Video Pazarlama Hakkında Bilmeniz Gereken 5 Şey

Muhtemelen bunu her yerde duymuşsunuzdur: video pazarlama gelecek ve şimdidir. Hubspot , "video içeriğinin artık bir seçenek olmadığını, başarılı bir pazarlama stratejisinin gerekli bir bileşeni olduğunu" iddia ediyor.

İşte video pazarlamadaki düşüş:

• 4 kat daha fazla insan , bir ürün hakkında okumaktan çok bir video izlemeyi tercih eder.
• Bir e-posta konu satırına "video" kelimesini ekleyerek, açılma oranlarını %19 ve tıklama oranlarını %65 oranında artırabilirsiniz .
• Bir açılış sayfasına video eklemek, dönüşümü %80 oranında artırabilir .
• YouTube, toplam internet kullanıcılarının neredeyse üçte biri olan bir milyardan fazla kullanıcıya sahiptir.
• Mobil video görüntüleyenlerin yüzde 92'si videoları başkalarıyla paylaşıyor.
• KOBİ sahiplerinin ve pazarlamacıların %44'ü bu yıl Facebook'taki video içeriğinin arkasına para yatırmayı planlıyor.
• Bir dakikalık videonun değeri 1.8 milyon kelimeye çevrilebilir , bu da onu pazarlama zamanınız ve paranız için en pratik kullanım haline getirir.

Bu nedenle, videonun geleceği olduğuna pek inanmıyor olsanız bile, istatistikler sizi pazarlama olanakları havuzuna dalmaya ikna edebilir. İşte video üretmeye başlamadan önce bilmeniz gereken 5 şey.

1. Bir Hikaye Anlatın (Satış Konuşması Değil)

Digital Marketing Institute'e göre , yazılı pazarlama içeriğiniz için geçerli olan kuralların aynısı video içeriğiniz için de geçerlidir: müşterileriniz için sağladığınız değere odaklanın. Ürününüzü veya hizmetinizi aktif olarak tanıtarak onları rahatsız etmeyin, bunun yerine videonuzu bir hikaye etrafında ortalayın. Müşterilerinizin istek, ihtiyaç ve isteklerini araştırmak için zaman ayırın ve görsel anlatım yoluyla onlara hitap edin. Sonuçta, hikaye anlatımı yeni satış konuşmasıdır.

American Selamlar, son derece başarılı olan “World's Toughest Job” adlı videosuyla tam olarak bunu yaptı. Şirket, ürünlerini arka plana koyuyor, bunun yerine insani duygulara odaklanıyor (sürpriz bir bükülme ile). American Selamlar, ürünleri etrafında bir hikaye oluşturarak insanların markayla bağlantılı hissetmelerini sağlar.

2. Nasıl Yapılır Videoları Oluşturun

Bu yıl yeni bir ürün veya hizmet piyasaya sürüyorsanız, nasıl çalıştığını göstermek için bir video oluşturun. Videonun her şeyi açıklama gücü var. Aslında, izleyiciler bir mesajı bir videoda izlediklerinde mesajın %95'ini , metinde okurken %10'unu korurlar. Ayrıca, insanların YouTube aramalarının %30'u Nasıl Yapılır sorguları içindir. YouTube'un Google'dan (YouTube'un sahibi) sonra ikinci en büyük arama motoru olduğunu unutmayın. Üstelik , tüketicilerin % 73'ünün bir ürün veya hizmeti açıklayan Nasıl Yapılır videolarını izledikten sonra satın alma olasılığı daha yüksek.

BuzzFeed's Tasty, genellikle viral içerik üreten nasıl yapılır videolarının ustasıdır. “Mükemmel Makarna Nasıl Pişirilir” sıradan bir konuyu adım adım etkileyici bir şekilde anlatan nasıl yapılır videosuna güzel bir örnek. Tasty, gösterimi hızlandırmak için hyperlapse kullanır, böylece izleyiciler bilgiyi olabildiğince çabuk alır. İnsanların dikkat süreleri kısalıyor, bu nedenle en fazla etkileşimi 2 dakikaya kadar olan videolar çekiyor . Kısa ve güzel tut!

3. İlk 10 Saniyede Teslim Edin

10 saniye. Bu, çevrimiçi ortamda bir sonraki en iyi şeye geçmeden önce izleyicinin dikkatini çekmeniz gereken süre. Araştırmalar, izleyicilerinizin ⅓'sini 30 saniye ve bunların %60'ını 2 dakika kaybedeceğinizi gösteriyor . Dolayısıyla, konuyu anlatmak ve izleyicileri videonuzun izlenmeye değer olduğuna ikna etmek için çok kısa bir zaman aralığınız var. Blog gönderilerine veya sunumlara benzer şekilde, dikkatlerini çekmek için videonuzu bir kanca ile başlatın. Ardından, izleyicilerin neden izlemeye devam etmesi gerektiğini hemen iletin. Harika bir örnek, izleyicinin ilgisini hemen çeken bir video olan “SIRIS Pancakes”.

4. Cesaretinizi Kırmayın

Muhtemelen günde yüzlerce videoyla karşılaşıyorsunuz, bunlardan bazıları son derece iyi yazılmış ve pahalı bir şekilde üretilmiş. Hepimiz ultra profesyonel videolar çekmeyi çok istesek de birçok küçük ve orta ölçekli işletme bunun için bütçeye veya insan gücüne sahip değil. Ama cesaretiniz kırılmasın! İyi videolar yapmak için pahalı video ekipmanlarına ihtiyacınız yok. Video pazarlama söz konusu olduğunda video kalitesi aslında en önemli şey değildir. İzleyicilerin %37'si ürünü veya hizmeti yeterince açık bir şekilde açıklamayan bir videodan rahatsız oluyor (insanların %25'i bir videonun düşük kalitesinden vazgeçiyor). Başarılı video pazarlamasında içerik en önemli niteleyicidir.

Bu nedenle, profesyonel bir video stüdyonuz olmadığı gerçeğiyle çıkmaza girmeyin. Akıllı telefonlar artık harika videolar çekebiliyor. Bütçeniz sınırlıysa, Amazon'da yarı profesyonel aydınlatma ve arka planlar satın alarak küçük bir başlangıç ​​yapabilirsiniz - Bizness Apps'ta bunu böyle yaptık. Ayrıca çok etkili olduğu kanıtlanmış animasyon videolarına da başvurabilirsiniz. Örneğin, basit bir animasyon videosu olan “Dumb Ways to Die”, insanları demiryolu güvenliği konusunda eğitme misyonunda 68 milyondan fazla görüntü topladı. Şimdi bu paranızın karşılığını alıyorsunuz!

5. Sıkıcı olmayın

Sıkıcı bir video yarardan çok zarar verebilir. İzleyicilerinizi güldürün, onlara yeni bir şeyler öğretin veya onları başka bir dünyaya taşıyın. Çevrimiçi video içeriğinin en popüler biçimi, tahmin edebileceğiniz gibi komedi, ardından haber ve müzik geliyor. Senin için ne var? Mizahın ruh halini yükselttiği kanıtlanmıştır ve insanlar bu iyi ruh halini gösterilen ürünle ilişkilendirir.

Chatbook'lar, "Fotoğraf Kitapları Yaparak Saat Harcamayı Durdurun" videolarında tüm bunları özümsedi. Fark edebileceğiniz gibi, bu video, katılım istatistiklerine aykırı olarak 3:50dk'da sona eriyor. Ancak zeka, çekicilik, ürün tanımı ve dürüstlüğün mükemmel kombinasyonu ile insanlar daha uzun formatına aldırış etmediler. 10 milyon görüntüleme ile bu video, orijinal olmanın karşılığını verdiğini kanıtlıyor.

"Sıkıcı" bir işte olsanız bile videolar, müşterileri çekmek ve kapatmak için harika bir yol olabilir. En sıkıcı konular video ile oldukça ilgi çekici hale gelebilir. Sıkıcı bir sigorta şirketine eğlenceli bir ışık tutan “Devlet Çiftliğinden Jake”i hepimiz biliyoruz.

Video kalmak için burada! Rekabeti yenmek ve kalabalığın içinde öne çıkmak istiyorsanız, video pazarlama kutsal kâseniz olabilir. Son zamanlarda gördüğünüz en iyi video pazarlama kampanyalarından bazıları nelerdir? Yorumlarda paylaşın.