Memo an moderne Vermarkter: Sieben Tipps für ein erfolgreiches Tag-Teaming Ihrer Such- und Inhaltsstrategie

Seien wir ehrlich, jeder, der auf einer Party erwähnt, dass er sich für Suchmaschinenoptimierung interessiert, wird zwangsläufig gähnen oder höfliches Desinteresse ernten, während er das Thema erläutert. Erwähnen Sie jedoch, dass Sie im Content-Marketing arbeiten, und das Interesse steigt. Was die meisten Menschen nicht verstehen, ist, dass die beiden zunehmend miteinander verflochten werden, da moderne Vermarkter dasselbe grundlegende Ziel anstreben: Menschen für Folgeaktivitäten auf die Website des Unternehmens zu bringen. In dieser Ausgabe von Memo to the Modern Marketer gehen wir durch die sieben wichtigsten Schritte, die Sie benötigen, um diese funktionsübergreifenden Felder in erfolgreiche Online-Strategien umzuwandeln.

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Genau wie beim traditionellen Marketing ist das wichtigste Element für das Content-Marketing, zu wissen, wen Sie ansprechen. Sie sind in der Regel die Leute, die nach einem Produkt suchen, das einen Bedarf erfüllt oder ein Problem löst. Während Content der kreative Teil des digitalen Marketings und SEO die strukturelle Komponente ist, basiert die SEO-Strategie darauf, wie die Zielgruppe nach Artikeln im Internet sucht .

Nicht jeder geht die Suche auf die gleiche Weise an. Zum Beispiel sucht ein Senior mit festem Einkommen wahrscheinlich ganz anders nach Angeboten auf einem Handy als ein Millennial nach demselben Artikel. Senioren entscheiden sich möglicherweise für ein einfaches Telefon, mit dem sie im Notfall telefonieren können, während Millennials nach einem Smartphone suchen, das als Unterhaltungszentrum fungiert, in dem sie Filme ansehen , kurze Videos aufnehmen und sie mit einem verbinden können internationaler sozialer Kreis. Unterschiedliche Suchstile erfordern möglicherweise unterschiedliche Schlüsselwörter, um sie mit den verschiedenen Produkten zu verbinden. Diese Schlüsselwörter würden in den erstellten Inhalten verwendet, um Benutzer auf ihre Produkte aufmerksam zu machen.

Senioren legen möglicherweise auch einen stärkeren Wert auf den Preis – wie viel oder wie wenig sie ausgeben können, um mit der Welt digital in Kontakt zu bleiben, während Millennials möglicherweise von Inhalten mit interaktiven Elementen umworben werden, die zeigen, warum es ein Must-Have-Smartphone ist.

2. Schlüsselwortverbindung

Keywords sind der Eckpfeiler sowohl des Content-Marketings als auch der SEO-Strategie. In den letzten 30 Jahren hat sich das Internet exponentiell entwickelt. Es hat einen neuen Zweig des Marketings eröffnet, der die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hervorgebracht hat, und damit auch eine Möglichkeit, das Marketingsystem auszutricksen.

Vermarkter, die nach Abkürzungen suchten, stellten schnell fest, dass die übermäßige Verwendung bestimmter Schlüsselwörter auf Websites eine Möglichkeit war, Suchmaschinen zu manipulieren, um die Sichtbarkeit ihrer Website für Personen zu erhöhen, die diese Wörter in das Suchfeld eingaben – unabhängig davon, ob die Website mit der Suchanfrage in Zusammenhang stand oder nicht.

Das Einfügen von Schlüsselwörtern in eine Website war eine der ersten SEO-Taktiken – die heute als Black-Hat-Taktik gilt. Suchmaschinen erkannten dies und begannen, Websites zu bestrafen, die den Trick verwendeten. Insbesondere Google hat es sich zur Priorität gemacht, den Nutzern ein gutes Sucherlebnis zu bieten, wie die regelmäßigen (und manchmal ärgerlichen) Änderungen an seinem Algorithmus zeigen, um Websites auszusortieren, die das System austricksen. Google möchte die richtigen Websites zur richtigen Zeit an die richtigen Personen liefern. Im Mittelpunkt der Suche steht das Keyword.

3. Keyword-Strategie

Für die Suchmaschinenoptimierung müssen Sie herausfinden, welche Wörter verwendet werden, um Ihre Produkte und ihre Verwendung zu beschreiben, zusammen mit Wörtern, die sich auf Ihr Produkt beziehen.

Bei Ihrer Recherche finden Sie Dutzende von Schlüsselwörtern, mit denen Sie Ihre Website über eine Suchanfrage finden können. Aber Sie können Ihre Keywords nicht einfach auf eine Website werfen und erwarten, dass sie ganz oben auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erscheinen. Das würde zu einer seltsamen Website führen – und Google würde Ihre Website wahrscheinlich so bestrafen, dass niemand sie finden könnte.

Hier kommt Ihre Content-Strategie ins Spiel. Content setzt die Keywords um, die Ihr SEO-Stratege gesammelt hat. „Inhalt“ ist das Verfassen von Artikeln und Literatur, die Sie Ihrer Website hinzufügen können. Der Inhalt fasst die Schlüsselwörter zusammen und gibt ihnen einen Sinn, während er Ihrem Publikum Informationen, Unterhaltung und Inspiration bietet.

Die Inhaltsstrategie ist darauf ausgelegt, die SEO-Strategie zu verbessern, und die SEO-Strategie unterstützt den Inhalt. Sie können keine Schlüsselwörter und keinen Inhalt haben, während Inhalte ohne die richtigen Schlüsselwörter bedeuten, dass Ihre Websites wahrscheinlich nicht gefunden werden.

4. Wissen wo und wann

Gründliche Keyword-Recherche ist ein facettenreiches Geschöpf. Für eine gute SEO sollten Sie darüber nachdenken, woher die Leute suchen und wann sie suchen. Diese Informationen sind für den Content-Strategen von entscheidender Bedeutung. Die Informationen bestimmen, welche Art von Inhalt geschrieben wird und wann er veröffentlicht und in sozialen Medien geteilt werden soll.

Nehmen Sie Badeanzüge als einfaches Beispiel. Wenn Sie Bikinis verkaufen und Ihre Zielgruppe australische Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren sind, würde Ihre Keyword-Recherche wahrscheinlich zeigen, dass die Leute zwischen Anfang November und Ende Februar das Internet nach dem richtigen Zweiteiler durchsuchen.

Der SEO würde diese Informationen nehmen und als Teil der SEO-Strategie sagen: „Wir wollen um diese Zeit für ‚Bikini‘ ranken“. Die Informationen sickern zum Inhaltsautor, der diese Informationen dann in die Inhaltsstrategie einbezieht. Aus dem Searchmetrics Topic Explorer unten können Sie ersehen, dass das Suchvolumen für „Bikini“ im November am höchsten ist, also würde der Autor vielleicht einen Leitfaden erstellen, der Anfang November veröffentlicht wird, gerade wenn die Sommerferiensaison beginnt, zum Thema „Die Wahl des richtigen Bades Anzugstil für Ihren Körpertyp.“

Wenn Sie jedoch Käufer ansprechen, die weit über dem Äquator leben, wäre es sinnvoller, denselben Artikel im Mai zu veröffentlichen.

5. Wettbewerbsanalyse

Im digitalen Marketing sollten Strategen sich an Wettbewerbern orientieren – nicht um zu kopieren, was sie tun, sondern um ihre Stärken und Schwächen zu bestimmen und herauszufinden, wo sie Lücken füllen können, um ihr eigenes Produkt zu nutzen.

SEO- und Content-Strategien überschneiden sich in diesem Bereich, indem sie feststellen, für welche Keywords Wettbewerber ranken, und Sie wissen lassen, ob es sinnvoll ist, zu versuchen, für dieselben Keywords zu ranken. Dann hilft es auch, festzustellen, welche anderen Gelegenheiten Sie möglicherweise verpassen. Der Content-Stratege nutzt die Erkenntnisse, um qualitativ hochwertige Inhalte um Keywords herum aufzubauen, um eine maximale Verstärkung zu erreichen und in den SERPs höher zu ranken als die Konkurrenz.

Die Wettbewerbsanalyse bietet auch die Möglichkeit, einzigartige Inhalte zu erstellen. Während einige Ihrer Inhalte denen eines Mitbewerbers ähneln, können Sie sehen, welche Themen nicht behandelt wurden, und Inhalte zu Ideen erstellen, auf die Ihre Mitbewerber nicht fokussiert sind. Aus dem folgenden Diagramm zur SEO-Sichtbarkeit von Searchmetrics können Sie ersehen, dass die Sichtbarkeit von World Market zwischen seinen Konkurrenten West Elm und Crate & Barrel liegt.

Um den Wettbewerb des Weltmarktes mit Crate and Barrel einzugrenzen, könnte ein SEO sich die Schlüsselwörter ansehen, für die sowohl World Market als auch Crate and Barrel ranken. Im Folgenden sind einige der Schlüsselwörter aufgeführt, für die Crate and Barrel den Weltmarkt übertrifft.

Die SEO von World Market könnte dann vorschlagen, den Inhalt von Crate & Barrel nach diesen Schlüsselwörtern zu durchsuchen und zu sehen, welche Informationen unter diesen Themen nicht untersucht werden.

6. URLs, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen

Die Verantwortung für die Bereitstellung von rankwürdigen URLs, Title-Tags und Meta-Beschreibungen liegt sowohl bei SEOs als auch bei Content-Strategen. Sie alle sind Teil der Onsite-Optimierung. SEOs sind dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass sie vorhanden sind, während Autoren und Inhaltsstrategen eine schwere Hand dabei haben, alle Komponenten so zu erstellen, dass sie für die Benutzer sinnvoll sind.

Titel-Tags

Ein Titel-Tag ist der Titel für die spezifische Seite, auf der sich Ihre Inhalte befinden. Das lesen Nutzer in den SERPs. Sie sollte für die Benutzer relevant und überzeugend und für Suchmaschinen leicht genug sein, um zu verstehen, worum es auf der Seite geht, damit sie wissen, wie und wo sie platziert werden muss.

URLs

Die URL sollte auf dem Titel-Tag basieren. Während die URL den Domänennamen und einen Pfad zu den Informationen enthält, die Benutzer finden sollen, ist sie auch ein Code für ihren Standort im Internet. Es sollte für Menschen einfach zu lesen und zu verstehen sein, welche Art von Inhalt darin enthalten ist, aber auch Suchmaschinen müssen in der Lage sein, sie zu verstehen und festzustellen, ob sie für die Suchanfrage geeignet sind. URLs sollten einfach und aussagekräftig sein, wobei das Schlüsselwort vorne als Signal dafür angezeigt wird, wofür die Seite ranken soll.

Meta-Beschreibungen

Eine Meta-Beschreibung ist eine prägnante Zusammenfassung dessen, worum es auf der Seite geht. Es erscheint als Snippet in den SERPs. Wenn es auf den Ergebnisseiten einen hohen Rang einnimmt, wird der in der Suchanfrage verwendete Ausdruck normalerweise in der Meta-Beschreibung gefunden. Da die Benutzererfahrung eine der obersten Prioritäten der Suchmaschine ist, kann die Verantwortung für das Verfassen der Beschreibung auf den Inhaltsstrategen fallen, um die Seite prägnant zu beschreiben. Für die Optimierung zu sorgen, ist die Aufgabe des SEO-Strategen.

7. Verfolgen und Messen

SEOs haben die Aufgabe, die Leistung von Inhalten zu verfolgen – was der Schlüssel ist, wenn Sie wissen möchten, wie Sie Sichtbarkeit erlangen können. Nachverfolgung und Messung ermöglichen es Strategen zu sehen, was funktioniert und was verbessert werden muss. Es kann auch bestimmen, was aktualisiert werden muss, um Änderungen des Suchmaschinenalgorithmus widerzuspiegeln.

SEOs geben dann Content-Strategen Empfehlungen, wie Inhalte geändert oder angepasst werden müssen und ob Inhalte hinzugefügt werden müssen. Es ist ein fortlaufender Prozess, Websites dabei zu helfen, zu erkennen, womit sie es zu tun haben, und in der sich ständig verändernden digitalen Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben.

Der digitale Raum ist ein äußerst wettbewerbsintensiver Sektor. Um erfolgreich zu sein, müssen Ihre SEO- und Content-Strategien erstklassig sein. Aber zur Inhaltsstrategie gehört viel mehr, als nur einmal pro Woche in einem Unternehmensblog zu posten, während SEO strukturierter ist als nur die Anpassung der Struktur einer Website. Viel Überlegung und Strategie fließen in die Schaffung eines großartigen Inhaltserlebnisses und eines starken SEO-Werts ein.

Damit beide funktionieren, müssen die Strategien im Gleichschritt voranschreiten. Wenn Sie mehr über die Verbesserung Ihrer Strategien erfahren möchten, fordern Sie eine Demo für die Searchmetrics Suite an, um zu sehen, was sie für Ihre Website tun kann.