้อหาที่ผลิตเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้มาที่ผลิตภัณฑ์ของตน

ผู้สูงอายุอาจให้ความสำคัญกับราคามากหรือน้อยเพียงใด พวกเขาสามารถใช้จ่ายเพื่อติดต่อกับโลกดิจิทัลได้มากหรือน้อยเพียงใด ในขณะที่คนรุ่นมิลเลนเนียลอาจสนใจเนื้อหาที่มีองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ช่วยแสดงให้เห็นว่าเหตุใดสมาร์ทโฟนจึงเป็นสมาร์ทโฟนที่ต้องมี

2. การเชื่อมต่อคำสำคัญ

คำหลักเป็นรากฐานที่สำคัญของทั้งการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา อินเทอร์เน็ตมีการพัฒนาแบบทวีคูณ ได้เปิดสาขาใหม่ของการตลาดที่ทำให้เกิดการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และวิธีการเล่นเกมระบบการตลาด

นักการตลาดที่มองหาทางลัดทราบอย่างรวดเร็วว่าการใช้คำหลักบางคำบนเว็บไซต์มากเกินไปเป็นวิธีจัดการเครื่องมือค้นหาเพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของตนให้กับผู้ที่เจาะคำเหล่านั้นลงในช่องค้นหา ไม่ว่าเว็บไซต์จะเกี่ยวข้องกับคำค้นหาหรือไม่ก็ตาม

การบรรจุคำหลัก ลงในเว็บไซต์เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ SEO แรก ๆ ซึ่งปัจจุบันถือเป็นกลยุทธ์หมวกดำ เสิร์ชเอ็นจิ้นถูกจับและเริ่มลงโทษไซต์ที่ใช้อุบายนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ได้ให้ความสำคัญในการมอบประสบการณ์การค้นหาที่ดีแก่ผู้ใช้ตามที่เห็นจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมตามปกติ (และบางครั้งก็น่ารำคาญ) เพื่อกำจัดไซต์ที่เล่นเกมระบบ Google ต้องการนำเสนอเว็บไซต์ที่ใช่ให้กับผู้คนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม หัวใจสำคัญของการค้นหาคือคีย์เวิร์ด

3. กลยุทธ์คำหลัก

สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา คุณต้องค้นหาว่าคำใดที่ใช้อธิบายผลิตภัณฑ์และการใช้งานของคุณ ควบคู่ไปกับคำที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ในการวิจัยของคุณ คุณจะพบกับคำหลักหลายสิบคำที่สามารถใช้เพื่อค้นหาเว็บไซต์ของคุณผ่านคำค้นหา แต่คุณไม่สามารถเพียงแค่ใส่คำหลักของคุณบนเว็บไซต์และคาดหวังให้คำหลักนั้นปรากฏขึ้นที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) นั่นจะทำให้เว็บไซต์แปลก ๆ – และ Google น่าจะลงโทษไซต์ของคุณเพื่อ ไม่ให้ ใคร สามารถค้นพบได้

นี่คือที่มาของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ เนื้อหานำคำหลักที่นักยุทธศาสตร์ SEO ของคุณรวบรวมมาสู่การปฏิบัติ “เนื้อหา” คือการเขียนบทความและวรรณกรรมเพื่อเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาจะสรุปคีย์เวิร์ดและทำให้เข้าใจได้ง่าย ในขณะที่ให้ข้อมูล ความบันเทิง และแรงบันดาลใจแก่ผู้ชมของคุณ

กลยุทธ์เนื้อหาได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO และกลยุทธ์ SEO รองรับเนื้อหา คุณไม่สามารถมีคำหลักและไม่มีเนื้อหา ในขณะที่เนื้อหาที่ไม่มีคำหลักที่ถูกต้องหมายความว่าจะไม่พบเว็บไซต์ของคุณ

4. รู้ว่าที่ไหนและเมื่อไหร่

การวิจัยคำหลักอย่างละเอียดเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีหลายแง่มุม สำหรับ SEO ที่ดี คุณต้องคิดถึงสิ่งต่างๆ เช่น ผู้คนกำลังค้นหาจากที่ใด และพวกเขากำลังค้นหาเมื่อใด ข้อมูลนี้มีความสำคัญต่อนักวางกลยุทธ์เนื้อหา ข้อมูลกำหนดประเภทของเนื้อหาที่กำลังเขียนและเมื่อใดควรเผยแพร่และแชร์บนโซเชียลมีเดีย

ใช้ชุดว่ายน้ำเป็นตัวอย่างง่ายๆ หากคุณขายบิกินี่ และตลาดเป้าหมายของคุณคือผู้หญิงออสเตรเลียอายุ 18-34 ปี การวิจัยคำหลักของคุณน่าจะแสดงว่าผู้คนกำลังค้นหาอินเทอร์เน็ตเพื่อหาชุดว่ายน้ำสองชิ้นที่เหมาะสมระหว่างต้นเดือนพฤศจิกายนถึงปลายเดือนกุมภาพันธ์

SEO จะใช้ข้อมูลนั้นและพูดว่า "เราต้องการจัดอันดับสำหรับ 'บิกินี่' ในช่วงเวลานี้" ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ข้อมูลจะไหลลงมาที่ผู้เขียนเนื้อหาซึ่งจะรวมข้อมูลนั้นไว้ในกลยุทธ์เนื้อหา จาก Searchmetrics Topic Explorer ด้านล่าง คุณจะเห็นปริมาณการค้นหา 'บิกินี่' สูงสุดในเดือนพฤศจิกายน ดังนั้นบางทีผู้เขียนอาจสร้างคู่มือที่จะเผยแพร่ในต้นเดือนพฤศจิกายนเช่นเดียวกับช่วงปิดเทอมฤดูร้อนในหัวข้อ “การเลือกการอาบน้ำที่เหมาะสม สไตล์สูทสำหรับร่างกายของคุณ”

แต่ถ้าคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ซื้อที่อาศัยอยู่เหนือเส้นศูนย์สูตร การเผยแพร่บทความเดียวกันนั้นในเดือนพฤษภาคมน่าจะเหมาะสมกว่า

5. การวิเคราะห์คู่แข่ง

ในการตลาดดิจิทัล นักวางกลยุทธ์ควรมองไปที่คู่แข่ง ไม่ใช่เพื่อลอกเลียนแบบสิ่งที่พวกเขากำลังทำ แต่เพื่อกำหนดจุดแข็งและจุดอ่อนของพวกเขา และหาจุดที่จะเติมเต็มช่องว่างเพื่อใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ของตน

กลยุทธ์ SEO และเนื้อหาทับซ้อนกันในพื้นที่นี้โดยกำหนดว่าคำหลักใดที่คู่แข่งจัดอันดับ และแจ้งให้คุณทราบว่าควรพยายามจัดอันดับคำหลักเดียวกันหรือไม่ นอกจากนั้น ยังช่วยระบุโอกาสอื่นๆ ที่คุณอาจพลาดไป นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาใช้การค้นพบนี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพรอบ ๆ คีย์เวิร์ดเพื่อการขยายเสียงสูงสุดและจัดอันดับใน SERP ที่สูงกว่าคู่แข่ง

การวิเคราะห์คู่แข่งยังให้โอกาสในการสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร แม้ว่าเนื้อหาบางส่วนของคุณอาจคล้ายกับของคู่แข่ง แต่คุณสามารถดูหัวข้อที่ไม่ครอบคลุม และสร้างเนื้อหาจากแนวคิดที่คู่แข่งของคุณไม่สนใจ จากกราฟการมองเห็น SEO ของ Searchmetrics ด้านล่าง คุณจะเห็นการมองเห็นของตลาดโลกอยู่ระหว่างคู่แข่ง West Elm และ Crate & Barrel

เพื่อจำกัดการแข่งขันในตลาดโลกด้วย Crate and Barrel SEO อาจพิจารณาคำหลักที่ทั้ง World Market และ Crate และ Barrel ได้รับการจัดอันดับ ด้านล่างนี้คือคำหลักสองสามคำที่ Crate and Barrel เหนือกว่าตลาดโลก

SEO ของ World Market อาจแนะนำให้ดูที่เนื้อหาของ Crate & Barrel สำหรับคำหลักเหล่านั้น และดูว่ามีข้อมูลใดบ้างที่ไม่ได้ถูกสำรวจภายใต้หัวข้อเหล่านั้น

6. URL, แท็กชื่อ & คำอธิบายเมตา

ความรับผิดชอบในการแสดง URL แท็กชื่อและคำอธิบายเมตาที่มีอันดับสมควรตกเป็นภาระของทั้ง SEO และนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพในไซต์ SEO มีหน้าที่รับผิดชอบในการตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีอยู่ ในขณะที่นักเขียนและนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหามีมือหนักใจในการสร้างองค์ประกอบแต่ละส่วนเพื่อให้เหมาะสมกับผู้ใช้

แท็กชื่อ

แท็กชื่อเป็นชื่อสำหรับหน้าเฉพาะที่เนื้อหาของคุณอาศัยอยู่ นี่คือสิ่งที่ผู้ใช้อ่านใน SERP ควรมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับผู้ใช้ และง่ายพอสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อทำความเข้าใจว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร เพื่อให้รู้ว่าจะจัดอันดับอย่างไรและที่ใด

URL

URL ควรยึดตามแท็กชื่อ แม้ว่า URL จะมีชื่อโดเมนและเส้นทางไปยังข้อมูลที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ค้นหา แต่ก็เป็นรหัสสำหรับตำแหน่งบนอินเทอร์เน็ต มนุษย์ควรอ่านและทำความเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดได้ง่าย แต่เครื่องมือค้นหายังต้องสามารถเข้าใจและพิจารณาว่าเนื้อหานั้นเหมาะสมกับคำค้นหาหรือไม่ URL ควรจะเรียบง่ายและมีความสำคัญ โดยมีคำหลักแบบ front-loaded เป็นสัญญาณสำหรับสิ่งที่คุณต้องการให้เพจทำอันดับ

คำอธิบายเมตา

คำอธิบายเมตาเป็นการสรุปโดยย่อว่าเพจนั้นเกี่ยวกับอะไร ปรากฏเป็นตัวอย่างใน SERP หากอยู่ในอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ วลีที่ใช้ในการสืบค้นมักจะอยู่ในคำอธิบายเมตา เนื่องจากประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นปัจจัยสำคัญอันดับต้นๆ ของเครื่องมือค้นหา ความรับผิดชอบในการเขียนคำอธิบายอาจตกอยู่ที่นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาเพื่ออธิบายหน้าเว็บอย่างกระชับ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รับการปรับให้เหมาะสมเป็นงานของนักวางกลยุทธ์ SEO

7. การติดตามและการวัดผล

SEO ถูกเรียกเก็บเงินตามประสิทธิภาพของเนื้อหา – ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญหากคุณต้องการทราบวิธีได้รับการมองเห็น การติดตามและการวัดผลช่วยให้นักวางกลยุทธ์เห็นว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งที่ต้องปรับปรุง นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดสิ่งที่ต้องรีเฟรชเพื่อแสดงการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา

จากนั้น SEO จะให้คำแนะนำแก่นักวางกลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวกับวิธีที่เนื้อหาจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงหรือปรับเปลี่ยน และหากจำเป็นต้องเพิ่มเนื้อหาใดๆ เป็นกระบวนการต่อเนื่องที่ช่วยให้ไซต์ต่างๆ มองเห็นสิ่งที่พวกเขากำลังเผชิญอยู่ และคงความสามารถในการแข่งขันในแนวดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

พื้นที่ดิจิทัลเป็นภาคส่วนที่มีการแข่งขันสูง ในการทำให้ดี SEO และกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณต้องอยู่ในระดับเฟิร์สคลาส แต่มีกลยุทธ์ด้านเนื้อหามากกว่าแค่โพสต์บนบล็อกของบริษัทสัปดาห์ละครั้ง ในขณะที่ SEO มีพื้นผิวมากกว่าแค่การปรับโครงสร้างของเว็บไซต์ ความคิดและกลยุทธ์จำนวนมากนำไปสู่การสร้างประสบการณ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและมูลค่า SEO ที่แข็งแกร่ง

กลยุทธ์จะต้องก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่นคง หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณ ขอการ สาธิต สำหรับ Searchmetrics Suite เพื่อดูว่าสามารถทำอะไรกับเว็บไซต์ของคุณได้บ้าง