Памятка современному маркетологу: семь советов по успешному объединению тегов в стратегии поиска и контента

Посмотрим правде в глаза, любой, кто упоминает, что он или она занимается поисковой оптимизацией на вечеринке, обязательно получит зевоту или вежливое отсутствие интереса, разъясняя эту тему. Упомяните, что вы работаете в контент-маркетинге, и интерес возрастет. Чего большинство людей не понимает, так это того, что эти два понятия все больше переплетаются, поскольку современные маркетологи достигают одной и той же основной цели: привлечь людей на веб-сайт компании для последующей деятельности. В этой части « Памятки современному маркетологу » мы рассмотрим семь ключевых шагов, необходимых для превращения этих кросс-функциональных областей в выигрышные онлайн-стратегии.

1. Знай свою аудиторию

Как и в традиционном маркетинге, наиболее важным элементом контент-маркетинга является знание того, на кого вы ориентируетесь. Как правило, это люди, которые ищут продукт, который удовлетворит потребность или решит проблему. В то время как контент — это творческая часть цифрового маркетинга, а SEO — структурный компонент, стратегия SEO основана на том, как целевая аудитория ищет товары в Интернете.

Не все подходят к поиску одинаково. Например, пожилой человек с фиксированным доходом, вероятно, ищет предложения по мобильному телефону совсем иначе, чем то, как миллениал ищет тот же товар. Пожилые люди могут выбрать простой телефон, который позволяет им совершать звонки в случае чрезвычайной ситуации, в то время как миллениалы могут искать смартфон, который действует как развлекательный центр, где они могут смотреть фильмы , снимать короткие видеоролики и подключать их к интернету. интернациональный круг общения. Для разных стилей поиска могут потребоваться разные ключевые слова, чтобы связать их с разными продуктами. Эти ключевые слова будут использоваться в контенте, созданном для привлечения пользователей к их продуктам.

Пожилые люди также могут уделять больше внимания цене — сколько или как мало они могут потратить, чтобы оставаться на связи с миром в цифровом формате, в то время как миллениалы могут быть привлечены контентом с интерактивными элементами, которые помогают продемонстрировать, почему смартфон является обязательным.

2. Соединение ключевых слов

Ключевые слова являются краеугольным камнем как контент-маркетинга, так и стратегии SEO. За последние 30 лет Интернет развивался экспоненциально. Это открыло новую отрасль маркетинга, которая породила поисковую оптимизацию (SEO) и, вместе с ней, способ обмануть маркетинговую систему.

Маркетологи, ищущие ярлыки, быстро поняли, что чрезмерное использование определенных ключевых слов на веб-сайтах было способом манипулирования поисковыми системами с целью повышения видимости их веб-сайта для людей, вводящих эти слова в поле запроса, независимо от того, был ли веб-сайт связан с запросом.

Вставка ключевых слов в веб-сайт была одной из первых тактик SEO, которая теперь считается тактикой черной шляпы. Поисковые системы спохватились и начали штрафовать сайты, которые использовали эту уловку. Google, в частности, сделал своим приоритетом предоставление пользователям удобного поиска, о чем свидетельствуют регулярные (а иногда и неприятные) изменения в его алгоритме для отсеивания сайтов, которые обманывают систему. Google хочет предоставлять нужные веб-сайты нужным людям в нужное время. В основе поиска лежит ключевое слово.

3. Стратегия ключевых слов

Для поисковой оптимизации вам необходимо выяснить, какие слова используются для описания ваших продуктов и их использования, а также слова, связанные с вашим продуктом.

В своем исследовании вы найдете десятки ключевых слов, которые можно использовать для поиска вашего веб-сайта с помощью поискового запроса. Но вы не можете просто добавить свои ключевые слова на веб-сайт и ожидать, что они появятся в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP). Это сделало бы веб-сайт странным — и Google, скорее всего, оштрафовал бы ваш сайт, чтобы никто не мог его найти.

Здесь вступает в действие ваша контент-стратегия. Контент приводит в действие ключевые слова, которые собрал ваш SEO-стратег. «Контент» — это написание статей и литературы для добавления на ваш сайт. Контент включает в себя ключевые слова и делает их понятными, а также предоставляет информацию, развлечение и вдохновение для вашей аудитории.

Стратегия контента предназначена для улучшения стратегии SEO, а стратегия SEO поддерживает контент. У вас не может быть ключевых слов и контента, а контент без правильных ключевых слов означает, что ваши сайты вряд ли будут найдены.

4. Знать, где и когда

Тщательное исследование ключевых слов — вещь многогранная. Для хорошего SEO вам нужно подумать о таких вещах, как, откуда люди ищут и когда они ищут. Эта информация жизненно важна для контент-стратега. Информация определяет, какой тип контента пишется и когда его следует публиковать и распространять в социальных сетях.

Возьмите купальники в качестве простого примера. Если вы продаете бикини и ваша целевая аудитория — австралийские женщины в возрасте от 18 до 34 лет, ваше исследование ключевых слов, скорее всего, покажет, что люди ищут в Интернете подходящие раздельные купальники в период с начала ноября по конец февраля.

SEO-специалист брал эту информацию и говорил: «Мы хотим получить рейтинг «бикини» примерно в это время» в рамках стратегии SEO. Информация поступает к автору контента, который затем включает эту информацию в контент-стратегию. Из приведенного ниже обозревателя тем Searchmetrics можно увидеть, что объем поиска по запросу «бикини» является самым высоким в ноябре, поэтому, возможно, автор создаст руководство, которое будет опубликовано в начале ноября, как раз в начале сезона летних каникул, посвященное «Выбору правильного купания». Стиль костюма для вашего типа телосложения».

Но если вы ориентируетесь на покупателей, которые живут намного выше экватора, было бы разумнее опубликовать ту же статью в мае.

5. Анализ конкурентов

В цифровом маркетинге стратеги должны смотреть на конкурентов — не копировать то, что они делают, а определять их сильные и слабые стороны и выяснять, где заполнить пробелы, чтобы использовать свой собственный продукт.

Стратегии SEO и контента пересекаются на этой территории, устанавливая, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты, и сообщая вам, имеет ли смысл пытаться ранжироваться по тем же ключевым словам. Кроме того, это также помогает определить, какие еще возможности вы можете упустить. Стратег по контенту использует результаты для создания качественного контента на основе ключевых слов для максимального усиления и повышения рейтинга в поисковой выдаче, чем у конкурентов.

Анализ конкурентов также дает возможность создавать уникальный контент. Хотя часть вашего контента может быть похожа на контент конкурентов, вы можете увидеть, какие темы не были затронуты, и создать контент на основе идей, на которые ваши конкуренты не обращают внимания. На приведенном ниже графике SEO-видимости Searchmetrics видно, что видимость World Market находится между его конкурентами West Elm и Crate & Barrel.

Чтобы сузить конкуренцию World Market с Crate and Barrel, оптимизатор может посмотреть на ключевые слова, по которым ранжируются и World Market, и Crate and Barrel. Ниже приведены несколько ключевых слов, по которым Crate and Barrel опережает мировой рынок.

SEO-специалист World Market может затем предложить посмотреть контент Crate & Barrel по этим ключевым словам и посмотреть, какая информация не изучается по этим темам.

6. URL-адреса, теги заголовков и метаописания

Ответственность за предоставление достойных рейтинга URL-адресов, тегов заголовков и метаописаний ложится на плечи как SEO-специалистов, так и контент-стратегов. Все они являются частью внутренней оптимизации. SEO-специалисты несут ответственность за то, чтобы они были там, в то время как писатели и специалисты по контент-стратегии имеют тяжелую руку в создании каждого компонента, чтобы он был понятен пользователям.

Теги заголовков

Тег заголовка — это заголовок для конкретной страницы, на которой находится ваш контент. Это то, что пользователи читают в поисковой выдаче. Он должен быть актуальным и привлекательным для пользователей и достаточно простым для поисковых систем, чтобы понять, о чем страница, чтобы они знали, как и где ее ранжировать.

URL-адреса

URL-адрес должен основываться на теге title. Хотя URL-адрес содержит доменное имя и путь к информации, которую должны найти пользователи, он также является кодом его местоположения в Интернете. Людям должно быть легко читать и понимать, какой контент он содержит, но поисковые системы также должны иметь возможность понять его и определить, подходит ли он для поискового запроса. URL-адреса должны быть простыми и значимыми, с ключевым словом в качестве сигнала того, по чему вы хотите, чтобы страница ранжировалась.

Мета-описания

Мета-описание — это краткое изложение того, о чем страница. Он отображается в виде фрагмента в поисковой выдаче. Если он занимает высокое место на страницах результатов, фраза, используемая в запросе, обычно находится в мета-описании. Поскольку взаимодействие с пользователем является одним из главных приоритетов поисковой системы, ответственность за составление описания может ложиться на стратега по контенту, который должен дать краткое описание страницы. Убедиться, что он оптимизирован, — задача SEO-стратега.

7. Отслеживание и измерение

SEO-специалистам поручено следить за эффективностью контента, что является ключевым моментом, если вы хотите знать, как получить видимость. Отслеживание и измерение позволяют стратегам увидеть, что работает, а что нужно улучшить. Он также может определить, что необходимо обновить, чтобы отразить изменения алгоритма поисковой системы.

Затем SEO-специалисты дают рекомендации контент-стратегам о том, как контент нужно изменить или скорректировать, и нужно ли добавлять какой-либо контент. Это непрерывный процесс, который помогает сайтам увидеть, с чем они сталкиваются, и оставаться конкурентоспособными в постоянно меняющемся цифровом ландшафте.

Цифровое пространство — чрезвычайно конкурентный сектор. Чтобы преуспеть, ваши стратегии SEO и контента должны быть первоклассными. Но контент-стратегия — это гораздо больше, чем просто публикация в блоге компании раз в неделю, в то время как SEO — это более структурированный процесс, чем просто корректировка структуры сайта. Много мыслей и стратегий направлены на создание отличного контента и сильной ценности SEO.

Чтобы обе стратегии работали, стратегии должны двигаться вперед синхронно. Если вы хотите узнать больше об улучшении своих стратегий, запросите демонстрацию пакета Searchmetrics Suite, чтобы увидеть, что он может сделать для вашего веб-сайта.