5 สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการตลาดวิดีโอ

คุณอาจเคยได้ยินมันทุกที่: การตลาดวิดีโอคืออนาคต – และปัจจุบัน Hubspot อ้างว่า "เนื้อหาวิดีโอไม่อยู่ในตัวเลือกอีกต่อไป แต่เป็นองค์ประกอบที่จำเป็นของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ"

นี่คือจุดต่ำสุดของการตลาดวิดีโอ:

• ผู้คนจำนวนมาก ต้องการดูวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากกว่าอ่านถึง 4 เท่า
• การรวมคำว่า "วิดีโอ" ไว้ในหัวเรื่องอีเมล คุณสามารถเพิ่ม อัตราการเปิดได้ 19% และ อัตราการคลิกผ่านได้ 65 %
• การรวมวิดีโอบนหน้า Landing Page สามารถ เพิ่มการแปลง ได้ ถึง 80%
• YouTube มีผู้ใช้มากกว่า หนึ่งพันล้านคน เกือบหนึ่งในสามของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด
• 92 เปอร์เซ็นต์ของ ผู้ดู วิดีโอบนมือถือ แชร์วิดีโอกับผู้อื่น
• 44% ของเจ้าของ SMB และนักการตลาด วางแผนที่จะทุ่มเงินเบื้องหลังเนื้อหาวิดีโอบน Facebook ในปีนี้
• มูลค่าของวิดีโอหนึ่งนาทีสามารถแปลเป็น 1.8 ล้านคำ ทำให้ใช้งานได้จริงมากที่สุดสำหรับเวลาและเงินทางการตลาดของคุณ

ดังนั้นแม้ว่าคุณจะไม่ใช่ผู้เชื่อเรื่องวิดีโอในอนาคต สถิติอาจชักจูงให้คุณจุ่มเท้าลงในแหล่งรวมของความเป็นไปได้ทางการตลาด 5 สิ่งที่คุณต้องรู้ก่อนเริ่มผลิตวิดีโอ

1. เล่าเรื่อง (ไม่ใช่สนามขาย)

ตาม Digital Marketing Institute กฎเดียวกันกับที่ใช้กับเนื้อหาการตลาดที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณใช้กับเนื้อหาวิดีโอของคุณ: เน้นที่คุณค่าที่คุณมอบให้กับลูกค้าของคุณ อย่ารบกวนพวกเขาด้วยการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างแข็งขัน แต่ให้เน้นที่วิดีโอของคุณเกี่ยวกับเรื่องราว ใช้เวลาในการค้นคว้าความต้องการของลูกค้า ความต้องการ และความปรารถนา และดึงดูดใจพวกเขาผ่านการบรรยายด้วยภาพ ท้ายที่สุด การเล่าเรื่องเป็นช่องทางการขายแบบใหม่

American Greetings ทำอย่างนั้นด้วยวิดีโอที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงของพวกเขา “งานที่ยากที่สุดในโลก” บริษัทวางผลิตภัณฑ์ของตนไว้เบื้องหลังโดยเน้นที่อารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์แทน (ด้วยความประหลาดใจ) American Greetings สร้างเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน ทำให้ผู้คนรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์

2. สร้างวิดีโอวิธีการ

หากคุณกำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ในปีนี้ ให้สร้างวิดีโอเพื่อสาธิตวิธีการทำงาน วิดีโอมีพลังที่จะอธิบายทุกอย่าง อันที่จริง ผู้ดูจะเก็บ ข้อความไว้ 95% เมื่อดูในวิดีโอ เทียบกับ 10% เมื่ออ่านเป็นข้อความ นอกจากนี้ 30% ของการค้นหา YouTube ของผู้คนใช้ข้อความค้นหา เกี่ยวกับวิธีดำเนินการ โปรดจำไว้ว่า YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Google (ซึ่งเป็นเจ้าของ YouTube) และที่สำคัญกว่านั้นคือ 73% ของผู้บริโภค มีแนวโน้มที่จะทำการซื้อหลังจากดูวิดีโอ How To ที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการ

Tasty ของ BuzzFeed เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโอแสดงวิธีการ ซึ่งมักผลิตเนื้อหาไวรัส “วิธีทำพาสต้าให้สมบูรณ์แบบ” เป็นตัวอย่างที่ดีของวิดีโอแสดงวิธีทำที่อธิบายเนื้อหาทางโลกทีละขั้นตอนในลักษณะการจับภาพ Tasty ใช้ไฮเปอร์แลปส์เพื่อเร่งการสาธิต เพื่อให้ผู้ชมได้รับข้อมูลโดยเร็วที่สุด ช่วงความสนใจของผู้คนเริ่มสั้นลง ดังนั้น v ไอเดียที่มีความยาวไม่เกิน 2 นาที จึง ได้รับความสนใจมากที่สุด ให้สั้นและหวาน!

3. ส่งมอบใน 10 วินาทีแรก

10 วินาที นั่นคือระยะเวลาที่คุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้ดู ก่อนที่พวกเขาจะไปยังสิ่งที่ดีที่สุดถัดไปทางออนไลน์ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าคุณจะสูญเสีย ผู้ชม ⅓ ของคุณไป 30 วินาที และ 60% ของผู้ดูจะหายไปภายใน 2 นาที ดังนั้น คุณมีกรอบเวลาสั้นมากในการทำความเข้าใจประเด็นและโน้มน้าวผู้ดูว่าวิดีโอของคุณคุ้มค่าแก่การรับชม คล้ายกับบล็อกโพสต์หรืองานนำเสนอ เริ่มวิดีโอด้วยเบ็ดเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา จากนั้น บอกทันทีว่าทำไมผู้ดูควรดูต่อ ตัวอย่างที่ดีคือ “SIRIS Pancakes” ซึ่งเป็นวิดีโอที่กระตุ้นความสนใจของผู้ดูในทันที

4. อย่าท้อแท้

คุณอาจเจอวิดีโอหลายร้อยรายการต่อวัน บางวิดีโอมีสคริปต์ที่ดีมากและผลิตในราคาแพง แม้ว่าเราทุกคนอยากจะทำวิดีโอระดับมืออาชีพ แต่ธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางจำนวนมากไม่มีงบประมาณหรือกำลังคนสำหรับสิ่งนี้ แต่อย่าท้อแท้! คุณไม่จำเป็นต้องมีอุปกรณ์วิดีโอราคาแพงเพื่อสร้างวิดีโอที่ดี คุณภาพของวิดีโอไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุดเมื่อพูดถึงการตลาดวิดีโอ ผู้ดู 37% รู้สึกเบื่อ หน่ายกับวิดีโอที่ไม่ได้อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการให้ชัดเจนเพียงพอ (เทียบกับ 25% ของผู้ ดูที่คุณภาพต่ำของวิดีโอไม่สนับสนุน) เนื้อหาเป็นตัวกำหนดที่สำคัญที่สุดในการทำการตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ

ดังนั้น อย่าจมอยู่กับความจริงที่ว่าคุณไม่มีสตูดิโอวิดีโอระดับมืออาชีพ สมาร์ทโฟนสามารถถ่ายวิดีโอที่น่าทึ่งได้แล้ว หากคุณมีงบประมาณจำกัด คุณสามารถเริ่มต้นเพียงเล็กน้อยด้วยการซื้อการจัดแสงและพื้นหลังกึ่งมืออาชีพใน Amazon นั่นคือวิธีที่เราทำที่ Bizness Apps คุณยังสามารถหันไปใช้วิดีโอแอนิเมชันซึ่งพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมาก ตัวอย่างเช่น “Dumb Ways to Die” ซึ่งเป็นวิดีโอแอนิเมชั่นง่ายๆ ได้รวบรวมการดูมากกว่า 68 ล้านครั้งในภารกิจเพื่อให้ความรู้ผู้คนเกี่ยวกับความปลอดภัยทางรถไฟ ตอนนี้มันคุ้มค่าสำหรับคุณ!

5.อย่าน่าเบื่อ

วิดีโอที่น่าเบื่อสามารถทำอันตรายได้มากกว่าดี ทำให้ผู้ดูของคุณหัวเราะ สอนสิ่งใหม่ๆ หรือพาพวกเขาไปสู่อีกโลกหนึ่ง รูปแบบเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือเรื่องขบขัน อย่างที่คุณอาจเดาได้ โดยมีข่าวและเพลงตามมาติดๆ มีอะไรให้คุณบ้าง? อารมณ์ขันได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยยกระดับอารมณ์และผู้คนเชื่อมโยงอารมณ์ดีนี้กับผลิตภัณฑ์ที่แสดง

Chatbooks คำนึงถึงสิ่งนี้ในวิดีโอ "หยุดเสียเวลาทำหนังสือภาพ" ดังที่คุณอาจสังเกตเห็น วิดีโอนี้อยู่ที่ 3:50 นาที ซึ่งขัดกับสถิติการมีส่วนร่วม แต่ด้วยการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความเฉลียวฉลาด เสน่ห์ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ และความซื่อสัตย์ ผู้คนจึงไม่สนใจรูปแบบที่ยาวกว่า ด้วยจำนวนการดู 10 ล้านครั้ง วิดีโอนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าวิดีโอนี้คุ้มค่าที่จะเป็นต้นฉบับ

แม้ว่าคุณจะอยู่ในธุรกิจที่ "น่าเบื่อ" แต่วิดีโอก็ยังเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดและปิดลูกค้า ตัวแบบที่น่าเบื่อที่สุดสามารถมีส่วนร่วมกับวิดีโอได้อย่างมาก เราทุกคนรู้จัก “เจคจากสเตทฟาร์ม” ทำให้บริษัทประกันภัยที่น่าเบื่อในมุมที่สนุกสนาน

วิดีโออยู่ที่นี่! หากคุณต้องการเอาชนะคู่แข่งและโดดเด่นท่ามกลางฝูงชน การตลาดผ่านวิดีโออาจเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของคุณ แคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่ดีที่สุดที่คุณเพิ่งเห็นมีอะไรบ้าง แบ่งปันในความคิดเห็น