5 coisas que você precisa saber sobre marketing de vídeo

Você provavelmente já ouviu isso em todos os lugares: o marketing de vídeo é o futuro – e o presente. A Hubspot afirma que “o conteúdo de vídeo não é mais uma opção, é um componente necessário de qualquer estratégia de marketing bem-sucedida”.

Aqui está o resumo do marketing de vídeo:

• 4X mais pessoas preferem assistir a um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele.
• Ao incluir a palavra “vídeo” em uma linha de assunto de e-mail, você pode aumentar as taxas de abertura em 19% e as taxas de cliques em 65% .
• Incluir um vídeo em uma página de destino pode aumentar a conversão em 80% .
• O YouTube tem mais de um bilhão de usuários , quase um terço do total de usuários da Internet.
• 92% dos espectadores de vídeos móveis compartilham vídeos com outras pessoas.
• 44% dos proprietários de pequenas e médias empresas e profissionais de marketing planejam investir dinheiro em conteúdo de vídeo no Facebook este ano.
• O valor de um minuto de vídeo pode ser traduzido para 1,8 milhão de palavras , tornando-o o uso mais prático para o seu tempo e dinheiro de marketing.

Portanto, mesmo que você não acredite muito no vídeo como o futuro, as estatísticas podem convencê-lo a mergulhar no pool de possibilidades de marketing. Aqui estão 5 coisas que você precisa saber antes de começar a produzir vídeos.

1. Conte uma história (não um argumento de vendas)

De acordo com o Digital Marketing Institute , as mesmas regras que se aplicam ao seu conteúdo de marketing escrito se aplicam ao seu conteúdo de vídeo: concentre-se no valor que você está fornecendo aos seus clientes. Não os incomode promovendo ativamente seu produto ou serviço, em vez disso, concentre seu vídeo em uma história. Aproveite o tempo para pesquisar os desejos, necessidades e desejos de seus clientes e atraí-los por meio da narrativa visual. Afinal, contar histórias é o novo discurso de vendas.

A American Greetings fez exatamente isso com seu vídeo extremamente bem-sucedido “World's Toughest Job”. A empresa coloca seu produto em segundo plano, concentrando-se na emoção humana (com um toque surpresa). A American Greetings constrói uma história em torno de seu produto, permitindo que as pessoas se sintam conectadas com a marca.

2. Crie vídeos de instruções

Se você estiver lançando um novo produto ou serviço este ano, crie um vídeo para demonstrar como ele funciona. O vídeo tem o poder de explicar tudo. Na verdade, os espectadores retêm 95% de uma mensagem quando a assistem em um vídeo, em comparação com 10% quando a lêem em texto. Além disso, 30% das pesquisas do YouTube das pessoas são para consultas de instruções. Lembre-se, o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa, depois do Google (que é dono do YouTube). E ainda por cima, 73% dos consumidores são mais propensos a fazer uma compra depois de assistir a vídeos explicativos sobre um produto ou serviço.

O Tasty do BuzzFeed é o mestre dos vídeos de instruções, muitas vezes produzindo conteúdo viral. “How to Cook Perfect Pasta” é um bom exemplo de um vídeo de instruções que explica um assunto mundano passo a passo de uma forma capturada. O Tasty usa hyperlapse para acelerar a demonstração, para que os espectadores recebam as informações o mais rápido possível. O tempo de atenção das pessoas está ficando mais curto, portanto, vídeos com até 2 minutos de duração obtêm mais engajamento. Mantê-lo curto e doce!

3. Entregue nos primeiros 10 segundos

10 segundos. Esse é o tempo que você tem para prender a atenção do espectador, antes que ele passe para a próxima melhor coisa online. Pesquisas mostram que você perderá ⅓ de seus espectadores em 30 segundos e 60% deles em 2 minutos . Portanto, você tem uma janela muito curta para transmitir o ponto e convencer os espectadores de que vale a pena assistir ao seu vídeo. Semelhante a postagens de blog ou apresentações, comece seu vídeo com um gancho para chamar a atenção deles. Em seguida, transmita imediatamente por que os espectadores devem continuar assistindo. Um ótimo exemplo é o “SIRIS Pancakes”, um vídeo que imediatamente desperta o interesse do espectador.

4. Não desanime

Você provavelmente encontra centenas de vídeos por dia, alguns deles extremamente bem roteirizados e produzidos de forma cara. Embora todos nós gostaríamos de fazer vídeos ultraprofissionais, muitas pequenas e médias empresas não têm orçamento ou mão de obra para isso. Mas não desanime! Você não precisa de equipamentos de vídeo caros para fazer bons vídeos. A qualidade do vídeo não é realmente a coisa mais importante quando se trata de marketing de vídeo. 37% dos espectadores ficam desanimados com um vídeo que não explica o produto ou serviço com clareza suficiente (contra 25% das pessoas desencorajadas pela baixa qualidade de um vídeo). O conteúdo é o qualificador mais importante no marketing de vídeo de sucesso.

Portanto, não se preocupe com o fato de não ter um estúdio de vídeo profissional. Os smartphones são capazes de gravar vídeos incríveis agora. Se seu orçamento é limitado, você pode começar pequeno comprando iluminação e fundos semiprofissionais na Amazon - foi assim que fizemos no Bizness Apps. Você também pode recorrer a vídeos animados, que provaram ser muito eficazes. Por exemplo, “Dumb Ways to Die”, um simples vídeo de animação, reuniu mais de 68 milhões de visualizações em sua missão de educar as pessoas sobre segurança ferroviária. Agora que é um estrondo para seu fanfarrão!

5. Não seja chato

Um vídeo chato pode fazer mais mal do que bem. Faça seus espectadores rirem, ensine-lhes algo novo ou transporte-os para outro mundo. A forma mais popular de conteúdo de vídeo online é a comédia, como você deve ter adivinhado, seguida de perto por notícias e música. O que tem para você? É comprovado que o humor eleva o humor e as pessoas associam esse bom humor ao produto apresentado.

Os chatbooks levaram tudo isso a sério em seu vídeo “Pare de desperdiçar horas fazendo álbuns de fotos”. Como você pode notar, este vídeo atinge o máximo de 3:50min, o que vai contra as estatísticas de engajamento. Mas com sua combinação perfeita de inteligência, charme, descrição do produto e honestidade, as pessoas não se importaram com seu formato mais longo. Com 10 milhões de visualizações, este vídeo prova que vale a pena ser original.

Mesmo se você estiver em um negócio “chato”, os vídeos ainda podem ser uma ótima maneira de atrair e fechar clientes. Os assuntos mais chatos podem se tornar altamente envolventes com o vídeo. Todos nós conhecemos “Jake from State Farm”, colocando uma companhia de seguros chata em uma luz divertida.

O vídeo veio para ficar! Se você deseja vencer a concorrência e se destacar na multidão, o marketing de vídeo pode ser seu santo graal. Quais são algumas das melhores campanhas de marketing de vídeo que você viu recentemente? Compartilhe isso nos comentários.