Советы по использованию Google Search Console от профессионалов

Поисковая оптимизация (SEO) помогает компаниям создавать долгосрочный капитал для своих брендов. Высокий рейтинг в поисковых системах может помочь поднять профиль бренда за счет увеличения качества и количества трафика веб-сайта. Конечно, есть много поисковых систем, в которых бизнес может ранжироваться, включая популярные варианты, такие как Bing, Yahoo и AOL.

Тем не менее, по данным NetMarketShare, Google является крупнейшей из всех поисковых систем, на ее долю приходится 94% мобильных и целевых поисковых запросов и 78% поисковых запросов с настольных компьютеров. Компании, начавшие свой бизнес с Google, имеют доступ к множеству бесплатных инструментов, которые могут помочь им занять место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Среди этих бесплатных инструментов — Google Search Console (GSC).

Search Console — это полезный инструмент Google, который может помочь любому владельцу веб-сайта лучше понять, как они работают в поиске Google, и что они могут сделать, чтобы повысить свой рейтинг и привлечь соответствующий трафик на свои веб-сайты. Узнайте больше о Google Search Console и о том, как лучше всего использовать этот удобный набор веб-инструментов.

Что такое Google Search Console?

Google Search Console, ранее известная как Инструменты Google для веб-мастеров, представляет собой бесплатную платформу, доступную для всех, у кого есть веб-сайт. Ценный ресурс используется широким кругом профессионалов, помимо веб-мастеров, таких как оптимизаторы, владельцы бизнеса, специалисты по маркетингу и разработчики приложений, и это лишь некоторые из них.

С помощью Google Search Console пользователи могут отслеживать, как Google просматривает их веб-сайты, и оптимизировать свое органическое присутствие в Интернете. Google Search Console предлагает инструменты и функции для следующих действий:

• Состояние веб-сайта — GSC предоставляет пользователям обзор их ставок и статистики, а также возможные проблемы, с которыми сталкивается Google.
• Сканирование — Search Console может подтвердить, что веб-сайт был найден и просканирован.
• Поиск, знакомства и новости . Google предлагает подробную информацию об эффективности страниц веб-сайтов в каждом продукте Google.
• Индексирование . Пользователи могут выявлять и устранять проблемы с индексированием, а также отправлять запросы на индексирование нового или обновленного контента.
• Проверка URL -адресов — GSC предоставляет подробную информацию об ошибках в коде, несоответствиях удобства использования, канонических тегах и подобных проблемах.
• Органический трафик — Search Console анализирует данные поискового трафика Google, как часто веб-сайт появляется в поиске Google и как часто пользователи нажимают на веб-сайт для определенных поисковых запросов.
• Обратные ссылки — Google Search Console показывает список сайтов, которые ссылаются на сайт пользователя.
• Мобильное удобство использования — пользователи могут видеть, насколько удобна для мобильных устройств каждая страница их веб-сайта и что можно улучшить.
• Файлы Sitemap — Search Console предлагает информацию о статусе любых отправленных файлов Sitemap и возможных проблемах индексации, с которыми сталкиваются боты.
• Core Web Vitals — пользователи могут получать информацию о том, как работают их страницы, на основе полевых данных от реальных пользователей.
• Статус расширенных результатов — Google предоставляет анализ расширенных результатов, просканированных Google, и потенциальных проблем, которые были обнаружены.
• Другие инструменты . Search Console также предлагает другие полезные инструменты и функции, в том числе функции, связанные с безопасностью, ссылками, перенаправлениями, миграциями, ручными действиями, оптимизацией для мобильных устройств, устранением неполадок и многим другим.

Консоль поиска Google предназначена для использования людьми с любым уровнем опыта и навыков, от новичков до опытных профессионалов. Однако простое выполнение начальных шагов по настройке Search Console не улучшит SEO бренда или органический трафик. GSC — это набор инструментов, а это означает, что пользователи должны понимать, как использовать Google Search Console, чтобы максимально использовать ее потенциал.

Как настроить консоль поиска Google

Google Search Console — один из самых мощных SEO-инструментов, который помог бесчисленному количеству веб-профессионалов оптимизировать, отслеживать и поддерживать присутствие своего веб-сайта в органическом поиске. Хотя GSC обычно используется для просмотра показов и кликов, он может предложить гораздо больше.

Консоль поиска можно использовать для поиска поисковых запросов, которые привлекают трафик, добавления карт сайта, просмотра ранжирования страниц, обеспечения соответствия расширенным сниппетам, мониторинга основных веб-показателей и определения того, был ли сайт взломан. Это также может быть полезно для поиска ошибок, требующих исправления, выявления обратных ссылок и улучшения мобильной версии веб-сайта.

Настройка учетной записи Google Search Console — простой и понятный процесс. Вот основные шаги по настройке GSC.

Начало работы с GSC

На рис. 2.1 показан пример данных о кликах и показах, которые Google Search Console может предоставить для вашего веб-сайта.

1. Используйте учетную запись Google для входа в консоль поиска.

Для входа в Search Console требуется учетная запись Google. Создание учетной записи Google бесплатно и занимает всего несколько минут. Одна и та же информация для входа может использоваться во всех продуктах Google, включая Gmail, AdWords и Google Analytics.

2. Введите домен веб-сайта или префикс URL-адреса, чтобы добавить свойство.

После входа в Google пользователю нужно будет добавить свойство одним из двух способов — доменом или префиксом URL. В идеале Google Search Console должен быть настроен с параметром «Домен», поскольку это позволяет пользователю настроить учетную запись как свойство на уровне домена, то есть единое свойство, которое включает все префиксы протокола и поддомены, связанные с доменом.

При настройке Google Search Console со свойством на уровне домена введите корневой домен веб-сайта в поле ввода и нажмите «Продолжить».

Выбор «URL-Prefix» для настройки свойства префикса URL означает создание одного свойства только для одного префикса URL на веб-сайте. Это означает, что Search Console будет подключен только к одной версии сайта, а не ко всему сайту со всеми его поддоменами и протоколами. Это может привести к неточным данным.

Чтобы настроить свойство префикса URL-адреса в GSC, введите URL-адрес с префиксом в поле и нажмите «Продолжить».

3. Проверьте веб-сайт на основе типа собственности.

Последним шагом в настройке Google Search Console является проверка веб-сайта. Существует другой набор инструкций по проверке в зависимости от типа свойства, выбранного на предыдущем шаге.

Проверка собственности домена

Для проверки свойства на уровне домена пользователь должен пройти через своего поставщика системы доменных имен (DNS). Найдите имя поставщика DNS в раскрывающемся меню или оставьте ответ «Любой поставщик услуг DNS», если имя поставщика неизвестно.

Затем нажмите кнопку «Копировать», чтобы скопировать запись TXT, предоставленную Google. Откройте сайт регистратора домена в новой вкладке и войдите в аккаунт. Перейдите к списку собственных доменов и выберите тот, который необходимо настроить. Выберите вариант управления записями DNS и перейдите на экран «Управление доменом», где будет список записей DNS.

Нажмите «Добавить», чтобы создать новую запись, и выберите «TXT» в разделе «Тип» и символ «@» в разделе «Хост». Вставьте запись TXT, полученную от Google, в поле «Значение TXT» и нажмите «Сохранить». После добавления записи TXT вернитесь к настройке Google Search Console и нажмите «Подтвердить». Обратите внимание, что обновление записей DNS может занять до 72 часов.

Проверка свойства URL-префикса

Для тех, кто не имеет доступа к своему регистратору или предпочитает не изменять свои записи DNS, Google Search Console можно настроить с помощью свойства URL-префикса. С этой опцией Google рекомендует проверять с помощью HTML-файла. Этот метод включает загрузку HTML-файла в корневую папку веб-сайта.

Загрузите файл, предоставленный Google, и войдите в корневой каталог веб-сайта. Загрузите файл, вернитесь в Search Console и нажмите «Подтвердить». Существуют также альтернативные способы проверки свойства префикса URL, в том числе с помощью HTML-тега, Google Analytics или Диспетчера тегов Google.

Советы экспертов по использованию Google Search Console

Google Search Console — это универсальный инструмент, который может помочь увеличить органический трафик веб-сайта и поддерживать его общее состояние. Вот подборка советов от властей в Интернете о том, как наилучшим образом использовать возможности и функции, доступные в Google Search Console.

1. Используйте инструмент проверки URL, чтобы увидеть, как Google просматривает веб-сайт.

Одним из самых полезных инструментов в Google Search Console является инструмент проверки URL. Этот инновационный инструмент предоставляет пользователям информацию об проиндексированной Google версии конкретной страницы, например об ошибках структурированных данных, ошибках AMP и проблемах с индексацией.

С помощью инструмента проверки URL-адресов пользователи могут просматривать самый последний статус URL-адреса, проверять активный URL-адрес, запрашивать индексацию URL-адреса, просматривать обработанную версию страницы, просматривать загруженные ресурсы и устранять неполадки с отсутствующей страницей. После изменения дизайна веб-страницы или публикации нового сообщения в блоге пользователи могут отправить URL-адрес с помощью инструмента проверки URL-адресов в качестве сигнала Google для сканирования страницы.

Эксперты SEO в Search Engine Journal рекомендуют использовать инструмент проверки URL, чтобы сообщать о проблемах с индексацией. Просто нажмите кнопку «Сообщить о проблеме с индексированием», расположенную под статьями Инструмента проверки URL в Справочном центре Search Console.

Чтобы использовать инструмент проверки URL-адресов, введите URL-адрес в верхней строке поиска GSC и нажмите «Ввод» для отправки. При этом будет создан отчет о проверке URL-адресов, в котором будет представлена ​​различная информация, например, когда Google в последний раз сканировал веб-страницу.

Инструмент проверки URL-адресов также может быть полезен для обновления старых веб-страниц, введения нового мобильного дизайна, запуска нового раздела веб-сайта, внедрения тегов rel=canonical, обновления файлов robots.txt и перехода с HTTP на HTTPS.

2. Найдите идеи для нового контента веб-сайта, просмотрев результаты поиска.

По данным Small Biz Genius, до 65% маркетологов пытаются создать увлекательный контент, достойный Google. Качественный контент может помочь компаниям наладить отношения со своей аудиторией и создать ценность, привлекающую читателей. Контент-маркетинг также может улучшить конверсию, привлечь потенциальных клиентов и повысить доверие к бренду.

Когда вдохновение иссякает, MonsterInsights рекомендует использовать Google Search Console, чтобы получить новые идеи для контента. Посмотрите, какие страницы ранжируются в Google, чтобы увидеть, какой тип контента хорошо работает в поисковых системах. Страница Google Search Console «Результаты поиска», расположенная в разделе «Производительность», может дать хорошее представление о том, какой тип контента интересует целевую аудиторию компании.

Этот отчет также может быть полезен при перепрофилировании существующего контента на веб-сайте. Посмотрите на самые эффективные страницы и рассмотрите возможность преобразования их в различные типы контента, такие как видео, подкасты, инфографика или слайд-шоу. Различные платформы работают лучше всего, когда публикуется правильный тип контента. Например, инфографика хорошо работает в Twitter.

3. Определите потенциальные технические ошибки в разделе «Улучшения».

На веб-сайте нередко бывают технические ошибки; однако важно решить их как можно быстрее. Когда компании не уделяют этим типам ошибок должного внимания, они могут привести к потере клиентов и задержке роста бизнеса.

Surfside PPC рекомендует использовать раздел «Улучшения» Google Search Console для выявления возможных технических ошибок, которые могут присутствовать. В разделе «Улучшения» GSC будут отображаться любые ошибки или предупреждения, связанные со скоростью, AMP, удобством использования мобильных устройств, панировочными сухарями, продуктами, логотипами и окном поиска дополнительных ссылок.

Если при проверке Search Console обнаружены ошибки, попробуйте найти и исправить эти технические проблемы SEO. Цель состоит в том, чтобы не было никаких кодов ошибок, которые требуют времени и постоянного обслуживания. Безошибочное SEO-продвижение веб-сайта может помочь повысить его рейтинг в поисковых системах.

4. Подключите консоль поиска к Google Analytics, чтобы улучшить использование ключевых слов.

Ключевые слова важны, поскольку они сообщают Google о содержании конкретной веб-страницы. Ключевое слово может относиться к слову или фразе, которую веб-пользователь вводит в поисковую систему, чтобы найти информацию, которую он ищет. Владельцы веб-сайтов и маркетологи часто используют стратегические ключевые слова, чтобы оптимизировать свой контент и повысить свои шансы на появление в верхней части поисковой выдачи.

Ранее данные о ключевых словах можно было найти в статистике веб-сайта и аналитических отчетах при входе в учетную запись Google Analytics. Однако эта информация была зашифрована Google в 2013 году, когда они перешли на HTTPS. Хотя в Google Analytics по-прежнему можно просматривать поисковые запросы, пользователи часто будут видеть «не предоставленные» ключевые слова, то есть ключевые слова, которые люди используют для поиска сайта.

Чтобы обойти эту проблему, WPBeginner рекомендует подключить Google Search Console к Google Analytics. Данные о ключевых словах также можно просмотреть в отчетах GSC, которые обеспечивают полное представление ключевых слов, по которым ранжируется веб-сайт, а также кликов, средней позиции и показов. Эту информацию можно найти на вкладке «Производительность» в Search Console.

5. Найдите самые эффективные страницы и добавьте соответствующие внутренние ссылки.

Отличное использование Google Search Console — это использование самых эффективных страниц. SportsEngine Inc. предлагает определить «легко висящие плоды», то есть страницы веб-сайта, которые получают наибольшее количество кликов. Цель состоит в том, чтобы использовать эти страницы для направления трафика на другой контент на сайте.

Стратегия включает в себя добавление релевантных внутренних ссылок на страницы с высоким интересом с других страниц сайта. При чтении наиболее эффективной страницы пользователям предлагается щелкнуть ссылку, которая направит их на другую страницу веб-сайта. При добавлении внутренних ссылок важно убедиться, что они очень актуальны для читателей и основаны на исходной странице.

Чтобы определить страницы с «низко висящими плодами», выберите все поля отчетности в Google Search Console, включая «Общее количество показов», «Общее количество кликов», «Средняя позиция» и «Средний CTR». Отсортируйте сгенерированный отчет по кликам в порядке убывания, затем кликните по верхним страницам и добавьте внутренние ссылки.

На рис. 3.5 показан пример кликов и показов за последний месяц для одного из клиентов 321.

6. Анализ отдельных URL-адресов для устранения проблемных веб-страниц.

Может быть неприятно тратить значительное количество времени на создание контента, оптимизацию заголовков, структурирование данных и добавление заголовков только для того, чтобы обнаружить, что веб-страница не работает должным образом. Проблема не всегда ясна, и владельцам веб-сайтов может быть трудно определить причину сбоя.
Консоль поиска Google позволяет легко увидеть, почему конкретная веб-страница может работать плохо. SEO-специалисты из Substack рекомендуют использовать GSC для анализа отдельных URL-адресов, чтобы увидеть, как Google просматривает страницу и есть ли какие-либо проблемы.

Просто скопируйте и вставьте URL-адрес веб-страницы в верхнюю строку поиска на панели проверки URL-адресов. Затем Google обработает данные и создаст отчет, который даст представление о том, как работает страница. Проблемы могут варьироваться от несовместимости с мобильными устройствами до неправильной индексации.

7. Просмотрите вкладку «Страны», чтобы узнать, для каких стран ранжируется веб-сайт.

Большинство людей зависят от Google Search Console, чтобы увидеть, по каким поисковым запросам они ранжируются, и это хорошая идея. Тем не менее, также важно видеть, в каких странах находится веб-сайт, поскольку это также может повлиять на стратегию SEO бизнеса.

Active Digit Solutions рекомендует использовать вкладку стран в Search Console. Мониторинг стран на страницах результатов поисковой системы позволяет владельцам веб-сайтов лучше корректировать свои будущие стратегии SEO и ориентироваться на страны, которые, по их мнению, обеспечат наибольшую отдачу от инвестиций.

Когда человек ищет что-то в Интернете, местоположение является основным фактором, который принимается во внимание при предоставлении результатов. Существует несколько способов, с помощью которых Google определяет местоположение веб-сайта, например домен страны сайта, код страны, IP-адрес, сведения о местоположении с веб-сайта или информацию со страницы сайта в Google My Business (GMB).

Чтобы устранить возможную путаницу в отношении того, на какие страны ориентироваться, сообщите Google, какие страны имеют отношение к вашему бизнесу, с помощью Search Console. Вкладка «Язык» и вкладка «Страна» могут быть полезны для установки географических предпочтений.

8. Отслеживайте и оптимизируйте ключевые слова с высоким рейтингом кликов (CTR).

Высокий CTR говорит Google, что веб-страница полезна и представляет ценность для людей, которые ищут это конкретное ключевое слово или ключевую фразу. В интернет-маркетинге CTR используется в качестве показателя для измерения количества кликов, которые рекламодатели получают по своим объявлениям, в расчете на количество показов.

Отличный совет от Generation Marketing — использовать консоль поиска Google, чтобы отслеживать, какие ключевые слова обеспечивают самый высокий рейтинг кликов, и оптимизировать веб-сайт по этим ключевым словам.

Перейдите в раздел «Эффективность» в Search Console и отфильтруйте запросы по страницам, чтобы увидеть, по каким ключевым словам он в настоящее время ранжируется, и найдите релевантные ключевые слова, занимающие позиции с 8 по 20. Используйте эти ключевые слова в контенте веб-сайта и блогах, чтобы добиться повышения рейтинга.

9. Сравните веб-производительность, чтобы определить, эффективны ли стратегии SEO.

Мониторинг производительности веб-сайта с течением времени может помочь веб-специалистам лучше оценить свой прогресс и определить, работают ли их стратегии. Покупатели жилья на высшем уровне, ООО. рекомендует отслеживать среднюю позицию веб-сайта в поисковой выдаче не реже одного раза в месяц, чтобы определить, эффективны ли усилия компании по SEO.

Если средняя позиция растет, это означает, что усилия SEO работают, а если позиция снижается, это указывает на необходимость переоценки стратегий SEO. Проверяйте количество показов и кликов на целевых страницах не реже одного раза в неделю, чтобы получить больше информации о средней позиции за этот период времени.

Продолжайте сравнивать данные с течением времени, чтобы определить общее состояние веб-сайта и возможности для улучшения. Раздел «Производительность» в Google Search Console может быть очень полезен для сравнения производительности на ежеквартальной или годовой основе.

На рис. 3.9 показан пример того, как можно сравнивать клики за определенные периоды времени или даты.

10. Посмотрите, какие устройства привлекают больше всего трафика на сайт.

Достижения в области технологий позволили людям использовать все типы устройств для поиска в Интернете, такие как смартфоны, планшеты и настольные компьютеры. Знание того, какие типы устройств целевая аудитория использует для просмотра определенного веб-сайта или страницы, может быть полезно при разработке стратегии SEO.

Capital Cooling предлагает использовать Google Search Console для изучения различий между мобильным и десктопным трафиком. В отчете о производительности есть раздел «Устройства», в котором перечислены различные устройства и указано, какие из них обеспечивают наибольший трафик на веб-сайт.

Согласно сравнительному исследованию Google Analytics, в 2020 году на мобильные устройства приходилось 61 процент посещений веб-сайтов в США, а на настольные компьютеры приходилось 35,7 процента посещений. Планшеты были ответственны за оставшиеся 3,3 процента посещений. Search Console позволяет владельцам веб-сайтов получать отчеты, которые могут помочь им определить, эффективна ли их поисковая оптимизация.

Преимущества использования Google Search Console

Консоль поиска Google может помочь повысить успех бизнеса, предоставляя инструменты и функции, необходимые для оптимизации стратегий SEO, повышения видимости и улучшения рейтинга SERP. Вот некоторые из основных преимуществ использования Google Search Console.

• Отслеживайте ход работы по контент-маркетингу. Используйте отчет «Ключевые слова контента» в Google Search Console, чтобы отслеживать наиболее часто встречающиеся ключевые слова на веб-сайте.
• Получите представление об эффективности SEO. Посмотрите, как веб-сайт отображается в поисковой выдаче, сравните трафик с течением времени и определите популярные запросы, которые привлекают посетителей на сайт.
• Определите мобильную совместимость сайта. Google отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, и часто повышает рейтинг сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, в результатах поиска. Search Console предлагает отчет об удобстве использования мобильных устройств, где владельцы веб-сайтов могут отслеживать свои мобильные возможности.
• Интегрируйте консоль поиска с Google Analytics. Когда Search Console и Google Analytics интегрированы, создается централизованное хранилище для ценных данных веб-сайта и отчетов.
• Показать ошибки сканирования, обнаруженные поисковыми роботами. Google использует сканеры для просмотра веб-страниц и создает индекс, который гарантирует, что пользователи, выполняющие поиск в Интернете, получат наиболее релевантные результаты. Страница ошибок сканирования Search Console может быть полезна для отображения ошибок, обнаруженных этими поисковыми роботами.

Запланируйте консультацию с 321 Web Marketing

Google Search Console — это бесплатный, удобный и удобный инструмент, который помог множеству компаний улучшить свои стратегии цифрового маркетинга. Чтобы получить дополнительную информацию или поговорить с опытной компанией по SEO-маркетингу в Вирджинии, свяжитесь с 321 Web Marketing, чтобы назначить консультацию.

Статьи по Теме:

• Преимущества услуг по оптимизации голосового поиска
• Что такое Google Discover и почему это важно для SEO
• Что такое Google Search Console?