5 вещей, которые вам нужно знать о видеомаркетинге

Вы, наверное, слышали это повсюду: видеомаркетинг — это будущее и настоящее. Hubspot утверждает, что «видеоконтент больше не вариант, это необходимый компонент любой успешной маркетинговой стратегии».

Вот краткий обзор видеомаркетинга:

• В 4 раза больше людей предпочли бы посмотреть видео о продукте, чем прочитать о нем.
• Включив слово «видео» в строку темы электронного письма, вы можете увеличить открываемость на 19% и рейтинг кликов на 65% .
• Включение видео на целевую страницу может увеличить конверсию на 80% .
• У YouTube более миллиарда пользователей , что составляет почти треть от общего числа пользователей Интернета.
• 92% зрителей мобильного видео делятся видео с другими.
• 44% владельцев малого и среднего бизнеса и маркетологов планируют в этом году вкладывать деньги в видеоконтент на Facebook.
• Стоимость одной минуты видео может быть переведена в 1,8 миллиона слов , что делает его наиболее практичным способом использования вашего маркетингового времени и денег.

Поэтому, даже если вы не очень верите в видео как в будущее, статистика может убедить вас окунуться в пучок маркетинговых возможностей. Вот 5 вещей, которые вам нужно знать, прежде чем приступить к созданию видео.

1. Расскажите историю (не коммерческое предложение)

Согласно Институту цифрового маркетинга , к вашему видеоконтенту применяются те же правила, что и к письменному маркетинговому контенту: сосредоточьтесь на ценности, которую вы предоставляете своим клиентам. Не раздражайте их, активно продвигая свой продукт или услугу, вместо этого сосредоточьте свое видео на истории. Потратьте время на изучение желаний, потребностей и желаний ваших клиентов и обратитесь к ним с помощью визуального повествования. В конце концов, рассказывание историй — это новый ход продаж.

Американские Приветствия сделали именно это со своим чрезвычайно успешным видео «Самая трудная работа в мире». Компания отодвигает свой продукт на задний план, сосредотачиваясь вместо этого на человеческих эмоциях (с неожиданным поворотом). American Greetings строит историю вокруг своего продукта, позволяя людям почувствовать связь с брендом.

2. Создавайте обучающие видеоролики

Если вы запускаете новый продукт или услугу в этом году, создайте видео, чтобы продемонстрировать, как это работает. Видео способно все объяснить. Фактически, зрители сохраняют 95% сообщения, когда смотрят его в видео, по сравнению с 10%, когда читают его в текстовом виде. Кроме того, 30% поисковых запросов на YouTube приходится на запросы с практическими рекомендациями. Помните, YouTube — вторая по величине поисковая система после Google (которому принадлежит YouTube). И в довершение всего, 73% потребителей с большей вероятностью совершат покупку после просмотра видеороликов с инструкциями, объясняющих продукт или услугу.

Tasty от BuzzFeed — мастер обучающих видеороликов, часто создающих вирусный контент. «Как приготовить идеальную пасту» — хороший пример обучающего видео, в котором шаг за шагом в увлекательной форме объясняется обыденная тема. Tasty использует гиперлапс для ускорения демонстрации, чтобы зрители получали информацию как можно быстрее. Продолжительность концентрации внимания людей сокращается, поэтому видеоролики продолжительностью до 2 минут вызывают наибольшую заинтересованность. Будьте краткими и милыми!

3. Доставьте в первые 10 секунд

10 секунд. Именно столько времени вам нужно, чтобы привлечь внимание зрителя, прежде чем он перейдет к следующей лучшей вещи в Интернете. Исследования показывают, что через 30 секунд вы потеряете ⅓ зрителей , а через 2 минуты – 60 % . Таким образом, у вас есть очень короткое время, чтобы донести мысль и убедить зрителей в том, что ваше видео стоит посмотреть. Подобно сообщениям в блогах или презентациям, начните свое видео с крючка, чтобы привлечь их внимание. Затем сразу объясните, почему зрители должны продолжать смотреть. Отличным примером являются «Блины SIRIS», видео, которое сразу же вызывает интерес у зрителя.

4. Не отчаивайтесь

Вы, вероятно, сталкиваетесь с сотнями видео в день, некоторые из них очень хорошо написаны и дорого сняты. Несмотря на то, что мы все хотели бы снимать ультрапрофессиональные видеоролики, многие малые и средние предприятия не имеют для этого ни бюджета, ни рабочей силы. Но не отчаивайтесь! Вам не нужно дорогое видеооборудование, чтобы делать хорошие видео. Качество видео на самом деле не самое важное, когда речь идет о видеомаркетинге. 37% зрителей отталкивает видео, в котором недостаточно ясно объясняется продукт или услуга (по сравнению с 25% людей , которых обескураживает низкое качество видео). Контент — самый важный критерий успешного видеомаркетинга.

Так что не заморачивайтесь тем, что у вас нет профессиональной видеостудии. Смартфоны теперь способны снимать потрясающие видео. Если ваш бюджет ограничен, вы можете начать с малого, купив полупрофессиональное освещение и фон на Amazon — так мы поступили в Bizness Apps. Вы также можете обратиться к анимационным роликам, которые оказались очень эффективными. Например, простое анимационное видео «Dumb Ways to Die» собрало более 68 миллионов просмотров благодаря своей миссии по обучению людей правилам безопасности на железной дороге. Теперь это удар для вашего доллара!

5. Не будь скучным

Скучное видео может принести больше вреда, чем пользы. Рассмешите своих зрителей, научите их чему-то новому или перенесите в другой мир. Как вы могли догадаться, самой популярной формой онлайн-видеоконтента являются комедии, за которыми следуют новости и музыка. Что это значит для вас? Доказано, что юмор поднимает настроение, и люди связывают это хорошее настроение с демонстрируемым продуктом.

Чатбуки приняли все это близко к сердцу в своем видео «Хватит тратить часы на создание фотокниг». Как вы могли заметить, это видео длится 3:50 минуты, что противоречит статистике вовлеченности. Но с его идеальным сочетанием остроумия, обаяния, описания продукта и честности люди не возражали против более длинного формата. Это видео с 10 миллионами просмотров доказывает, что оригинальность окупается.

Даже если вы занимаетесь «скучным» бизнесом, видео все равно может быть отличным способом привлечь и закрыть клиентов. Самые скучные темы могут стать очень привлекательными с видео. Все мы знаем «Джейка из совхоза», в котором скучная страховая компания представлена ​​в развлекательном свете.

Видео здесь, чтобы остаться! Если вы хотите победить в конкурентной борьбе и выделиться из толпы, видеомаркетинг может стать вашим святым Граалем. Каковы некоторые из лучших кампаний видеомаркетинга, которые вы недавно видели? Поделитесь им в комментариях.