ビデオマーケティングについて知っておくべき5つのこと
公開: 2017-04-25
あなたはおそらくどこでもそれを聞いたことがあるでしょう：ビデオマーケティングは未来であり、そして現在です。 Hubspotは、「ビデオコンテンツはもはや選択肢ではなく、成功するマーケティング戦略の必要な要素である」と主張しています。
ビデオマーケティングの概要は次のとおりです。
- 製品について読むよりも、製品についてのビデオを見たいと思う人の4倍。
- メールの件名に「動画」という単語を含めることで、開封率を19％ 、クリック率を65％向上させることができます。
- ランディングページに動画を含めると、コンバージョンが80％増加する可能性があります。
- YouTubeのユーザー数は10億人を超え、インターネットユーザー全体のほぼ3分の1を占めています。
- モバイルビデオ視聴者の92％が他の人とビデオを共有しています。
- SMBの所有者とマーケターの44％は、今年Facebookのビデオコンテンツにお金をかけることを計画しています。
- 1分間のビデオの価値は180万語に翻訳でき、マーケティングの時間とお金の最も実用的な用途になります。
したがって、将来としてビデオを大いに信じていなくても、統計によって、マーケティングの可能性のプールに足を踏み入れるように説得される可能性があります。 動画の制作を始める前に知っておくべき5つのことを次に示します。
1.ストーリーを語る（売り込みではない）
Digital Marketing Instituteによると、書面によるマーケティングコンテンツに適用されるのと同じルールが、ビデオコンテンツにも適用されます。つまり、顧客に提供する価値に集中するということです。 あなたの製品やサービスを積極的に宣伝することによって彼らを悩ませないでください、代わりにあなたのビデオを物語の中心に置いてください。 時間をかけて顧客の要望、ニーズ、要望を調査し、視覚的な説明を通じて顧客にアピールします。 結局のところ、ストーリーテリングは新しい売り込みです。
American Greetingsは、非常に成功したビデオ「World'sToughestJob」でまさにそれを実現しました。 同社は自社製品をバックグラウンドに置き、代わりに人間の感情に焦点を合わせています（驚きのひねりを加えて）。 American Greetingsは製品を中心にストーリーを構築し、人々がブランドとのつながりを感じられるようにします。
2.ハウツービデオを作成する
今年新しい製品やサービスを立ち上げる場合は、それがどのように機能するかを示すビデオを作成してください。 ビデオにはすべてを説明する力があります。 実際、視聴者はメッセージをビデオで見ると95％を保持しますが、テキストで読むと10％を保持します。 さらに、人々のYouTube検索の30％はハウツークエリのためのものです。 YouTubeは、Google（YouTubeを所有している）に次ぐ2番目に大きな検索エンジンであることを忘れないでください。 さらに、消費者の73％は、製品やサービスを説明するハウツービデオを見た後に購入する可能性が高くなっています。
BuzzFeedのTastyはハウツー動画の達人であり、バイラルコンテンツを制作することがよくあります。 「完璧なパスタを調理する方法」は、ありふれた主題をキャプチャする方法で段階的に説明するハウツービデオの良い例です。 Tastyはハイパーラプスを使用してデモンストレーションを高速化し、視聴者ができるだけ早く情報を受け取るようにします。 人々の注目のスパンは短くなっているため、最大2分の長さのビデオが最も多くのエンゲージメントを獲得します。 短くて甘くしてください！
3.最初の10秒で配信します
10秒。 それは、視聴者がオンラインで次善の策に進む前に、視聴者の注意を引く必要がある時間です。 調査によると、視聴者の1/3が30秒で失われ、 60％が2分で失われます。 そのため、非常に短いウィンドウで要点を理解し、視聴者に自分の動画を見る価値があることを納得させることができます。 ブログの投稿やプレゼンテーションと同様に、フックで動画を開始して注目を集めます。 次に、視聴者が見続ける必要がある理由をすぐに伝えます。 その好例が「SIRISパンケーキ」で、視聴者の興味をそそる動画です。
4.落胆しないでください
あなたはおそらく1日に何百ものビデオに出くわします。それらのいくつかは非常によくスクリプト化されており、高価に作成されています。 私たち全員が超プロフェッショナルなビデオを作りたいと思っていますが、多くの中小企業にはそのための予算や人員がありません。 しかし、がっかりしないでください！ 良いビデオを作るのに高価なビデオ機器は必要ありません。 ビデオマーケティングに関しては、ビデオ品質は実際には最も重要なことではありません。 視聴者の37％は、製品やサービスを十分に明確に説明していない動画に嫌気がさしています（ 25％の人は、動画の品質が低いことに落胆しています）。 コンテンツは、ビデオマーケティングを成功させる上で最も重要な条件です。
だから、あなたがプロのビデオスタジオを持っていないという事実に夢中にならないでください。 スマートフォンは今、素晴らしいビデオを撮ることができます。 予算が限られている場合は、Amazonでセミプロの照明と背景を購入することから始めることができます。これがBiznessAppsでのやり方です。 また、非常に効果的であることが証明されているアニメーションビデオに目を向けることもできます。 たとえば、シンプルなアニメーションビデオである「DumbWays to Die」は、鉄道の安全性について人々を教育するという使命において、6,800万回以上の再生回数を集めました。 今、それはあなたの支出に見合う価値です！
5.退屈しないでください
退屈なビデオは、良いことよりも害を及ぼす可能性があります。 視聴者を笑わせたり、何か新しいことを教えたり、別の世界に連れて行ったりしましょう。 ご想像のとおり、オンラインビデオコンテンツの最も人気のある形式はコメディであり、ニュースや音楽がそれに続きます。 あなたにとって何が含まれていますか？ ユーモアは気分を高めることが証明されており、人々はこの良い気分を示されている製品と関連付けています。
チャットブックは、「フォトブックの作成に時間を浪費するのをやめる」ビデオでこれらすべてを心に留めました。 お気づきかもしれませんが、この動画のトップは3:50分で、エンゲージメントの統計に反しています。 しかし、機知、魅力、製品の説明、誠実さの完璧な組み合わせにより、人々はその長いフォーマットを気にしませんでした。 1,000万回の再生回数を誇るこの動画は、オリジナルであることが報われることを証明しています。
あなたが「退屈な」ビジネスをしているとしても、ビデオは顧客を引き付けて閉じるための素晴らしい方法です。 最も鈍い被写体は、ビデオに非常に魅力的になる可能性があります。 退屈な保険会社を楽しませてくれる「JakefromStateFarm」は誰もが知っています。
ビデオはここにあります！ あなたが競争に打ち勝ち、群衆の中で目立つことを望むなら、ビデオマーケティングはあなたの聖杯かもしれません。 最近見た中で最高のビデオマーケティングキャンペーンのいくつかは何ですか？ コメントで共有してください。