Coke и Lacoste видят большую ценность в продакт-плейсменте «Очень странных дел»

Примечание редактора: эта статья содержит спойлеры первых четырех сезонов сериала «Очень странные дела».

Краткое описание погружения:

• Согласно данным, которыми YouGov Stream поделился с Marketing Dive, Coca-Cola и Lacoste лидируют в продакт-плейсменте «Очень странных дел» в первом томе четвертого сезона шоу.
• На сегодняшний день Coke имеет самую высокую стоимость размещения среди всех брендов — 1,83 миллиона долларов. Lacoste занял второе место с рекламой на сумму 1,8 миллиона долларов за первые 28 дней в Соединенных Штатах и ​​​​Великобритании, несмотря на то, что он был показан всего в одном эпизоде.
• Поскольку Netflix обдумывает вариант с поддержкой рекламы, размещение продукта в широко популярном шоу, таком как «Очень странные дела» — самом популярном англоязычном шоу на платформе — позволяет брендам представить свою продукцию широкой аудитории, в то время как стример получает выгоду. благодаря усилиям по перекрестному продвижению.

Погружение:

Продакт-плейсмент — ценный инструмент для таких стримеров, как Netflix, которые не поддерживают рекламу. Согласно отчету YouGov, для «Очень странных дел», которые являются не чем иным, как культурным феноменом, бренды с продакт-плейсментом в шоу получают значительную ценность.

Ожидание возвращения шоу в этом году было огромным, особенно после трехлетнего перерыва, вызванного пандемией, и такие бренды, как Domino's и Doritos, стремились принять участие в акции. Первый том четвертого сезона, выпущенный 27 мая 2022 года, за первые 17 дней после выхода набрал 781 миллион часов просмотра. Поскольку второй том четвертого сезона выйдет на Netflix 1 июля, перед длинными праздничными выходными, ожидается, что зрительская аудитория останется высокой.

80-е годы, центральная Америка, маленький городок, в котором проходило шоу, идеально подходили для продакт-плейсмента. Некоторые из самых известных сезонов шоу полны продакт-плейсмента, например, «Одиннадцать» (Милли Бобби Браун), раздавившая банку кока-колы своим разумом.

Успехи Coke неудивительны. Безалкогольный напиток неоднократно и активно интегрировался в шоу. В третьем сезоне дело дошло до того, что на короткое время возродили «Новую кока-колу», ныне несуществующий продукт кока-колы, изготовленный по новой формуле. Согласно YouGov, самые эффективные активы бренда в этом сезоне включают в себя одиннадцать, снова пытающихся раздавить банку кока-колы (1,17 миллиона долларов), стаканы для фонтанов (348 000 долларов) и табло, использованное во время баскетбольного матча чемпионата Хокинс Хай в самом первом эпизоде ​​сезона. четыре (211 000 долларов). Шоу помогло поднять оценку размещения рекламы Coke в четыре раза по сравнению с Pepsi, стоимость размещения которой в США и Великобритании составила 438 000 долларов.

Рост продакт-плейсмента Lacoste более удивителен, поскольку одну из белых рубашек-поло бренда носит баскетболист Джейсон Карвер (Мейсон Дай) всего в одном эпизоде. И Дай точно не играет героя. Старшеклассник, оплакивающий недавнюю потерю своей подруги, чирлидерши Крисси Каннингем (Грейс Ван Дин ), возглавляет город Хокинс в сатанинской панической охоте на ведьм против Клуба Адского Пламени, группы Dungeons and Dragons, в состав которой входят главные герои шоу. .

Арахисовое масло Jif также показало хорошие результаты: оценка бренда составила более 879 000 долларов за первые 28 дней после премьеры сезона. Это может оказаться столь необходимым стимулом для бренда, который столкнулся с большим отзывом продукции. Джиф был неотъемлемой частью сюжета и использовался для обозначения американской свободы. Бренд арахисового масла считается в Советском Союзе настолько ценным, что российский контрабандист прилагает большие усилия, чтобы переправить его в страну. После того, как детектив Хоппер (Дэвид Харбор) ненадолго сбегает из плена в русском лагере для военнопленных, он натыкается на ящик с вещами. Он прекращает свои отчаянные поиски припасов, чтобы погрузить пальцы в банку, переполненный эмоциями от того, насколько она вкусна.

Reebok был самым успешным брендом кроссовок с оценкой размещения в 1,42 миллиона долларов, что значительно опередило Nike (413 тысяч долларов), Vans (379 тысяч долларов) и Converse (144 тысячи долларов). В первом эпизоде ​​нового сезона Одиннадцать представляет любимую диораму своего бывшего дома с Хоппером, и используемая коробка для обуви легко идентифицируется как коробка от Reebok.

«Очень странные дела» оказались таким ценным инструментом для продакт-плейсмента, что повысили ценность размещения компаний, которые больше не производят товары, представленные в сериале. Sony получила чистую оценку размещения в размере 635 039 долларов после того, как кассетный плеер Walkman (который компания прекратила продавать в 2010 году) был использован для спасения жизни Макса Мэйфилда (Сэди Синк) в четвертом эпизоде.

Во время эпизода «Дорогой Билли» на плеере проигрывается любимая песня Макса «Running Up That Hill» Кейт Буш, которая впервые с момента выхода в 1985 году попала в десятку лучших из-за того, что попала в первую десятку. показывать. Музыка дала персонажу возможность вырваться из лап главного злодея сезона, Векны, которая охотится на депрессивных и проблемных подростков. Этот момент может оказаться одним из самых знаковых в сериале, поскольку эпизод получил широкую похвалу как критиков, так и фанатов за изображение депрессии.

«Очень странные дела» — не единственная продукция Netflix, в которой используется продакт-плейсмент. В фильме Райана Рейнольдса «Проект Адам» широко представлены Kraft Mac & Cheese. Даже такие исторические произведения, как «Бриджертон» и «Ведьмак», нашли способ включить интеграцию продукта. Несмотря на то, что джин Tanqueray и Old Spice не были представлены на самих шоу, у обоих были маркетинговые кампании, сосредоточенные вокруг каждого шоу соответственно.