5 rzeczy, które musisz wiedzieć o marketingu wideo

Prawdopodobnie słyszałeś to wszędzie: marketing wideo to przyszłość – i teraźniejszość. Hubspot twierdzi, że „treści wideo nie są już opcją, są niezbędnym elementem każdej udanej strategii marketingowej”.

Oto podsumowanie marketingu wideo:

• Czterokrotnie więcej osób wolałoby obejrzeć film o produkcie niż o nim czytać.
• Umieszczając słowo „wideo” w temacie wiadomości e-mail, możesz zwiększyć współczynniki otwarć o 19% i współczynniki klikalności o 65% .
• Umieszczenie wideo na stronie docelowej może zwiększyć konwersję o 80% .
• YouTube ma ponad miliard użytkowników , prawie jedną trzecią wszystkich użytkowników internetu.
• 92 procent mobilnych widzów wideo udostępnia filmy innym.
• 44% właścicieli i marketerów SMB planuje w tym roku zainwestować w treści wideo na Facebooku.
• Wartość jednej minuty wideo można przełożyć na 1,8 miliona słów , co czyni ją najbardziej praktycznym sposobem wykorzystania czasu i pieniędzy na marketing.

Więc nawet jeśli nie jesteś wielkim zwolennikiem wideo jako przyszłości, statystyki mogą przekonać Cię do zanurzenia się w puli możliwości marketingowych. Oto 5 rzeczy, które musisz wiedzieć, zanim zaczniesz produkować filmy.

1. Opowiedz historię (nie sprzedaż)

Według Digital Marketing Institute te same zasady, które obowiązują w przypadku pisemnych treści marketingowych, dotyczą treści wideo: skoncentruj się na wartości, jaką zapewniasz swoim klientom. Nie denerwuj ich, aktywnie promując swój produkt lub usługę, zamiast tego skoncentruj swój film wokół historii. Poświęć czas na zbadanie pragnień, potrzeb i pragnień swoich klientów i odwołaj się do nich poprzez wizualną narrację. W końcu opowiadanie historii to nowy sposób sprzedaży.

American Greetings zrobiło dokładnie to ze swoim niezwykle udanym wideo „World's Toughest Job”. Firma umieszcza swój produkt na drugim planie, skupiając się na ludzkich emocjach (z niespodzianką). American Greetings buduje wokół swojego produktu opowieść, dzięki czemu ludzie czują się związani z marką.

2. Twórz filmy instruktażowe

Jeśli w tym roku wprowadzasz na rynek nowy produkt lub usługę, nagraj film, aby zademonstrować, jak to działa. Wideo ma moc wyjaśniania wszystkiego. W rzeczywistości widzowie zachowują 95% wiadomości , gdy oglądają ją w filmie, w porównaniu do 10%, gdy czytają ją w tekście. Ponadto 30% wyszukiwań w YouTube dotyczy zapytań typu „Jak to zrobić”. Pamiętaj, że YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką po Google (do której należy YouTube). Co więcej, 73% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu po obejrzeniu filmów instruktażowych wyjaśniających produkt lub usługę.

Tasty BuzzFeed jest mistrzem filmów instruktażowych, często tworzących treści wirusowe. „Jak gotować doskonały makaron” to dobry przykład filmu instruktażowego, który krok po kroku wyjaśnia przyziemną tematykę. Tasty wykorzystuje hyperlapse, aby przyspieszyć demonstrację, aby widzowie otrzymywali informacje tak szybko, jak to możliwe. Czasy uwagi ludzi są coraz krótsze, dlatego też filmy o długości do 2 minut są najbardziej zaangażowane. Niech będzie krótko i słodko!

3. Dostarcz w ciągu pierwszych 10 sekund

10 sekund. Tyle czasu musisz przyciągnąć uwagę widza, zanim przejdzie do następnej najlepszej rzeczy w Internecie. Badania pokazują, że stracisz ⅓ widzów o 30 sekund , a 60% z nich o 2 minuty . Masz więc bardzo krótkie okno, aby przekazać punkt widzenia i przekonać widzów, że Twój film jest wart obejrzenia. Podobnie jak w przypadku postów na blogu lub prezentacji, rozpocznij film od haczyka, aby przyciągnąć ich uwagę. Następnie natychmiast powiedz, dlaczego widzowie powinni oglądać dalej. Świetnym przykładem jest film „SIRIS Pancakes”, który natychmiast wzbudza zainteresowanie widza.

4. Nie zniechęcaj się

Prawdopodobnie spotykasz setki filmów dziennie, niektóre z nich są bardzo dobrze napisane i kosztownie wyprodukowane. Chociaż wszyscy chcielibyśmy tworzyć ultraprofesjonalne filmy, wiele małych i średnich firm nie ma na to budżetu ani siły roboczej. Ale nie zniechęcaj się! Nie potrzebujesz drogiego sprzętu wideo, aby robić dobre filmy. Jakość wideo w rzeczywistości nie jest najważniejsza, jeśli chodzi o marketing wideo. 37% widzów jest zniechęconych filmem, który nie wyjaśnia wystarczająco jasno produktu lub usługi (w porównaniu do 25% osób zniechęconych niską jakością filmu). Treść to najważniejszy kwalifikator w skutecznym marketingu wideo.

Nie daj się więc zwieść faktowi, że nie masz profesjonalnego studia wideo. Smartfony są teraz w stanie robić niesamowite filmy. Jeśli masz ograniczony budżet, możesz zacząć od małego, kupując półprofesjonalne oświetlenie i tła na Amazon – tak zrobiliśmy w Bizness Apps. Możesz także skorzystać z filmów animowanych, które okazały się bardzo skuteczne. Na przykład prosta animacja „Dumb Ways to Die” zgromadziła ponad 68 milionów wyświetleń w ramach swojej misji edukowania ludzi na temat bezpieczeństwa na kolei. Teraz to strzał w dziesiątkę!

5. Nie bądź nudny

Nudny film może wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Rozśmiesz widzów, naucz ich czegoś nowego lub przenieś do innego świata. Najpopularniejszą formą treści wideo online jest, jak można się domyślić, komedia, a tuż za nią wiadomości i muzyka. Co w tym jest dla Ciebie? Udowodniono, że humor poprawia nastrój i ludzie kojarzą ten dobry nastrój z prezentowanym produktem.

Chatbooks wziął to wszystko sobie do serca w swoim filmie „Przestań marnować godziny na tworzenie fotoksiążek”. Jak możesz zauważyć, ten film kończy się o 3:50 min, co jest sprzeczne ze statystykami zaangażowania. Ale dzięki doskonałemu połączeniu dowcipu, uroku, opisu produktu i uczciwości, ludzie nie mieli nic przeciwko dłuższemu formatowi. Z 10 milionami wyświetleń ten film udowadnia, że ​​warto być oryginalnym.

Nawet jeśli prowadzisz „nudną” firmę, filmy wideo nadal mogą być świetnym sposobem na przyciągnięcie i zamknięcie klientów. Najbardziej nudne tematy mogą stać się bardzo wciągające z wideo. Wszyscy znamy „Jake z State Farm”, stawiający nudną firmę ubezpieczeniową w zabawnym świetle.

Film zostanie! Jeśli chcesz pokonać konkurencję i wyróżnić się w tłumie, marketing wideo może być Twoim świętym Graalem. Jakie są jedne z najlepszych kampanii marketingowych wideo, jakie ostatnio widziałeś? Udostępnij to w komentarzach.