Notatka dla nowoczesnego marketera: Siedem wskazówek, jak skutecznie łączyć tagi ze strategią wyszukiwania i treści

Spójrzmy prawdzie w oczy, każdy, kto wspomni, że interesuje się optymalizacją pod kątem wyszukiwarek na imprezie, na pewno ziewa lub uprzejmie zlekceważy ten temat. Wspomnij jednak, że pracujesz w content marketingu, a zainteresowanie rośnie. Większość ludzi nie rozumie, że te dwie rzeczy coraz bardziej się przeplatają, ponieważ współcześni marketerzy dążą do tego samego podstawowego celu: doprowadzenia ludzi do witryny internetowej firmy w celu dalszej aktywności. W tej części Memo to the Modern Marketer omówimy siedem kluczowych kroków, które musisz wykonać, aby przekształcić te wielofunkcyjne pola w zwycięskie strategie online.

1. Poznaj swoich odbiorców

Podobnie jak w przypadku tradycyjnego marketingu, najważniejszym elementem content marketingu jest wiedza, do kogo się kierujesz. Są to zazwyczaj ludzie, którzy szukają produktu, który zaspokoi potrzebę lub rozwiąże problem. Podczas gdy treść jest kreatywną częścią marketingu cyfrowego, a SEO jest elementem strukturalnym, strategia SEO opiera się na tym, jak docelowi odbiorcy wyszukują elementy w Internecie.

Nie każdy podchodzi do wyszukiwania w ten sam sposób. Na przykład senior o stałym dochodzie prawdopodobnie poluje na oferty przez telefon komórkowy zupełnie inaczej niż milenial na ten sam przedmiot. Seniorzy mogą zdecydować się na zwykły telefon, który pozwoli im dzwonić w nagłych wypadkach, podczas gdy milenialsi mogą szukać smartfona, który działa jak centrum rozrywki, w którym mogą oglądać filmy , nagrywać krótkie filmy i łączyć się z międzynarodowy krąg społeczny. Różne style wyszukiwania mogą wymagać różnych słów kluczowych, aby połączyć je z różnymi produktami. Te słowa kluczowe byłyby używane w treściach produkowanych w celu przyciągnięcia użytkowników do ich produktów.

Seniorzy mogą również kłaść większy nacisk na cenę – ile lub jak mało mogą wydać, aby pozostać w cyfrowym kontakcie ze światem, podczas gdy milenialsi mogą być urzeczeni treściami z interaktywnymi elementami, które pomagają zademonstrować, dlaczego jest to niezbędny smartfon.

2. Połączenie słów kluczowych

Słowa kluczowe są podstawą zarówno content marketingu, jak i strategii SEO. W ciągu ostatnich 30 lat internet ewoluował wykładniczo. To otworzyło nową gałąź marketingu, która zrodziła optymalizację wyszukiwarek (SEO), a wraz z nią sposób na oszukanie systemu marketingowego.

Marketerzy szukający skrótów szybko zorientowali się, że nadużywanie określonych słów kluczowych w witrynach internetowych jest sposobem na manipulowanie wyszukiwarkami w celu zwiększenia widoczności ich witryny dla osób wpisujących te słowa w pole zapytania – niezależnie od tego, czy witryna jest powiązana z zapytaniem.

Umieszczanie słów kluczowych na stronie internetowej było jedną z pierwszych taktyk SEO – obecnie uważanych za taktykę czarnego kapelusza. Wyszukiwarki złapały i zaczęły karać strony, które wykorzystywały tę sztuczkę. W szczególności Google postawił sobie za priorytet zapewnienie użytkownikom dobrego doświadczenia wyszukiwania, co widać po regularnych (a czasem irytujących) zmianach w swoim algorytmie w celu wyeliminowania witryn, które ogrywają system. Google chce dostarczać właściwe witryny właściwym osobom we właściwym czasie. W centrum wyszukiwania jest słowo kluczowe.

3. Strategia słów kluczowych

W celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek musisz dowiedzieć się, jakie słowa są używane do opisu Twoich produktów i ich zastosowań, a także słowa związane z Twoim produktem.

W swoich badaniach znajdziesz dziesiątki słów kluczowych, które można wykorzystać do znalezienia Twojej witryny za pomocą zapytania wyszukiwania. Ale nie możesz po prostu wrzucić słów kluczowych do witryny i oczekiwać, że pojawią się one na górze strony wyników wyszukiwania (SERP). To stworzyłoby dziwną stronę internetową – a Google prawdopodobnie ukarałby Twoją witrynę, aby nikt nie mógł jej znaleźć.

Tutaj wkracza Twoja strategia treści. Treść wciela w życie słowa kluczowe zebrane przez Twojego stratega SEO. „Treść” to komponowanie artykułów i literatury, które można dodać do swojej witryny. Treść zawiera słowa kluczowe i nadaje im sens, jednocześnie dostarczając informacje, rozrywkę i inspirację dla odbiorców.

Strategia treści ma na celu poprawę strategii SEO, a strategia SEO wspiera treść. Nie możesz mieć słów kluczowych ani treści, a treść bez odpowiednich słów kluczowych oznacza, że ​​Twoje witryny nie zostaną znalezione.

4. Wiedząc, gdzie i kiedy

Dokładne badanie słów kluczowych to wieloaspektowa istota. Aby uzyskać dobre SEO, musisz pomyśleć o takich rzeczach, jak miejsce, z którego ludzie szukają i kiedy wyszukują. Te informacje są niezbędne dla stratega treści. Informacje kształtują rodzaj pisanych treści oraz kiedy należy je publikować i udostępniać w mediach społecznościowych.

Weźmy za prosty przykład kostiumy kąpielowe. Jeśli sprzedajesz bikini, a Twoim rynkiem docelowym są Australijki w wieku 18-34 lata, Twoje badanie słów kluczowych prawdopodobnie wykaże, że ludzie przeszukują internet w poszukiwaniu odpowiedniego dwuczęściowego kostiumu między początkiem listopada a końcem lutego.

SEO weźmie te informacje i powie: „w tym czasie chcemy sklasyfikować „bikini” jako część strategii SEO. Informacje spływają do autora treści, który następnie uwzględni te informacje w strategii treści. W Eksploratorze tematów Searchmetrics poniżej możesz zobaczyć, że liczba wyszukiwań hasła „bikini” jest najwyższa w listopadzie, więc być może autor stworzyłby przewodnik, który zostanie opublikowany na początku listopada, tuż przed rozpoczęciem sezonu wakacyjnego na temat „Wybór właściwej kąpieli”. Styl garnituru dla Twojego typu ciała.”

Ale jeśli kierujesz reklamy do kupujących, którzy mieszkają znacznie powyżej równika, bardziej sensowne byłoby opublikowanie tego samego artykułu w maju.

5. Analiza konkurencji

W marketingu cyfrowym stratedzy powinni zwracać się do konkurentów — nie po to, aby kopiować to, co robią, ale aby określić ich mocne i słabe strony oraz dowiedzieć się, gdzie wypełnić luki, aby wykorzystać własny produkt.

Strategie SEO i treści nakładają się na tym terytorium, ustalając, na które słowa kluczowe wyświetlają się konkurenci, i informując, czy ma sens próbowanie rankingu dla tych samych słów kluczowych. Pomaga to również określić, jakie inne możliwości możesz przegapić. Strateg treści wykorzystuje ustalenia do budowania wysokiej jakości treści wokół słów kluczowych w celu maksymalnego wzmocnienia i uzyskania wyższej pozycji w SERP niż konkurencja.

Analiza konkurencji daje również możliwość tworzenia unikalnych treści. Chociaż niektóre z Twoich treści mogą być podobne do treści konkurencji, możesz zobaczyć, jakie tematy nie zostały omówione, i tworzyć treści wokół pomysłów, na których konkurencja nie jest skupiona. Z poniższego wykresu Searchmetrics SEO Visibility można zobaczyć widoczność rynku światowego między jego konkurentami West Elm i Crate & Barrel.

Aby zawęzić konkurencję na rynku światowym z Crate and Barrel, SEO może przyjrzeć się słowom kluczowym, dla których są klasyfikowane zarówno World Market, jak i Crate and Barrel. Poniżej znajduje się kilka słów kluczowych, o które skrzynia i beczka przewyższają ranking światowy.

SEO na rynku światowym może wtedy zasugerować, aby sprawdzić zawartość Crate & Barrel pod kątem tych słów kluczowych i zobaczyć, jakie informacje nie są eksplorowane w ramach tych tematów.

6. Adresy URL, tagi tytułów i opisy meta

Odpowiedzialność za dostarczanie godnych rankingu adresów URL, tagów tytułowych i opisów meta spada na barki zarówno SEO, jak i strategów treści. Wszystkie są częścią optymalizacji na miejscu. SEO są odpowiedzialni za upewnienie się, że są tam, podczas gdy autorzy i stratedzy treści mają ciężką rękę w tworzeniu poszczególnych komponentów, tak aby miały sens dla użytkowników.

Tagi tytułów

Tag tytułu to tytuł konkretnej strony, na której znajdują się Twoje treści. To właśnie użytkownicy czytają w SERPach. Powinna być odpowiednia i przekonująca dla użytkowników oraz wystarczająco łatwa, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć, o czym jest strona, aby wiedziały, jak i gdzie ją uszeregować.

adresy URL

Adres URL powinien być oparty na tagu tytułu. Chociaż adres URL zawiera nazwę domeny i ścieżkę do informacji, które użytkownicy mają znaleźć, jest to również kod jej lokalizacji w Internecie. Powinno być łatwe do odczytania i zrozumienia, jaki rodzaj treści zawiera, ale wyszukiwarki muszą również być w stanie je zrozumieć i określić, czy jest odpowiednia dla zapytania. Adresy URL powinny być proste i znaczące, ze słowem kluczowym ładowanym z przodu jako sygnałem, dla którego chcesz, aby strona miała rangę.

Meta opisy

Meta opis to zwięzłe podsumowanie tego, o czym jest strona. Pojawia się jako fragment w SERP. Jeśli zajmuje wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania, fraza użyta w zapytaniu zazwyczaj znajduje się w meta opisie. Ponieważ doświadczenie użytkownika jest jednym z głównych priorytetów wyszukiwarki, odpowiedzialność za stworzenie opisu może spaść na stratega treści, który zwięźle opisał stronę. Zapewnienie jej optymalizacji to zadanie stratega SEO.

7. Śledzenie i pomiary

SEO są odpowiedzialni za śledzenie wydajności treści — co jest kluczowe, jeśli chcesz wiedzieć, jak uzyskać widoczność. Śledzenie i pomiary pozwalają strategom zobaczyć, co działa, a co należy poprawić. Może również określić, co należy odświeżyć, aby odzwierciedlić zmiany w algorytmie wyszukiwarki.

SEO następnie wydają zalecenia strategom treści dotyczące tego, w jaki sposób treść należy zmienić lub dostosować, a także czy jakakolwiek treść musi zostać dodana. Jest to ciągły proces, który pomaga witrynom zobaczyć, z czym muszą się zmierzyć, i zachować konkurencyjność w ciągle zmieniającym się krajobrazie cyfrowym.

Przestrzeń cyfrowa to niezwykle konkurencyjny sektor. Aby dobrze sobie radzić, Twoje strategie SEO i treści muszą być najwyższej klasy. Ale strategia dotycząca treści to o wiele więcej niż tylko publikowanie raz w tygodniu na firmowym blogu, podczas gdy SEO jest bardziej teksturowane niż zwykłe dostosowywanie struktury witryny. Wiele przemyśleń i strategii poświęca się tworzeniu wspaniałych treści i silnej wartości SEO.

Aby którekolwiek z nich zadziałało, strategie muszą iść do przodu o krok. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o ulepszaniu swoich strategii, poproś o demonstrację pakietu Searchmetrics Suite, aby zobaczyć, co może zrobić dla Twojej witryny.