5 cosas que debes saber sobre el video marketing

Probablemente lo haya escuchado en todas partes: el video marketing es el futuro y el presente. Hubspot afirma que "el contenido de video ya no es una opción, es un componente necesario de cualquier estrategia de marketing exitosa".

Aquí está la verdad sobre el video marketing:

• 4 veces más personas preferirían ver un video sobre un producto que leer sobre él.
• Al incluir la palabra "video" en la línea de asunto de un correo electrónico, puede aumentar las tasas de apertura en un 19 % y las tasas de clics en un 65 % .
• Incluir un video en una página de destino puede aumentar la conversión en un 80 % .
• YouTube tiene más de mil millones de usuarios , casi un tercio del total de usuarios de Internet.
• El 92 por ciento de los espectadores de videos móviles comparten videos con otros.
• El 44 % de los propietarios y comerciantes de pymes planea invertir dinero en contenido de video en Facebook este año.
• El valor de un minuto de video se puede traducir a 1,8 millones de palabras , lo que lo convierte en el uso más práctico para su tiempo y dinero de marketing.

Entonces, incluso si no cree firmemente en el video como el futuro, las estadísticas pueden convencerlo de sumergirse en el grupo de posibilidades de marketing. Aquí hay 5 cosas que debes saber antes de comenzar a producir videos.

1. Cuente una historia (no un argumento de venta)

Según el Digital Marketing Institute , las mismas reglas que se aplican a su contenido de marketing escrito se aplican a su contenido de video: concéntrese en el valor que está brindando a sus clientes. No los moleste promocionando activamente su producto o servicio, en su lugar, centre su video en una historia. Tómese el tiempo para investigar los deseos, las necesidades y los deseos de sus clientes y atraerlos a través de una narrativa visual. Después de todo, contar historias es el nuevo argumento de venta.

American Greetings hizo exactamente eso con su extremadamente exitoso video “World's Toughest Job”. La compañía pone su producto en un segundo plano, centrándose en cambio en la emoción humana (con un giro sorpresa). American Greetings construye una historia en torno a su producto, lo que permite que las personas se sientan conectadas con la marca.

2. Crear videos instructivos

Si está lanzando un nuevo producto o servicio este año, cree un video para demostrar cómo funciona. El video tiene el poder de explicarlo todo. De hecho, los espectadores retienen el 95 % de un mensaje cuando lo ven en un video, en comparación con el 10 % cuando lo leen en texto. Además, el 30% de las búsquedas de YouTube de las personas son consultas de procedimientos. Recuerde, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande, después de Google (propietario de YouTube). Y para colmo, el 73 % de los consumidores tienen más probabilidades de realizar una compra después de ver videos instructivos que explican un producto o servicio.

Tasty de BuzzFeed es el maestro de los videos instructivos y, a menudo, produce contenido viral. “Cómo cocinar la pasta perfecta” es un buen ejemplo de un video instructivo que explica un tema mundano paso a paso de una manera cautivadora. Tasty usa hiperlapso para acelerar la demostración, de modo que los espectadores reciban la información lo más rápido posible. Los períodos de atención de las personas son cada vez más cortos, por lo tanto, los videos de hasta 2 minutos de duración obtienen la mayor participación. ¡Mantenlo corto y dulce!

3. Entrega en los primeros 10 segundos

10 segundos. Ese es el tiempo que tiene para captar la atención del espectador, antes de que pasen a la siguiente mejor opción en línea. La investigación muestra que perderá ⅓ de sus espectadores en 30 segundos y el 60% de ellos en 2 minutos . Por lo tanto, tiene una ventana muy corta para transmitir el mensaje y convencer a los espectadores de que vale la pena ver su video. Al igual que las publicaciones de blog o las presentaciones, comience su video con un gancho para captar su atención. Luego, transmite de inmediato por qué los espectadores deberían seguir mirando. Un gran ejemplo es “SIRIS Pancakes”, un video que inmediatamente despierta el interés del espectador.

4. No te desanimes

Probablemente te encuentres con cientos de videos al día, algunos de ellos muy bien escritos y costosos de producir. Aunque a todos nos encantaría hacer videos ultraprofesionales, muchas pequeñas y medianas empresas no tienen el presupuesto o la mano de obra para esto. ¡Pero no te desanimes! No necesita un equipo de video costoso para hacer buenos videos. La calidad del video en realidad no es lo más importante cuando se trata de video marketing. El 37 % de los espectadores se sienten desanimados por un video que no explica el producto o servicio con suficiente claridad (frente al 25 % de personas desanimadas por la baja calidad de un video). El contenido es el calificador más importante en el marketing de video exitoso.

Así que no te quedes atascado por el hecho de no tener un estudio de video profesional. Los teléfonos inteligentes ahora son capaces de tomar videos increíbles. Si su presupuesto es limitado, puede comenzar de a poco comprando iluminación y fondos semiprofesionales en Amazon; así es como lo hicimos en Bizness Apps. También puedes recurrir a vídeos animados, que han demostrado ser muy efectivos. Por ejemplo, "Dumb Ways to Die", un video de animación simple, ha reunido más de 68 millones de visitas en su misión de educar a las personas sobre la seguridad ferroviaria. Ahora que es una explosión de su dinero!

5. No seas aburrido

Un video aburrido puede hacer más daño que bien. Haz reír a tus espectadores, enséñales algo nuevo o transpórtalos a otro mundo. La forma más popular de contenido de video en línea es la comedia, como habrás adivinado, seguida de cerca por las noticias y la música. ¿Tú qué sacas de esto? Se ha comprobado que el humor eleva el estado de ánimo y las personas asocian este buen humor con el producto que se muestra.

Chatbooks tomó todo esto muy en serio en su video "Deja de perder horas haciendo libros de fotos". Como puede notar, este video tiene un máximo de 3:50 minutos, lo que va en contra de las estadísticas de participación. Pero con su combinación perfecta de ingenio, encanto, descripción del producto y honestidad, a la gente no le importó su formato más extenso. Con 10 millones de visitas, este video demuestra que vale la pena ser original.

Incluso si está en un negocio "aburrido", los videos pueden ser una excelente manera de atraer y cerrar clientes. Los temas más aburridos pueden volverse muy atractivos con el video. Todos conocemos a "Jake de State Farm", que pone a una aburrida compañía de seguros bajo una luz entretenida.

¡El vídeo llegó para quedarse! Si desea vencer a la competencia y destacarse entre la multitud, el video marketing podría ser su santo grial. ¿Cuáles son algunas de las mejores campañas de video marketing que has visto recientemente? Compártelo en los comentarios.