مذكرة للمسوق الحديث: سبع نصائح للنجاح في تنسيق استراتيجية البحث والمحتوى الخاصة بك

دعونا نواجه الأمر ، فإن أي شخص يذكر أنه يعمل في تحسين محرك البحث في حفلة ما لا بد أن يحصل على التثاؤب أو عدم الاهتمام بأدب أثناء شرح الموضوع. أذكر أنك تعمل في تسويق المحتوى ، مع ذلك ، ويزداد الاهتمام. ما لا يفهمه معظم الناس هو أن الاثنين أصبحا متشابكين بشكل متزايد مع وصول المسوقين المعاصرين إلى نفس الهدف الأساسي: جلب الأشخاص إلى موقع الشركة على الويب لمتابعة النشاط. في هذا الجزء من Memo to the Modern Marketer ، سنتعرف على الخطوات السبع الرئيسية التي تحتاجها لتحويل هذه الحقول متعددة الوظائف إلى استراتيجيات رابحة عبر الإنترنت.

1. اعرف جمهورك

تمامًا مثل التسويق التقليدي ، فإن أهم عنصر في تسويق المحتوى هو معرفة من تستهدفه. هم عادةً الأشخاص الذين يبحثون عن منتج يلبي حاجة أو يحل مشكلة. في حين أن المحتوى هو الجزء الإبداعي من التسويق الرقمي ، و SEO هو المكون الهيكلي ، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث تعتمد على كيفية بحث الجمهور المستهدف عن العناصر على الإنترنت.

لا يقترب الجميع من البحث بنفس الطريقة. على سبيل المثال ، ربما يبحث أحد كبار السن من ذوي الدخل الثابت عن صفقات على هاتف محمول بشكل مختلف تمامًا عن الطريقة التي يبحث بها جيل الألفية عن نفس العنصر. قد يختار كبار السن هاتفًا مكشوفًا يتيح لهم إجراء مكالمات في حالة الطوارئ ، بينما قد يبحث جيل الألفية عن هاتف ذكي يعمل كمركز ترفيهي حيث يمكنهم مشاهدة الأفلام وتصوير مقاطع فيديو قصيرة وتوصيلهم بمجموعة الدائرة الاجتماعية الدولية. قد تتطلب أنماط البحث المختلفة كلمات رئيسية مختلفة لربطها بمختلف المنتجات. سيتم استخدام هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى المنتج لجذب المستخدمين إلى منتجاتهم.

قد يركز كبار السن أيضًا بشكل أكبر على السعر - مقدار أو مقدار القليل الذي يمكنهم إنفاقه للبقاء على اتصال رقمي بالعالم ، بينما قد يتم جذب جيل الألفية من خلال المحتوى الذي يحتوي على عناصر تفاعلية تساعد في توضيح سبب وجوب امتلاكه هاتفًا ذكيًا.

2. اتصال الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي حجر الزاوية في كل من تسويق المحتوى واستراتيجية تحسين محركات البحث. في السنوات الثلاثين الماضية ، تطور الإنترنت بشكل كبير. لقد فتحت فرعًا جديدًا للتسويق ولدت تحسين محركات البحث (SEO) ، ومعها طريقة للتلاعب بنظام التسويق.

اكتشف المسوقون الذين يبحثون عن اختصارات بسرعة أن الإفراط في استخدام كلمات رئيسية معينة على مواقع الويب كان وسيلة للتلاعب بمحركات البحث لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بهم للأشخاص الذين يثقبون هذه الكلمات في مربع الاستعلام - بغض النظر عما إذا كان موقع الويب مرتبطًا بالاستعلام أم لا.

كان حشو الكلمات الرئيسية في موقع ويب أحد تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) الأولى - والتي تُعتبر الآن تكتيك القبعة السوداء. اشتعلت محركات البحث وبدأت في معاقبة المواقع التي استخدمت الحيلة. جعلت Google على وجه الخصوص من أولوياتها منح المستخدمين تجربة بحث جيدة كما تراه التغييرات العادية (والمزعجة في بعض الأحيان) على خوارزميتها للتخلص من المواقع التي تتلاعب بالنظام. تريد Google تقديم مواقع الويب المناسبة إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. في صميم البحث هو الكلمة.

3. استراتيجية الكلمات الرئيسية

لتحسين محرك البحث ، عليك معرفة الكلمات المستخدمة لوصف منتجاتك واستخداماتها ، جنبًا إلى جنب مع الكلمات المتعلقة بمنتجك.

في بحثك ، ستجد العشرات من الكلمات الرئيسية التي يمكن استخدامها للعثور على موقع الويب الخاص بك من خلال استعلام البحث. لكن لا يمكنك ببساطة إلقاء كلماتك الرئيسية على موقع ويب وتتوقع ظهورها في أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). قد يؤدي ذلك إلى إنشاء موقع ويب غريب - ومن المحتمل أن تعاقب Google موقعك حتى لا يتمكن أحد من العثور عليه.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يضع المحتوى الكلمات الرئيسية التي جمعها استراتيجي تحسين محركات البحث لديك موضع التنفيذ. "المحتوى" هو كتابة المقالات والمؤلفات لإضافتها إلى موقع الويب الخاص بك. يتضمّن المحتوى الكلمات الرئيسية ويجعلها منطقية ، مع توفير المعلومات والترفيه والإلهام لجمهورك.

تم تصميم إستراتيجية المحتوى لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث ، وتدعم إستراتيجية تحسين محركات البحث المحتوى. لا يمكن أن يكون لديك كلمات رئيسية ولا محتوى ، بينما المحتوى الذي لا يحتوي على الكلمات الرئيسية الصحيحة يعني أنه من غير المحتمل العثور على مواقعك.

4. معرفة أين ومتى

البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية هو مخلوق متعدد الأوجه. من أجل تحسين محركات البحث الجيدة ، تريد التفكير في أشياء مثل المكان الذي يبحث منه الأشخاص ، ومتى يبحثون. هذه المعلومات حيوية للمحتوى الاستراتيجي. تشكل المعلومات نوع المحتوى الذي تتم كتابته ومتى يجب نشره ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.

خذ ملابس السباحة كمثال بسيط. إذا كنت تبيع البيكينيات ، وكان السوق الذي تستهدفه هو النساء الأستراليات اللائي تتراوح أعمارهن بين 18 و 34 عامًا ، فمن المحتمل أن يُظهر بحث الكلمات الرئيسية الخاص بك أن الناس يبحثون على الإنترنت بحثًا عن قطعتين مناسبتين بين بداية نوفمبر ونهاية فبراير.

سيأخذ مُحسِّن محرّكات البحث هذه المعلومات ويقول ، "نريد تصنيف" البيكيني "في هذا الوقت تقريبًا" كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث. تتدفق المعلومات إلى كاتب المحتوى الذي سيقوم بعد ذلك بتضمين هذه المعلومات في استراتيجية المحتوى. من Searchmetrics Topic Explorer أدناه ، يمكنك أن ترى أن حجم البحث عن "البيكيني" هو الأعلى في تشرين الثاني (نوفمبر) ، لذلك ربما ينشئ الكاتب دليلًا ليتم نشره في أوائل شهر تشرين الثاني (نوفمبر) مع بدء موسم العطلة الصيفية في "اختيار الاستحمام المناسب" نمط البدلة لنوع جسمك ".

ولكن إذا كنت تستهدف المشترين الذين يعيشون فوق خط الاستواء ، فمن المنطقي أن تنشر نفس المقالة في مايو.

5. تحليل المنافسين

في التسويق الرقمي ، يجب أن ينظر الاستراتيجيون إلى المنافسين - ليس لنسخ ما يفعلونه ، ولكن لتحديد نقاط قوتهم وضعفهم ومعرفة مكان سد الثغرات للاستفادة من منتجهم.

تتداخل استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى في هذه المنطقة من خلال تحديد الكلمات الرئيسية التي يصنفها المنافسون ، وإعلامك بما إذا كان من المنطقي محاولة الترتيب لنفس الكلمات الرئيسية. ثم ، أيضًا ، يساعد المرء في تحديد الفرص الأخرى التي قد تفوتك. يستخدم استراتيجي المحتوى النتائج لبناء محتوى عالي الجودة حول الكلمات الرئيسية لتحقيق أقصى قدر من التضخيم وللحصول على مرتبة أعلى في SERPs من المنافسين.

يوفر تحليل المنافسين أيضًا فرصة لإنشاء محتوى فريد. في حين أن بعض المحتوى الخاص بك قد يكون مشابهًا لمحتوى منافس ، يمكنك معرفة الموضوعات التي لم تتم تغطيتها وإنشاء محتوى حول الأفكار التي يكون فيها منافسوك غير مركزين. من الرسم البياني لرؤية SEO SEO أدناه ، يمكنك رؤية رؤية السوق العالمية بين منافسيها West Elm و Crate & Barrel.

لتضييق منافسة السوق العالمية مع Crate and Barrel ، قد ينظر مُحسِّن محرّكات البحث في الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف كل من السوق العالمية و Crate و Barrel لها. فيما يلي عدد قليل من الكلمات الرئيسية التي تتفوق على Crate and Barrel في السوق العالمية لـ.

قد تقترح مُحسّنات محرّكات البحث في World Market بعد ذلك النظر في محتوى Crate & Barrel لهذه الكلمات الرئيسية ومعرفة المعلومات التي لم يتم استكشافها في إطار هذه الموضوعات.

6. عناوين URL وعلامات العنوان وأوصاف التعريف

تقع مسؤولية تقديم عناوين URL الجديرة بالترتيب وعلامات العنوان والأوصاف التعريفية على عاتق كل من مُحسّنات محرّكات البحث واستراتيجيات المحتوى. كلهم جزء من التحسين في الموقع. تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث مسؤولة عن التأكد من وجودها هناك ، في حين أن الكتاب وخبراء إستراتيجيات المحتوى لديهم يد قوية في إنشاء كل مكونات بحيث تكون منطقية للمستخدمين.

علامات العنوان

علامة العنوان هي عنوان الصفحة المحددة التي يظهر عليها المحتوى الخاص بك. هذا ما قرأه المستخدمون في SERPs. يجب أن تكون ذات صلة ومقنعة للمستخدمين وسهلة بما يكفي لمحركات البحث لفهم ماهية الصفحة حتى تعرف كيف وأين ترتبها.

عناوين URL

يجب أن يعتمد عنوان URL على علامة العنوان. بينما يحتوي عنوان URL على اسم المجال ومسار للمعلومات التي تريد أن يجدها المستخدمون ، فهو أيضًا رمز لموقعه على الإنترنت. يجب أن يكون من السهل على البشر قراءة وفهم نوع المحتوى الذي يحتوي عليه ، ولكن يجب أن تكون محركات البحث أيضًا قادرة على فهمه وتحديد ما إذا كان مناسبًا لاستعلام البحث. يجب أن تكون عناوين URL بسيطة ومهمة ، مع تحميل الكلمة الرئيسية في المقدمة كإشارة لما تريد أن يتم تصنيف الصفحة له.

أوصاف ميتا

الوصف التعريفي هو ملخص موجز لما تدور حوله الصفحة. يظهر كمقتطف في SERPs. إذا احتلت مرتبة عالية في صفحات النتائج ، فسيتم العثور على العبارة المستخدمة في الاستعلام عادةً في الوصف التعريفي. نظرًا لأن تجربة المستخدم هي إحدى أهم أولويات محرك البحث ، فقد تقع مسؤولية تكوين الوصف على عاتق استراتيجي المحتوى لوصف الصفحة بإيجاز. التأكد من تحسينها هي مهمة استراتيجي تحسين محركات البحث.

7. التتبع والقياس

يتم تكليف مُحسّنات محرّكات البحث بمتابعة أداء المحتوى - وهو أمر أساسي إذا كنت تريد معرفة كيفية الحصول على الرؤية. يسمح التتبع والقياس للاستراتيجيين برؤية ما ينجح وما يحتاج إلى تحسين. يمكنه أيضًا تحديد ما يجب تحديثه لتعكس تغييرات خوارزمية محرك البحث.

ثم تقدم مُحسّنات محرّكات البحث توصيات إلى استراتيجيي المحتوى حول كيفية تغيير المحتوى أو تعديله ، وما إذا كان يلزم إضافة أي محتوى. إنها عملية مستمرة لمساعدة المواقع على معرفة ما تواجهه والحفاظ على قدرتها التنافسية في المشهد الرقمي المتغير باستمرار.

الفضاء الرقمي هو قطاع تنافسي للغاية. للقيام بعمل جيد ، يجب أن تكون استراتيجيات تحسين محركات البحث والمحتوى من الدرجة الأولى. ولكن هناك الكثير لاستراتيجية المحتوى أكثر من مجرد النشر على مدونة الشركة مرة واحدة في الأسبوع ، في حين أن تحسين محركات البحث (SEO) أكثر نسيجًا من مجرد تعديل هيكل الموقع. يذهب الكثير من التفكير والاستراتيجية إلى إنشاء تجربة محتوى رائعة وقيمة قوية لتحسين محركات البحث.

لكي تنجح أي منهما ، يجب أن تمضي الإستراتيجيات إلى الأمام بخطى ثابتة. إذا كنت تريد معرفة المزيد حول تحسين استراتيجياتك ، فاطلب عرضًا توضيحيًا لـ Searchmetrics Suite لمعرفة ما يمكن أن تفعله لموقعك على الويب.