การอัปเดตหลักของ Google พฤศจิกายน 2021: สิ่งนี้มีความหมายสำหรับแบรนด์องค์กร

Google ทำการอัปเดตและปรับเปลี่ยนอัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาหลายร้อยครั้งในแต่ละปี และส่วนใหญ่มักไม่มีใครสังเกตเห็น อย่างไรก็ตาม การอัปเดตหลักมักจะสร้างเอฟเฟกต์ที่รู้สึกได้ในวงกว้าง และด้วยเหตุนี้ Google จึงมักจะยืนยันเมื่อมีการเปิดตัวสิ่งเหล่านี้ ดังกล่าวเป็นกรณีสำหรับการอัปเดตหลักในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา

Google ได้กล่าวไว้นานแล้วว่าการอัปเดตหลัก ไม่ได้กำหนดเป้าหมายเฉพาะเว็บไซต์ หรือแม้แต่ประเภทของเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม เมื่อใดก็ตามที่หน้าเพิ่มขึ้น หน้าอื่นๆ จะต้องตก – นั่นคือลักษณะของอัลกอริธึมการจัดอันดับแบบสด และเนื่องจากการอัปเดตหลักเป็นไปตามคำจำกัดความของ Google เอง "การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและกว้างขวางในอัลกอริทึมและระบบการค้นหาของเรา" ผลกระทบอาจมีอย่างมากสำหรับผู้ที่ได้รับผลกระทบ

มาดูประสบการณ์ในอุตสาหกรรมบางส่วนที่ได้รับการรายงานเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา

การอัปเดตหลักของ Google Search Core ในเดือนพฤศจิกายนคือเมื่อใด

Google ประกาศเมื่อเช้าวันที่ 17 พฤศจิกายน พ.ศ. 2564 ว่ามีการเปิดตัวการอัปเดตหลักในวงกว้างในวันนั้น

ต่อมาในวันนี้ เรากำลังเปิดตัวการอัปเดตหลักแบบกว้าง ซึ่งเราทำหลายครั้งต่อปี เรียกว่าการอัปเดต Core เดือนพฤศจิกายน 2021 คำแนะนำของเราเกี่ยวกับการอัปเดตดังกล่าวอยู่ที่นี่:https://t.co/0LAL28ueDq

— Google Search Central (@googlesearchc) วันที่ 17 พฤศจิกายน 2564

ผู้คนเริ่มรายงานความผันผวนของการจัดอันดับการค้นหาในทันที และสงสัยว่าการอัปเดตหลักนี้จะมีส่วนรับผิดชอบหรือไม่

อย่างไรก็ตาม ตามที่ John Mueller ผู้สนับสนุนการค้นหาของ Google กล่าวว่า "ดูเหมือนไม่น่าจะเป็นไปได้ โดยปกติจะใช้เวลา 1-2 สัปดาห์ในการเปิดตัวอย่างสมบูรณ์แม้หลังจากที่เราเริ่มต้น"

สิ่งสำคัญคือต้องทราบด้วยว่า แหล่งข้อมูลความช่วยเหลือของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตหลัก – หนึ่งในทีมเครื่องมือค้นหาที่รวมอยู่ในประกาศการอัปเดตหลักในเดือนพฤศจิกายน – ระบุว่า:

“แน่นอนว่าไม่มีการปรับปรุงใดที่เราทำกับ Search ให้สมบูรณ์แบบ นี่คือเหตุผลที่เราอัปเดตอยู่เสมอ เราใช้ความคิดเห็นเพิ่มเติม ทำการทดสอบเพิ่มเติม และทำงานต่อไปเพื่อปรับปรุงระบบการจัดอันดับของเรา การทำงานในส่วนของเรานี้อาจหมายความว่าเนื้อหาอาจกู้คืนได้ในอนาคต แม้ว่าเจ้าของเนื้อหาจะไม่ทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ ก็ตาม”

การตรวจสอบและวัดความผันผวนในการจัดอันดับการค้นหาและการเข้าชมไซต์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณ การระบุว่าเป็นการอัปเดตหรือปัจจัยอื่นๆ ที่ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่คุณเห็นนั้นอาจทำได้ยาก โดยปกติ การอัปเดตหลักจะไม่ทำให้อันดับลดลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งคุณอาจเห็นได้จากการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ เช่น การลงโทษ

เกิดอะไรขึ้นในการอัปเดต Core เดือนพฤศจิกายน

Google ไม่ได้บอกว่าอัลกอริธึมหรือระบบใดได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติ เพื่อให้ได้บริบทมากขึ้น เราจึงหันไปใช้รายงานอุตสาหกรรมและประสบการณ์ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คนอื่นๆ ที่แบ่งปันสิ่งที่พวกเขาสังเกตเห็นหลังจากการอัปเดตนี้

การอัปเดตหลักของเดือนพฤศจิกายนมีความผันผวนมากกว่าการอัปเดตในเดือนกรกฎาคม

Barry Schwartz ที่ SearchEngineLand.com ขอให้บริษัทข้อมูลที่ติดตามการจัดอันดับการค้นหาของ Google เพื่อแชร์ข้อมูลในช่วงเวลาที่มีการอัปเดตและเขียนเกี่ยวกับข้อค้นพบที่น่าสนใจยิ่งขึ้น

การวิเคราะห์ของ Semrush แสดงให้เห็นความผันผวนของ SERP จำนวนมากในระหว่างการเปิดตัว โดยลดลงอย่างรวดเร็วถึงระดับความผันผวนปกติ ข้อมูลของพวกเขายังแสดงให้เห็นว่าการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นมีความผันผวนประมาณ 12% ในช่วงอัปเดตเดือนพฤศจิกายนเมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม โดยด้านสุขภาพ รถยนต์และยานพาหนะ และหมวดความงามและฟิตเนสที่แสดงความผันผวนและการเคลื่อนไหวมากขึ้นในครั้งนี้

RankRanger ยังแบ่งปันข้อมูลและข้อมูลเชิงลึก คราวนี้เน้นว่าผลการค้นหาใดเห็นการเปลี่ยนแปลงในระดับสูงสุด ในเดือนกรกฎาคมและพฤศจิกายน มีระดับความผันผวนสูงในตำแหน่งการค้นหา 1 ถึง 10 – 98% และ 97% ตามลำดับ แต่การอัปเดตในเดือนพฤศจิกายนแสดงให้เห็นการเคลื่อนไหวมากขึ้นในตำแหน่งที่ 1 ถึง 5 ซึ่งเพิ่มขึ้นจากความผันผวน 53% ในเดือนกรกฎาคมเป็น 73% ในเดือนพฤศจิกายน

SEOclarity ตั้งข้อสังเกตว่า HomeDepot ทำกำไรได้มากในสามอันดับแรกโดยมีคำหลักเพิ่มขึ้น 19% ในอันดับที่ 1 ถึง 3 ในขณะที่ Walmart เพิ่มขึ้น 10% Bed Bath & Beyond พุ่งขึ้น 45% ในการจัดอันดับ 3 อันดับแรก

Wayfair และ eBay ประสบการลดลงอย่างมากในการจัดอันดับ Top 3 ระหว่างการเปิดตัว แต่เด้งกลับมาเกือบจะในทันที "อย่าตื่นตกใจ! ความผันผวนในขั้นต้นไม่ใช่จุดที่หลายๆ คนจะจบลงอย่างที่ Wayfair และ Ebay ได้แสดงให้เห็น” มิตุล คานธี แห่ง SEOclarity เตือนชวาร์ตษ์ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิเคราะห์แต่ละข้อข้างต้นในบทความของเขา การ อัปเดตหลักของเดือนพฤศจิกายน 2021 ของ Google ทำได้เร็วและ รุนแรง

สื่ออ้างอิงและไซต์อีคอมเมิร์ซได้รับการส่งเสริม

Amsive Digital ใช้คะแนนการมองเห็น Sistrix มากกว่า 1,400 โดเมนเพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับระหว่างวันก่อนการเปิดตัว (16 พฤศจิกายน) และอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมาคือ 23 พฤศจิกายน

Wikis, พจนานุกรม, ไซต์ที่ให้ข้อมูลเช่น IMDB.com และไซต์อื่น ๆ ที่จัดประเภทร่วมกันเป็น "เอกสารอ้างอิง" มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นตามการวิเคราะห์ของ Amsive ไซต์ข่าวต่างๆ เช่น Forbes และ AP โซเชียลเน็ตเวิร์ก Pinterest และ LinkedIn และแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอ YouTube เป็นกลุ่มที่ขาดทุนมากที่สุด

ในการวิเคราะห์ของเธอ Lily Ray ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่าย SEO และหัวหน้าฝ่ายวิจัยออร์แกนิกยังเขียนด้วยว่าร้านค้าอีคอมเมิร์ซดูเหมือนจะได้รับประโยชน์ “บางทีอาจเป็นสิ่งที่ดีที่ Google ได้เปิดตัวการอัปเดตหลักนี้ล่วงหน้าในวัน Black Friday และ Cyber ​​Monday เพราะดูเหมือนว่าจะเป็นประโยชน์กับไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่ง” เธอกล่าว

“แน่นอน เป้าหมายของ Google คือการสนองความต้องการของผู้ใช้ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่ผู้ค้าปลีกเหล่านี้จะมีอันดับโดดเด่นมากขึ้นในช่วงเทศกาลช็อปปิ้งในช่วงวันหยุด” เรย์กล่าวเสริม คุณจะพบชุดข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดและคำอธิบายของ Ray ใน การอัปเดตหลักของ Google พฤศจิกายน 2021: ผู้ชนะ ผู้แพ้ & บท วิเคราะห์

จะทำอย่างไรถ้าเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดต

ดังที่คานธีได้กล่าวไว้ข้างต้น อย่าตื่นตระหนก การเปลี่ยนแปลงอันดับที่เกิดจากการอัปเดตหลักอาจได้รับการแก้ไขเมื่อมีการเปิดตัวครั้งต่อไป บางครั้ง มีการปรับปรุงที่สามารถทำได้ในเนื้อหา สถาปัตยกรรม และการเพิ่มประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ Google ขอแนะนำให้คุณถามตัวเองด้วยชุดคำถามในส่วนสำคัญเหล่านี้เมื่อคุณประเมินผลกระทบของการอัปเดตหลัก คลิกผ่านแต่ละรายการเพื่อดูคำถามที่แนะนำ:

• คำถามเกี่ยวกับเนื้อหาและคุณภาพ
• คำถามความเชี่ยวชาญ
• คำถามการนำเสนอและการผลิต
• คำถามเปรียบเทียบ

Google ยังแนะนำให้คุณทำความคุ้นเคยกับ หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา และแนวคิดของ EAT ซึ่งย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญแก่เราเกี่ยวกับสิ่งที่ Google พิจารณาว่า "คุณภาพ" ในเนื้อหาใดก็ตาม

ยังไม่แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับที่คุณเห็นอาจเป็นผลมาจากการอัปเดตอัลกอริธึมหลักหรืออาจเป็นปัจจัยอื่น

ติดต่อกับผู้อำนวยการบัญชีของคุณ หากคุณเป็นลูกค้าปัจจุบันของ Rio SEO เรายินดีที่จะช่วยเหลือ ไม่ใช่ลูกค้า Rio SEO? เรายังคงสามารถ สนับสนุน คุณได้

อย่าลืมดาวน์โหลด Gearing Up for Google Updates Ebook ฟรี เพื่อดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและกลยุทธ์ SEO ที่ดีอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะช่วยให้อันดับของคุณมีเสถียรภาพและเพิ่มขึ้นโดยไม่คำนึงถึงความผันผวนที่เกิดจากการอัปเดต