Memo para el experto en marketing moderno: Siete consejos para etiquetar con éxito su estrategia de búsqueda y contenido

Afrontémoslo, cualquiera que mencione que está interesado en la optimización de motores de búsqueda en una fiesta seguramente obtendrá bostezos o desinterés cortés mientras expone sobre el tema. Sin embargo, mencione que trabaja en marketing de contenido y aumentará el interés. Lo que la mayoría de la gente no entiende es que los dos se entrelazan cada vez más a medida que los especialistas en marketing modernos persiguen el mismo objetivo fundamental: hacer que las personas visiten el sitio web de la empresa para realizar actividades de seguimiento. En esta entrega de Memo para el experto en marketing moderno , analizaremos los siete pasos clave que necesita para convertir estos campos multifuncionales en estrategias en línea ganadoras.

1. Conozca a su audiencia

Al igual que el marketing tradicional, el elemento más importante para el marketing de contenidos es saber a quién te diriges. Por lo general, son las personas que buscan un producto que satisfaga una necesidad o resuelva un problema. Si bien el contenido es la parte creativa del marketing digital y el SEO es el componente estructural, la estrategia de SEO se basa en cómo el público objetivo busca artículos en Internet.

No todos abordan la búsqueda de la misma manera. Por ejemplo, una persona mayor con un ingreso fijo probablemente busque ofertas en un teléfono celular de manera muy diferente a como un millennial busca el mismo artículo. Las personas mayores pueden optar por un teléfono básico que les permita hacer llamadas en caso de emergencia, mientras que un millennial podría estar buscando un teléfono inteligente que actúe como un centro de entretenimiento donde puedan ver películas , grabar videos cortos y conectarlos con un círculo social internacional. Diferentes estilos de búsqueda pueden requerir diferentes palabras clave para conectarlos con los distintos productos. Esas palabras clave se utilizarían en el contenido producido para atraer a los usuarios a sus productos.

Las personas mayores también pueden poner más énfasis en el precio: cuánto o qué tan poco pueden gastar para mantenerse en contacto digital con el mundo, mientras que los millennials pueden sentirse atraídos por el contenido con elementos interactivos que ayudan a demostrar por qué es un teléfono inteligente imprescindible.

2. Conexión de palabras clave

Las palabras clave son la piedra angular tanto del marketing de contenidos como de la estrategia de SEO. En los últimos 30 años, Internet ha evolucionado exponencialmente. Abrió una nueva rama del marketing que dio origen a la optimización de motores de búsqueda (SEO) y, junto con ella, una forma de jugar con el sistema de marketing.

Los especialistas en marketing que buscaban atajos se dieron cuenta rápidamente de que el uso excesivo de ciertas palabras clave en los sitios web era una forma de manipular los motores de búsqueda para aumentar la visibilidad de su sitio web para las personas que ingresaban esas palabras en el cuadro de consulta, independientemente de si el sitio web estaba relacionado o no con la consulta.

Introducir palabras clave en un sitio web fue una de las primeras tácticas de SEO, que ahora se considera una táctica de sombrero negro. Los motores de búsqueda se dieron cuenta y comenzaron a penalizar los sitios que usaban la estratagema. Google, en particular, ha convertido en una prioridad brindar a los usuarios una buena experiencia de búsqueda, como se ve en los cambios regulares (y a veces molestos) en su algoritmo para eliminar los sitios que juegan con el sistema. Google quiere ofrecer los sitios web adecuados a las personas adecuadas en el momento adecuado. En el centro de la búsqueda está la palabra clave.

3. Estrategia de palabras clave

Para la optimización de motores de búsqueda, debe averiguar qué palabras se utilizan para describir sus productos y sus usos, junto con las palabras relacionadas con su producto.

En su investigación, encontrará docenas de palabras clave que se pueden usar para encontrar su sitio web a través de una consulta de búsqueda. Pero no puede simplemente lanzar sus palabras clave en un sitio web y esperar que aparezcan en la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP). Eso crearía un sitio web extraño, y Google probablemente penalizaría su sitio para que nadie pudiera encontrarlo.

Aquí es donde entra en juego su estrategia de contenido. El contenido pone en acción las palabras clave que reunió su estratega de SEO. “Contenido” es componer artículos y literatura para agregar a su sitio web. El contenido encapsula las palabras clave y les da sentido, al tiempo que brinda información, entretenimiento e inspiración a su audiencia.

La estrategia de contenido está diseñada para mejorar la estrategia de SEO, y la estrategia de SEO respalda el contenido. No puede tener palabras clave y ningún contenido, mientras que el contenido sin las palabras clave adecuadas significa que es probable que no se encuentren sus sitios.

4. Saber dónde y cuándo

La investigación minuciosa de palabras clave es una criatura multifacética. Para un buen SEO, debes pensar en cosas como desde dónde buscan las personas y cuándo lo hacen. Esta información es vital para el estratega de contenido. La información determina qué tipo de contenido se escribe y cuándo se debe publicar y compartir en las redes sociales.

Tome los trajes de baño como un ejemplo simple. Si vende bikinis y su mercado objetivo son las mujeres australianas de entre 18 y 34 años, su investigación de palabras clave probablemente mostrará que las personas están buscando en Internet el biquini adecuado entre principios de noviembre y finales de febrero.

El SEO tomaría esa información y diría, "queremos clasificar para 'bikini' en este momento" como parte de la estrategia de SEO. La información llega al escritor de contenido, quien luego incluiría esa información en la estrategia de contenido. En el Explorador de temas de Searchmetrics a continuación, puede ver que el volumen de búsqueda de 'bikini' es más alto en noviembre, por lo que tal vez el escritor crearía una guía para ser publicada a principios de noviembre justo cuando comienza la temporada de vacaciones de verano en "Elegir el traje de baño adecuado". Estilo de traje para tu tipo de cuerpo”.

Pero si se dirige a compradores que viven muy por encima del ecuador, tendría más sentido publicar el mismo artículo en mayo.

5. Análisis de la competencia

En marketing digital, los estrategas deben mirar a los competidores, no para copiar lo que están haciendo, sino para determinar sus fortalezas y debilidades y descubrir dónde llenar los agujeros para aprovechar su propio producto.

Las estrategias de contenido y SEO se superponen en este territorio al establecer qué palabras clave clasifican los competidores y dejarle saber si tiene sentido intentar clasificar por las mismas palabras clave. Luego, también, ayuda a determinar qué otras oportunidades podría estar perdiendo. El estratega de contenido utiliza los hallazgos para crear contenido de calidad en torno a palabras clave para una amplificación máxima y para clasificarse más alto en los SERP que los competidores.

El análisis de la competencia también brinda la oportunidad de crear contenido único. Si bien parte de su contenido puede ser similar al de un competidor, puede ver qué temas no se han cubierto y crear contenido en torno a ideas en las que sus competidores no están enfocados. En el siguiente gráfico de visibilidad de SEO de Searchmetrics, puede ver que la visibilidad de World Market se ubica entre sus competidores West Elm y Crate & Barrel.

Para reducir la competencia de World Market con Crate and Barrel, un SEO podría buscar las palabras clave para las que se clasifican tanto World Market como Crate and Barrel. A continuación se muestran algunas de las palabras clave en las que Crate and Barrel supera a World Market.

El SEO de World Market podría entonces sugerir mirar el contenido de Crate & Barrel para esas palabras clave y ver qué información no se está explorando en esos temas.

6. URL, etiquetas de título y meta descripciones

La responsabilidad de entregar URL, etiquetas de título y meta descripciones dignas de clasificación recae tanto en los SEO como en los estrategas de contenido. Todos son parte de la optimización en el sitio. Los SEO son responsables de asegurarse de que estén allí, mientras que los escritores y estrategas de contenido tienen una gran influencia en la creación de cada componente para que tengan sentido para los usuarios.

Etiquetas de título

Una etiqueta de título es el título de la página específica en la que vive su contenido. Esto es lo que leen los usuarios en las SERPs. Debe ser relevante y convincente para los usuarios y lo suficientemente fácil para que los motores de búsqueda entiendan de qué se trata la página para que sepan cómo y dónde clasificarla.

URL

La URL debe basarse en la etiqueta del título. Si bien la URL contiene el nombre de dominio y una ruta a la información que desea que los usuarios encuentren, también es un código para su ubicación en Internet. Debería ser fácil para los humanos leer y comprender qué tipo de contenido contiene, pero los motores de búsqueda también deben poder comprenderlo y determinar si es apropiado para la consulta de búsqueda. Las URL deben ser simples y significativas, con la palabra clave cargada al frente como una señal de lo que desea que se clasifique la página.

Meta descripciones

Una meta descripción es un resumen conciso de lo que trata la página. Aparece como un fragmento en SERPs. Si ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados, la frase utilizada en la consulta generalmente se encontrará en la meta descripción. Dado que la experiencia del usuario es una de las principales prioridades del motor de búsqueda, la responsabilidad de redactar la descripción puede recaer en el estratega de contenido para describir la página de manera concisa. Asegurarse de que esté optimizado es tarea del estratega SEO.

7. Seguimiento y medición

Los SEO se encargan de seguir el rendimiento del contenido, lo cual es clave si desea saber cómo ganar visibilidad. El seguimiento y la medición permiten a los estrategas ver qué funciona y qué se debe mejorar. También puede determinar qué debe actualizarse para reflejar los cambios en el algoritmo del motor de búsqueda.

Luego, los SEO hacen recomendaciones a los estrategas de contenido sobre cómo se debe cambiar o ajustar el contenido, y si es necesario agregar contenido. Es un proceso continuo para ayudar a los sitios a ver a qué se enfrentan y mantenerse competitivos en el panorama digital en constante cambio.

El espacio digital es un sector extremadamente competitivo. Para hacerlo bien, su SEO y sus estrategias de contenido deben ser de primera clase. Pero hay mucho más en la estrategia de contenido que simplemente publicar en el blog de una empresa una vez por semana, mientras que el SEO tiene más textura que simplemente ajustar la estructura de un sitio. Mucho pensamiento y estrategia se dedican a crear una gran experiencia de contenido y un fuerte valor de SEO.

Para que funcionen, las estrategias deben avanzar al unísono. Si desea obtener más información sobre cómo mejorar sus estrategias, solicite una demostración de Searchmetrics Suite para ver qué puede hacer por su sitio web.