關於視頻營銷你需要知道的 5 件事
已發表: 2017-04-25
您可能到處都聽說過：視頻營銷是未來，也是現在。 Hubspot聲稱“視頻內容不再是一種選擇，它是任何成功營銷策略的必要組成部分。”
以下是視頻營銷的內幕：
- 比起閱讀產品，人們更願意觀看有關產品的視頻的人數是其 4 倍。
- 通過在電子郵件主題行中包含“視頻”一詞，您可以將打開率提高 19% ，將點擊率提高 65% 。
- 在著陸頁上添加視頻可以提高 80% 的轉化率。
- YouTube 擁有超過10 億用戶，幾乎佔互聯網用戶總數的三分之一。
- 92% 的移動視頻觀看者與他人分享視頻。
- 44% 的中小企業所有者和營銷人員計劃今年在 Facebook 上投資視頻內容。
- 一分鐘視頻的價值可以翻譯成180 萬字，使其成為您營銷時間和金錢最實用的單一用途。
因此，即使您不是視頻作為未來的忠實信徒，統計數據也可能會說服您涉足營銷可能性的池中。 在開始製作視頻之前，您需要了解以下 5 件事。
1.講故事（不是推銷）
根據Digital Marketing Institute的說法，適用於您的書面營銷內容的相同規則也適用於您的視頻內容：專注於您為客戶提供的價值。 不要通過積極宣傳您的產品或服務來惹惱他們，而是以故事為中心您的視頻。 花時間研究客戶的需求、需求和願望，並通過視覺敘事吸引他們。 畢竟，講故事是新的推銷方式。
American Greetings 正是通過他們極其成功的視頻“世界上最艱難的工作”做到了這一點。 該公司將他們的產品置於後台，而是專注於人類情感（有一個驚喜的轉折）。 American Greetings 圍繞他們的產品構建故事，讓人們感受到與品牌的聯繫。
2. 創建操作方法視頻
如果您今年要推出新產品或服務，請製作一段視頻來展示其工作原理。 視頻有解釋一切的力量。 事實上，觀眾在觀看視頻時保留了 95% 的信息，而在閱讀文本時保留了 10%。 此外， 30% 的人的 YouTube 搜索是關於 How-To 查詢。 請記住，YouTube 是僅次於 Google（擁有 YouTube）的第二大搜索引擎。 最重要的是， 73% 的消費者在觀看解釋產品或服務的操作指南視頻後更有可能進行購買。
BuzzFeed 的 Tasty 是指導視頻的大師，經常製作病毒式內容。 “如何烹製完美的意大利面”是一個很好的指導視頻示例，它以捕捉的方式一步一步地解釋了一個平凡的主題。 Tasty 使用超延時來加速演示，讓觀眾盡快收到信息。 人們的注意力持續時間越來越短，因此長達2 分鐘的視頻獲得的參與度最高。 保持簡短和甜蜜！
3. 在前 10 秒內交付
10 秒。 這就是你需要多長時間才能吸引觀眾的注意力，然後他們才會轉到下一個最好的在線內容。 研究表明，您將在 30 秒內失去 1/3 的觀眾，在2 分鐘內失去 60% 的觀眾。 因此，您有一個非常短的窗口來傳達要點並說服觀眾您的視頻值得觀看。 與博客文章或演示文稿類似，以吸引他們的注意力開始您的視頻。 然後，立即傳達為什麼觀眾應該繼續觀看。 一個很好的例子是“SIRIS Pancakes”，一個立即引起觀眾興趣的視頻。
4. 不要氣餒
您每天可能會看到數百個視頻，其中一些視頻編寫得非常好，而且製作成本很高。 儘管我們都喜歡製作超專業的視頻，但許多中小型企業沒有預算或人力。 但不要氣餒！ 你不需要昂貴的視頻設備來製作好的視頻。 在視頻營銷方面，視頻質量實際上並不是最重要的。 37% 的觀看者會因視頻對產品或服務的解釋不夠清楚而感到厭煩（相比之下， 25%的觀眾因視頻質量低劣而氣餒）。 內容是成功的視頻營銷中最重要的限定詞。
因此，不要因為您沒有專業的視頻工作室而陷入困境。 智能手機現在能夠拍攝精彩的視頻。 如果您的預算有限，您可以從亞馬遜上購買半專業的燈光和背景開始——這就是我們在 Bizness Apps 中的做法。 您還可以轉向動畫視頻，這已被證明非常有效。 例如，一個簡單的動畫視頻“Dumb Ways to Die”已經收集了超過 6800 萬次觀看，其使命是教育人們了解鐵路安全。 現在，這對您來說是一筆巨款！
5. 不要無聊
無聊的視頻弊大於利。 讓你的觀眾發笑，教他們一些新的東西，或者把他們帶到另一個世界。 正如您可能已經猜到的那樣，最受歡迎的在線視頻內容形式是喜劇，緊隨其後的是新聞和音樂。 對你有什麼好處？ 事實證明，幽默可以提升情緒，人們將這種好心情與所展示的產品聯繫起來。
Chatbooks 在他們的“停止浪費時間製作照片書”視頻中將所有這些都銘記在心。 您可能會注意到，該視頻在 3 分 50 秒時位居榜首，這與參與度統計數據背道而馳。 但憑藉其智慧、魅力、產品描述和誠實的完美結合，人們並不介意其冗長的格式。 這段視頻擁有 1000 萬次觀看，證明它是原創的。
即使您從事“無聊”的業務，視頻仍然是吸引和關閉客戶的好方法。 最沉悶的主題可能會與視頻高度互動。 我們都知道“來自國營農場的傑克”，讓一家無聊的保險公司變得有趣。
視頻留在這裡！ 如果您想在競爭中脫穎而出並在人群中脫穎而出，視頻營銷可能是您的聖杯。 您最近看過哪些最好的視頻營銷活動？ 在評論中分享。