Promemoria per il marketing moderno: sette suggerimenti per taggare con successo la tua strategia di ricerca e contenuto

Ammettiamolo, chiunque menzioni di essere interessato all'ottimizzazione dei motori di ricerca a una festa è destinato a ottenere sbadigli o educato disinteresse mentre espone l'argomento. Menziona che lavori nel content marketing, però, e l'interesse aumenta. Ciò che la maggior parte delle persone non capisce è che i due si stanno intrecciando sempre più man mano che i moderni marketer raggiungono lo stesso obiettivo fondamentale: portare le persone al sito Web dell'azienda per attività successive. In questa puntata di Memo to the Modern Marketer , illustreremo i sette passaggi chiave necessari per trasformare questi campi interfunzionali in strategie online vincenti.

1. Conosci il tuo pubblico

Proprio come il marketing tradizionale, l'elemento più importante per il content marketing è sapere a chi ti rivolgi. In genere sono le persone che cercano un prodotto che soddisfi un'esigenza o risolva un problema. Mentre il contenuto è la parte creativa del marketing digitale e la SEO è la componente strutturale, la strategia SEO si basa su come il pubblico di destinazione cerca articoli su Internet.

Non tutti si avvicinano alla ricerca allo stesso modo. Ad esempio, un anziano con un reddito fisso probabilmente cerca offerte su un telefono cellulare in modo molto diverso da come un millennial cerca lo stesso articolo. Gli anziani potrebbero optare per un telefono essenziale che consenta loro di effettuare chiamate in caso di emergenza, mentre un millennial potrebbe essere alla ricerca di uno smartphone che funga da centro di intrattenimento in cui guardare film , girare brevi video e collegarli a un circolo sociale internazionale. Stili di ricerca diversi potrebbero richiedere parole chiave diverse per collegarli ai vari prodotti. Tali parole chiave verrebbero utilizzate nel contenuto prodotto per attirare gli utenti verso i loro prodotti.

Gli anziani possono anche porre un'enfasi maggiore sul prezzo: quanto o quanto poco possono spendere per rimanere in contatto digitale con il mondo, mentre i millennial potrebbero essere corteggiati da contenuti con elementi interattivi che aiutano a dimostrare perché è uno smartphone indispensabile.

2. Collegamento delle parole chiave

Le parole chiave sono la pietra angolare sia del content marketing che della strategia SEO. Negli ultimi 30 anni Internet si è evoluta in modo esponenziale. Ha aperto una nuova branca del marketing che ha dato vita all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e, insieme ad essa, un modo per giocare con il sistema di marketing.

Gli esperti di marketing alla ricerca di scorciatoie hanno rapidamente capito che l'uso eccessivo di determinate parole chiave sui siti Web era un modo per manipolare i motori di ricerca per aumentare la visibilità del loro sito Web per le persone che immettevano quelle parole nella casella della query, indipendentemente dal fatto che il sito Web fosse correlato o meno alla query.

L'inserimento di parole chiave in un sito Web è stata una delle prime tattiche SEO, che ora è considerata una tattica da cappello nero. I motori di ricerca hanno preso piede e hanno iniziato a penalizzare i siti che utilizzavano lo stratagemma. Google in particolare ha dato la priorità a offrire agli utenti una buona esperienza di ricerca, come si vede dalle modifiche regolari (e talvolta irritanti) al suo algoritmo per eliminare i siti che ingannano il sistema. Google vuole fornire i siti web giusti alle persone giuste al momento giusto. Al centro della ricerca c'è la parola chiave.

3. Strategia per le parole chiave

Per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, devi capire quali parole vengono utilizzate per descrivere i tuoi prodotti e i loro usi, insieme alle parole correlate al tuo prodotto.

Nella tua ricerca, troverai decine di parole chiave che possono essere utilizzate per trovare il tuo sito web attraverso una query di ricerca. Ma non puoi semplicemente inserire le tue parole chiave su un sito Web e aspettarti che vengano visualizzate nella parte superiore di una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP). Ciò creerebbe un sito Web strano e Google probabilmente penalizzerebbe il tuo sito in modo che nessuno possa trovarlo.

È qui che entra in gioco la tua strategia di contenuto. Il contenuto mette in azione le parole chiave raccolte dal tuo stratega SEO. "Contenuto" sta componendo articoli e letteratura da aggiungere al tuo sito web. Il contenuto racchiude le parole chiave e dà loro un senso, fornendo al contempo informazioni, intrattenimento e ispirazione al tuo pubblico.

La strategia dei contenuti è progettata per migliorare la strategia SEO e la strategia SEO supporta il contenuto. Non puoi avere parole chiave e nessun contenuto, mentre il contenuto senza le parole chiave giuste significa che è probabile che i tuoi siti non vengano trovati.

4. Sapere dove e quando

Un'accurata ricerca di parole chiave è una creatura multiforme. Per una buona SEO, devi pensare a cose come da dove le persone cercano e quando stanno cercando. Queste informazioni sono vitali per lo stratega dei contenuti. Le informazioni determinano il tipo di contenuto che viene scritto e quando dovrebbe essere pubblicato e condiviso sui social media.

Prendi i costumi da bagno come semplice esempio. Se vendi bikini e il tuo mercato di riferimento sono le donne australiane di età compresa tra 18 e 34 anni, la tua ricerca per parole chiave mostrerebbe probabilmente che le persone stanno setacciando Internet alla ricerca del giusto due pezzi tra l'inizio di novembre e la fine di febbraio.

Il SEO prenderebbe queste informazioni e direbbe: "Vogliamo classificarci per 'bikini' in questo periodo" come parte della strategia SEO. Le informazioni scendono fino allo scrittore di contenuti che includerebbe quindi tali informazioni nella strategia dei contenuti. Da Searchmetrics Topic Explorer di seguito, puoi vedere che il volume di ricerca di "bikini" è più alto a novembre, quindi forse lo scrittore creerebbe una guida da pubblicare all'inizio di novembre proprio mentre inizia la stagione delle vacanze estive su "Scegliere il bagno giusto Stile del vestito per il tuo tipo di corpo.

Ma se ti rivolgi ad acquirenti che vivono ben al di sopra dell'equatore, avrebbe più senso pubblicare lo stesso articolo a maggio.

5. Analisi della concorrenza

Nel marketing digitale, gli strateghi dovrebbero guardare ai concorrenti, non per copiare ciò che stanno facendo, ma per determinare i loro punti di forza e di debolezza e capire dove riempire i buchi per sfruttare il proprio prodotto.

SEO e strategie di contenuto si sovrappongono in questo territorio stabilendo per quali parole chiave si classificano i concorrenti e facendoti sapere se ha senso provare a classificare per le stesse parole chiave. Inoltre, aiuta a determinare quali altre opportunità potresti perdere. Il content strategist utilizza i risultati per costruire contenuti di qualità attorno alle parole chiave per la massima amplificazione e per classificarsi più in alto nelle SERP rispetto ai concorrenti.

L'analisi della concorrenza offre anche l'opportunità di creare contenuti unici. Sebbene alcuni dei tuoi contenuti possano essere simili a quelli di un concorrente, puoi vedere quali argomenti non sono stati trattati e creare contenuti attorno a idee in cui i tuoi concorrenti non sono focalizzati. Dal grafico di visibilità SEO di Searchmetrics di seguito, puoi vedere che la visibilità del mercato mondiale si trova tra i suoi concorrenti West Elm e Crate & Barrel.

Per restringere la concorrenza del mercato mondiale con Crate and Barrel, un SEO potrebbe esaminare le parole chiave per cui si classificano sia World Market che Crate and Barrel. Di seguito sono elencate alcune delle parole chiave per cui Crate and Barrel supera il mercato mondiale.

Il SEO di World Market potrebbe quindi suggerire di esaminare il contenuto di Crate & Barrel per quelle parole chiave e vedere quali informazioni non vengono esplorate in tali argomenti.

6. URL, tag del titolo e meta descrizioni

La responsabilità di fornire URL, tag del titolo e meta descrizioni degni di nota ricade sulle spalle sia dei SEO che degli strateghi dei contenuti. Fanno tutti parte dell'ottimizzazione in loco. I SEO hanno la responsabilità di assicurarsi che siano presenti, mentre gli scrittori e gli strateghi dei contenuti hanno una mano pesante nella creazione di ogni componente in modo che abbia un senso per gli utenti.

Tag del titolo

Un tag title è il titolo della pagina specifica in cui risiedono i tuoi contenuti. Questo è ciò che gli utenti leggono nelle SERP. Dovrebbe essere pertinente e convincente per gli utenti e abbastanza facile per i motori di ricerca da capire di cosa tratta la pagina in modo che sappia come e dove classificarla.

URL

L'URL dovrebbe essere basato sul tag title. Sebbene l'URL contenga il nome di dominio e un percorso per le informazioni che vuoi che gli utenti trovino, è anche un codice per la sua posizione su Internet. Dovrebbe essere facile per gli esseri umani leggere e capire che tipo di contenuto contiene, ma i motori di ricerca devono anche essere in grado di capirlo e determinare se è appropriato per la query di ricerca. Gli URL dovrebbero essere semplici e significativi, con la parola chiave caricata in anticipo come segnale per ciò per cui vuoi che la pagina si posizioni.

Meta descrizioni

Una meta descrizione è un riassunto conciso di cosa tratta la pagina. Appare come uno snippet nelle SERP. Se si posiziona in alto nelle pagine dei risultati, la frase utilizzata nella query in genere verrà trovata nella meta descrizione. Con l'esperienza dell'utente come una delle principali priorità del motore di ricerca, la responsabilità di comporre la descrizione può ricadere sullo stratega dei contenuti per descrivere in modo conciso la pagina. Assicurarsi che sia ottimizzato è compito dello stratega SEO.

7. Monitoraggio e misurazione

I SEO hanno il compito di seguire le prestazioni dei contenuti, il che è fondamentale se vuoi sapere come ottenere visibilità. Il monitoraggio e la misurazione consentono agli strateghi di vedere cosa funziona e cosa deve essere migliorato. Può anche determinare cosa deve essere aggiornato per riflettere le modifiche dell'algoritmo del motore di ricerca.

I SEO quindi formulano raccomandazioni agli strateghi dei contenuti su come modificare o adattare i contenuti e se è necessario aggiungere contenuti. È un processo continuo per aiutare i siti a vedere cosa devono affrontare e rimanere competitivi nel panorama digitale in continua evoluzione.

Lo spazio digitale è un settore estremamente competitivo. Per fare bene, le tue strategie SEO e di contenuto devono essere di prima classe. Ma c'è molto di più nella strategia dei contenuti oltre alla semplice pubblicazione su un blog aziendale una volta alla settimana, mentre la SEO è più strutturata della semplice regolazione della struttura di un sito. Molto pensiero e strategia sono dedicati alla creazione di un'esperienza di contenuto eccezionale e di un forte valore SEO.

Affinché entrambi funzionino, le strategie devono andare avanti di pari passo. Se vuoi saperne di più su come migliorare le tue strategie, richiedi una demo per Searchmetrics Suite per vedere cosa può fare per il tuo sito web.