5 lucruri pe care trebuie să le știți despre marketingul video

Probabil ați auzit-o peste tot: marketingul video este viitorul – și prezentul. Hubspot susține că „conținutul video nu mai este o opțiune, este o componentă necesară a oricărei strategii de marketing de succes”.

Iată detaliile despre marketingul video:

• De 4 ori mai mulți oameni ar prefera să vizioneze un videoclip despre un produs decât să citească despre el.
• Prin includerea cuvântului „video” într-un subiect de e-mail, puteți crește ratele de deschidere cu 19% și ratele de clic cu 65% .
• Includerea unui videoclip pe o pagină de destinație poate crește conversia cu 80% .
• YouTube are peste un miliard de utilizatori , aproape o treime din totalul utilizatorilor de internet.
• 92% dintre spectatorii de videoclipuri pe dispozitive mobile partajează videoclipuri cu alții.
• 44% dintre proprietarii de IMM-uri și agenții de marketing plănuiesc să pună bani în spatele conținutului video de pe Facebook în acest an.
• Valoarea unui minut de videoclip poate fi tradusă în 1,8 milioane de cuvinte , făcându-l cea mai practică utilizare pentru timpul și banii dvs. de marketing.

Așa că, chiar dacă nu sunteți un mare credincios al viitorului video, statisticile s-ar putea să vă convingă să vă înmuiați în fondul de posibilități de marketing. Iată 5 lucruri pe care trebuie să le știi înainte de a începe să produci videoclipuri.

1. Spune o poveste (nu un argument de vânzare)

Potrivit Digital Marketing Institute , aceleași reguli care se aplică pentru conținutul dvs. de marketing scris se aplică și pentru conținutul dvs. video: concentrați-vă pe valoarea pe care o oferiți clienților dvs. Nu-i enerva prin promovarea activă a produsului sau serviciului dvs., ci centrați-vă videoclipul în jurul unei povești. Fă-ți timp să cercetezi dorințele, nevoile și dorințele clienților tăi și atrage-le prin narațiune vizuală. La urma urmei, povestirea este noul argument de vânzare.

American Greetings a făcut exact asta cu videoclipul lor de extrem de succes „World's Toughest Job”. Compania își pune produsul pe plan secund, concentrându-se în schimb pe emoția umană (cu o întorsătură surpriză). American Greetings construiește o poveste în jurul produsului lor, permițând oamenilor să se simtă conectați cu brandul.

2. Creați videoclipuri cu instrucțiuni

Dacă lansați un nou produs sau serviciu anul acesta, creați un videoclip pentru a demonstra cum funcționează. Videoclipul are puterea de a explica totul. De fapt, spectatorii rețin 95% dintr-un mesaj atunci când îl vizionează într-un videoclip, comparativ cu 10% când îl citesc în text. În plus, 30% dintre căutările utilizatorilor pe YouTube sunt pentru interogări de instrucțiuni. Rețineți, YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare, după Google (care deține YouTube). Și pentru a culmea, 73% dintre consumatori au șanse mai mari să facă o achiziție după ce au vizionat videoclipuri How To care explică un produs sau serviciu.

Tasty de la BuzzFeed este maestrul videoclipurilor explicative, producând adesea conținut viral. „Cum să gătiți pastele perfecte” este un bun exemplu de videoclip care explică pas cu pas un subiect banal într-un mod captivant. Tasty folosește hyperlapse pentru a accelera demonstrația, astfel încât spectatorii să primească informațiile cât mai repede posibil. Perioada de atenție a oamenilor este din ce în ce mai scurtă, prin urmare videoclipurile de până la 2 minute obțin cea mai mare implicare. Păstrați-l scurt și dulce!

3. Livrați în primele 10 secunde

10 secunde. Atât timp trebuie să captezi atenția spectatorului, înainte ca acesta să treacă la următorul lucru cel mai bun online. Cercetările arată că veți pierde ⅓ dintre spectatori cu 30 de secunde și 60% dintre ei cu 2 minute . Deci, aveți o fereastră foarte scurtă pentru a înțelege ideea și a convinge spectatorii că videoclipul dvs. merită vizionat. Similar postărilor de blog sau prezentărilor, începeți videoclipul cu un cârlig pentru a le atrage atenția. Apoi, transmiteți imediat de ce spectatorii ar trebui să continue să vizioneze. Un exemplu grozav este „SIRIS Pancakes”, un videoclip care stârnește imediat interesul spectatorului.

4. Nu fi descurajat

Probabil întâlniți sute de videoclipuri pe zi, unele dintre ele extrem de bine scenariate și produse costisitoare. Chiar dacă tuturor ne-ar plăcea să facem videoclipuri ultra-profesionale, multe întreprinderi mici și mijlocii nu au bugetul sau forța de muncă pentru asta. Dar nu te descuraja! Nu aveți nevoie de echipamente video scumpe pentru a realiza videoclipuri bune. Calitatea video nu este de fapt cel mai important lucru când vine vorba de marketing video. 37% dintre spectatori sunt descurajați de un videoclip care nu explică suficient de clar produsul sau serviciul (față de 25% dintre oameni descurajați de calitatea scăzută a unui videoclip). Conținutul este cel mai important calificativ în marketingul video de succes.

Așadar, nu vă lăsați blocați de faptul că nu aveți un studio video profesional. Smartphone-urile sunt capabile să facă videoclipuri uimitoare acum. Dacă bugetul dvs. este limitat, puteți începe mic prin achiziționarea de iluminat și fundal semi-profesionale pe Amazon - așa am procedat noi la Bizness Apps. De asemenea, puteți apela la videoclipuri animate, care s-au dovedit a fi foarte eficiente. De exemplu, „Dumb Ways to Die”, un videoclip de animație simplu, a adunat peste 68 de milioane de vizualizări în misiunea sa de a educa oamenii despre siguranța feroviară. Acum, asta este un profit pentru banii tăi!

5. Nu fi plictisitor

Un videoclip plictisitor poate face mai mult rău decât bine. Fă-ți spectatorii să râdă, învață-i ceva nou sau transportă-i într-o altă lume. Cea mai populară formă de conținut video online este comedia, după cum probabil ați ghicit, urmată îndeaproape de știri și muzică. Ce este pentru tine? S-a dovedit că umorul ridică starea de spirit, iar oamenii asociază această bună dispoziție cu produsul prezentat.

Cărțile de chat au luat toate acestea la inimă în videoclipul „Stop Wasting Hours Making Photo Books”. După cum puteți observa, acest videoclip ajunge la 3:50 min, ceea ce contravine statisticilor de implicare. Dar, cu combinația perfectă de inteligență, farmec, descrierea produsului și onestitate, oamenilor nu le deranjează formatul mai lung. Cu 10 milioane de vizualizări, acest videoclip demonstrează că merită să fie original.

Chiar dacă sunteți într-o afacere „plictisitoare”, videoclipurile pot fi totuși o modalitate excelentă de a atrage și de a închide clienți. Cei mai plictisitori subiecți pot deveni extrem de captivanți cu videoclipurile. Cu toții îl cunoaștem pe „Jake de la State Farm”, punând o companie de asigurări plictisitoare într-o lumină distractivă.

Videoclipul este aici pentru a rămâne! Dacă vrei să învingi concurența și să ieși în evidență în mulțime, marketingul video ar putea fi sfântul tău Graal. Care sunt unele dintre cele mai bune campanii de marketing video pe care le-ați văzut recent? Distribuie-l în comentarii.