Топ-20 в платном и обычном поиске в США

Поскольку весенние каникулы в колледже и сезон летних каникул не за горами, мы в Searchmetrics подумали, что сейчас самое подходящее время, чтобы сравнить, кто ранжируется по видимости как в платном, так и в обычном поиске на рабочем столе. Согласно данным Searchmetrics за первые 13 недель этого года, путешествия, поиск и развлечения неудивительно лидируют в платной поисковой рекламе на Google.com.

Что касается органического поиска, люди, похоже, довольствуются тем, что заглядывают в жизнь других людей в поисках обзоров, развлечений, новостей и даже немного сплетен. Информационные сайты и сайты социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и YouTube, входят в топ-20 лидеров этой категории.

По ком звонит колокол

Данные Searchmetrics обнажают некоторые суровые факты, влияющие на ключевые отрасли, такие как розничная торговля, поскольку все больше потребителей и предприятий используют Интернет для поиска и покупки продуктов. В аналогичном анализе, проведенном Searchmetrics в 2012 году, сайты розничной торговли доминировали в списке платного поиска, занимая 11 из 20 лучших позиций.

В этом году в списке только Amazon, AT&T, Google и JC Penney. Проницательные читатели заметят, что JC Penney в прошлом месяце объявила о закрытии 138 магазинов, поскольку борется с проблемами розничной торговли, в то время как Sears вызвала ажиотаж, заявив о своей способности функционировать как «действующее предприятие». Снижение доминирования розничных продавцов в списках платного поиска происходит по мере того, как потребители все чаще заказывают товары со своих телефонов или компьютеров, избегая похода в местный торговый центр и снижая маржу розничных продавцов.

Из списка 2012 года выпадают Zappos, Best Buy, eBay, Lowes, Target, Home Depot, Sears и Nordstrom. Справедливости ради следует отметить, что эти розничные торговцы могли бы использовать свои маркетинговые доллары в другом месте. У многих есть мобильные приложения, которые хорошо загружаются из Apple App Store и Google Play. А аналитики розничной торговли хвалят Nordstrom, в частности, за то, что она быстро внедрила надежную стратегию электронной коммерции.

Поскольку мобильные покупки становятся все более важными, ритейлеры могут значительно сместить свои расходы на платную рекламу в этом направлении. Однако отдельный анализ мобильных данных показывает, что ранжирование мобильных устройств, за некоторыми исключениями, в значительной степени соответствует рейтингу настольных компьютеров. Target — один из самых больших аутсайдеров, хорошо зарекомендовавший себя на мобильных устройствах.

Еще один момент: Amazon — торговый сайт, которому приписывают уничтожение традиционной индустрии розничной торговли, — занимает первое место в платном поиске на рабочем столе по сравнению со вторым в 2012 году. Это явный признак того, что платный поиск на рабочем столе остается важной частью набора инструментов даже для гигантов отрасли.

Еще один знак? Сам Google находится на 10 месте по платной поисковой рекламе. Поисковый гигант явно видит смысл в использовании платного поиска для привлечения бизнес-клиентов в свою программу AdSense и для продвижения своего веб-браузера Google Chrome.

Определение платной видимости

Еженедельная оценка платной видимости Searchmetrics — это показатель того, насколько часто и заметно домен появляется в результатах платного поиска, основанный на еженедельных данных из результатов для миллиардов ключевых слов, которые Searchmetrics использует для заполнения базы данных, на которой работает его онлайн-программное обеспечение для поиска и социальных сетей. маркетологи.

Searchmetrics каждую неделю отслеживает платный и органический рейтинг миллионов ключевых слов и рассчитывает показатели видимости на основе:

• Сколько раз домен появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP) по набору ключевых слов.
• Его известность в этих результатах поисковой выдачи (более высокий рейтинг соответствует более высокому показателю видимости)
• Конкурентоспособность ключевого слова (более высокие объемы поиска приравниваются к более высокому показателю видимости)

Чтобы создать 20 лучших списков в этом исследовании, Searchmetrics использовала средние баллы платных услуг и SEO-видимости для соответствующих доменов на основе еженедельных оценок в течение первых 13 недель 2017 года. Хотя SEO-видимость может относиться к реальному трафику веб-сайта, важно помнить, что трафик может поступать из разных мест в Интернете. Следовательно, SEO-видимость — это всего лишь показатель видимости, который исходит от канала органического поиска веб-сайта.

Что нового в платном поиске

Горячо оспариваемые категории путешествий и онлайн-развлечений теперь доминируют в платном поиске. AT&T занимает два места со своими сайтами AT&T.com и Directvnow.com, в то время как Hulu пытается усилить свою видимость по сравнению с Netflix, Prime Video на Amazon и другими стриминговыми сайтами с платным размещением. Сайт Disney go.com также входит в топ-20 списка.

Пять лет назад в топ-20 платного поискового списка не было сайтов о путешествиях. Сегодня их пять: expedia.com, kayak.com, Cheapoair.com, tripadvisor.com и booking.com. Поскольку как потребители, так и компании покупают лучшие цены на билеты и проживание, а также ищут советы о том, где поесть, сделать покупки и посмотреть достопримечательности, мы считаем, что туристические сайты будут продолжать добавлять функции и уникальный контент, чтобы заманивать к себе ищущих. добиться заметности перед своими конкурентами.

Почему все переходят на органику

Некоторые из вас помнят нашу прошлогоднюю публикацию, в которой анализировался опрос от Similar Web, проведенный в марте 2015 года, который показал, что в масштабной глобальной индустрии розничной торговли органический потребительский поисковый трафик Google на настольных компьютерах обеспечивает 95 процентов всех потребительских конверсий по сравнению с только 5 процентами от платного поиска. реклама.

Органические результаты поиска — это попытка поисковой системы максимально точно сопоставить списки, релевантные условиям поиска пользователя. Неорганический или платный поиск — это результаты, в которых компания платит поставщику поисковой системы за привилегированный доступ.

Хитрость для хорошего ранжирования в органическом поиске в наши дни заключается не только в оптимизации ключевых слов, но и в оптимизации сложных алгоритмов поисковых систем, которые ищут 100% совпадений ответов и самую актуальную релевантную информацию для каждого запроса.

В списке 20 наиболее заметных сайтов в органическом поиске преобладают сайты с большим количеством контента, такие как социальные сети, издательства, энциклопедии и словари. Хотя наши исследования факторов ранжирования показали, что сайты энциклопедий/словарей пользуются меньшей популярностью, они по-прежнему имеют естественное преимущество в органическом поиске из-за огромного количества ранжирующих ключевых слов на их сайтах.

Обычные результаты показывают, что если вы и ваша команда не изучили способ ответа на График знаний Google, вы должны это сделать. Еще в 2012 году, когда мы впервые изучили 20 лучших чисел, Граф знаний только вышел на первый план. Теперь Google регулярно дополняет результаты своей поисковой системы семантической поисковой информацией, собранной из самых разных источников. Он также все чаще предоставляет пользователю то, что, по его мнению, является наиболее прямым ответом на его запрос. Поэтому мы видим Википедию (ответы), Ютуб (видео); Twitter (твиты Трампа?) и Instagram (фотографии) доминируют в верхней категории органических результатов. Из социальных сетей, перечисленных сегодня, только Facebook, Twitter и YouTube попали в топ-лист в 2012 году.

Amazon, занявший шестое место, является одним из немногих розничных сайтов, попавших в топ-20. Apple была другой, занявшей восьмое место. Оба попали в список в 2012 году, что свидетельствует о силе их бренда по сравнению с конкурентами.

Фактор Дональда?

Одно интересное примечание к списку: NYTimes.com, который, как неоднократно говорит президент Трамп, публикует «фейковые новости» и «не работает», присоединяется к HuffingtonPost.com, сайту, который регулярно скептически относится к Трампу, в качестве единственных настоящих издателей СМИ, делающих список.

Список 20 лучших сайтов в обычном поиске был составлен с использованием показателя SEO-видимости Searchmetrics для Google.com, который измеряет, насколько сайт виден и заметен в результатах обычного поиска.

Merriam-webster.com и imdb.com также присутствовали в предыдущем исследовании. Reference.com объединился с Dictionary.com, поэтому Dictionary.com теперь присутствует в исследовании 2017 года.

В течение года мы будем держать вас в курсе любых значительных изменений в этих рейтингах, проводя дополнительный анализ наиболее важных для вас рынков. ПРИМЕЧАНИЕ. Этот пост содержит обновление для ПРАВИЛЬНОГО, что Google занял 10-е место в платной видимости. Более ранняя версия ошибочно привязывала Google к четырем результатам видимости для обычного поиска.

ПРОВЕРЬТЕ ЭТИ ПОСЛЕДНИЕ ПОСТЫ, ЧТОБЫ БОЛЬШЕ СОВЕТОВ И ПОДСКАЗОК ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ВАШЕГО ОНЛАЙН-МАРКЕТИНГА:

Десять вещей, которые сайты электронной коммерции должны знать, чтобы ранжироваться в Google в 2017 году

Обновление Google Phantom V: туда и обратно?!