Как найти ключевые слова с нулевым объемом поиска, которые генерируют трафик
Опубликовано: 2022-01-24Компании часто используют широкомасштабные ключевые слова, чтобы направлять пользователей на свои веб-сайты. К сожалению, общие ключевые слова с большим объемом поиска не всегда конвертируются. Из-за жесткой конкуренции ранжирование по этим ключевым словам может быть затруднено. Кроме того, объем поиска отражает фактическое количество поисковых запросов по ключевому слову, а не уникальное количество людей, выполняющих поиск, что означает, что меньшее количество людей может фактически искать конкретное ключевое слово.
Ключевые слова с нулевым объемом поиска предоставляют компаниям широкие возможности для охвата своей целевой аудитории. По данным Search Engine Land, Google подтвердил, что 15% поисковых запросов являются новыми. Ориентируясь на ключевые слова трафика с низким объемом поиска, компании могут генерировать трафик и привлекать больше платящих клиентов. Стремление к фазам с нулевым объемом поиска может быть выгодным вложением, поскольку они имеют меньшую конкуренцию и по ним легче ранжироваться, что приводит к более высокому трафику, конверсиям и прибыли.
Получите более глубокое представление о жизнеспособности ключевых слов с низким и нулевым объемом поиска и узнайте, почему современным владельцам бизнеса и маркетологам следует рассмотреть возможность использования этих эффективных методов SEO для расширения своего присутствия в Интернете.
Объем поиска по ключевым словам — что это такое и почему это важно?
Выполняя базовый поиск по ключевому слову, пользователь может определить, сколько раз в среднем в месяц выполняется поиск по этому ключевому слову в определенном месте. Объем поиска обычно относится к количеству поисковых запросов, выполненных в Google, но может также относиться к другим поисковым системам.
Объем поиска по ключевому слову не точно отражает количество людей, которые ищут конкретное ключевое слово. Вместо этого это относится к количеству поисков по определенному ключевому слову. Например, если ежемесячное количество запросов по ключевому слову равно 200, это ключевое слово могли искать 200 разных людей или 10 человек, каждый из которых выполнял поиск по ключевому слову по 20 раз. Это означает, что, хотя может показаться, что ключевое слово имеет большой объем поиска, это не обязательно так.
Почему объем поиска по ключевым словам имеет значение? Потому что поисковые системы — это обычный способ получения веб-сайтами трафика и новых посетителей. Ориентация на ключевые слова с большим объемом поиска может оказаться сложной задачей, поскольку компании часто конкурируют с более крупными сайтами. Ориентация на ключевые слова с низким или нулевым объемом поиска может привлечь целевую аудиторию.
На рис. 1.1 показан пример одного из инструментов, который используется для определения объема определенного ключевого слова. Здесь мы видим, что это ключевое слово имеет объем 52 тысячи, то есть 52 тысячи человек в месяц ищут это конкретное ключевое слово.
Что на самом деле означают ключевые слова с нулевым объемом поиска?
Статистика ключевых слов Google изначально была разработана, чтобы помочь отдельным лицам и компаниям, размещающим цифровую рекламу, лучше понять, как определенные ключевые слова могут привлекать трафик. Хотя это по-прежнему их предполагаемое использование, многие компании теперь используют системы ранжирования и метрики, чтобы гарантировать, что они получат адекватный трафик на свой веб-сайт, используя определенные ключевые слова и фразы.
Оценка «конкуренции», наблюдаемая при исследовании ключевых слов, не относится к тому, сколько веб-сайтов или блоггеров конкурируют за конкретное ключевое слово. Вместо этого оценка конкуренции относится к тому, насколько конкурентоспособна покупка ключевого слова у другого бизнеса, нацеленного на то же ключевое слово. Google определяет «конкуренцию» как количество рекламодателей со всего мира, которые делают ставки на ключевое слово по отношению ко всем ключевым словам в Google.
Правда в том, что по ключевому слову с нулевым объемом поиска на самом деле может не быть нулевого поиска. Согласно SEMrush, ключевое слово с нулевым объемом поиска фактически имеет менее 10 запросов в месяц в определенном месте. Истинный объем поиска по ключевому слову обычно не равен нулю, поскольку люди из других городов или стран могут искать это ключевое слово. Хотя объем поиска все еще может быть относительно низким, нулевой объем поиска также означает значительно меньшую конкуренцию.
На рис. 2.1 показано ключевое слово с очень низким объемом поиска.
Означает ли это, что онлайн-инструменты подсказки ключевых слов неточны?
Если ключевые слова с нулевым объемом поиска действительно могут генерировать трафик, значит ли это, что инструменты подсказки ключевых слов неточны? Хотя слепо следовать инструментам исследования ключевых слов не рекомендуется, они могут быть полезны для поиска ключевых слов с большим объемом и низкой конкуренцией.
Важно понимать, что многие ведущие инструменты подсказки ключевых слов, в том числе Google Keyword Tool, предназначены для коммерческого поиска. Эти инструменты не обеспечивают точное соответствие или поисковые запросы информационного типа.
Из-за огромного количества поисковых запросов в Интернете в день исследование ключевых слов часто может быть далеко от полученных результатов. Исследование, опубликованное Moz, показало, что выборка ключевых слов с примерно 200 000 поисковых запросов в месяц отличается примерно на 40 000 поисковых запросов в месяц.
Каковы преимущества таргетинга на ключевые слова с нулевым объемом поиска?
Когда поисковые запросы возвращаются с нулевым или низким объемом поиска, это не обязательно означает, что они получат нулевой или низкий поисковый запрос. Не все ключевые слова одинаковы, и некоторые ключевые слова нулевого объема могут фактически получить нулевой трафик. Чтобы использовать ценность ключевых слов с нулевым и низким объемом, важно правильно подойти к этому методу. Вот некоторые преимущества таргетинга на ключевые слова с нулевым объемом поиска.
- Ключевые слова с нулевым объемом поиска обычно имеют низкий уровень конкуренции. Они дают компаниям широкие возможности для таргетинга на темы, которые очень актуальны для их аудитории, но не являются мишенью для конкурентов.
- Ключевые слова с нулевым объемом поиска гиперрелевантны. Ключевые слова с низким объемом часто состоят из ключевых слов с длинным хвостом, которые очень релевантны целевой аудитории, а это означает, что больше людей, которые действительно заинтересованы в продукте или услуге, посетят веб-страницу.
- Ключевые слова с нулевым объемом поиска добавляют разнообразия в SEO-стратегию бизнеса. Контент может успешно ранжироваться по множеству ключевых слов с небольшим объемом одновременно, помогая еще больше увеличить потенциал трафика веб-сайта.
- Ключевые слова с нулевым объемом поиска имеют более сильные коммерческие намерения. Это позволяет компаниям извлекать выгоду из определенных ключевых слов «покупки», которые с большей вероятностью привлекут клиентов, которые хотят совершить покупку.
- Ключевые слова с нулевым объемом поиска быстро накапливаются. Хотя одно небольшое ключевое слово может показаться не таким уж большим, использование нескольких таких ключевых слов может создать значительный поисковый интерес.
- Ключевые слова с нулевым объемом поиска могут обеспечить отличный ROI. Ключевые слова с низким объемом поиска могут стимулировать конверсии, помогая компенсировать стоимость контента. Многие компании, которые используют ключевые слова с нулевым объемом поиска, должным образом получают хорошую отдачу от инвестиций.
- Ключевые слова с нулевым объемом поиска генерируют дополнительный трафик. Веб-сайты, которым требуется дополнительный трафик, могут извлечь выгоду из включения ключевых слов с нулевым или низким объемом поиска, особенно ключевых слов с длинным хвостом. Использование ключевых слов с длинным хвостом также может привести к снижению показателя отказов и увеличению времени, которое посетители проводят на странице.
Советы о том, как настроить таргетинг на ключевые слова с нулевым объемом поиска
Не все ключевые слова стоят затраченных усилий. Важно понимать, как правильно настроить таргетинг на ключевые слова с нулевым и низким объемом поиска, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций. Следуйте этим советам о том, как лучше всего определить ключевые слова с нулевым объемом поиска:
1. Найдите ключевые слова, которые считаются «низко висящими фруктами».
Многие компании начинают со списка ключевых слов, и некоторые из ключевых слов могут практически не иметь объема поиска. Однако это не означает, что эти ключевые слова бесполезны. Потратьте время, чтобы просмотреть список, чтобы определить, какие ключевые слова являются «низко висящими фруктами», что означает, что они получают от нуля до 200 поисковых запросов в месяц.
Низко висящие плоды относятся к ключевым словам, по которым компании могут уверенно ранжироваться с минимальными усилиями. С этими типами ключевых слов достаточно одной конверсии, чтобы покрыть расходы на создание и оптимизацию контента. Низко висящие ключевые слова обычно имеют низкую конкуренцию, очень релевантны целевой аудитории и показывают намерение пользователя зарегистрироваться, присоединиться или купить продукт или услугу.
2. Попробуйте метод Alphabet Soup, чтобы найти ключевые слова
При просмотре предлагаемых ключевых слов обратите внимание на ключевые слова, расчетное количество запросов в месяц которых равно нулю. Эти ключевые слова, скорее всего, обеспечат лучший органический трафик. Выполнив первоначальный запуск в строке поиска Google, выполните второй запуск с этой фразой, используя тот же метод. Многие обнаружат, что во втором заезде уровень конкуренции ниже и его легче ранжировать.
На рис. 4.2 представлен пример ключевых слов, связанных с нишей, которые имеют относительно низкий объем поиска.
3. Определите ключевые слова, которые очень релевантны аудитории
Ключевые слова с нулевым объемом поиска всегда должны быть очень релевантными для целевой аудитории. Как правило, не стоит тратиться на таргетинг на пользователей, которые вряд ли совершат конверсию. Некоторые из ключевых слов с наилучшей конверсией — это ключевые слова с нулевым или низким объемом поиска, которые связывают пользователей с точной информацией или продуктами, которые им нужны.
При определении ключевых слов учитывайте пропускную способность бизнеса для новых клиентов. Независимые подрядчики или владельцы малого бизнеса могут иметь пропускную способность только для привлечения пары новых клиентов в месяц. Этим компаниям может быть выгоднее ориентироваться на меньшую, но с большей вероятностью конвертируемую аудиторию.
4. Расставьте приоритеты для ключевых слов «покупка», чтобы привлечь пользователей, готовых совершить покупку.
Большинство компаний сосредотачиваются на поиске ключевых слов, которые относятся к кому-то, что представляет интерес для их целевой аудитории. В идеале компании должны сделать еще один шаг вперед, найдя ключевые слова, привлекающие пользователей, готовых совершить покупку. Этого можно достичь, ориентируясь на ключевые слова с нулевым объемом поиска, которые соответствуют покупательскому намерению. Ключевые слова «покупка» обычно включают такие квалификаторы, как «лучшие предложения для…», «где купить…» и «скидки для…».
Эти типы запросов обычно говорят компаниям, что пользователи просто хотят выбрать лучший вариант и совершить покупку. Публикуя отличный текст и внедряя ключевые слова с нулевым объемом поиска, предприятия часто могут получать этот тип трафика. Не забудьте также настроить таргетинг на коммерческие ключевые слова, которые включают название бренда или бренды предлагаемых продуктов, поскольку эти ключевые слова имеют тенденцию быть гиперспецифичными.
5. Повышайте узнаваемость и релевантность в небольшой нише
Многие компании совершают ошибку, используя высококонкурентные ключевые слова, что делает практически невозможным повышение релевантности в данной отрасли. Использование ключевых слов с нулевым или низким объемом поиска может помочь малым предприятиям повысить релевантность в небольшой или новой нише. Это может быть особенно полезно для стартапов или предприятий, которые предлагают продукты или услуги, которые нелегко распознать.
Ключевые слова с нулевым объемом поиска могут пригодиться, когда искатели точно не знают, что им нужно, или знают, что существует конкретный продукт или услуга. Создавайте контент, ориентированный на ключевые слова со 100 или менее объемами поиска, чтобы повысить осведомленность о конкретном продукте или услуге. Рассмотрите возможность таргетинга на эти ключевые слова с помощью хорошего SEO на странице, надежного контента и выделенных страниц, которые помогают повысить релевантность.
6. Используйте несколько ключевых слов нулевого объема поиска в части контента
Ключевые слова с нулевым объемом поиска в конечном итоге приводят к меньшему количеству посещений веб-сайта. По этой причине для бизнеса важно включать в один фрагмент контента различные термины с нулевым или низким объемом поиска. Включение множества вариантов одного родительского термина может помочь компаниям максимально увеличить свой потенциал органического трафика.
Тот факт, что основное ключевое слово получает всего несколько десятков поисковых запросов в месяц, не обязательно означает, что потенциал ключевого слова для создания органического трафика не может быть увеличен. Использование вариантов основного ключевого слова может значительно увеличить общий объем трафика, получаемого веб-сайтом.
7. Определите, стоит ли цена награды
У многих компаний ограниченный бюджет, и они не могут инвестировать в большое количество SEO-контента. Поэтому им нужно быть осторожными при выборе ключевых слов, чтобы их инвестиции в итоге окупились. Многие ключевые слова с нулевым и низким объемом поиска не стоят времени или денег, и их следует избегать.
При выборе ключевых слов с нулевым объемом поиска придерживайтесь терминов, которые дают наибольшие шансы на высокий рейтинг, конвертацию пользователей и создание трафика. Когда неэффективные ключевые слова включаются в контент, может потребоваться много месяцев, чтобы окупиться, если они вообще окупятся.
8. Протестируйте ключевые слова, чтобы определить, являются ли они «высококонверсионными».
Может быть трудно определить, будет ли ключевое слово «высокой конверсией» или не принесет результатов. Один из способов определить, является ли конкретное ключевое слово «высококонверсионным», — протестировать его с помощью рекламы с оплатой за клик (PPC). Начните с выбора продукта или услуги, которые, скорее всего, заинтересуют целевую аудиторию, а затем определите ключевое слово с нулевым объемом поиска, которое лучше всего соответствует продукту или предложению.
Затем запустите рекламную кампанию с небольшим бюджетом на целевой странице веб-сайта, чтобы узнать, конвертируются ли пользователи на основе определенного ключевого слова. Если ключевое слово конвертируется, пользователей можно перенаправить с помощью рекламы в Facebook и аналогичных платформ. Многие компании обнаружат, что некоторые ключевые слова с нулевым и низким объемом поиска имеют более высокий коэффициент конверсии, чем ключевые слова со средним и высоким объемом поиска.
Как ранжироваться по ключевым словам с нулевым или низким объемом поиска
Как только компания определила, какие ключевые слова являются наиболее релевантными и могут генерировать трафик, пришло время подумать о том, как они будут ранжироваться в поисковых системах. Есть несколько вещей, которые компании могут сделать, чтобы убедиться, что они хорошо ранжируются с ключевыми словами нулевого объема.
Начните с создания контента, на который можно ссылаться. Создание ссылок — одна из наиболее распространенных тактик, используемых в поисковой оптимизации (SEO), поскольку ссылки служат сигналом для Google о том, что веб-сайт является качественным ресурсом, которым стоит поделиться. Веб-сайты с более качественными обратными ссылками часто имеют более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Существует много типов контента, на который можно ссылаться, в котором ключевые слова считаются второстепенными, например, мнения, данные, теории, оригинальные исследования и интерактивные кампании.
Затем сосредоточьтесь на создании контента, которым люди захотят поделиться. Хотя количество репостов, которые получает статья, напрямую не коррелирует с ранжированием, большая осведомленность, безусловно, может привести к увеличению трафика. Создание контента, которым можно поделиться, способствует общению в социальных сетях, что позволяет фрагментам контента быстро набирать обороты на платформах социальных сетей. Кроме того, рассмотрите возможность участия в местном сообществе, чтобы найти аудиторию, которая может быть заинтересована в предлагаемом продукте или услуге. Поощряйте участие этого сообщества в опросах, опросах, подкастах, интервью, тематических исследованиях и другом опубликованном контенте.
Ранжирование по ключевым словам с нулевым объемом поиска также требует от компаний постоянного мониторинга эффективности своих ключевых слов. Это можно сделать несколькими способами, например, просмотрев рекламные показы. Просто возьмите данные о показах объявлений за неделю и умножьте их на четыре, чтобы определить приблизительный эквивалент данных об объеме поиска за месяц. Затем производительность контента можно сравнить с традиционными ключевыми словами с большим объемом. Компании также должны обращать внимание на клики, показы и трафик Google Search Console (GSC), чтобы определить, приводят ли ключевые слова нулевого объема к кликам или конверсиям.
На рис. 6.1 показаны клики и показы одного из клиентов 321 Web Marketings за последние 3 месяца по состоянию на январь 2022 года.
Что еще нужно знать о ключевых словах с нулевым объемом поиска
Google сообщил, что ключевые слова, помеченные как «низкий объем поиска», связаны с минимальным поисковым трафиком в Google, что указывает на то, что эти ключевые слова не очень релевантны для большинства поисковых запросов клиентов.
Чтобы ключевые слова такого типа не вызывали показ объявлений, Google временно делает неактивными ключевые слова с низким объемом показов. Эта практика используется Google в попытке помешать предприятиям ошибочно покупать ключевые слова, которые могут дать плохие результаты. Согласно SEMRush, ключевые слова с нулевым объемом означают, что ключевое слово имеет в среднем менее 10 поисковых запросов в месяц в заданном местоположении. Это означает, что истинный объем поиска может быть больше нуля в других местах.
При исследовании ключевых слов с нулевым объемом поиска имейте в виду, что ключевые слова с большим объемом также имеют высокую конкуренцию. За эти ключевые слова может быть сложно конкурировать, и они часто приводят к минимальному трафику. Хотя ключевые слова с нулевым или низким объемом трафика могут привести к меньшему трафику, посетители часто являются целевыми и с большей вероятностью совершат покупку.
Кроме того, помните, что если ключевое слово указано в инструменте исследования ключевых слов или в консоли поиска Google, это означает, что поиск по этому ключевому слову выполнялся ранее. Ключевые слова, которые никогда не использовались, обычно не отображаются в списке. Хотя объем поиска по определенному ключевому слову может быть низким, на самом деле он не равен нулю. Определенные факторы, такие как тенденции или сезонные поисковые запросы, могут влиять на объем поиска по ключевому слову в любое время.
Есть много важных аспектов исследования ключевых слов, а это означает, что компании не должны основывать всю свою стратегию исследования SEO только на частоте поиска по ключевым словам. Когда целевая аудитория постоянно ищет конкретный ответ, это явный признак того, что он имеет определенную ценность. Обратите внимание на другие признаки того, что ключевое слово имеет значение, например, когда Google предлагает конкретное ключевое слово, когда люди напрямую ищут вопрос или когда ключевое слово появляется в разделе «похожих запросов» в Google.
Объем поиска по ключевым словам может измениться в любое время и часто без предварительного уведомления. Объем поиска по ключевому слову может быть равен нулю в этом году, но может резко возрасти в следующем году, когда появится определенная тенденция или продукт. Если бизнес должен предвидеть, что люди будут искать это ключевое слово в будущем, или если тема в настоящее время популярна среди целевой аудитории бизнеса, найдите время для создания контента, который, вероятно, будет ранжироваться в поисковых системах.
Наконец, предприятия должны включать в свой контент ключевые слова с нулевым и низким объемом поиска, а не только ключевые слова с нулевым объемом. Когда дело доходит до SEO, важно диверсифицировать, включив сочетание ключевых слов с различными объемами поиска. Может быть сложно ориентироваться в ключевых словах с нулевым объемом поиска, поскольку они не всегда ведут себя так, как можно было бы ожидать. Введите ключевое слово в Google и посмотрите, что появится на первой странице, чтобы определить ожидаемый уровень конкуренции. Обратите внимание на такие аспекты, как авторитет веб-сайта, чтобы оценить, стоит ли ключевое слово с нулевым объемом поиска время и усилия.
Запланируйте бесплатную консультацию с 321 Web Marketing
Несмотря на название, ключевые слова с нулевым объемом поиска на самом деле могут генерировать много трафика. Инструменты исследования ключевых слов печально известны своей неточностью при оценке объема поиска, поскольку большинство этих инструментов извлекают свои данные из инструмента подсказки ключевых слов Google Adwords или данных о посещаемости, которые обычно возвращают данные только для коммерческих запросов, а не информацию или запросы точного соответствия. Чтобы узнать больше о том, как найти ключевые слова с нулевым объемом поиска, которые генерируют трафик, или запланировать бесплатную консультацию с опытной компанией по SEO-маркетингу в Вирджинии, свяжитесь с 321 Web Marketing.
Статьи по Теме:
- Что такое органический трафик?
- Как увеличить органический трафик на ваш сайт
- Как исследование ключевых слов может улучшить вашу маркетинговую кампанию