給現代營銷人員的備忘錄：成功組合搜索和內容策略的七個技巧

讓我們面對現實吧，任何人在聚會上提到他或她正在研究搜索引擎優化，在闡述這個主題時一定會打哈欠或禮貌的不感興趣。 不過，提到您從事內容營銷工作，興趣就會增加。 大多數人不明白的是，隨著現代營銷人員達到相同的基本目標：讓人們訪問公司的網站進行後續活動，這兩者越來越交織在一起。 在現代營銷人員備忘錄的這一部分中，我們將介紹將這些跨職能領域轉變為成功的在線策略所需的七個關鍵步驟。

1.了解你的聽眾

就像傳統營銷一樣，內容營銷最重要的元素是知道你的目標是誰。 他們通常是尋找能夠滿足需求或解決問題的產品的人。 雖然內容是數字營銷的創意部分，而 SEO 是結構組件，但 SEO 策略基於目標受眾如何在互聯網上搜索項目。

並非每個人都以相同的方式進行搜索。 例如，固定收入的老年人可能會在手機上尋找交易，這與千禧一代尋找相同商品的方式截然不同。 老年人可能會選擇簡單的手機，以便他們在緊急情況下撥打電話，而千禧一代可能會尋找智能手機作為娛樂中心，在那裡他們可以觀看電影、拍攝短片並將它們與國際社交圈。 不同的搜索風格可能需要不同的關鍵字來將它們與各種產品聯繫起來。 這些關鍵字將用於製作的內容中，以吸引用戶使用他們的產品。

老年人也可能更加重視價格——他們可以花多少錢來與世界保持數字聯繫，而千禧一代可能會被帶有互動元素的內容所吸引，這些互動元素有助於證明為什麼它是必備的智能手機。

2.關鍵詞連接

關鍵字是內容營銷和 SEO 策略的基石。 在過去的 30 年中，互聯網呈指數級發展。 它開闢了一個新的營銷分支，催生了搜索引擎優化 (SEO)，以及隨之而來的一種遊戲營銷系統的方式。

尋找捷徑的營銷人員很快發現，在網站上過度使用某些關鍵字是一種操縱搜索引擎以提高其網站的可見度的方式，讓人們將這些詞打入查詢框中——無論該網站是否與查詢相關。

將關鍵字塞入網站是最早的 SEO 策略之一——現在被認為是黑帽策略。 搜索引擎抓住並開始懲罰使用這種策略的網站。 谷歌尤其將優先考慮為用戶提供良好的搜索體驗，這可以從其算法的常規（有時是令人煩惱的）更改中看出，以淘汰與系統博弈的網站。 谷歌希望在正確的時間向正確的人提供正確的網站。 搜索的核心是關鍵字。

3.關鍵詞策略

對於搜索引擎優化，您必須弄清楚使用哪些詞來描述您的產品及其用途，以及與您的產品相關的詞。

在您的研究中，您會發現數十個關鍵字可用於通過搜索查詢找到您的網站。 但是您不能簡單地將關鍵字放到網站上並期望它出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。 這會造成一個奇怪的網站——谷歌可能會懲罰你的網站，這樣沒人能找到它。

這就是您的內容策略的用武之地。內容將您的 SEO 策略師收集的關鍵字付諸實踐。 “內容”是撰寫文章和文學作品以添加到您的網站。 內容封裝了關鍵字並使其有意義，同時為您的受眾提供信息、娛樂和靈感。

內容策略旨在增強 SEO 策略，而 SEO 策略支持內容。 您不能有關鍵字也沒有內容，而沒有正確關鍵字的內容意味著您的網站不太可能被找到。

4. 知道何時何地

徹底的關鍵字研究是一個多方面的生物。 對於良好的 SEO，您需要考慮諸如人們從何處搜索以及何時搜索之類的事情。 此信息對內容策略師至關重要。 這些信息決定了正在編寫的內容類型以及何時應該在社交媒體上發布和共享。

以泳衣為例。 如果您銷售比基尼，並且您的目標市場是 18-34 歲的澳大利亞女性，您的關鍵字研究可能會顯示人們在 11 月初至 2 月底期間在互聯網上搜索合適的兩件套。

作為 SEO 策略的一部分，SEO 會獲取這些信息並說，“我們想在這個時候為'比基尼'排名”。 信息會傳遞給內容編寫者，然後他們會將這些信息包含在內容策略中。 從下面的 Searchmetrics 主題瀏覽器中，您可以看到“比基尼”的搜索量在 11 月最高，因此作者可能會在暑假即將到來之際創建一個指南，在 11 月初發布“選擇正確的沐浴”適合您體型的西裝款式。”

但是，如果您的目標是居住在赤道以上的買家，那麼在 5 月發布同一篇文章會更有意義。

5. 競爭對手分析

在數字營銷中，戰略家應該關注競爭對手——不是複制他們正在做的事情，而是確定他們的優勢和劣勢，並找出在哪裡填補漏洞以利用他們自己的產品。

搜索引擎優化和內容策略在這個領域重疊，通過確定競爭對手排名的關鍵字並讓您知道嘗試為相同的關鍵字排名是否有意義。 然後，它也可以幫助您確定您可能會錯過哪些其他機會。 內容策略師使用這些發現圍繞關鍵字構建高質量的內容，以最大程度地放大並在 SERP 中排名高於競爭對手。

競爭對手分析還提供了創建獨特內容的機會。 雖然您的某些內容可能與競爭對手的內容相似，但您可以查看哪些主題尚未涵蓋，並圍繞競爭對手不關注的想法創建內容。 從下面的 Searchmetrics SEO Visibility 圖表中，您可以看到 World Market 的可見性位於其競爭對手 West Elm 和 Crate & Barrel 之間。

為了縮小 World Market 與 Crate and Barrel 的競爭，SEO 可能會查看 World Market 和 Crate and Barrel 都為其排名的關鍵字。 以下是 Crate 和 Barrel 的一些關鍵字超過 World Market 的排名。

World Market 的 SEO 可能會建議查看 Crate & Barrel 的這些關鍵字的內容，並查看在這些主題下沒有探索哪些信息。

6. URL、標題標籤和元描述

提供有價值的 URL、標題標籤和元描述的責任落在了 SEO 和內容策略師的肩上。 它們都是現場優化的一部分。 搜索引擎優化負責確保他們在那裡，而作家和內容策略師在創建每個組件方面有很大的作用，以便它們對用戶有意義。

標題標籤

標題標籤是您的內容所在的特定頁面的標題。 這是用戶在 SERP 中閱讀的內容。 它應該對用戶具有相關性和吸引力，並且足夠容易讓搜索引擎了解頁面的內容，以便它知道如何以及在哪裡對其進行排名。

網址

URL 應基於標題標籤。 雖然 URL 包含域名和您希望用戶找到的信息的路徑，但它也是其在 Internet 上的位置的代碼。 人類應該很容易閱讀和理解它包含的內容類型，但搜索引擎也需要能夠理解它並確定它是否適合搜索查詢。 URL 應該簡單而重要，關鍵字前端加載作為您希望頁面排名的信號。

元描述

元描述是頁面內容的簡明摘要。 它在 SERP 中顯示為一個片段。 如果它在結果頁面中排名靠前，則查詢中使用的短語通常會在元描述中找到。 由於用戶體驗是搜索引擎的首要任務之一，撰寫描述的責任可能落到內容策略師身上，以簡明扼要地描述頁面。 確保優化是 SEO 策略師的任務。

7. 跟踪和測量

SEO 負責跟踪內容的性能——如果您想知道如何獲得可見性，這是關鍵。 跟踪和衡量可以讓戰略家了解哪些工作有效，哪些需要改進。 它還可以確定需要刷新哪些內容以反映搜索引擎算法的變化。

然後，SEO 會向內容策略師提出關於如何更改或調整內容以及是否需要添加任何內容的建議。 這是一個持續的過程，可以幫助網站了解他們面臨的挑戰並在不斷變化的數字環境中保持競爭力。

數字空間是一個競爭異常激烈的領域。 要做好，您的 SEO 和內容策略必須是一流的。 但是內容策略不僅僅是每週在公司博客上發布一次，而 SEO 比簡單地調整網站結構更有質感。 許多思想和策略都用於創造出色的內容體驗和強大的 SEO 價值。

要使兩者都發揮作用，這些策略必須步調一致地向前推進。 如果您想了解有關改進策略的更多信息，請申請Searchmetrics Suite演示，看看它可以為您的網站做些什麼。