การอัปเดต Broad Core กรกฎาคม 2021 ของ Google – ข้อมูลเชิงลึกที่รวดเร็วจากการอัปเดตอัลกอริทึมหลักสองรายการในฤดูร้อน

{อัปเดต: 23 กรกฎาคม 2021 พร้อมข้อมูลจาก Google เกี่ยวกับการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับ Core Web Vitals และ Page Experience Signal}

{อัปเดต: 6 สิงหาคม 2021 พร้อมข้อมูลจาก John Mueller ของ Google ว่าการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมนั้นแยกจากกันและไม่ซ้ำกัน}

-----

ยินดีต้อนรับสู่ Google Land

โปรดเก็บมือ แขน และขาไว้ในรถตลอดเวลา :) ใช่ การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ในช่วงฤดูร้อนยังคงดำเนินต่อไป นี่เป็นหนึ่งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผันผวนมากที่สุดที่ฉันจำได้จากจุดยืนในการอัปเดตอัลกอริธึม ขั้นแรก Google ได้เปิดตัวการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนเมษายน ตามด้วยการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนมิถุนายน (เมื่อ Google อธิบายด้วยว่าการอัปเดตหลักที่สองจะเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม) จากนั้น Page Experience Update ที่ทุกคนรอคอยก็ออกมาในช่วงกลางเดือนมิถุนายน หลังจากนั้น Google ได้เปิดตัวการอัปเดตสแปมสองรายการในวันที่ 6/23 และ 6/28 ตามด้วยการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนกรกฎาคม 2564 ในวันที่ 7/1

Google ยุ่งมาก แน่นอน ส่วนใหญ่จะรู้สึกแบบนี้

ในโพสต์นี้ ฉันจะกล่าวถึงสิ่งที่ค้นพบโดยอิงตามการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนกรกฎาคม 2021 และการอัปเดตหลักระดับพี่น้องที่เปิดตัวในเดือนมิถุนายน มีไซต์จำนวนมากที่ได้รับผลกระทบระหว่างการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้างทั้งสอง ดังนั้นจึงควรบันทึกสิ่งที่ฉันเห็นในทั้งสองอย่าง และนั่นรวมถึงการกลับรายการบางส่วน (ซึ่ง Google อธิบายว่าอาจเกิดขึ้นกับการอัปเดตเดือนกรกฎาคม) โปรดจำไว้ว่า Google อธิบายว่าการปรับปรุงบางอย่างยังไม่พร้อมสำหรับการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายน และนั่นเป็นสาเหตุที่จะมีการอัปเดตหลักครั้งที่สองในเดือนกรกฎาคม นั่นไม่ใช่เรื่องปกติ… และ Google ไม่ได้อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนั้น (ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน)

ข้อมูลเชิงลึกที่รวดเร็วจากการอัปเดตแบบสองคอร์:
ในโพสต์นี้ ฉันจะแสดงรายการข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็วโดยพิจารณาจากสิ่งที่ฉันเห็นในไซต์ต่างๆ ที่ได้รับผลกระทบ อันดับแรก ต่อไปนี้คือสารบัญสั้นๆ ในกรณีที่คุณต้องการข้ามโพสต์

สารบัญ:

• การเปิดตัวการอัปเดตหลักของเดือนกรกฎาคมและมิถุนายน
• เวลาเห็นผลกระทบ
• กลับรายการตั้งแต่มิถุนายน
• การอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมนั้นแยกจากกันและไม่ซ้ำกัน
• อาการสั่น
• เว็บไซต์ด้านสุขภาพและการแพทย์
• เว็บไซต์การเงิน
• ไซต์ที่มีเนื้อหาเหมือนกันหรือใกล้เคียงกัน
• การปรับหมวดหมู่ตามรีวิวสินค้า ปรับปรุงข้อบกพร่อง
• การกลับรายการจากการอัปเดตหลักในวงกว้างก่อนหน้า
• เว็บไซต์รีวิวสินค้า.
• การอัปเดตสแปม
• ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ส่งผลกระทบต่อ
• หมายเหตุเกี่ยวกับ Core Web Vitals
• “อ่างล้างจาน” แนวทางแก้ไข
• สัญญาณคุณภาพระดับไซต์
• คำแนะนำและคำแนะนำขั้นสุดท้าย

การเปิดตัวการอัปเดตหลักในวงกว้างในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม:
การอัปเดตประจำเดือนมิถุนายนเริ่มเปิดตัวในวันที่ 6/2 และสิ้นสุดในวันที่ 6/12 นั่นค่อนข้างรวดเร็วสำหรับการอัปเดตหลักในวงกว้าง ซึ่งบางครั้งอาจใช้เวลาถึง 14 วันในการเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ การอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนกรกฎาคมเริ่มเปิดตัวในวันที่ 1 ก.ค. และเสร็จสิ้นในวันจันทร์ที่ 7/12 ดังนั้น การอัปเดตในเดือนกรกฎาคมจึงใช้เวลา 12 วันในการเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งใกล้เคียงกับสิ่งที่เราเห็นตามปกติด้วยการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ

และฉันต้องพูดถึงวันที่ของการอัปเดตอัลกอริทึมอื่นๆ ของ Google ที่เปิดตัวตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายน เจ้าของไซต์ควรทราบวันที่เหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาเห็นความเคลื่อนไหวจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง ไม่ใช่การอัปเดตอื่นๆ Google เริ่มเปิดตัว Page Experience Update ที่ทุกคนรอคอยในวันที่ 15 ก.ค. แต่จะค่อยๆ ทยอยเปิดตัว และจะไม่สมบูรณ์จนถึงสิ้นเดือนสิงหาคม นอกจากนี้ Google อธิบายว่าสัญญาณประสบการณ์หน้าจะเป็นปัจจัยที่เบา ดังนั้น หากคุณเห็นการเคลื่อนไหวที่ สำคัญ ในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม นั่นอาจ ไม่ได้ มาจากการอัพเดทประสบการณ์หน้าเพจ

นี่คือสไลด์จากการนำเสนอ SMX Advanced ของฉันเกี่ยวกับพลังของสัญญาณ (พร้อมกับทวีตของฉันตามวิดีโอจาก Martin Splitt ของ Google):

นอกจากนี้ยังมีการอัปเดตสแปมสองครั้งที่เปิดตัวในวันที่ 23/6/23 และ 6/28 และฉันได้เห็นไซต์หลายแห่งที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตเหล่านั้น ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในโพสต์ของฉัน โดยเฉพาะไซต์ที่ได้รับผลกระทบและเห็นการเคลื่อนไหวระหว่างการอัปเดตแบบสองคอร์ในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมด้วย

เวลาเห็นผลกระทบจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง: ช้าลงในเดือนมิถุนายน ผลกระทบเร็วขึ้นในเดือนกรกฎาคม
เมื่อมีการเปิดตัวการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ เรามักจะเห็นการเคลื่อนไหวค่อนข้างเร็ว (ภายใน 24-36 ชั่วโมงหลังจากการเปิดตัวเริ่มต้น) การอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนมิถุนายนนั้นแตกต่างออกไป… เราไม่เห็นการเคลื่อนไหวจนกว่าจะเปิดตัวสองสามวันด้วยเหตุผลบางประการ การเคลื่อนไหวแรกที่ฉันเห็นคือ 6/5 เป็น 6/6 ฉันทวีตเกี่ยวกับเรื่องนี้เมื่อฉันเห็นความผันผวนมากมายในไซต์ต่างๆ

นี่คือแนวโน้ม GSC สำหรับลูกค้าของฉันที่เริ่มเห็นการเพิ่มขึ้นในวันที่ 6/6:

และในทางกลับกัน เราเห็นความผันผวนอย่างรวดเร็วด้วยการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนกรกฎาคม (ภายใน 24 ชั่วโมงของการเปิดตัว) ซึ่งคล้ายกับที่เราได้เห็นในการอัปเดตหลักแบบกว้างอื่นๆ ฉันยังทวีตเมื่อเริ่มเห็นการเคลื่อนไหวในช่วงต้น

นอกจากนี้ และฉันได้กล่าวถึงสิ่งนี้ในโพสต์อื่นๆ เกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้างแล้ว แต่สิ่งสำคัญคือต้องวิเคราะห์ข้อความค้นหาและหน้า Landing Page ที่ลดลงตามการอัปเดตหลักในวงกว้าง อาจมีสาเหตุหลายประการที่ทำให้การลดลง รวมถึงการปรับความเกี่ยวข้อง การเปลี่ยนแปลงความตั้งใจ ปัญหาคุณภาพของไซต์โดยรวม (หรือหลายสาเหตุ) คุณสามารถอ่านโพสต์ของฉันเกี่ยวกับหัวข้อนี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

การกลับตัวของเดือนมิถุนายนในเดือนกรกฎาคม เราได้รับคำเตือนเกี่ยวกับเรื่องนี้ ...
เมื่อเปิดตัวการอัปเดตคอร์แบบกว้างในเดือนมิถุนายน 2564 Google อธิบายว่าบางไซต์อาจเห็นการกลับรายการด้วยการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนกรกฎาคม 2564 ไม่จำเป็นต้องพูดว่าฉันสนใจที่จะดูว่าจะเป็นอย่างไร ฉันยังทวีตด้วยว่าไม่มีใครควรประกาศชัยชนะด้วยการอัปเดตหลักของเดือนมิถุนายนจนถึงเดือนกรกฎาคมเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ และหลังจากที่เริ่มเปิดตัวการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนกรกฎาคม ฉันเห็นบางไซต์ย้อนกลับหลักสูตร ไม่มีการกลับรายการมากมายตามไซต์ในชุดข้อมูลของฉัน แต่มีค่อนข้างน้อย

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการเปลี่ยนแปลงการมองเห็นสำหรับไซต์ที่มีการพลิกกลับ (ไม่ว่าจะเพิ่มขึ้น ลดลง หรือลดลง จากนั้นเพิ่มขึ้น):

Google: การอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมนั้นแยกจากกันและไม่ซ้ำกัน
John Mueller ของ Google ถูกถามคำถามเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวในวิดีโอของ Search Central Hangout โดยพิจารณาจากบางไซต์ที่ได้รับผลกระทบระหว่างการอัปเดตหนึ่งครั้ง ไม่ใช่อีกไซต์หนึ่ง John อธิบายว่าการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมเป็นการอัปเดตที่แยกจากกันและไม่ซ้ำกัน และเพียงเพราะทั้งสองเป็น "การอัปเดตหลัก" ไม่ได้หมายความว่าจะส่งผลต่อส่วนหลักเดียวกันของระบบการจัดอันดับ นั่นเป็นสาเหตุที่บางไซต์สามารถเห็นผลกระทบระหว่างการอัปเดตหลักรายการใดรายการหนึ่ง แต่ไม่เห็นอีกรายการหนึ่ง นี่คือจอห์นที่อธิบายสิ่งนี้ (เวลา 30:25 ในวิดีโอ):

อาการสั่น: ไม่น่าแปลกใจ เช่นเดียวกับการอัปเดตอัลกอริทึมหลักอื่นๆ
หลังจากการอัปเดตอัลกอริธึมสำคัญๆ ออกมา ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ Google จะปรับแต่งอัลกอริทึมให้เล็กลงตามสิ่งที่พวกเขาเห็นใน SERP คุณสามารถมองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อปรับแต่งผลลัพธ์ John Mueller ของ Google ได้อธิบายเรื่องนี้ต่อสาธารณะในสมัยของ Panda ในยุคกลาง เราเห็นความสั่นสะเทือนอย่างแน่นอนระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนกรกฎาคม (โดยเฉพาะช่วงใกล้สิ้นสุดการเปิดตัว) ต่อไปนี้คือตัวอย่างสองไซต์ของไซต์ที่เห็นการเปลี่ยนแปลงโดยเริ่มตั้งแต่ประมาณวันที่ 7/9

ที่บ้านมีหมอไหม การเตือนความจำว่าอัลกอริทึมของ Google สามารถวิจารณ์เนื้อหาด้านสุขภาพ/การแพทย์ได้มากขึ้น:
ด้วยการอัปเดตหลักในวงกว้างจำนวนมาก อาจมีความผันผวนมากมายในไซต์ที่จัดประเภทเป็นเงินหรือชีวิตของคุณ (YMYL) และภายในหมวดหมู่นั้น สุขภาพและการแพทย์มักจะเห็นการเคลื่อนไหวมากมาย Google ได้รับการบันทึกไว้ว่าอัลกอริธึมมีความสำคัญกับเนื้อหาด้านสุขภาพและการแพทย์มากขึ้น (ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน)

นี่คือทวีตที่ฉันแชร์โดยอิงจากวิดีโอจาก John Mueller ของ Google ที่อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับสุขภาพและการแพทย์ และนี่คือลิงค์ตรงไปยังวิดีโอหากคุณต้องการดูตอนนี้ (เริ่มที่ 20:25 ในวิดีโอ):

ฉันเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเว็บไซต์ด้านสุขภาพและการแพทย์บางแห่งด้วยการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม มีบางไซต์ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการมองเห็นการค้นหา... หมายเหตุ เป็นไปไม่ได้ที่จะรู้ว่า Google เปลี่ยนแปลงอะไรอย่างแน่นอน เนื่องจากมีปัจจัยหลายอย่างที่ได้รับการประเมิน ในความเห็นของฉัน คุณจะแยกการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในอัลกอริทึมของ Google ได้ไม่บ่อยนัก (สำหรับการอัปเดตหลักในวงกว้าง) การปรับปรุงไซต์ของคุณโดยรวมนั้นสำคัญกว่า และฉันจะพูดถึงแนวทาง "อ่างในครัว" เพื่อแก้ไขในภายหลังในโพสต์นี้

ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของการเปลี่ยนแปลงการมองเห็นที่สำคัญสำหรับไซต์ด้านสุขภาพ/การแพทย์:

เอาเงินไปวิ่ง นอกจากนี้ยังมีความผันผวนอย่างมากในเว็บไซต์การเงินบางแห่ง
ในขณะที่เราอยู่ในหัวข้อของเนื้อหา YMYL ฉันยังเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการมองเห็นการค้นหาทั่วทั้งไซต์ที่เน้นด้านการเงิน เนื่องจากไซต์เหล่านั้นถือเป็น YMYL อัลกอริทึมของ Google จึงกำหนดให้มีมาตรฐานที่สูงกว่า และบางไซต์เห็นความเคลื่อนไหวมากมายด้วยชุดอัปเดตหลักสำหรับฤดูร้อน

ตัวอย่างเช่น:

ไซต์ที่มีเนื้อหาเหมือนกันหรือใกล้เคียงกัน: การอ้างอิง เนื้อเพลง ไดเรกทอรี
ก่อนหน้านี้ฉันได้กล่าวถึงไซต์ที่มีเนื้อหาเหมือนกันหรือคล้ายกันมากมาก่อน ตัวอย่างเช่น ไซต์อ้างอิง ไซต์เนื้อเพลง ไดเร็กทอรี ฯลฯ Google ได้อธิบายว่าหากคุณให้เนื้อหาเดียวกันกับไซต์อื่นๆ จำนวนมาก และไม่ได้ให้มูลค่าเพิ่มอย่างจริงจัง อาจเป็นเรื่องยากสำหรับอัลกอริทึมของ Google ที่จะตัดสินใจว่า ไซต์ควรมีอันดับสูง ฉันได้เห็นสิ่งนี้หลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและได้ช่วยไซต์ในประเภทธุรกิจประเภทนี้จำนวนมาก ง่ายสำหรับไซต์ที่ไม่ได้ให้มูลค่าเพิ่มเพิ่มขึ้นและลดลงระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้างแต่ละครั้ง (เนื่องจาก Google พยายามดิ้นรนเพื่อตัดสินว่าอันดับใดควรอยู่ในอันดับที่สูงกว่า…)

ด้วยการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม ฉันเห็นการเคลื่อนไหวมากมายในไซต์ต่างๆ ที่เข้ากับหมวดหมู่เหล่านี้ อีกครั้ง สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือการจัดหามูลค่าเพิ่มอย่างจริงจัง (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเนื้อหาเหมือนกันหรือใกล้เคียงกัน) หากคุณไม่ได้ให้มูลค่าเพิ่ม คุณอาจเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการอัปเดตหนึ่งครั้ง และลดลงอย่างมากในช่วงถัดไป และนั่นนำไปสู่แนวโน้มรถไฟเหาะ (ซึ่งสามารถผลักดันให้เจ้าของไซต์บ้า)

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของไซต์ที่เข้าข่ายหมวดหมู่นี้ซึ่งมีความเคลื่อนไหวมากมาย:

ไซต์อ้างอิงขนาดใหญ่:

ไซต์เนื้อเพลงเห็นการเคลื่อนไหวมากมาย:

น่าสนใจ: การปรับหมวดหมู่ตามรีวิวผลิตภัณฑ์ อัปเดตข้อบกพร่อง?
ตามเส้นทางของแนวโน้มที่ฉันเห็นในระหว่างการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม มีไซต์จำนวนมากภายในประเภทธุรกิจหนึ่งที่เฉพาะเจาะจงซึ่งไม่ดีกับการอัปเดตนี้ ฉันได้ทำงานมากมายในพื้นที่นั้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และเห็นได้ชัดว่า Google ดำเนินการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในด้านนั้น ฉันไม่ได้บอกว่าทุกไซต์ในกลุ่มนี้ลดลงอย่างมาก แต่มีไซต์จำนวนหนึ่งที่ทำ (รวมถึงผู้เล่นชั้นนำบางราย)

เหตุการณ์นี้อาจเริ่มต้นขึ้นเมื่อ Google พิจารณาธุรกิจอย่างจริงจังหลังจากอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ (PRU) การอัปเดตดังกล่าวทำให้บางไซต์ที่ ไม่มี เนื้อหารีวิวเพิ่มขึ้นสำหรับข้อความค้นหาที่อยู่นอกเหนือความสนใจ ฉันไม่สามารถลงรายละเอียดมากเกินไปเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่อัลกอริธึมของ Google ทำให้ไซต์เหล่านั้นเพิ่มขึ้นอย่างไม่ถูกต้องระหว่าง PRU ดังนั้น ฉันจึงรู้ว่าอีกไม่นานพวกเขาจะทำการเปลี่ยนแปลงโดยใช้อัลกอริธึม และการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นสามารถเห็นได้ในช่วงการอัปเดตหลักในวงกว้างในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม ฉันได้กล่าวถึงการปรับปรุงหลักประกันที่ฉันเห็นในโพสต์เกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์

ต่อไปนี้คือแนวโน้มบางส่วนสำหรับไซต์เหล่านั้นระหว่างการอัปเดต:

การกลับรายการจากการอัปเดตหลักในวงกว้างก่อนหน้านี้: พื้นที่สีเทาของอัลกอริทึมของ Google
ในโพสต์ก่อนหน้าของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง ฉันได้อธิบายประเด็นที่สำคัญมากสำหรับเจ้าของไซต์เกี่ยวกับการกู้คืน ไซต์ที่ได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดตหลักในวงกว้างมักจะไม่เห็นการกู้คืนจนกว่าจะมีการอัปเดตหลักในวงกว้างอื่น มีข้อยกเว้นบางประการ รวมถึงสิ่งที่ฉันเห็นในการอัปเดต Product Reviews แต่โดยรวมแล้ว ไซต์มักต้องรอการอัปเดตหลักในวงกว้างอีกครั้งเพื่อดูการกู้คืน (และนั่นเป็นเฉพาะในกรณีที่ไซต์มีการปรับปรุงคุณภาพอย่างมีนัยสำคัญในระยะยาว ). คุณสามารถอ่านโพสต์ก่อนหน้าของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตหลักเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

นี่คือสไลด์จากการนำเสนอ SMX Advanced ของฉันพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับการกู้คืนจากการอัปเดตหลักในวงกว้างของ Google (รวมถึงข้อมูลจาก John Mueller ของ Google):

ระหว่างการอัปเดตนี้ มีตัวอย่างมากมายของไซต์ที่ย้อนกลับหลักสูตร (ครั้งใหญ่) จากการอัปเดตหลักครั้งก่อน และสำหรับไซต์ที่เพิ่มขึ้นระหว่างการอัปเดตหลักก่อนหน้านี้เพียงเพื่อถูกโจมตีระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างนี้ ซึ่งมักจะเกิดขึ้นเมื่อไซต์เหล่านั้นอยู่ในพื้นที่สีเทาของอัลกอริทึมของ Google (ซึ่งพวกเขาอาจเล็ดลอดออกจากพื้นที่สีเทาระหว่างการอัปเดตครั้งเดียวและการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ดรอปกลับเข้าไปในเขตอันตรายระหว่างการอัปเดตและดรอปครั้งต่อไป) ฉันได้อธิบายมาหลายครั้งแล้วก่อนหน้านี้ว่าพื้นที่สีเทาของอัลกอริทึมของ Google เป็นที่ที่น่าขนลุกสำหรับเจ้าของไซต์ที่จะมีชีวิตอยู่

ต่อไปนี้คือตัวอย่างของไซต์ที่มีความผันผวนอย่างมากระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้างจำนวนหนึ่ง:

เว็บไซต์รีวิวสินค้า: พอก็พอ
สองสามเดือนผ่านไปแล้วสำหรับไซต์รีวิวผลิตภัณฑ์... เรามีการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนเมษายน ซึ่งเป็นการอัปเดตหลักสำหรับไซต์บทวิจารณ์หลายแห่ง จากนั้นการอัปเดตหลักในวงกว้างในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมก็เปิดตัวและไซต์เหล่านั้นบางแห่งได้รับผลกระทบมากยิ่งขึ้น และบางคนถึงกับกลับรายการด้วยการอัปเดตหลักในวงกว้างในเดือนมิถุนายน/กรกฎาคม ดูเหมือนว่าการอัปเดตแบบสองคอร์ในช่วงซัมเมอร์นี้จะส่งผลกระทบกับไซต์เหล่านั้นมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้คือไซต์บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์บางส่วนในช่วงอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายน/กรกฎาคม:

แล้วมีไซต์ตรวจสอบที่ไม่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ซึ่งมีการเพิ่มขึ้นหรือลดลงอย่างมากระหว่างการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม นี่คือลูกค้าของฉันที่ทำงานอย่างหนักมากเพื่อปรับปรุงไซต์โดยรวม เป็นเรื่องที่ดีที่ได้เห็นจากการทำงานที่พวกเขาทำในไซต์เสร็จสิ้น:

การอัปเดตสแปม + การอัปเดตหลักแบบกว้าง หมัดหนึ่งหรือสอง (หรือมากกว่า) สำหรับบางไซต์
ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่า Google ได้เผยแพร่การอัปเดตสแปมสองครั้งในเดือนมิถุนายน (ครั้งแรกในวันที่ 23/6 และการอัปเดตครั้งที่สองในห้าวันต่อมาในวันที่ 28/28) ไซต์ส่วนใหญ่ไม่เห็นผลกระทบใดๆ จากการอัปเดตสแปมเหล่านั้น แต่มันยิ่งใหญ่สำหรับการอัปเดตเหล่านั้น

และนอกเหนือจากการอัปเดตสแปมแล้ว เว็บไซต์เหล่านั้นบางแห่งเห็นการเคลื่อนไหวเพิ่มเติมด้วยการอัปเดตหลักในวงกว้างในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม บางส่วนกลับด้าน บางส่วนเพิ่มขึ้น บางส่วนลดลง ฯลฯ แน่นอนว่าเป็นเวลาสองสามสัปดาห์ที่บ้ามากสำหรับไซต์เหล่านั้น (การถูกจับในการอัปเดตสแปมและการอัปเดตหลักในวงกว้าง)

ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้คือบางไซต์ที่เห็นความเคลื่อนไหวด้วยการอัปเดตสแปมและการอัปเดตหลักในวงกว้างในเดือนมิถุนายน/กรกฎาคม:

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์: พูดถึงมาร
โพสต์บนบล็อกล่าสุดของฉันกล่าวถึงว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สามารถได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในวงกว้างได้อย่างไร ดังนั้นจึงเหมาะสมที่จะเห็นว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นระหว่างการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายน/กรกฎาคม หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนั้น (และวิธีการที่จะเกิดขึ้น) ให้ตรวจสอบโพสต์บนบล็อกของฉัน

ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ดีของเว็บไซต์ที่ได้รับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์กลับคืนมาหลังจากสูญเสียข้อมูลเหล่านี้ไประหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างครั้งก่อน (ตัวอย่างรีวิวในกรณีนี้) ข้อมูลนี้อิงตามสัญญาณคุณภาพระดับไซต์ของ Google (ซึ่ง Googler ได้อธิบายไว้ก่อนหน้านี้และอิงจากสิ่งที่ฉันเคยเห็นในสนามมาหลายครั้ง) ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับสัญญาณคุณภาพระดับไซต์เร็วๆ นี้

และต่อไปนี้คือข้อมูลโค้ดวิธีส่งคืนสำหรับไซต์ระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนมิถุนายนซึ่งได้ลบออกระหว่างการอัปเดตหลักก่อนหน้านี้:

หมายเหตุเกี่ยวกับ Core Web Vitals: Correlation vs. Causation
จากผลกระทบของการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายน/กรกฎาคม มีบางคนคาดการณ์ว่า Core Web Vitals ถูกรวมเข้ากับการอัปเดตหลักช่วงฤดูร้อน ตัวอย่างเช่น ไซต์จำนวนมากที่ปรับปรุงระหว่างการอัปเดตมีคะแนน Core Web Vitals ที่แข็งแกร่ง และบางไซต์คาดการณ์ว่าคะแนนเหล่านั้นเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่เพิ่มขึ้น ฉันถูกถามใน Twitter เกี่ยวกับเรื่องนี้เช่นกัน

อันดับแรก ฉันไม่เชื่อว่าคะแนน Core Web Vitals ถูกนำมาพิจารณาระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้างในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม และฉันดีใจที่ได้เห็น John Mueller ของ Google ยืนยันว่าเป็นเช่นนั้น คุณสามารถดูวิดีโอด้านล่างสำหรับคำตอบของ John แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงไม่ได้ช่วยไซต์เหล่านั้น เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ฉันได้กล่าวว่าการอัปเดตหลักในวงกว้างของ Google พิจารณาปัจจัยหลายประการ รวมถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ ฉันได้อธิบายไปแล้วว่าโฆษณาที่ก้าวร้าวและก่อกวนสามารถส่งผลกระทบต่อไซต์ได้อย่างไร อุปสรรคด้านประสบการณ์ผู้ใช้อาจมีผลกระทบอย่างไร การหลอกลวงอาจเป็นปัญหาได้อย่างไร และอื่นๆ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลดีที่ไซต์ที่ปรับปรุงพื้นที่เหล่านั้นอาจได้รับผลประโยชน์ระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้างตามมา (ในขณะที่เห็นคะแนน Core Web Vital ดีขึ้นด้วย)

ตัวอย่างเช่น นี่คือสไลด์จากการนำเสนอ SMX ของฉันในปี 2019 ซึ่งฉันได้กล่าวถึงว่าประสบการณ์ของผู้ใช้เชิงลบอาจส่งผลต่อการอัปเดตหลักในวงกว้างได้อย่างไร:

เกี่ยวกับไซต์ที่ได้รับการปรับปรุงระหว่างการอัปเดตหลักในเดือนกรกฎาคม ต่อไปนี้คือคะแนน Core Web Vitals สำหรับสองไซต์ที่เพิ่มขึ้นระหว่างการอัปเดตหลักของเดือนมิถุนายน แต่คะแนนของพวกเขายังไม่ค่อยดีนัก พวกเขาใช้ได้และมีการปรับปรุง แต่ไม่แข็งแกร่งทั่วกระดาน และพึงระลึกไว้เสมอว่าเจ้าของไซต์พยายามปรับปรุงไซต์ของตน โดยรวม ซึ่งรวมถึงคุณภาพเนื้อหา ประสบการณ์ผู้ใช้ สถานการณ์โฆษณา ปัญหาด้านเทคนิค SEO ที่ทำให้เกิดปัญหาด้านคุณภาพ และอื่นๆ

ดังนั้น ฉันคิดว่านี่เป็นความสัมพันธ์ระหว่างสถานการณ์เชิงสาเหตุสำหรับไซต์ที่มีคะแนน CWV ที่แข็งแกร่งซึ่งเพิ่มขึ้นระหว่างการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคม คะแนนเองจะไม่ถูกนำไปรวมกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง แต่ผลกระทบของการปรับปรุง Core Web Vitals อาจส่งผลกระทบอย่างสมบูรณ์ต่อไซต์ในระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง อย่างไรก็ตาม แค่สองเซ็นต์ของฉันในเรื่องนี้ :)

— อัปเดตเกี่ยวกับ Core Web Vitals: 23 กรกฎาคม 2021 —
John Mueller ของ Google ยืนยันในวิดีโอ Search Central Hangout ว่าการอัปเดตหลักในวงกว้างไม่เกี่ยวข้องกับ Core Web Vitals และ Page Experience Signal John ย้ำว่าการอัปเดตหลักในวงกว้างเกี่ยวกับ Google ในการประเมินคุณภาพและความเกี่ยวข้องในไซต์ที่ Page Experience Update เกี่ยวกับประสิทธิภาพ เขายังอธิบายด้วยว่าหากคุณเห็นการลดลงหรือเพิ่มขึ้นอย่างมาก แสดงว่าอาจเกี่ยวข้องกับการอัปเดตหลักมากกว่า ไม่ใช่สัญญาณประสบการณ์หน้า (ซึ่งรวมถึง Core Web Vitals) คุณสามารถชมวิดีโอด้านล่างเวลา 28:01 ในวิดีโอ:

วิธีการแก้ไข "อ่างล้างจานในครัว": แนวทางที่แข็งแกร่งสำหรับเจ้าของไซต์
ฉันได้กล่าวถึงวิธีการที่เรียกว่า "อ่างในครัว" เพื่อแก้ไขหลายครั้งก่อนหน้านี้ในโพสต์และการนำเสนอเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง Google กำลังประเมินปัจจัยหลายอย่างในช่วงระยะเวลาหนึ่งด้วยการอัปเดตหลักในวงกว้าง ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะแยกแยะหนึ่งหรือสองสิ่งที่จำเป็นต้องปรับปรุง ฉันพูดบ่อย ๆ ว่าไม่มีปืนสูบบุหรี่สักตัวที่มีไซต์ที่ได้รับผลกระทบเชิงลบจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง โดยปกติแล้วจะมีแบตเตอรี่ของพวกมัน

นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องวิเคราะห์ไซต์อย่างละเอียดผ่านเลนส์ของการอัปเดตหลักในวงกว้าง แสดงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมด และแก้ไขให้มากที่สุด (หรือทั้งหมดในกรณีที่ดีที่สุด) Google ได้รับการบันทึกไว้ว่าพวกเขาต้องการเห็นการปรับปรุงคุณภาพอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเวลาผ่านไป และนั่นคือสิ่งที่ฉันเห็นในภาคสนาม ในขณะที่ช่วยเหลือไซต์ที่ได้รับผลกระทบเชิงลบจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง แสดงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมด แก้ไขให้มากที่สุด ปรับปรุงไซต์อย่างมาก ฯลฯ นั่นเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณสำหรับการดูการกู้คืนระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้างที่ตามมา

และไม่ มันไม่ง่ายเลย มักจะมีงานจำนวนมากที่ต้องทำ และการตัดสินใจบางอย่างก็ทำได้ยากมาก ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังดำเนินการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นได้ ซึ่งอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่อีกครั้ง การปรับปรุงที่สำคัญคือสิ่งที่ Google ต้องการเห็น และสามารถชำระค่าใช้จ่ายครั้งใหญ่ในระหว่างการอัพเดทหลักในวงกว้างที่ตามมา

อัลกอริธึมคุณภาพระดับไซต์และผลกระทบระดับไซต์:
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า Google มีอัลกอริธึมคุณภาพระดับไซต์ที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ อัลกอริธึมเหล่านี้สามารถเพิ่มอันดับโดยรวมของไซต์ได้ ไม่ใช่แค่แบบ url-by-url ฉันได้กล่าวถึงเรื่องนี้หลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและได้จัดทำเอกสารให้ Google อธิบายเรื่องนี้เป็นระยะๆ นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมการปรับปรุงไซต์โดยรวมจึงสำคัญ ไม่ใช่แค่ URL เพียงไม่กี่รายการ เจ้าของไซต์อาจพลาดป่าสำหรับต้นไม้ได้หากพวกเขาโฟกัสแคบเกินไป (อย่างน้อยก็สำหรับการอัปเดตหลักในวงกว้าง) ดังนั้น ให้คิด กว้างๆ เกี่ยวกับการปรับปรุงไซต์ :)

นี่เป็นเพียงหนึ่งทวีตจากหลายๆ คนจากฉันเกี่ยวกับเรื่องนี้ สิ่งนี้เชื่อมโยงไปยังวิดีโอจาก John Mueller ของ Google ซึ่งอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับสัญญาณคุณภาพระดับไซต์:

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของไซต์ที่ฉันช่วยโดยใช้แนวทาง "อ่างในครัว" เพื่อแก้ไขซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงการอัปเดตหลักในวงกว้างในเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคม พวกเขาไม่ได้แก้ไขหนึ่งหรือสองสิ่ง พวกเขาแก้ไขหลายอย่างที่มีผลกระทบอย่างมากต่อไซต์โดยรวม การแก้ไขเช่นนี้อาจใช้เวลาหลายเดือน (หรือนานกว่านั้น) แต่อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อเว็บไซต์ในระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจด้วยว่าการค้นหารูปภาพอาจได้รับผลกระทบระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้างเช่นกัน นี่คือหนึ่งในไซต์ที่ฉันช่วยโดยใช้แนวทาง "อ่างในครัว" เพื่อแก้ไขที่เพิ่มสูงขึ้นในการค้นหารูปภาพ (นอกเหนือจากการค้นเว็บ) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม คุณสามารถอ่านโพสต์ของฉันว่าการอัปเดตหลักในวงกว้างจะส่งผลต่อการค้นหารูปภาพอย่างไร:

ขั้นตอนถัดไปสำหรับเจ้าของไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม:
หากไซต์ของคุณได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดตหลักในวงกว้างในเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคม ฉันมีหัวข้อย่อยที่อาจเป็นประโยชน์

• การ กู้คืน : อันดับแรก ทำความเข้าใจว่าคุณจะไม่เห็นการกู้คืนหากไม่มีการอัปเดตหลักแบบกว้าง อย่าใช้การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยและคาดว่าจะมีการจัดอันดับเพิ่มขึ้น นั่นไม่ใช่วิธีการทำงาน
• การปรับปรุง : เข้าใจว่า Google ต้องการเห็นการปรับปรุงที่สำคัญในด้านคุณภาพในระยะยาวเพื่อที่จะเห็นการฟื้นตัว แน่นอนว่าบางไซต์เพิ่มขึ้นโดยไม่ต้องดำเนินการใดๆ ระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง แต่ไซต์เหล่านั้นอาจอยู่ในพื้นที่สีเทาของอัลกอริทึมของ Google และอาจลดลงอีกครั้งในระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้างที่ตามมา ฉันจะทำงานให้ชัดเจนออกจากพื้นที่สีเทา
• การแก้ไข : ใช้แนวทาง "อ่างในครัว" เพื่อแก้ไข (ตามที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้) โดยปกติแล้วจะไม่มีปืนสูบบุหรี่สักกระบอกในเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง โดยปกติแล้วจะมีแบตเตอรี่ของพวกมัน แสดงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมดและแก้ไขทั้งหมด (หรือมากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้)
• การศึกษาผู้ใช้ : ดำเนินการศึกษาผู้ใช้ผ่านเลนส์ของการอัปเดตหลักในวงกว้างของ Google ฉันมักจะกล่าวถึงเรื่องนี้หลังจากที่ทุก ๆ การอัปเดตคอร์กว้างๆ ออกมา เพราะมันทรงพลังมาก ฉันรู้ว่ามันฟังดูเจ็บปวดเมื่อทำการศึกษาผู้ใช้… แต่ข้อเสนอแนะนั้นเป็นทองคำบริสุทธิ์สำหรับการปรับปรุงไซต์ ประสบการณ์ผู้ใช้ เนื้อหา และ SEO โดยรวม
• Drive Forward : ขับไปข้างหน้าเรื่อยๆ อย่ารอที่จะเผยแพร่เนื้อหาใหม่หรือใช้การปรับปรุงเว็บไซต์ ยิ่งคุณปรับปรุงเว็บไซต์ เนื้อหา ประสบการณ์ผู้ใช้ ฯลฯ ได้เร็วเท่าไร ก็ยิ่งดีเท่านั้น นั่นคือสิ่งที่ Google ต้องการเห็นอีกครั้ง ขออภัย มีไซต์จำนวนมากที่ลดลงอย่างต่อเนื่องระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง จนกว่าจะปรับปรุงสิ่งต่างๆ อย่างมีนัยสำคัญ ฉันได้บันทึกสถานการณ์เหล่านั้นไว้ในกรณีศึกษาเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง ยิ่งคุณปรับปรุงได้เร็วเท่าไร คุณก็จะกู้คืนได้เร็วเท่านั้นในระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้างในครั้งต่อๆ ไป
• ประสบการณ์ผู้ใช้ : ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้บนไซต์ของคุณ อย่าโจมตีผู้ใช้ด้วยโฆษณา สร้างความรำคาญให้ผู้ใช้ด้วยป๊อปอัป การแจ้งเตือน และอื่นๆ ที่ไม่จำเป็น ฉันได้กล่าวถึง Core Web Vitals และวิธีที่การปรับปรุงคะแนนเหล่านั้นอาจมีผลรองระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง ในโพสต์และการนำเสนอของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง ฉันมักจะพูดว่า "นรกไม่มีความโกรธเหมือนที่ผู้ใช้ดูหมิ่น" ฉันเคยเห็นสิ่งนี้ครั้งแล้วครั้งเล่าเมื่อวิเคราะห์ไซต์ที่ได้รับผลกระทบเชิงลบระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง และฉันเชื่อว่าสิ่งนี้จะดำเนินต่อไป สร้างผู้ใช้ที่มีความสุข สิ่งดีๆเกิดขึ้นได้
• มูลค่าเพิ่ม : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เพิ่มมูลค่าเพิ่ม (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณจัดเตรียมเนื้อหาที่หาได้ง่ายจากที่อื่นบนเว็บ) หากคุณไม่ได้ให้มูลค่าเพิ่ม อัลกอริทึมของ Google อาจเข้าใจได้ยากว่าไซต์ใดควรอยู่ในอันดับสูง (หรือเลย) คุณสามารถหยุดการเพิ่มขึ้นและการลดลงระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง (แนวโน้ม yo-yo เมื่อเวลาผ่านไป) ลงทุนเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผู้ใช้มากกว่าคู่แข่ง พิสูจน์ให้ Google เห็นว่าคุณควรมีอันดับเหนือไซต์เหล่านั้น

สรุป: ช่วงฤดูร้อนที่งดงามของการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ยังคงดำเนินต่อไป...
ฉันหวังว่ารายการข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็วของฉันโดยอิงจากการอัปเดตหลักในวงกว้างในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม 2021 จะเป็นประโยชน์ สิ่งหนึ่งที่แน่นอน สองสามเดือนที่บ้ามากจากจุดยืนในการอัปเดตอัลกอริธึม และเรายังไม่เสร็จ การอัปเดตประสบการณ์ใช้งานเพจยังคงเปิดตัวและน่าจะเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบภายในสิ้นเดือนสิงหาคม และจากจุดยืนในการอัปเดตหลักในวงกว้าง ฉันคิดว่าเร็วที่สุดที่เราจะได้เห็นอีกอย่างคือช่วงฤดูใบไม้ร่วง เป็นเรื่องยากที่จะบอกว่า Google จะเปิดตัวหนึ่งในนั้นหรือไม่ แต่เจ้าของเว็บไซต์ควรเริ่มดำเนินการปรับปรุงให้เร็วกว่านี้ในภายหลัง โปรดจำไว้ว่า โดยทั่วไปแล้ว คุณจะต้องมีการอัปเดตหลักแบบกว้างอีกรายการหนึ่งจึงจะพร้อมใช้งานเพื่อดูการกู้คืน (ตามที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้) และนั่นก็ต่อเมื่อคุณปรับปรุงคุณภาพอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไปเท่านั้น ขอให้โชคดี.

GG