关于视频营销你需要知道的 5 件事
已发表: 2017-04-25
您可能到处都听说过：视频营销是未来，也是现在。 Hubspot声称“视频内容不再是一种选择，它是任何成功营销策略的必要组成部分。”
以下是视频营销的内幕：
- 比起阅读产品，人们更愿意观看有关产品的视频的人数是其 4 倍。
- 通过在电子邮件主题行中包含“视频”一词，您可以将打开率提高 19% ，将点击率提高 65% 。
- 在着陆页上添加视频可以提高 80% 的转化率。
- YouTube 拥有超过10 亿用户，几乎占互联网用户总数的三分之一。
- 92% 的移动视频观看者与他人分享视频。
- 44% 的中小企业所有者和营销人员计划今年在 Facebook 上投资视频内容。
- 一分钟视频的价值可以翻译成180 万字，使其成为您营销时间和金钱最实用的单一用途。
因此，即使您不是视频作为未来的忠实信徒，统计数据也可能会说服您涉足营销可能性的池中。 在开始制作视频之前，您需要了解以下 5 件事。
1.讲故事（不是推销）
根据Digital Marketing Institute的说法，适用于您的书面营销内容的相同规则也适用于您的视频内容：专注于您为客户提供的价值。 不要通过积极宣传您的产品或服务来惹恼他们，而是以故事为中心您的视频。 花时间研究客户的需求、需求和愿望，并通过视觉叙事吸引他们。 毕竟，讲故事是新的推销方式。
American Greetings 正是通过他们极其成功的视频“世界上最艰难的工作”做到了这一点。 该公司将他们的产品置于后台，而是专注于人类情感（有一个惊喜的转折）。 American Greetings 围绕他们的产品构建故事，让人们感受到与品牌的联系。
2. 创建操作方法视频
如果您今年要推出新产品或服务，请制作一段视频来展示其工作原理。 视频有解释一切的力量。 事实上，观众在观看视频时保留了 95% 的信息，而在阅读文本时保留了 10%。 此外， 30% 的人的 YouTube 搜索是关于 How-To 查询。 请记住，YouTube 是仅次于 Google（拥有 YouTube）的第二大搜索引擎。 最重要的是， 73% 的消费者在观看解释产品或服务的操作指南视频后更有可能进行购买。
BuzzFeed 的 Tasty 是指导视频的大师，经常制作病毒式内容。 “如何烹制完美的意大利面”是一个很好的指导视频示例，它以捕捉的方式一步一步地解释了一个平凡的主题。 Tasty 使用超延时来加速演示，让观众尽快收到信息。 人们的注意力持续时间越来越短，因此长达2 分钟的视频获得的参与度最高。 保持简短和甜蜜！
3. 在前 10 秒内交付
10 秒。 这就是你需要多长时间才能吸引观众的注意力，然后他们才会转到下一个最好的在线内容。 研究表明，您将在 30 秒内失去 1/3 的观众，在2 分钟内失去 60% 的观众。 因此，您有一个非常短的窗口来传达要点并说服观众您的视频值得观看。 与博客文章或演示文稿类似，以吸引他们的注意力开始您的视频。 然后，立即传达为什么观众应该继续观看。 一个很好的例子是“SIRIS Pancakes”，一个立即引起观众兴趣的视频。
4. 不要气馁
您每天可能会看到数百个视频，其中一些视频编写得非常好，而且制作成本很高。 尽管我们都喜欢制作超专业的视频，但许多中小型企业没有预算或人力。 但不要气馁！ 你不需要昂贵的视频设备来制作好的视频。 在视频营销方面，视频质量实际上并不是最重要的。 37% 的观看者会因视频对产品或服务的解释不够清楚而感到厌烦（相比之下， 25%的观众因视频质量低劣而气馁）。 内容是成功的视频营销中最重要的限定词。
因此，不要因为您没有专业的视频工作室而陷入困境。 智能手机现在能够拍摄精彩的视频。 如果您的预算有限，您可以从亚马逊上购买半专业的灯光和背景开始——这就是我们在 Bizness Apps 中的做法。 您还可以转向动画视频，这已被证明非常有效。 例如，一个简单的动画视频“Dumb Ways to Die”已经收集了超过 6800 万次观看，其使命是教育人们了解铁路安全。 现在，这对您来说是一笔巨款！
5. 不要无聊
无聊的视频弊大于利。 让你的观众发笑，教他们一些新的东西，或者把他们带到另一个世界。 正如您可能已经猜到的那样，最受欢迎的在线视频内容形式是喜剧，紧随其后的是新闻和音乐。 对你有什么好处？ 事实证明，幽默可以提升情绪，人们将这种好心情与所展示的产品联系起来。
Chatbooks 在他们的“停止浪费时间制作照片书”视频中将所有这些都铭记在心。 您可能会注意到，该视频在 3 分 50 秒时位居榜首，这与参与度统计数据背道而驰。 但凭借其智慧、魅力、产品描述和诚实的完美结合，人们并不介意其冗长的格式。 这段视频拥有 1000 万次观看，证明它是原创的。
即使您从事“无聊”的业务，视频仍然是吸引和关闭客户的好方法。 最沉闷的主题可能会与视频高度互动。 我们都知道“来自国营农场的杰克”，让一家无聊的保险公司变得有趣。
视频留在这里！ 如果您想在竞争中脱颖而出并在人群中脱颖而出，视频营销可能是您的圣杯。 您最近看过哪些最好的视频营销活动？ 在评论中分享。