Modern Pazarlamacıya Not: Arama ve İçerik Stratejinizi Başarılı Bir Şekilde Etiketlemek için Yedi İpucu

Kabul edelim, bir partide arama motoru optimizasyonuyla ilgilendiğini söyleyen herkes, konuyu açıklarken esnemeye veya kibar bir ilgisizliğe maruz kalmaya mahkumdur. Yine de içerik pazarlamasında çalıştığınızdan bahsedin ve ilgi artar. Çoğu insanın anlamadığı şey, modern pazarlamacılar aynı temel amaca ulaştıkça bu ikisinin giderek daha fazla iç içe geçmesidir: insanları devam faaliyetleri için şirketin web sitesine çekmek. Memo to the Modern Marketer'ın bu bölümünde, bu işlevler arası alanları kazanan çevrimiçi stratejilere dönüştürmek için ihtiyaç duyduğunuz yedi temel adımı inceleyeceğiz.

1. Kitlenizi Tanıyın

Geleneksel pazarlamada olduğu gibi içerik pazarlamasında da en önemli unsur kimi hedeflediğinizi bilmektir. Genellikle bir ihtiyacı karşılayacak veya bir sorunu çözecek bir ürün arayan kişilerdir. İçerik, dijital pazarlamanın yaratıcı kısmı ve SEO yapısal bileşen iken, SEO stratejisi, hedef kitlenin internette öğeleri nasıl aradığına dayanır .

Herkes aramaya aynı şekilde yaklaşmaz. Örneğin, sabit bir gelire sahip bir kıdemli, muhtemelen bir cep telefonunda, bir bin yıllık aynı öğeyi aramasından çok farklı bir şekilde anlaşmalar arar. Yaşlılar, acil bir durumda arama yapmalarına olanak tanıyan basit bir telefonu tercih edebilirken, Y kuşağı, film izleyebilecekleri , kısa videolar çekebilecekleri ve bunları bir telefona bağlayabilecekleri bir eğlence merkezi işlevi gören bir akıllı telefon arıyor olabilir. uluslararası sosyal çevre. Farklı arama stilleri, bunları çeşitli ürünlerle ilişkilendirmek için farklı anahtar kelimeler gerektirebilir. Bu anahtar kelimeler, kullanıcıları ürünlerine çekmek için üretilen içerikte kullanılacaktır.

Yaşlılar ayrıca fiyata daha fazla vurgu yapabilirler - dünyayla dijital iletişimde kalmak için ne kadar veya ne kadar az harcayabilecekleri, Y kuşağı ise neden sahip olunması gereken bir akıllı telefon olduğunu göstermeye yardımcı olan etkileşimli öğelere sahip içerikten etkilenebilir.

2. Anahtar Kelime Bağlantısı

Anahtar kelimeler, hem içerik pazarlamasının hem de SEO stratejisinin temel taşıdır. Son 30 yılda, internet katlanarak gelişti. Arama motoru optimizasyonunu (SEO) ve bununla birlikte pazarlama sistemini oynamanın bir yolunu doğuran yeni bir pazarlama dalı açtı.

Kısayollar arayan pazarlamacılar, web sitelerinde belirli anahtar kelimeleri aşırı kullanmanın, web sitesinin sorguyla ilgili olup olmadığına bakılmaksızın, bu kelimeleri sorgu kutusuna atan insanlara web sitelerinin görünürlüğünü artırmak için arama motorlarını manipüle etmenin bir yolu olduğunu çabucak anladılar.

Bir web sitesine anahtar kelimeler yerleştirmek, ilk SEO taktiklerinden biriydi ve şimdi siyah şapka taktiği olarak kabul ediliyor. Arama motorları, hileyi kullanan siteleri yakaladı ve cezalandırmaya başladı. Google, sistemi oynayan siteleri ayıklamak için algoritmasında yapılan düzenli (ve bazen can sıkıcı) değişikliklerde görüldüğü gibi kullanıcılara iyi bir arama deneyimi sunmayı özellikle bir öncelik haline getirdi. Google, doğru web sitelerini doğru kişilere doğru zamanda ulaştırmak istiyor. Aramanın özünde anahtar kelime vardır.

3. Anahtar Kelime Stratejisi

Arama motoru optimizasyonu için, ürünlerinizi ve kullanımlarını tanımlamak için hangi kelimelerin kullanıldığını, ürününüzle ilgili kelimelerle birlikte bulmanız gerekir.

Araştırmanızda, bir arama sorgusu aracılığıyla web sitenizi bulmak için kullanılabilecek düzinelerce anahtar kelime bulacaksınız. Ancak anahtar kelimelerinizi bir web sitesine atıp arama motoru sonuç sayfasının (SERP) en üstünde çıkmasını bekleyemezsiniz. Bu garip bir web sitesi yapar - ve Google muhtemelen sitenizi kimsenin bulamaması için cezalandırır.

İçerik stratejinizin devreye girdiği yer burasıdır. İçerik, SEO stratejistinizin topladığı anahtar kelimeleri eyleme geçirir. “İçerik”, web sitenize eklemek için makaleler ve literatür oluşturmaktır. İçerik, hedef kitlenize bilgi, eğlence ve ilham sağlarken, anahtar kelimeleri içine alır ve anlamlandırır.

İçerik stratejisi, SEO stratejisini geliştirmek için tasarlanmıştır ve SEO stratejisi içeriği destekler. Anahtar kelimeleriniz olamaz ve içeriğiniz olamaz, doğru anahtar kelimeler olmadan içerik, sitelerinizin bulunma olasılığının düşük olduğu anlamına gelir.

4. Nerede ve Ne Zaman Bilinmesi

Kapsamlı anahtar kelime araştırması çok yönlü bir yaratıktır. İyi bir SEO için, insanların nereden arama yaptıkları ve ne zaman arama yaptıkları gibi şeyleri düşünmek istersiniz. Bu bilgi, içerik stratejisti için hayati önem taşır. Bilgiler, ne tür içeriklerin yazıldığını ve sosyal medyada ne zaman yayınlanması ve paylaşılması gerektiğini şekillendirir.

Basit bir örnek olarak mayoları alın. Bikini satıyorsanız ve hedef pazarınız 18-34 yaş arası Avustralyalı kadınlarsa, anahtar kelime araştırmanız, insanların Kasım ayının başı ile Şubat ayının sonu arasında doğru iki parçayı bulmak için internette arama yaptığını gösterecektir.

SEO bu bilgiyi alır ve SEO stratejisinin bir parçası olarak “bu süre zarfında 'bikini' için sıralama yapmak istiyoruz” der. Bilgi, daha sonra bu bilgiyi içerik stratejisine dahil edecek olan içerik yazarına akar. Aşağıdaki Searchmetrics Konu Gezgini'nden, 'bikini' için arama hacminin Kasım ayında en yüksek olduğunu görebilirsiniz, bu nedenle belki yazar, “Doğru Banyoyu Seçmek” konulu yaz tatili sezonu başlarken Kasım ayının başlarında yayınlanacak bir rehber oluşturabilir. Vücut Tipinize Uygun Takım Tarzı."

Ancak ekvatorun oldukça üzerinde yaşayan alıcıları hedefliyorsanız, aynı makaleyi Mayıs ayında yayınlamak daha mantıklı olacaktır.

5. Rakip Analizi

Dijital pazarlamada stratejistler, rakiplerine bakmalıdır - yaptıklarını kopyalamak için değil, güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek ve kendi ürünlerinden yararlanmak için boşlukları nerede dolduracaklarını bulmak için.

SEO ve içerik stratejileri, rakiplerin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını belirleyerek ve aynı anahtar kelimeler için sıralamaya çalışmanın mantıklı olup olmadığını size bildirerek bu bölgede örtüşür. O zaman, başka hangi fırsatları kaçırabileceğinizi belirlemenize de yardımcı olur. İçerik stratejisti, bulguları maksimum büyütme için anahtar kelimeler etrafında kaliteli içerik oluşturmak ve SERP'lerde rakiplerden daha üst sıralarda yer almak için kullanır.

Rakip analizi ayrıca benzersiz içerik oluşturma fırsatı sunar. İçeriğinizin bir kısmı bir rakibinkine benzer olsa da, hangi konuların ele alınmadığını görebilir ve rakiplerinizin odaklanmadığı fikirler etrafında içerik oluşturabilirsiniz. Aşağıdaki Searchmetrics SEO Görünürlük grafiğinden, World Market'in görünürlüğünün rakipleri West Elm ve Crate & Barrel arasında olduğunu görebilirsiniz.

Dünya Pazarının Crate and Barrel ile olan rekabetini daraltmak için bir SEO, hem World Market hem de Crate ve Barrel'in sıralandığı anahtar kelimelere bakabilir. Aşağıda, Crate and Barrel'in Dünya Pazarını geride bıraktığı anahtar kelimelerden birkaçı bulunmaktadır.

World Market'in SEO'su daha sonra bu anahtar kelimeler için Crate & Barrel'ın içeriğine bakmayı önerebilir ve bu konular altında hangi bilgilerin araştırılmadığını görebilir.

6. URL'ler, Başlık Etiketleri ve Meta Açıklamaları

Sıralamaya değer URL'ler, başlık etiketleri ve meta açıklamaları sunma sorumluluğu hem SEO'ların hem de içerik stratejistlerinin omuzlarına düşer. Hepsi site içi optimizasyonun bir parçasıdır. SEO'lar, orada olduklarından emin olmaktan sorumludur, yazarlar ve içerik stratejistleri, kullanıcılara anlamlı gelmeleri için her bir bileşeni oluştururken ağır bir eli vardır.

Başlık Etiketleri

Başlık etiketi, içeriğinizin üzerinde yaşadığı belirli sayfanın başlığıdır. Bu, kullanıcıların SERP'lerde okudukları şeydir. Kullanıcılar için alakalı ve ikna edici olmalı ve arama motorlarının sayfanın ne hakkında olduğunu anlaması için yeterince kolay olmalı, böylece nasıl ve nerede sıralanacağını bilmelidir.

URL'ler

URL, başlık etiketine dayalı olmalıdır. URL, alan adını ve kullanıcıların bulmasını istediğiniz bilgilere giden yolu içerirken, aynı zamanda internetteki konumu için bir koddur. İnsanların içeriğin ne tür içerik içerdiğini okuması ve anlaması kolay olmalıdır, ancak arama motorlarının da onu anlayabilmesi ve arama sorgusu için uygun olup olmadığını belirleyebilmesi gerekir. URL'ler basit ve anlamlı olmalı, anahtar kelime sayfanın ne için sıralanmasını istediğinize dair bir sinyal olarak önden yüklenmelidir.

Meta Açıklamaları

Meta açıklama, sayfanın ne hakkında olduğunun kısa bir özetidir. SERP'lerde bir snippet olarak görünür. Sonuç sayfalarında üst sıralarda yer alıyorsa, sorguda kullanılan ifade genellikle meta açıklamasında bulunur. Kullanıcı deneyiminin arama motorunun en önemli önceliklerinden biri olduğu düşünüldüğünde, açıklamayı oluşturma sorumluluğu, sayfayı kısa ve öz bir şekilde tarif etmek için içerik stratejistine düşebilir. Optimize edildiğinden emin olmak SEO stratejistinin görevidir.

7. İzleme ve Ölçme

SEO'lar, içeriğin performansını takip etmekle görevlendirilir - bu, Görünürlüğü nasıl kazanacağınızı bilmek istiyorsanız anahtardır. İzleme ve ölçme, stratejistlerin neyin işe yaradığını ve neyin iyileştirilmesi gerektiğini görmelerini sağlar. Ayrıca, arama motoru algoritması değişikliklerini yansıtmak için nelerin yenilenmesi gerektiğini de belirleyebilir.

SEO'lar daha sonra içeriğin nasıl değiştirilmesi veya ayarlanması gerektiği ve herhangi bir içeriğin eklenmesi gerekip gerekmediği konusunda içerik stratejistlerine önerilerde bulunur. Sitelerin neyle karşı karşıya olduklarını görmelerine ve sürekli değişen dijital ortamda rekabetçi kalmalarına yardımcı olmak için devam eden bir süreçtir.

Dijital alan son derece rekabetçi bir sektör. İyi yapmak için SEO ve içerik stratejileriniz birinci sınıf olmalıdır. Ancak içerik stratejisinde haftada bir şirket blogunda paylaşım yapmaktan çok daha fazlası varken, SEO sadece bir sitenin yapısını ayarlamaktan daha dokulu. Harika bir içerik deneyimi ve güçlü bir SEO değeri yaratmak için çok fazla düşünce ve strateji harcanır.

Her ikisinin de çalışması için stratejilerin adım adım ilerlemesi gerekir. Stratejilerinizi geliştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız , web siteniz için neler yapabileceğini görmek için Searchmetrics Suite için bir demo talep edin.