5 Hal yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pemasaran Video

Anda mungkin pernah mendengarnya di mana-mana: pemasaran video adalah masa depan – dan masa kini. Hubspot mengklaim bahwa "konten video tidak lagi menjadi pilihan, itu adalah komponen penting dari setiap strategi pemasaran yang sukses."

Inilah lowdown pada pemasaran video:

• 4X lebih banyak orang lebih suka menonton video tentang suatu produk daripada membacanya.
• Dengan menyertakan kata “video” di baris subjek email, Anda dapat meningkatkan rasio buka sebesar 19% dan rasio klik-tayang sebesar 65% .
• Menyertakan video di halaman arahan dapat meningkatkan konversi hingga 80% .
• YouTube memiliki lebih dari satu miliar pengguna , hampir sepertiga dari total pengguna internet.
• 92 persen pemirsa video seluler berbagi video dengan orang lain.
• 44% pemilik UKM dan pemasar berencana untuk menaruh uang di balik konten video di Facebook tahun ini.
• Nilai satu menit video dapat diterjemahkan menjadi 1,8 juta kata , menjadikannya satu-satunya penggunaan paling praktis untuk waktu dan uang pemasaran Anda.

Jadi, bahkan jika Anda bukan orang yang sangat percaya pada video sebagai masa depan, statistik mungkin meyakinkan Anda untuk mencelupkan kaki Anda ke dalam kumpulan kemungkinan pemasaran. Berikut adalah 5 hal yang perlu Anda ketahui sebelum mulai memproduksi video.

1. Ceritakan Sebuah Kisah (Bukan Promosi Penjualan)

Menurut Digital Marketing Institute , aturan yang sama yang berlaku untuk konten pemasaran tertulis Anda berlaku untuk konten video Anda: berkonsentrasilah pada nilai yang Anda berikan untuk pelanggan Anda. Jangan ganggu mereka dengan secara aktif mempromosikan produk atau layanan Anda, alih-alih pusatkan video Anda di sekitar sebuah cerita. Luangkan waktu untuk meneliti keinginan, kebutuhan, dan keinginan pelanggan Anda dan menarik mereka melalui narasi visual. Bagaimanapun, mendongeng adalah promosi penjualan baru.

American Greetings melakukan hal itu dengan video mereka yang sangat sukses "Pekerjaan Terberat di Dunia". Perusahaan menempatkan produk mereka di latar belakang, dengan fokus pada emosi manusia sebagai gantinya (dengan kejutan yang mengejutkan). American Greetings membangun cerita seputar produk mereka, memungkinkan orang untuk merasa terhubung dengan merek tersebut.

2. Buat Video Petunjuk

Jika Anda meluncurkan produk atau layanan baru tahun ini, buat video untuk menunjukkan cara kerjanya. Video memiliki kekuatan untuk menjelaskan segalanya. Faktanya, pemirsa mempertahankan 95% pesan saat mereka menontonnya dalam video dibandingkan dengan 10% saat membacanya dalam teks. Selain itu, 30% penelusuran YouTube orang adalah untuk kueri How-To. Ingat, YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua, setelah Google (yang memiliki YouTube). Dan yang terpenting, 73% konsumen lebih cenderung melakukan pembelian setelah menonton video Cara menjelaskan produk atau layanan.

BuzzFeed's Tasty adalah ahli video petunjuk, sering kali menghasilkan konten viral. “Cara Memasak Pasta Sempurna” adalah contoh bagus dari video petunjuk yang menjelaskan materi pelajaran biasa selangkah demi selangkah dengan cara yang menarik. Tasty menggunakan hyperlapse untuk mempercepat demonstrasi, sehingga pemirsa menerima informasi secepat mungkin. Rentang perhatian orang semakin pendek, oleh karena itu v ideos hingga 2 menit mendapatkan keterlibatan paling banyak. Tetap pendek dan manis!

3. Kirim dalam 10 Detik Pertama

10 detik. Itulah berapa lama Anda harus menarik perhatian pemirsa, sebelum mereka beralih ke hal terbaik berikutnya secara online. Penelitian menunjukkan bahwa Anda akan kehilangan pemirsa Anda dalam 30 detik , dan 60% dari mereka dalam 2 menit . Jadi, Anda memiliki waktu yang sangat singkat untuk menyampaikan maksud dan meyakinkan pemirsa bahwa video Anda layak untuk ditonton. Serupa dengan posting blog atau presentasi, mulai video Anda dengan hook untuk menarik perhatian mereka. Kemudian, segera sampaikan mengapa pemirsa harus terus menonton. Contoh yang bagus adalah “SIRIS Pancakes”, sebuah video yang langsung menarik minat penonton.

4. Jangan Berkecil Hati

Anda mungkin menemukan ratusan video sehari, beberapa di antaranya ditulis dengan sangat baik dan diproduksi dengan biaya mahal. Meskipun kita semua ingin membuat video ultra-profesional, banyak usaha kecil dan menengah tidak memiliki anggaran atau tenaga untuk ini. Tapi jangan putus asa! Anda tidak perlu peralatan video yang mahal untuk membuat video yang bagus. Kualitas video sebenarnya bukan hal terpenting dalam pemasaran video. 37% pemirsa merasa kecewa dengan video yang tidak menjelaskan produk atau layanan dengan cukup jelas (dibandingkan dengan 25% orang yang kecewa dengan kualitas video yang rendah). Konten adalah penentu terpenting dalam pemasaran video yang sukses.

Jadi, jangan terjebak oleh kenyataan bahwa Anda tidak memiliki studio video profesional. Smartphone mampu mengambil video yang luar biasa sekarang. Jika anggaran Anda terbatas, Anda dapat memulai dari yang kecil dengan membeli pencahayaan dan latar belakang semi-profesional di Amazon – begitulah cara kami melakukannya di Bizness Apps. Anda juga dapat beralih ke video animasi, yang telah terbukti sangat efektif. Misalnya, "Dumb Ways to Die", sebuah video animasi sederhana, telah mengumpulkan lebih dari 68 juta penayangan dalam misinya untuk mendidik orang tentang keselamatan kereta api. Sekarang itu adalah keuntungan Anda!

5. Jangan membosankan

Video yang membosankan bisa lebih berbahaya daripada kebaikan. Buat pemirsa Anda tertawa, ajari mereka sesuatu yang baru, atau bawa mereka ke dunia lain. Bentuk konten video online yang paling populer adalah komedi, seperti yang mungkin sudah Anda duga, diikuti oleh berita dan musik. Apa untungnya bagimu? Humor terbukti dapat meningkatkan suasana hati dan orang-orang mengasosiasikan suasana hati yang baik ini dengan produk yang ditampilkan.

Chatbooks memperhatikan semua ini dalam video “Stop Wasting Hours Making Photo Books” mereka. Seperti yang mungkin Anda perhatikan, video ini berada di puncak pada menit 3:50, yang bertentangan dengan statistik keterlibatan. Tetapi dengan kombinasi sempurna antara kecerdasan, pesona, deskripsi produk, dan kejujuran, orang tidak keberatan dengan formatnya yang lebih panjang. Dengan 10 juta tampilan, video ini membuktikan bahwa video ini asli.

Bahkan jika Anda berada dalam bisnis yang “membosankan”, video tetap bisa menjadi cara yang bagus untuk menarik dan menutup pelanggan. Subjek yang paling membosankan bisa menjadi sangat menarik dengan video. Kita semua tahu "Jake dari State Farm", menempatkan perusahaan asuransi yang membosankan dalam cahaya yang menghibur.

Video di sini untuk tinggal! Jika Anda ingin mengalahkan persaingan dan menonjol di antara orang banyak, pemasaran video mungkin menjadi cawan suci Anda. Apa saja kampanye pemasaran video terbaik yang baru-baru ini Anda lihat? Bagikan di komentar.