5 أشياء تحتاج لمعرفتها حول تسويق الفيديو

ربما سمعت ذلك في كل مكان: التسويق عبر الفيديو هو المستقبل - والحاضر. يدعي Hubspot أن "محتوى الفيديو لم يعد خيارًا ، إنه عنصر ضروري في أي استراتيجية تسويق ناجحة."

إليك المعلومات الداخلية حول تسويق الفيديو:

• 4 أضعاف ما يفضله الكثير من الأشخاص مشاهدة مقطع فيديو حول منتج ما بدلاً من القراءة عنه.
• من خلال تضمين كلمة "فيديو" في سطر موضوع البريد الإلكتروني ، يمكنك زيادة معدلات الفتح بنسبة 19٪ ومعدلات النقر إلى الظهور بنسبة 65٪ .
• يمكن أن يؤدي تضمين مقطع فيديو في صفحة مقصودة إلى زيادة التحويل بنسبة 80٪ .
• لدى YouTube أكثر من مليار مستخدم ، أي ما يقرب من ثلث إجمالي مستخدمي الإنترنت.
• 92 بالمائة من مشاهدي الفيديو على الهاتف المحمول يشاركون مقاطع الفيديو مع الآخرين.
• يخطط 44 ٪ من مالكي الشركات الصغيرة والمتوسطة والمسوقين لوضع أموال في محتوى الفيديو على Facebook هذا العام.
• يمكن ترجمة قيمة دقيقة واحدة من الفيديو إلى 1.8 مليون كلمة ، مما يجعله الاستخدام الفردي الأكثر عملية لوقت التسويق والمال.

لذا ، حتى لو لم تكن من أشد المؤمنين بالفيديو باعتباره المستقبل ، فقد تقنعك الإحصائيات بإغراق إصبعك في مجموعة إمكانيات التسويق. إليك 5 أشياء تحتاج إلى معرفتها قبل البدء في إنتاج مقاطع الفيديو.

1. أخبر قصة (ليس عرضًا للمبيعات)

وفقًا لمعهد التسويق الرقمي ، تنطبق نفس القواعد التي تنطبق على المحتوى التسويقي المكتوب على محتوى الفيديو الخاص بك: ركز على القيمة التي تقدمها لعملائك. لا تزعجهم بالترويج النشط لمنتجك أو خدمتك ، وبدلاً من ذلك ركز مقطع الفيديو الخاص بك حول قصة. خذ الوقت الكافي للبحث عن رغبات عملائك واحتياجاتهم ورغباتهم وجذبهم من خلال السرد المرئي. بعد كل شيء ، رواية القصص هي فكرة المبيعات الجديدة.

فعلت American Greetings هذا بالضبط من خلال مقطع الفيديو الناجح للغاية "World's Toughest Job". تضع الشركة منتجاتها في الخلفية ، مع التركيز على المشاعر الإنسانية بدلاً من ذلك (مع تطور مفاجئ). تبني American Greetings قصة حول منتجها ، مما يسمح للأشخاص بالشعور بالارتباط بالعلامة التجارية.

2. إنشاء مقاطع فيديو إرشادية

إذا كنت بصدد إطلاق منتج أو خدمة جديدة هذا العام ، فقم بإنشاء مقطع فيديو لتوضيح كيفية عملها. للفيديو القدرة على شرح كل شيء. في الواقع ، يحتفظ المشاهدون بنسبة 95٪ من الرسالة عند مشاهدتها في مقطع فيديو مقارنة بـ 10٪ عند قراءتها في نص. بالإضافة إلى ذلك ، فإن 30٪ من عمليات البحث التي يقوم بها الأشخاص على YouTube هي من أجل استعلامات How-To. تذكر أن موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث بعد Google (الذي يمتلك موقع YouTube). وفوق كل ذلك ، من المرجح أن يقوم 73٪ من المستهلكين بإجراء عملية شراء بعد مشاهدة مقاطع فيديو How To التي تشرح منتجًا أو خدمة.

BuzzFeed's Tasty هو سيد مقاطع الفيديو الإرشادية ، وغالبًا ما ينتج محتوى سريع الانتشار. "كيفية طهي المعكرونة المثالية" هو مثال جيد لفيديو إرشادي يشرح موضوعًا عاديًا خطوة بخطوة بطريقة الالتقاط. يستخدم Tasty Hyperlapse لتسريع العرض التوضيحي ، بحيث يتلقى المشاهدون المعلومات بأسرع ما يمكن. تقل فترات اهتمام الناس ، لذلك تحصل مقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى دقيقتين على أكبر قدر من التفاعل. اجعلها قصيرة وجميلة!

3. تسليم في أول 10 ثوان

10 ثواني. هذه هي المدة التي يجب أن تجذب انتباه المشاهد ، قبل أن ينتقل إلى أفضل شيء تالي عبر الإنترنت. تظهر الأبحاث أنك ستخسر من مشاهديك بمقدار 30 ثانية ، و 60٪ منهم بدقيقتين . لذلك ، لديك نافذة قصيرة جدًا لتوضيح الفكرة وإقناع المشاهدين بأن الفيديو الخاص بك يستحق المشاهدة. على غرار منشورات المدونة أو العروض التقديمية ، ابدأ الفيديو الخاص بك بجذب لجذب انتباههم. بعد ذلك ، نقل على الفور سبب وجوب متابعة المشاهدين للمشاهدة. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك مقطع فيديو "SIRIS Pancakes" ، الذي يثير اهتمام المشاهد على الفور.

4. لا تثبط عزيمتك

من المحتمل أن تصادف مئات مقاطع الفيديو يوميًا ، بعضها مكتوب بشكل جيد للغاية وإنتاج باهظ الثمن. على الرغم من أننا نحب جميعًا إنشاء مقاطع فيديو احترافية للغاية ، إلا أن العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم لا تملك الميزانية أو القوى العاملة لهذا الغرض. لكن لا تثبط عزيمتك! لا تحتاج إلى معدات فيديو باهظة الثمن لإنشاء مقاطع فيديو جيدة. جودة الفيديو ليست في الواقع أهم شيء عندما يتعلق الأمر بتسويق الفيديو. يتم تأجيل 37٪ من المشاهدين من خلال مقطع فيديو لا يشرح المنتج أو الخدمة بوضوح كافٍ (مقابل 25٪ من الأشخاص الذين تثبط عزيمتهم بسبب انخفاض جودة الفيديو). المحتوى هو أهم مؤهل في تسويق الفيديو الناجح.

لذا ، لا تتورط في حقيقة أنه ليس لديك استوديو فيديو احترافي. الهواتف الذكية قادرة على التقاط مقاطع فيديو مذهلة الآن. إذا كانت ميزانيتك محدودة ، يمكنك أن تبدأ صغيرة بشراء إضاءة وخلفيات شبه احترافية من أمازون - هكذا فعلنا ذلك في تطبيقات بيزنس. يمكنك أيضًا اللجوء إلى مقاطع الفيديو المتحركة ، والتي أثبتت فعاليتها للغاية. على سبيل المثال ، جمع "Dumb Ways to Die" ، وهو فيديو رسوم متحركة بسيط ، أكثر من 68 مليون مشاهدة في مهمته لتثقيف الناس حول سلامة السكك الحديدية. الآن هذا ضجة لجهودكم!

5. لا تكن مملا

يمكن أن يضر الفيديو الممل أكثر مما ينفع. اجعل مشاهديك يضحكون أو علمهم شيئًا جديدًا أو انقلهم إلى عالم آخر. الشكل الأكثر شيوعًا لمحتوى الفيديو عبر الإنترنت هو الكوميديا ​​، كما قد تكون خمنت ، تتبعها الأخبار والموسيقى عن كثب. ما في ذلك بالنسبة لك؟ ثبت أن الفكاهة ترفع من الحالة المزاجية ويربط الناس هذا المزاج الجيد بالمنتج المعروض.

أخذت كتب الدردشة كل هذا على محمل الجد في مقطع الفيديو "توقف عن إضاعة ساعات عمل دفاتر الصور". كما قد تلاحظ ، يتصدر هذا الفيديو 3:50 دقيقة ، وهو ما يتعارض مع إحصائيات المشاركة. ولكن بفضل المزيج المثالي من الذكاء والسحر ووصف المنتج والصدق ، لم يكن الناس يمانعون في تنسيقه الأطول. مع 10 ملايين مشاهدة ، يثبت هذا الفيديو أنه يؤتي ثماره ليكون أصليًا.

حتى لو كنت تمارس نشاطًا تجاريًا "مملًا" ، يمكن أن تظل مقاطع الفيديو طريقة رائعة لجذب العملاء وإغلاقهم. يمكن أن تصبح أكثر الموضوعات الباهتة تفاعلية للغاية مع الفيديو. نعلم جميعًا "Jake from State Farm" ، وهو وضع شركة تأمين مملة في ضوء ترفيهي.

الفيديو هنا ليبقى! إذا كنت ترغب في التغلب على المنافسة والتميز بين الحشود ، فقد يكون التسويق عبر الفيديو هو الكأس المقدسة لك. ما هي بعض أفضل حملات التسويق عبر الفيديو التي شاهدتها مؤخرًا؟ شاركها في التعليقات.