Mémo à l'expert en marketing moderne : sept conseils pour associer avec succès votre stratégie de recherche et de contenu

Avouons-le, quiconque mentionne qu'il ou elle est dans l'optimisation des moteurs de recherche lors d'une fête est tenu d'obtenir des bâillements ou un désintérêt poli tout en exposant sur le sujet. Mentionnez que vous travaillez dans le marketing de contenu, cependant, et l'intérêt augmente. Ce que la plupart des gens ne comprennent pas, c'est que les deux s'entremêlent de plus en plus alors que les spécialistes du marketing modernes poursuivent le même objectif fondamental : amener les gens sur le site Web de l'entreprise pour une activité de suivi. Dans cet épisode de Mémo au spécialiste du marketing moderne , nous allons parcourir les sept étapes clés dont vous avez besoin pour transformer ces domaines interfonctionnels en stratégies en ligne gagnantes.

1. Connaissez votre public

Tout comme le marketing traditionnel, l'élément le plus important pour le marketing de contenu est de savoir qui vous ciblez. Ce sont généralement les personnes qui recherchent un produit qui répondra à un besoin ou résoudra un problème. Alors que le contenu est la partie créative du marketing numérique et que le référencement est la composante structurelle, la stratégie de référencement est basée sur la façon dont le public cible recherche des articles sur Internet.

Tout le monde n'aborde pas la recherche de la même manière. Par exemple, une personne âgée à revenu fixe recherche probablement des offres sur un téléphone portable très différemment de la façon dont un millénaire recherche le même article. Les personnes âgées peuvent opter pour un téléphone simple qui leur permet de passer des appels en cas d'urgence, tandis qu'un millénaire peut rechercher un smartphone qui agit comme un centre de divertissement où ils peuvent regarder des films , tourner de courtes vidéos et les connecter avec un cercle social international. Différents styles de recherche peuvent nécessiter différents mots-clés pour les relier aux différents produits. Ces mots clés seraient utilisés dans le contenu produit pour attirer les utilisateurs vers leurs produits.

Les seniors peuvent également mettre davantage l'accent sur le prix - combien ou combien ils peuvent dépenser pour rester en contact numérique avec le monde, tandis que les millennials peuvent être séduits par le contenu avec des éléments interactifs qui aident à démontrer pourquoi c'est un smartphone incontournable.

2. Connexion par mot-clé

Les mots-clés sont la pierre angulaire du marketing de contenu et de la stratégie de référencement. Au cours des 30 dernières années, Internet a évolué de manière exponentielle. Cela a ouvert une nouvelle branche du marketing qui a donné naissance à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et, avec elle, un moyen de déjouer le système de marketing.

Les spécialistes du marketing à la recherche de raccourcis ont rapidement compris que l'utilisation excessive de certains mots-clés sur les sites Web était un moyen de manipuler les moteurs de recherche pour augmenter la visibilité de leur site Web auprès des personnes saisissant ces mots dans la zone de requête, que le site Web soit lié ou non à la requête.

Le bourrage de mots-clés dans un site Web a été l'une des premières tactiques de référencement - qui est maintenant considérée comme une tactique de chapeau noir. Les moteurs de recherche ont compris et ont commencé à pénaliser les sites qui utilisaient le stratagème. Google en particulier s'est donné pour priorité d'offrir aux utilisateurs une bonne expérience de recherche, comme en témoignent les modifications régulières (et parfois vexantes) de son algorithme pour éliminer les sites qui jouent avec le système. Google veut fournir les bons sites Web aux bonnes personnes au bon moment. Au cœur de la recherche se trouve le mot-clé.

3. Stratégie de mots-clés

Pour l'optimisation des moteurs de recherche, vous devez déterminer quels mots sont utilisés pour décrire vos produits et leurs utilisations, ainsi que des mots liés à votre produit.

Dans votre recherche, vous trouverez des dizaines de mots clés qui peuvent être utilisés pour trouver votre site Web via une requête de recherche. Mais vous ne pouvez pas simplement lancer vos mots-clés sur un site Web et vous attendre à ce qu'ils apparaissent en haut d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Cela ferait un site Web étrange - et Google pénaliserait probablement votre site afin que personne ne puisse le trouver.

C'est là qu'intervient votre stratégie de contenu. Le contenu met en action les mots-clés que votre stratège SEO a rassemblés. Le « contenu » consiste à composer des articles et de la documentation à ajouter à votre site Web. Le contenu encapsule les mots clés et leur donne un sens, tout en fournissant des informations, du divertissement et de l'inspiration à votre public.

La stratégie de contenu est conçue pour améliorer la stratégie de référencement, et la stratégie de référencement prend en charge le contenu. Vous ne pouvez pas avoir de mots-clés et pas de contenu, tandis qu'un contenu sans les bons mots-clés signifie que vos sites ne seront probablement pas trouvés.

4. Savoir où et quand

La recherche approfondie de mots-clés est une créature à multiples facettes. Pour un bon référencement, vous devez penser à des choses comme d'où les gens font leurs recherches et quand ils font des recherches. Ces informations sont vitales pour le stratège de contenu. Les informations déterminent le type de contenu qui est écrit et le moment où il doit être publié et partagé sur les réseaux sociaux.

Prenez les maillots de bain comme exemple simple. Si vous vendez des bikinis et que votre marché cible est constitué de femmes australiennes âgées de 18 à 34 ans, votre recherche de mots clés montrera probablement que les gens parcourent Internet pour trouver le bon deux pièces entre début novembre et fin février.

Le SEO prendrait cette information et dirait, "nous voulons nous classer pour 'bikini' à cette époque" dans le cadre de la stratégie SEO. Les informations sont transmises au rédacteur de contenu qui inclura ensuite ces informations dans la stratégie de contenu. À partir de l'explorateur de sujets Searchmetrics ci-dessous, vous pouvez voir que le volume de recherche pour "bikini" est le plus élevé en novembre, alors peut-être que l'écrivain créerait un guide à publier début novembre, juste au début de la saison des vacances d'été sur "Choisir le bon bain". Style de costume pour votre type de corps.

Mais si vous ciblez des acheteurs qui vivent bien au-dessus de l'équateur, il serait plus logique de publier ce même article en mai.

5. Analyse des concurrents

Dans le marketing numérique, les stratèges doivent se tourner vers les concurrents - non pour copier ce qu'ils font, mais pour déterminer leurs forces et leurs faiblesses et déterminer où combler les lacunes pour tirer parti de leur propre produit.

Les stratégies de référencement et de contenu se chevauchent sur ce territoire en établissant pour quels mots clés les concurrents se classent et en vous indiquant s'il est logique d'essayer de se classer pour les mêmes mots clés. Ensuite, cela aide aussi à déterminer quelles autres opportunités vous pourriez manquer. Le stratège de contenu utilise les résultats pour créer un contenu de qualité autour de mots-clés pour une amplification maximale et pour se classer plus haut dans les SERP que les concurrents.

L'analyse des concurrents offre également la possibilité de créer un contenu unique. Bien qu'une partie de votre contenu puisse être similaire à celle d'un concurrent, vous pouvez voir quels sujets n'ont pas été couverts et créer du contenu autour d'idées sur lesquelles vos concurrents ne sont pas ciblés. Dans le graphique Searchmetrics SEO Visibility ci-dessous, vous pouvez voir que la visibilité de World Market se situe entre ses concurrents West Elm et Crate & Barrel.

Pour réduire la concurrence de World Market avec Crate and Barrel, un référencement peut examiner les mots-clés pour lesquels World Market et Crate and Barrel sont classés. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des mots clés pour lesquels Crate and Barrel surclasse le marché mondial.

Le référencement de World Market pourrait alors suggérer de regarder le contenu de Crate & Barrel pour ces mots clés et de voir quelles informations ne sont pas explorées sous ces sujets.

6. URL, balises de titre et méta descriptions

La responsabilité de fournir des URL, des balises de titre et des méta-descriptions dignes de classement incombe à la fois aux SEO et aux stratèges de contenu. Ils font tous partie de l'optimisation sur site. Les référenceurs sont chargés de s'assurer qu'ils sont là, tandis que les rédacteurs et les stratèges de contenu ont la main lourde dans la création de chaque composant afin qu'ils aient un sens pour les utilisateurs.

Balises de titre

Une balise de titre est le titre de la page spécifique sur laquelle votre contenu se trouve. C'est ce que les utilisateurs lisent dans les SERP. Il doit être pertinent et convaincant pour les utilisateurs et suffisamment facile pour que les moteurs de recherche comprennent de quoi parle la page afin qu'ils sachent comment et où la classer.

URL

L'URL doit être basée sur la balise de titre. Bien que l'URL contienne le nom de domaine et un chemin d'accès aux informations que vous souhaitez que les utilisateurs trouvent, il s'agit également d'un code pour son emplacement sur Internet. Il devrait être facile pour les humains de lire et de comprendre le type de contenu qu'il contient, mais les moteurs de recherche doivent également être en mesure de le comprendre et de déterminer s'il est approprié pour la requête de recherche. Les URL doivent être simples et significatives, avec le mot-clé chargé en amont comme un signal pour ce que vous voulez que la page se classe.

Méta descriptions

Une méta description est un résumé concis de l'objet de la page. Il apparaît sous forme d'extrait dans les SERP. S'il occupe un rang élevé dans les pages de résultats, la phrase utilisée dans la requête se trouvera généralement dans la méta description. L'expérience utilisateur étant l'une des principales priorités du moteur de recherche, la responsabilité de composer la description peut incomber au stratège de contenu pour décrire la page de manière concise. S'assurer qu'il est optimisé est la tâche du stratège SEO.

7. Suivi et mesure

Les référenceurs sont chargés de suivre les performances du contenu – ce qui est essentiel si vous voulez savoir comment gagner en visibilité. Le suivi et la mesure permettent aux stratèges de voir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Il peut également déterminer ce qui doit être actualisé pour refléter les modifications de l'algorithme du moteur de recherche.

Les référenceurs font ensuite des recommandations aux stratèges de contenu sur la manière dont le contenu doit être modifié ou ajusté, et si du contenu doit être ajouté. Il s'agit d'un processus continu pour aider les sites à voir à quoi ils sont confrontés et à rester compétitifs dans un paysage numérique en constante évolution.

L'espace numérique est un secteur extrêmement concurrentiel. Pour bien faire, vos stratégies de référencement et de contenu doivent être de première classe. Mais la stratégie de contenu ne se limite pas à publier une fois par semaine sur le blog d'une entreprise, tandis que le référencement est plus texturé que le simple ajustement de la structure d'un site. Beaucoup de réflexion et de stratégie sont nécessaires pour créer une excellente expérience de contenu et une forte valeur SEO.

Pour que l'une ou l'autre fonctionne, les stratégies doivent avancer en parallèle. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'amélioration de vos stratégies, demandez une démonstration de la suite Searchmetrics pour voir ce qu'elle peut faire pour votre site Web.