AI จะส่งผลต่ออนาคตของ SEO อย่างไร?

ปัญญาประดิษฐ์หรือ AI ได้รุกเข้าสู่ภาคส่วนต่างๆ เช่น การดูแลสุขภาพ BFSI โลจิสติกส์ อีคอมเมิร์ซ การตลาด และอื่นๆ เมื่อ AI พัฒนาขึ้นและมีความซับซ้อนมากขึ้น บทบาทในการมีอิทธิพลต่อ SEO ก็เด่นชัดมากขึ้น

สงสัยว่าวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของปัญญาประดิษฐ์จะเปลี่ยนอนาคตของ SEO ได้อย่างไร? ให้เราค้นหาในส่วนที่กล่าวถึงด้านล่าง

วันนี้ AI เป็นเทคโนโลยีชั้นนำในการวิเคราะห์ข้อมูลและสร้างผลลัพธ์ที่เหมาะสมสำหรับการตัดสินใจในภาคส่วนต่างๆ ดังนั้น ดูเหมือนว่าเทคโนโลยีจะมีอิทธิพลและแม้กระทั่งกำหนดแนวทางปฏิบัติ SEO ในอีกไม่กี่วันข้างหน้า ในขณะเดียวกัน ด้วยอัลกอริทึมของ Google ที่มีการเปลี่ยนแปลงเป็นระยะโดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของ ผู้ ใช้ บริการ SEO กำลังดำเนินการตามขั้นตอนต่างๆ เพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง

วิธียอดนิยมที่ AI คาดว่าจะส่งผลต่อ SEO ในอนาคต

จำเป็นต้องเข้าใจว่า AI เป็นเทคโนโลยีที่กำลังพัฒนาซึ่งใช้ใน SEO ซึ่งสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องตามข้อมูลเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ ตรวจสอบประเด็นต่อไปนี้ที่บอกว่าปัญญาประดิษฐ์จะส่งผลต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอย่างไร และคุณคาดหวังการเปลี่ยนแปลงใดอีกในอนาคตอันใกล้

1. เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพจะมีมูลค่ามากขึ้น

ปฏิเสธไม่ได้ว่าเนื้อหายังคงครอบงำการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลเนื้อหา Google ใช้ NLP หรือ Natural Language Processing เพื่อค้นหาความเกี่ยวข้องกับคำค้นหา ดังนั้นเนื้อหาคุณภาพสูงจะยังคงรักษาคุณค่าไว้ในปีต่อๆ ไปดังที่ยังคงมีอยู่ในขณะนี้

นอกจากนี้ อัลกอริธึมของ Google มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในการทำความเข้าใจสิ่งต่าง ๆ อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นกว่าเดิม ดังนั้น คุณจะต้องสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นตามแพลตฟอร์ม อุปกรณ์ เทรนด์ และรูปแบบ

ในทำนองเดียวกัน RankBrain (ระบบ AI สำหรับแมชชีนเลิร์นนิงของ Google) ใช้ AI เพื่อฝังภาษาเขียนจำนวนมากลงในเอนทิตีทางคณิตศาสตร์ ชื่อเวกเตอร์ ซึ่งระบบคอมพิวเตอร์สามารถเข้าใจได้ แก่นแท้ของ RankBrain คือระบบการเรียนรู้ของเครื่องที่นำ Google จากสภาพแวดล้อมแบบ "สตริง" เป็น "สิ่งของ" ในที่นี้ แมชชีนเลิร์นนิงหมายถึงกระบวนการใช้ประโยชน์จากแบบจำลองทางคณิตศาสตร์ของข้อมูลเพื่อสั่งสอนระบบคอมพิวเตอร์โดยไม่ต้องใช้คำสั่งโดยตรง ซึ่งช่วยให้ระบบคอมพิวเตอร์เรียนรู้และพัฒนาอย่างต่อเนื่องโดยอิงจากสถานการณ์ใหม่ๆ

ในกรณีที่ RankBrain ไม่พบคำหรือวลีที่คุ้นเคย ระบบจะทำการเดาวลีหรือคำที่อาจมีความหมายเหมือนกันและกรองผลลัพธ์ตามนั้น ดังนั้นจึงกลายเป็นเรื่องง่ายในการจัดการคำค้นหาที่ไม่เคยเห็นมาก่อน

2. ข้อมูลขนาดใหญ่

ปัจจุบันการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมีมูลค่าสูงเพราะเป็นปัจจัยขับเคลื่อนผลลัพธ์ ชุดข้อมูลขนาดใหญ่ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นระบุรูปแบบที่ไม่สามารถระบุได้ ด้วยความช่วยเหลือของ AI อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาสามารถใช้ข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อระบุ ใช้ประโยชน์จากแนวโน้ม และแยกความแตกต่างระหว่างผู้ใช้ที่คล้ายคลึงกันโดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น:

• อายุ
• เพศ
• ภูมิศาสตร์
• การศึกษา
• วิชาชีพ
• สังกัดทางการเมือง
• กิจกรรมโซเชียลมีเดีย
• ความเชื่อทางวัฒนธรรม
• ประวัติการค้นหาและเรียกดู
• งานอดิเรกและสิ่งที่สนใจ
• สังกัดทางการเมือง
• กิจกรรมโซเชียลมีเดีย
• แข่ง
• การเชื่อมต่อกับผู้ใช้รายอื่น
• วันที่ วัน หรือเวลา
• ความเชื่อทางศาสนา
• สถานภาพการสมรส
• ประวัติการซื้อ

หลังจากนั้น ข้อมูลขนาดใหญ่จะถูกใช้อย่างรวดเร็วเพื่อระบุรูปแบบพฤติกรรมของผู้ใช้ แนวโน้ม และการเติมเต็มในผลการค้นหา เพื่อให้สามารถให้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพสูงขึ้นเมื่อมีการค้นหาในอนาคต

3. การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาภาพจะมีมูลค่ามากขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนในชุมชน SEO กล่าวว่าเนื้อหาภาพจะส่งผลต่อ SEO มากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เรารู้อยู่แล้วว่าอัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มเข้าใจแล้วว่าคลิปเสียง คลิปวิดีโอ และรูปภาพเกี่ยวกับอะไร เนื้อหาภาพมีความสำคัญมากขึ้นและเป็นที่ชัดเจนว่า Google กำลังวิเคราะห์ได้ดีขึ้น

อัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นร่วมกับ AI สามารถทำให้เนื้อหาภาพเป็นปัจจัยสำคัญอันดับสูงในอนาคตอันใกล้ ดังนั้น ศิลปินภาพจะต้องพิจารณาตัวแปรการจัดอันดับ SEO เมื่อสร้างเนื้อหาภาพ เช่นเดียวกับที่ผู้เขียนเนื้อหาต้องปรับส่วนหัวและคำหลักให้เหมาะสมเพื่อให้ได้รับความโปรดปรานจาก Google ใน SERP เมื่อพูดถึง SEO สำหรับวิดีโอ ปัจจัยต่างๆ เช่น แท็ก ความยาววิดีโอ คำอธิบาย การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก และอื่นๆ จะมีอิทธิพลมากกว่า

4. ความตั้งใจในการค้นหา

เพื่อให้เข้าใจเจตนาในการค้นหาของผู้ใช้ คุณต้องทำความเข้าใจรูปแบบพฤติกรรมในอดีตของผู้ใช้และค้นหาเหตุผลเบื้องหลังคำค้นหา แม้ว่า Google จะให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มาระยะหนึ่งแล้ว แต่จะได้รับความสำคัญมากขึ้นเนื่องจากบทบาทของ AI จะเพิ่มขึ้นในการทำซ้ำอัลกอริธึมที่กำลังจะเกิดขึ้น

ไม่เพียงแต่คุณจะต้องคิดให้ไกลกว่าวลีค้นหาพื้นฐานเท่านั้น แต่ยังต้องพิจารณาด้วยว่าปัญหาใดที่ผู้ใช้พยายามแก้ไข

เมื่อพูดถึงจุดประสงค์ในการค้นหา มีคำค้นหาสี่ประเภท:

• แบบสอบถามการนำทาง ตามเนื้อหาเฉพาะสำหรับ URL เฉพาะ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจพิมพ์ “YouTube” ในแถบค้นหาของ Google เพื่อเข้าถึงไซต์ YouTube แทนการป้อน URL บนเบราว์เซอร์หรือใช้บุ๊กมาร์ก
• การสืบค้นข้อมูล ประกอบด้วยการสืบค้นข้อมูลที่หลากหลาย แต่การค้นหาข้อมูลเป็นวัตถุประสงค์หลัก ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจพิมพ์ว่า “How do I prepare coffee?” หรือ “การทำกาแฟ” เพื่อรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแบบสอบถาม
• ข้อความค้นหาเชิงพาณิชย์ ประกอบด้วยทั้งข้อความค้นหาความตั้งใจในการซื้อทันทีและการค้นหาข้อมูลเพื่อซื้อในภายหลัง
• ข้อความค้นหาเกี่ยวกับ ธุรกรรมเรียกว่าคำถาม ที่มีการดำเนินการต่างๆ เช่น การสร้างบัญชี การสมัครรับจดหมายข่าว หรืออาจเพียงแค่ชำระเงิน ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจพิมพ์ “วิธีสร้างบัญชีใน Facebook” เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติม

5. เพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง

การค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานั้นค่อนข้างเหลือเชื่อและมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นสื่อหลักสำหรับการค้นหาในอนาคต คาดว่าการค้นหาด้วยเสียงร่วมกับ AI จะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นในอนาคต กล่าวอีกนัยหนึ่ง ทุกวันนี้อยู่ไม่ไกลเมื่อการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียงจะเป็นปัจจัยอันดับที่มีค่า

อย่างไรก็ตาม การค้นหาด้วยเสียงนำมาซึ่งความท้าทายเพิ่มเติมในสมการ เนื่องจากข้อความค้นหามีความหลากหลายมากกว่ามาก และใช้ถ้อยคำต่างกัน ตัวอย่างเช่น เมื่อค้นหาบริการโดยใช้การค้นหาข้อความแบบเดิม เราอาจใช้วลีค้นหาเช่น "การตลาดดิจิทัลในอินเดีย" ในทางกลับกัน ในการค้นหาด้วยเสียง พวกเขาอาจใช้น้ำเสียงสนทนา เช่น “บริษัทการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดสำหรับบริการซ่อมคืออะไร”

แม้ว่า AI จะมีความสามารถทางทฤษฎีในการทำความเข้าใจว่าคำถามเช่นนี้ชี้ไปที่สิ่งเดียวกัน แต่ก็ควรที่จะพิจารณาการถือครองเพียงเล็กน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนเริ่มต้น

อย่างไรก็ตาม มันเป็นเรื่องตรงไปตรงมาของการเขียนคำโฆษณาเสียง

ความคิดสุดท้าย

ปัญญาประดิษฐ์ที่ครองโลกนั้นไม่ใช่สมมติฐานอีกต่อไป แต่เป็นความจริงที่เกิดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป นอกจากนี้ยังได้สัมผัสแง่มุมต่างๆ ของชีวิตเราและมีวิวัฒนาการมาหลายปี ในทำนองเดียวกัน อัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องติดตามการพัฒนาเหล่านี้ ทำวิจัย และเรียนรู้ เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้ในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณทั้งใน SERP และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย