Coca-Cola, Lacoste vedono un valore significativo per i posizionamenti di prodotti "Stranger Things".

Nota del redattore: questo articolo contiene spoiler per le prime quattro stagioni di "Stranger Things".

Breve immersione:

• Secondo i dati che YouGov Stream ha condiviso con Marketing Dive, Coca-Cola e Lacoste stanno guidando la corsa al valore del posizionamento dei prodotti di "Stranger Things" per il primo volume della quarta stagione dello show.
• Coca-Cola ha il valore di posizionamento più alto di qualsiasi marchio finora con $ 1,83 milioni. Lacoste è stato un secondo vicino con $ 1,8 milioni di esposizione nei primi 28 giorni negli Stati Uniti e nel Regno Unito, nonostante sia apparso in un solo episodio.
• Poiché Netflix contempla un'opzione supportata dalla pubblicità, i posizionamenti di prodotti in uno spettacolo ampiamente seguito come "Stranger Things" - lo spettacolo in lingua inglese più popolare sulla piattaforma - consentono ai marchi di presentare i loro prodotti di fronte a un vasto pubblico mentre lo streamer ne trae vantaggio da sforzi promozionali incrociati.

Approfondimento sull'immersione:

Il product placement è uno strumento prezioso per gli streamer come Netflix che non supportano gli annunci pubblicitari. Per "Stranger Things", che è a dir poco un fenomeno culturale, i marchi con il posizionamento di prodotti nello spettacolo stanno ottenendo un'esposizione significativa e preziosa, secondo il rapporto YouGov.

L'attesa per il ritorno dello spettacolo quest'anno era enorme, soprattutto dopo una pausa di tre anni indotta dalla pandemia, che ha reso marchi come Domino's e Doritos desiderosi di entrare in azione. Il primo volume della quarta stagione, uscito il 27 maggio 2022, ha accumulato 781 milioni di ore di visione nei primi 17 giorni dopo la sua uscita. Poiché il secondo volume della quarta stagione arriverà su Netflix il 1° luglio, prima di un lungo weekend festivo, si prevede che il pubblico rimarrà forte.

L'ambientazione di una piccola città degli anni '80, nel centro dell'America, si è prestata perfettamente all'inserimento di prodotti. Alcune delle stagioni più famose dello show sono piene di product placement, come Eleven (Millie Bobby Brown) che schiaccia una lattina di Coca con la mente.

I guadagni di Coca-Cola non sono sorprendenti. La bibita si è ripetutamente e pesantemente integrata nello spettacolo. Nella terza stagione, è arrivato al punto di far rivivere brevemente "New Coke", l'ormai defunto prodotto Coke realizzato con una nuova formula. Secondo YouGov, le risorse più performanti del marchio finora in questa stagione includono Eleven che prova ancora una volta a schiacciare una lattina di Coca-Cola ($ 1,17 milioni), tazze da fontana ($ 348.000) e il tabellone segnapunti utilizzato durante la partita di basket del campionato di Hawkins High nel primo episodio della stagione quattro ($ 211.000). Lo spettacolo ha contribuito a spingere la valutazione del posizionamento degli annunci di Coca-Cola a quattro volte quella di Pepsi, che aveva una valutazione del posizionamento di $ 438.000 negli Stati Uniti e nel Regno Unito.

I guadagni di posizionamento del prodotto di Lacoste sono più sorprendenti, poiché una delle polo bianche del marchio è indossata in un solo episodio dal giocatore di basket Jason Carver (Mason Dye). E Dye non sta esattamente interpretando un eroe. Il liceale, in lutto per la recente perdita della sua ragazza, la cheerleader Chrissy Cunningham (Grace Van Dien ), guida la città di Hawkins in una caccia alle streghe satanica ispirata dal panico contro l'Hellfire Club, un gruppo di Dungeons and Dragons i cui membri includono i protagonisti dello spettacolo .

Anche il burro di arachidi Jif ha ottenuto buoni risultati, con una valutazione per il marchio di oltre $ 879.000 nei primi 28 giorni dall'inizio della stagione. Potrebbe rivelarsi una spinta tanto necessaria per il marchio, che ha dovuto affrontare un ampio richiamo di prodotti. Jif era parte integrante della trama ed era usato per rappresentare la libertà americana. Il marchio del burro di arachidi è considerato così prezioso in Unione Sovietica che un contrabbandiere russo fa di tutto per trafficarlo nel paese. Dopo che il detective Hopper (David Harbour) è scappato brevemente dalla cattura in un campo di prigionia russo, si imbatte in un caso del genere. Interrompe la sua disperata ricerca di rifornimenti per infilare le dita nel barattolo, sopraffatto dall'emozione per il suo buon sapore.

Reebok è stato il marchio di scarpe da ginnastica con le migliori prestazioni, con una valutazione del posizionamento di $ 1,42 milioni, ben prima di Nike ($ 413.000), Vans ($ 379.000) e Converse ($ 144.000). Nel primo episodio della nuova stagione, Eleven presenta un amato diorama della sua ex casa con Hopper, e la scatola da scarpe utilizzata è facilmente identificabile come quella Reebok.

"Stranger Things" si è rivelato un veicolo così prezioso per l'inserimento di prodotti da aumentare il valore di posizionamento delle aziende che non producono più i prodotti visti nello show. Sony ha visto una valutazione del posizionamento netto di $ 635.039 dopo che un lettore di cassette Walkman (che ha smesso di vendere nel 2010) è stato utilizzato per salvare la vita di Max Mayfield (Sadie Sink) nell'episodio quattro.

Durante l'episodio "Dear Billy", il Walkman viene utilizzato per riprodurre la canzone preferita di Max, "Running Up That Hill" di Kate Bush, che si è classificata nella top ten per la prima volta dalla sua uscita nel 1985 grazie al suo posizionamento nella mostrare. La musica ha dato al personaggio l'opportunità di sfuggire alla presa del grande cattivo della stagione, Vecna, che preda di adolescenti depressi e problematici. Il momento potrebbe rivelarsi uno dei più iconici dello show, poiché l'episodio ha ricevuto elogi diffusi da critici e fan per la sua rappresentazione della depressione.

"Stranger Things" non è l'unica produzione Netflix che fa uso del product placement. Il film di Ryan Reyenolds, “The Adam Project”, presentava principalmente Kraft Mac & Cheese. Anche pezzi d'epoca come "Bridgerton" e "The Witcher" hanno trovato un modo per incorporare l'integrazione del prodotto. Nonostante non siano stati presenti negli spettacoli stessi, Tanqueray gin e Old Spice hanno entrambi avuto campagne di marketing incentrate rispettivamente su ogni spettacolo.