現代のマーケティング担当者へのメモ：検索とコンテンツ戦略のタグチーム化を成功させるための7つのヒント

公開: 2018-03-27

それに直面しましょう、彼または彼女がパーティーで検索エンジン最適化に夢中になっていると言う人は誰でも、主題について説明している間、あくびや礼儀正しい無関心を得るに違いありません。 ただし、コンテンツマーケティングで働いていることに言及すると、関心が高まります。 ほとんどの人が理解していないのは、現代のマーケターが同じ基本的な目標、つまり人々を会社のWebサイトにアクセスさせて後続の活動を行うようになるにつれて、この2つがますます絡み合うようになっていることです。 現代のマーケティング担当者へのメモの今回の記事では、これらの部門の枠を超えた分野を勝利のオンライン戦略に変えるために必要な7つの重要なステップについて説明します。

1.あなたの聴衆を知る

従来のマーケティングと同様に、コンテンツマーケティングの最も重要な要素は、ターゲットとしている人を知ることです。彼らは通常、ニーズを満たすか、問題を解決する製品を探している人々です。コンテンツはデジタルマーケティングの創造的な部分であり、SEOは構造的な要素ですが、SEO戦略は、ターゲットオーディエンスがインターネット上でアイテムを検索する方法に基づいています。

誰もが同じ方法で検索に取り組むわけではありません。たとえば、債券のシニアは、ミレニアル世代が同じ商品を探す方法とはまったく異なる方法で携帯電話で取引を探す可能性があります。ミレニアル世代は、映画を見たり、短いビデオを撮影したり、それらを接続したりできるエンターテインメントセンターとして機能するスマートフォンを探している一方で、高齢者は緊急時に電話をかけることができる必要最低限の電話を選ぶかもしれません国際社会サークル。検索スタイルが異なれば、それらをさまざまな製品に結び付けるために異なるキーワードが必要になる場合があります。これらのキーワードは、ユーザーを製品に引き付けるために作成されたコンテンツで使用されます。

また、高齢者は価格を重視する場合があります。世界とのデジタルタッチを維持するために費やすことができる金額または金額は少なく、ミレニアル世代は、スマートフォンが必須の理由を示すのに役立つインタラクティブな要素を備えたコンテンツに夢中になる可能性があります。

2.キーワード接続

キーワードは、コンテンツマーケティングとSEO戦略の両方の基礎です。過去30年間で、インターネットは飛躍的に進化しました。それは、検索エンジン最適化（SEO）を生み出し、それとともに、マーケティングシステムをゲーム化する方法を生み出したマーケティングの新しいブランチを開きました。

ショートカットを探しているマーケターは、ウェブサイトがクエリに関連しているかどうかに関係なく、ウェブサイトで特定のキーワードを使いすぎると、検索エンジンを操作して、クエリボックスにそれらの単語を打ち込む人々にウェブサイトの可視性を高める方法であることにすぐに気付きました。

Webサイトにキーワードを詰め込むことは、最初のSEO戦術の1つでした。これは、現在、ブラックハット戦術と見なされています。検索エンジンは、その策略を使用したサイトに追いつき、ペナルティを課し始めました。特にGoogleは、システムをゲーム化するサイトを排除するためのアルゴリズムの定期的な（場合によっては厄介な）変更に見られるように、ユーザーに優れた検索エクスペリエンスを提供することを優先しています。 Googleは、適切なWebサイトを適切な人々に適切なタイミングで提供したいと考えています。検索の中核はキーワードです。

3.キーワード戦略

検索エンジン最適化のために、あなたはあなたの製品とその使用法を説明するためにどの単語が使われているか、そしてあなたの製品に関連している単語を理解しなければなりません。

あなたの研究では、検索クエリを通じてあなたのウェブサイトを見つけるために使用できる数十のキーワードを見つけるでしょう。しかし、単にキーワードをWebサイトに投げて、検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部に表示されることを期待することはできません。それは奇妙なウェブサイトになります-そしてグーグルはおそらくあなたのサイトにペナルティを課し、誰もそれを見つけることができないでしょう。

これがコンテンツ戦略の出番です。コンテンツは、SEOストラテジストが収集したキーワードを実行に移します。「コンテンツ」とは、ウェブサイトに追加する記事や文献を作成することです。コンテンツはキーワードをカプセル化し、それらを理解すると同時に、視聴者に情報、エンターテインメント、インスピレーションを提供します。

コンテンツ戦略はSEO戦略を強化するように設計されており、SEO戦略はコンテンツをサポートします。キーワードやコンテンツを含めることはできませんが、適切なキーワードがないコンテンツは、サイトが見つからない可能性が高いことを意味します。

4.いつどこで

徹底的なキーワード研究は多面的な生き物です。良いSEOのために、あなたは人々がどこから検索しているのか、そして彼らがいつ検索しているのかなどについて考えたいと思うでしょう。この情報は、コンテンツストラテジストにとって不可欠です。この情報は、作成されているコンテンツの種類と、ソーシャルメディアでいつ公開および共有する必要があるかを決定します。

簡単な例として水着を取り上げます。ビキニを販売していて、ターゲット市場が18〜34歳のオーストラリア人女性である場合、キーワード調査では、11月の初めから2月の終わりまでの間にインターネットで適切なツーピースを探していることがわかります。

SEOはその情報を受け取り、SEO戦略の一環として、「この時期に「ビキニ」にランク付けしたい」と言います。情報はコンテンツライターに伝わり、コンテンツライターはその情報をコンテンツ戦略に含めます。以下のSearchmetricsトピックエクスプローラーから、「ビキニ」の検索ボリュームが11月に最も高いことがわかります。したがって、夏休みシーズンが始まる「正しい入浴の選択」で、11月初旬に公開されるガイドを作成する可能性があります。あなたの体型に合ったスーツスタイル。」

ただし、赤道よりはるかに上に住んでいる購入者をターゲットにしている場合は、同じ記事を5月に公開する方が理にかなっています。

5.競合他社の分析

デジタルマーケティングでは、ストラテジストは競合他社に目を向ける必要があります。競合他社を真似するのではなく、競合他社の長所と短所を判断し、自社製品を活用するためにどこに穴を埋めるかを判断する必要があります。

SEOとコンテンツ戦略は、競合他社がランク付けするキーワードを確立し、同じキーワードでランク付けを試みることが理にかなっているかどうかを通知することにより、この領域で重複しています。次に、それはまた、あなたが逃しているかもしれない他の機会を決定するのに役立ちます。コンテンツストラテジストは、調査結果を使用して、キーワードを中心に高品質のコンテンツを構築し、最大の増幅を実現し、SERPで競合他社よりも上位にランク付けします。

競合他社の分析は、独自のコンテンツを作成する機会も提供します。一部のコンテンツは競合他社のコンテンツに類似している場合がありますが、カバーされていないトピックを確認し、競合他社が焦点を当てていないアイデアを中心にコンテンツを作成できます。以下のSearchmetricsSEO可視性グラフから、ワールドマーケットの可視性が競合他社のWest ElmとCrate＆Barrelの間にあることがわかります。

Crate and Barrelとの世界市場の競争を狭めるために、SEOは、WorldMarketとCrateandBarrelの両方がランク付けされているキーワードを調べる場合があります。以下は、CrateandBarrelが世界市場を上回っているキーワードのいくつかです。

次に、ワールドマーケットのSEOは、これらのキーワードについてCrate＆Barrelのコンテンツを調べ、これらのトピックで調査されていない情報を確認することを提案する場合があります。

6. URL、タイトルタグ、メタディスクリプション

ランクに値するURL、タイトルタグ、メタディスクリプションを配信する責任は、SEOとコンテンツストラテジストの両方の肩にかかっています。それらはすべてオンサイト最適化の一部です。 SEOは彼らがそこにいることを確認する責任がありますが、ライターとコンテンツストラテジストは、ユーザーにとって意味のあるように各コンポーネントを作成することに大きな力を持っています。

タイトルタグ

タイトルタグは、コンテンツが存在する特定のページのタイトルです。これは、ユーザーがSERPで読み取るものです。ユーザーにとって関連性があり説得力があり、検索エンジンがページの内容を理解しやすく、ランク付けの方法と場所がわかるようにする必要があります。

URL

URLは、タイトルタグに基づいている必要があります。 URLには、ユーザーに検索してほしい情報へのドメイン名とパスが含まれていますが、インターネット上のその場所のコードでもあります。人間がコンテンツの種類を読みやすく理解しやすいはずですが、検索エンジンもそれを理解し、検索クエリに適しているかどうかを判断できる必要があります。 URLはシンプルで重要なものにする必要があります。キーワードは、ページのランク付けの対象となるシグナルとしてフロントロードされます。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、ページの内容を簡潔にまとめたものです。 SERPではスニペットとして表示されます。結果ページで上位にランク付けされている場合、クエリで使用されるフレーズは通常、メタディスクリプションに含まれています。検索エンジンの最優先事項の1つとしてユーザーエクスペリエンスを使用すると、説明を作成する責任は、ページを簡潔に説明するコンテンツストラテジストに委ねられる可能性があります。それが最適化されていることを確認することは、SEOストラテジストの仕事です。

7.追跡と測定

SEOは、コンテンツのパフォーマンスを追跡する責任があります。これは、可視性を獲得する方法を知りたい場合に重要です。追跡と測定により、ストラテジストは何が機能していて、何を改善する必要があるかを確認できます。また、検索エンジンのアルゴリズムの変更を反映するために何を更新する必要があるかを判断することもできます。

次に、SEOは、コンテンツをどのように変更または調整する必要があるか、およびコンテンツを追加する必要があるかどうかについて、コンテンツストラテジストに推奨します。これは、サイトが直面していることを確認し、絶えず変化するデジタル環境で競争力を維持できるようにするための継続的なプロセスです。

デジタル空間は非常に競争の激しい分野です。うまくいくためには、SEOとコンテンツ戦略はファーストクラスでなければなりません。しかし、コンテンツ戦略には、週に1回だけ会社のブログに投稿するだけではありません。一方、SEOは、単にサイトの構造を調整するよりもテクスチャーがあります。多くの考えと戦略が、優れたコンテンツ体験と強力なSEO価値の創出につながります。

どちらかが機能するためには、戦略はロックステップで前進する必要があります。戦略の改善について詳しく知りたい場合は、Searchmetrics Suiteのデモをリクエストして、Webサイトで何ができるかを確認してください。