5 cose che devi sapere sul marketing video

Probabilmente l'hai sentito ovunque: il video marketing è il futuro e il presente. Hubspot afferma che "i contenuti video non sono più un'opzione, è una componente necessaria di qualsiasi strategia di marketing di successo".

Ecco le informazioni sul marketing video:

• 4 volte più persone preferirebbero guardare un video su un prodotto piuttosto che leggerlo.
• Includendo la parola "video" nella riga dell'oggetto di un'e-mail, puoi aumentare le percentuali di apertura del 19% e le percentuali di clic del 65% .
• Includere un video su una pagina di destinazione può aumentare la conversione dell'80% .
• YouTube ha oltre un miliardo di utenti , quasi un terzo degli utenti Internet totali.
• Il 92% degli spettatori di video mobili condivide video con altri.
• Il 44% dei proprietari di PMI e degli esperti di marketing prevede di investire denaro per i contenuti video su Facebook quest'anno.
• Il valore di un minuto di video può essere tradotto in 1,8 milioni di parole , rendendolo l'unico uso più pratico per il tuo tempo e denaro di marketing.

Quindi, anche se non sei un grande sostenitore del video come futuro, le statistiche potrebbero convincerti a immergerti nel pool di possibilità di marketing. Ecco 5 cose che devi sapere prima di iniziare a produrre video.

1. Racconta una storia (non una presentazione di vendita)

Secondo il Digital Marketing Institute , per i tuoi contenuti video si applicano le stesse regole che si applicano ai tuoi contenuti di marketing scritti: concentrati sul valore che stai fornendo ai tuoi clienti. Non infastidirli promuovendo attivamente il tuo prodotto o servizio, concentra invece il tuo video attorno a una storia. Prenditi il ​​tempo per ricercare i desideri, i bisogni e i desideri dei tuoi clienti e attirali attraverso la narrativa visiva. Dopotutto, lo storytelling è il nuovo tono di vendita.

Gli American Greetings hanno fatto esattamente questo con il loro video di grande successo “World's Toughest Job”. L'azienda mette in secondo piano il proprio prodotto, concentrandosi invece sull'emozione umana (con una svolta a sorpresa). American Greetings costruisce una storia attorno al loro prodotto, consentendo alle persone di sentirsi in contatto con il marchio.

2. Crea video dimostrativi

Se stai lanciando un nuovo prodotto o servizio quest'anno, crea un video per dimostrare come funziona. Il video ha il potere di spiegare tutto. Infatti, gli spettatori conservano il 95% di un messaggio quando lo guardano in un video rispetto al 10% quando lo leggono nel testo. Inoltre, il 30% delle ricerche su YouTube delle persone riguarda query How-To. Ricorda, YouTube è il secondo motore di ricerca più grande, dopo Google (che possiede YouTube). E per finire, il 73% dei consumatori ha maggiori probabilità di effettuare un acquisto dopo aver visto i video How To che spiegano un prodotto o servizio.

Tasty di BuzzFeed è il maestro dei video dimostrativi, spesso producendo contenuti virali. "Come cucinare la pasta perfetta" è un buon esempio di video di istruzioni che spiega passo dopo passo un argomento banale in modo accattivante. Tasty utilizza hyperlapse per accelerare la dimostrazione, in modo che gli spettatori ricevano le informazioni il più rapidamente possibile. La durata dell'attenzione delle persone si sta accorciando, quindi i video lunghi fino a 2 minuti ottengono il massimo coinvolgimento. Mantienilo breve e dolce!

3. Consegna nei primi 10 secondi

10 secondi. Questo è quanto tempo devi catturare l'attenzione dello spettatore, prima che passi alla prossima cosa migliore online. La ricerca mostra che perderai ⅓ dei tuoi spettatori entro 30 secondi e il 60% entro 2 minuti . Quindi, hai una finestra molto breve per capire il punto e convincere gli spettatori che vale la pena guardare il tuo video. Simile ai post o alle presentazioni del blog, inizia il tuo video con un gancio per attirare la loro attenzione. Quindi, spiega immediatamente perché gli spettatori dovrebbero continuare a guardare. Un ottimo esempio è “SIRIS Pancakes”, un video che suscita immediatamente l'interesse dello spettatore.

4. Non scoraggiarti

Probabilmente ti imbatti in centinaia di video al giorno, alcuni dei quali estremamente ben sceneggiati e prodotti in modo costoso. Anche se tutti noi vorremmo realizzare video ultra-professionali, molte piccole e medie imprese non hanno il budget o la manodopera per questo. Ma non scoraggiarti! Non hai bisogno di costose apparecchiature video per realizzare buoni video. La qualità del video in realtà non è la cosa più importante quando si tratta di marketing video. Il 37% degli spettatori è scoraggiato da un video che non spiega il prodotto o servizio in modo sufficientemente chiaro (contro il 25% delle persone scoraggiate dalla bassa qualità di un video). Il contenuto è il qualificatore più importante nel marketing video di successo.

Quindi, non farti impantanare dal fatto che non hai uno studio video professionale. Gli smartphone sono in grado di realizzare video incredibili ora. Se il tuo budget è limitato, puoi iniziare in piccolo acquistando illuminazione e sfondi semi-professionali su Amazon: è così che abbiamo fatto in Bizness Apps. Puoi anche passare a video animati, che si sono rivelati molto efficaci. Ad esempio, "Dumb Ways to Die", un semplice video di animazione, ha raccolto oltre 68 milioni di visualizzazioni nella sua missione di educare le persone sulla sicurezza ferroviaria. Ora è un botto per i tuoi soldi!

5. Non essere noioso

Un video noioso può fare più male che bene. Fai ridere i tuoi spettatori, insegna loro qualcosa di nuovo o trasportali in un altro mondo. La forma più popolare di contenuto video online è la commedia, come avrai intuito, seguita da vicino da notizie e musica. Cosa c'è dentro per te? È dimostrato che l'umorismo eleva l'umore e le persone associano questo buon umore al prodotto mostrato.

Chatbooks ha preso tutto questo a cuore nel loro video "Smetti di sprecare ore a fare fotolibri". Come puoi notare, questo video supera i 3:50 minuti, il che va contro le statistiche di coinvolgimento. Ma con la sua perfetta combinazione di arguzia, fascino, descrizione del prodotto e onestà, alla gente non importava il suo formato più lungo. Con 10 milioni di visualizzazioni, questo video dimostra di essere originale.

Anche se sei in un'attività "noiosa", i video possono comunque essere un ottimo modo per attirare e chiudere i clienti. I soggetti più noiosi possono diventare molto coinvolgenti con i video. Conosciamo tutti "Jake di State Farm", che mette una noiosa compagnia di assicurazioni in una luce divertente.

Il video è qui per restare! Se vuoi battere la concorrenza e distinguerti dalla massa, il video marketing potrebbe essere il tuo Santo Graal. Quali sono alcune delle migliori campagne di marketing video che hai visto di recente? Condividilo nei commenti.