เส้นทางแคมเปญ: วาระการประชุมในห้องประชุมของ Old Spice; อีเบย์ตั้งร้าน; โทรจันตอบคำถามที่สนิทสนม

การใช้การสตรีมสดแบบโต้ตอบอย่างชาญฉลาด ความร่วมมือกับแนวคิดการค้าปลีก The New Stand เพื่อสนับสนุนช่างฝีมือหน้าใหม่ และการรณรงค์ที่แปลกประหลาดในการสำรวจคำถามทางเพศส่วนบุคคล ทำให้เราเลือกโดยบรรณาธิการสำหรับสัปดาห์:

Old Spice ให้แฟนๆ ควบคุมการประชุมการตลาดแบบสตรีมสด

บทสรุป: แบรนด์ Old Spice ของ P&G เป็นเจ้าภาพในการสตรีมสดสองชั่วโมงในช่อง YouTube เมื่อวันที่ 15 สิงหาคม ซึ่งทำให้ผู้ชมได้เห็นการประชุมในห้องประชุมคณะกรรมการที่สมมติขึ้น และให้พวกเขาควบคุมสิ่งที่เกิดขึ้นผ่านการแสดงความคิดเห็นและโพล ตามข้อมูลของ Adweek

ทีมการตลาดจอมปลอมได้สัมผัสทุกอย่างตั้งแต่การพูดคุยเล็กๆ ไปจนถึง "การพูดคุยที่ยิ่งใหญ่" ซึ่งกลุ่มได้ดำเนินการตามวาระทางการตลาดประจำเดือนของพวกเขา มีอยู่ช่วงหนึ่ง ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย ทอดดี้ สมิธ ดูเหมือนจะพูดคุยเกี่ยวกับพลังของผู้มีอิทธิพล (เมตาดาต้า) และให้ผู้สตรีมสดพยายามโน้มน้าวเขา

บริษัทบันเทิง Super Deluxe เป็นผู้นำส่วน PowerPoint ของสตรีม และได้รับข้อมูลจากแฟนๆ ว่างานนำเสนอควรเป็นอย่างไร วิดีโอที่พัฒนาขึ้นโดยเอเจนซี่ Wieden+Kennedy มีคอมพิวเตอร์กราฟิกย้อนยุคและตัวละครแอนิเมชั่นบนหน้าจอที่คล้ายกับ "Clippy" ของ Microsoft Word ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ชมตอบคำถามและโหวตเพื่อกำกับการประชุม

Old Spice วางแผนที่จะจัดกิจกรรมอีกสี่งานในลักษณะเดียวกันตลอดฤดูใบไม้ร่วงนี้ ต่อ Adweek แม้ว่าจะยังไม่ชัดเจนว่าวาระเหล่านั้นจะเป็นอย่างไร

ผลลัพธ์: แม้ว่าการสตรีมสดจะไม่ใช่สิ่งแปลกใหม่อีกต่อไป แต่ Old Spice ก็พบวิธีที่จะรักษาความสดใหม่และเป็นความจริงสำหรับแฟชั่นของแบรนด์ การเชิญผู้ชมเข้าสู่ "ห้องประชุม" นักการตลาดใช้วิธีการแบบปากเปล่าเพื่อความโปร่งใส โดยปล่อยให้แฟนๆ ควบคุมการดำเนินการทางการตลาดเป็นเวลาหนึ่งวัน แม้ว่าจะเป็นการเสแสร้งก็ตาม

Old Spice ยังใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะใหม่ๆ ที่เพิ่มชั้นของการโต้ตอบให้กับประสบการณ์การรับชม YouTube เช่น การแสดงความคิดเห็นสดและการสำรวจความคิดเห็น ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่ามีคนติดตามชมงานมากแค่ไหนในขณะที่ออกอากาศ แต่ ณ เวลาของสื่อมวลชน วิดีโอดังกล่าวมีผู้ชมเกือบ 15,000 ครั้ง ความพยายามนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์การส่งข้อความที่กว้างขึ้นของ Old Spice ซึ่งเพิ่งรวมเสื้อคลุมกระดาษหอมและวิดีโอยาวหนึ่งชั่วโมงของท่อนซุงเทศกาลคริสต์มาสซึ่งมีคุณลักษณะ pitchman Terry Crews

Old Spice ยังจัดกิจกรรม Facebook Live ในช่วงวันวาเลนไทน์ปีที่แล้วเพื่อให้ผู้ชมโหวตว่าผู้ชายควรทำอย่างไรในขณะที่เขาพยายามเอาชนะผู้หญิงคนหนึ่งในงานเลี้ยงอาหารค่ำที่แกล้งทำเป็น ซีรีส์ห้องประชุมนี้สะท้อนถึงความร่วมมือล่าสุดอื่นๆ ระหว่าง Wieden+Kennedy และบริษัทสื่อดิจิทัล Super Deluxe เช่นกัน สำหรับ KFC ทั้งสองสร้างสตรีมสดบน Facebook เป็นเวลาสี่ชั่วโมงที่แปลกประหลาดซึ่งแมวมีปฏิสัมพันธ์กับหุ่นยนต์พันเอกแซนเดอร์ส

—นาตาลี โคลตุน

EBay นำช่างฝีมือโอไฮโอมาที่นิวยอร์คผ่านร้านสะดวกซื้อคลิกและอิฐ

บทสรุป: อีเบย์ร่วมมือกับแนวคิดการค้าปลีก The New Stand เพื่อขยายโครงการ Retail Revival ของไซต์อีคอมเมิร์ซ และเสนอรายการสินค้าที่ผลิตโดย Akron, Ohio, ช่างฝีมือในพื้นที่สองแห่งในนิวยอร์กซิตี้ New Stand แต่งงานกับร้านค้าปลีกขนาดเล็กในสถานที่ที่มีการค้ามนุษย์อย่างหนาแน่น เช่น ศูนย์กลางการขนส่งที่พลุกพล่าน ด้วยแอปที่นำเสนอเนื้อหาและการค้า กระเป๋าเงินบนมือถือ และรางวัลตอบแทนสมาชิก

ในเดือนสิงหาคม ผู้สัญจรที่ Brookfield Place หรือที่รู้จักกันทั่วไปในชื่อ World Financial Center และสถานีรถไฟใต้ดิน Union Square จะสามารถซื้องานศิลปะต้นฉบับ เสื้อผ้าแนวสตรีท และของใช้ในบ้านของผู้ประกอบการ Akron ได้ที่ The New Stand กล่องรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นที่มีคอลเลกชั่นไอเท็มจาก Akron จะวางจำหน่ายทางออนไลน์ที่ eBay.com/Akron โดยรายได้จะเป็นประโยชน์ต่อองค์กรพัฒนาชุมชน The Well CDC

ผลลัพธ์: เป้าหมายของความพยายามคือการขยายการเข้าถึงของผู้ประกอบการและช่างฝีมือที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม Retail Revival ของ eBay โดยแนะนำให้พวกเขารู้จักกับผู้สัญจรในนิวยอร์ก การเป็นพันธมิตรกับ The New Stand ดูเหมือนจะเป็นวิธีที่ดีในการบรรลุเป้าหมายนี้ เนื่องจากผู้ค้าปลีกแนวความคิดต้องการนำเสนอสินค้าใหม่และไม่ซ้ำใครผ่านแอปและสถานที่ตั้งจริง เป็นการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์ค้าปลีกแบบป๊อปอัปที่แบรนด์ต่างๆ ได้ก้าวกระโดด

New Stand ให้ความสำคัญกับการขายปลีกทางกายภาพสำหรับผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัลเป็นหลัก ซึ่งก่อนหน้านี้ได้ดึงดูดความสนใจจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Refinery29 และ Urban Decay สำหรับ eBay ความพยายามดังกล่าวสามารถกระตุ้นการรับรู้ถึงความพยายามในการสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่นในชุมชนอย่าง Akron ซึ่งกำลังเริ่มสร้างใหม่หลังจากช่วงระยะเวลาของการต่อสู้ทางเศรษฐกิจ และเป็นเมืองนำร่องสำหรับ Retail Revival ซึ่งมีเครื่องมือและทรัพยากรเพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เติบโตขึ้น และทำงานออนไลน์

ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าต้องการเชื่อมต่อกับแบรนด์ที่สนับสนุนสาเหตุที่มีความหมายต่อพวกเขา ซึ่งเป็นความต้องการที่ eBay พยายามจัดการในลักษณะที่เหมาะสมกับไซต์อีคอมเมิร์ซที่บุคคลทั่วไปและธุรกิจขนาดเล็กสามารถขายและซื้อสินค้าหายากได้ โดยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับความรู้สึกดีๆ ในการสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่น

การฟื้นตัวของการค้าปลีกจะขยายไปสู่แลนซิง รัฐมิชิแกน ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และผู้ซื้อสามารถเรียนรู้ว่าสินค้าใหม่จะวางจำหน่ายบนอีเบย์เมื่อใดโดยทำตาม #RetailRevival บน Twitter

—ชานตัล โทเดะ

ถุงยางอนามัยแบรนด์โทรจัน สอบสวนคำถามทางเพศส่วนบุคคลในความพยายามครั้งใหม่ที่ไม่ธรรมดา

บทสรุป: เพศขายได้ตามที่พวกเขาพูด แต่มี คำถามเกี่ยวกับชีวิตทางเพศของผู้ชายหรือไม่? ถุงยางอนามัยแบรนด์โทรจันกำลังมองหาคำตอบด้วยชุดโฆษณาแปลกประหลาดที่ เปิดตัวในสัปดาห์นี้ และนำเสนอเวทย์มนต์ยุคใหม่ที่หมุนบนบรรทัดฐานของโทรจัน แมนที่ดำเนินมาอย่างยาวนานของนักการตลาด

จุดที่สร้างขึ้นโดยหน่วยงานสร้างสรรค์แห่งใหม่ของผู้ผลิตถุงยางอนามัย 72และซันนี่ นิวยอร์ก แสดงให้เห็นผู้ชายที่มาที่ชายโทรจันด้วยความไม่แน่นอนเกี่ยวกับความชอบทางเพศ ความมุ่งมั่นทางอารมณ์ต่อความสัมพันธ์ และปัญหาอื่นๆ ในโลกที่การสนทนาเกี่ยวกับเรื่องเพศมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง พวกเขาได้รับปัญญาจากมาสค็อตของแบรนด์ที่มีผมชี้ฟูเกือบเปลือย ซึ่งจบการให้คำแนะนำโดยเสนอถุงยางอนามัยให้พวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่ามีเซ็กส์อย่างปลอดภัยโดยไม่คำนึงถึงการตัดสินใจส่วนตัวของพวกเขา โฆษณาสั้นพิเศษอื่น ๆ แสดงให้เห็นโซโลของ Trojan Man ที่ทำสิ่งต่างๆ เช่น เอ่อ อธิบายว่า "สิ่งที่เกี่ยวกับ ก้น" เป็นอย่างไร

วิดีโอเหล่านี้กำกับโดย Eric Wareheim จาก "Tim and Eric" ที่มีชื่อเสียง ทำให้เขาปรากฏตัวครั้งที่สอง ใน Campaign Trail ในเวลาหลายเดือน แคมเปญเต็มรูปแบบทำงานบนทีวีและบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งผู้ติดตามสามารถเลื่อนเข้าไปใน Instagram DM ของ Trojan Man ได้ ตามที่บริษัทระบุ

ผลลัพธ์: ด้วยแคมเปญล่าสุด โทรจันพยายามวางตำแหน่งแบรนด์ของตนให้ครอบคลุมมากขึ้นและทางเพศในเชิงบวก — การรับรู้ว่า ผู้ชายจำนวนมากขึ้นทดลองทางเพศ และอาจรู้สึกกลัวน้อยลงในการเปิดเผยด้านที่นุ่มนวลและละเอียดอ่อนของพวกเขามากขึ้น

ความพยายามนี้เต็มไปด้วยจุดเด่นทั่วไปของความคิดสร้างสรรค์ที่นำโดย Wareheim กล่าวคือผ่านปริมาณมากของการประชดประชันและสัมผัสการผลิตที่เหนือจริงเช่นผู้ช่วยที่ไร้คำพูดสองคนที่ดูแลคนโทรจันหรือวิธีการอธิบายประสบการณ์ทางเพศที่แตกต่างกันของตัวละครผ่านเครื่องมือเช่น แซนวิชเนยถั่วยักษ์หรือไซโลโฟน Wareheim กับ Tim Heidecker ผู้ร่วมงานกันมานานของเขา กำลังอยู่ในระหว่างดำเนินการรณรงค์ที่คล้ายคลึงกันสำหรับการเริ่มต้นใช้งานที่นอนสำหรับผู้บริโภคโดยตรง Purple

ในขณะที่โทรจันได้รับอุปกรณ์ประกอบฉากสำหรับการมีท่าทีที่ก้าวหน้า แต่อารมณ์ขันที่น่าขนลุกในบางครั้งอาจไม่จำเป็นว่าจะเข้ากันได้ดีกับการสนทนาอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับนิสัยทางเพศที่ดีต่อสุขภาพ โทรจันใช้ประโยชน์จากกลวิธียอดนิยมบางอย่าง เช่น โฆษณาวิดีโอสั้นพิเศษ แต่ Purple มีความได้เปรียบเล็กน้อยในแง่ของนวัตกรรมโดยการเรียกใช้เว็บซีรีส์หกส่วนที่เต็มเปี่ยมกับทิมและเอริค ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะเต็มไปด้วยเสียงหัวเราะและความรู้สึก สอดคล้องกับความรู้สึกอ่อนไหวของผู้สร้างมากขึ้น

—ปีเตอร์ อดัมส์