Coke und Lacoste sehen einen erheblichen Wert für Produktplatzierungen in „Stranger Things“.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Artikel enthält Spoiler für die ersten vier Staffeln von „Stranger Things“.

Tauchbrief:

• Laut Daten, die YouGov Stream mit Marketing Dive geteilt hat, führen Coca-Cola und Lacoste das Rennen um den Wert der Produktplatzierung von „Stranger Things“ für den ersten Band der vierten Staffel der Serie an.
• Coke hat mit 1,83 Millionen US-Dollar den bisher höchsten Platzierungswert aller Marken. Lacoste belegte in den ersten 28 Tagen in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich einen knappen zweiten Platz mit einer Präsenz im Wert von 1,8 Millionen US-Dollar, obwohl er nur in einer Episode zu sehen war.
• Da Netflix eine werbefinanzierte Option in Betracht zieht, ermöglichen Produktplatzierungen in einer viel gesehenen Show wie „Stranger Things“ – der beliebtesten englischsprachigen Show auf der Plattform – Marken, ihre Produkte einem großen Publikum vorzustellen, während der Streamer davon profitiert aus Cross-Promotion-Bemühungen.

Taucheinblick:

Produktplatzierung ist ein wertvolles Instrument für Streamer wie Netflix, die keine Werbung unterstützen. Für „Stranger Things“, das nichts weniger als ein kulturelles Phänomen ist, sehen Marken mit Produktplatzierung in der Show laut dem YouGov-Bericht eine erhebliche wertvolle Aufmerksamkeit.

Die Vorfreude auf die Rückkehr der Show in diesem Jahr war riesig, insbesondere nach einer dreijährigen pandemiebedingten Pause, die Marken wie Domino’s und Doritos dazu veranlasste, sich an der Aktion zu beteiligen. Der erste Band der vierten Staffel, der am 27. Mai 2022 veröffentlicht wurde, sammelte in den ersten 17 Tagen nach seiner Veröffentlichung 781 Millionen Sehstunden. Da der zweite Band der vierten Staffel am 1. Juli vor einem langen Feiertagswochenende auf Netflix erscheint, wird erwartet, dass die Zuschauerzahlen stark bleiben.

Die mittelamerikanische Kleinstadtkulisse der 80er Jahre hat sich nahtlos für die Produktplatzierung angeboten. Einige der bekanntesten Staffeln der Show sind voll von Produktplatzierungen, wie zum Beispiel Eleven (Millie Bobby Brown), die eine Dose Cola mit ihren Gedanken zerdrückt.

Die Gewinne von Coke sind nicht überraschend. Immer wieder hat sich das Erfrischungsgetränk stark in die Show integriert. In der dritten Staffel ging es so weit, „New Coke“, das inzwischen nicht mehr existierende Cola-Produkt mit einer neuen Formel, kurzzeitig wiederzubeleben. Laut YouGov gehören zu den bisher leistungsstärksten Assets der Marke in dieser Saison Eleven, der erneut versucht, eine Dose Cola zu zerquetschen (1,17 Millionen US-Dollar), Springbrunnenbecher (348.000 US-Dollar) und die Anzeigetafel, die während des Meisterschafts-Basketballspiels von Hawkins High in der allerersten Folge der Saison verwendet wurde vier (211.000 $). Die Show trug dazu bei, die Bewertung der Anzeigenplatzierung von Coke auf das Vierfache der von Pepsi zu steigern, das in den USA und Großbritannien eine Platzierungsbewertung von 438.000 US-Dollar hatte.

Die Gewinne von Lacoste bei der Produktplatzierung sind überraschender, da eines der weißen Poloshirts der Marke in nur einer Folge von Basketballspieler Jason Carver (Mason Dye) getragen wird. Und Dye spielt nicht gerade einen Helden. Der Highschooler, der um den kürzlichen Verlust seiner Freundin, der Cheerleaderin Chrissy Cunningham (Grace Van Dien ), trauert, führt die Stadt Hawkins in eine satanische, von Panik inspirierte Hexenjagd gegen den Hellfire Club, eine Dungeons and Dragons-Gruppe, zu deren Mitgliedern die Protagonisten der Serie gehören .

Jif-Erdnussbutter entwickelte sich ebenfalls gut, mit einer Bewertung für die Marke von über 879.000 $ in den ersten 28 Tagen seit der Premiere der Saison. Es könnte sich als dringend benötigter Schub für die Marke erweisen, die mit einem großen Produktrückruf zu kämpfen hat. Jif war ein wesentlicher Bestandteil der Handlung und wurde verwendet, um die amerikanische Freiheit darzustellen. Die Marke Erdnussbutter wird in der Sowjetunion als so wertvoll angesehen, dass ein russischer Schmuggler große Anstrengungen unternimmt, um sie ins Land zu bringen. Nachdem Detective Hopper (David Harbour) kurz aus der Gefangenschaft in einem russischen Gefangenenlager entkommen ist, stolpert er über einen Fall mit dem Zeug. Er unterbricht seine verzweifelte Suche nach Vorräten, um seine Finger in das Glas zu graben, überwältigt von den Emotionen, wie gut es schmeckt.

Reebok war mit einer Platzierungsbewertung von 1,42 Millionen US-Dollar die leistungsstärkste Sneaker-Marke, weit vor Nike (413.000 US-Dollar), Vans (379.000 US-Dollar) und Converse (144.000 US-Dollar). In der ersten Folge der neuen Staffel präsentiert Eleven ein geliebtes Diorama ihres ehemaligen Zuhauses mit Hopper, und der verwendete Schuhkarton ist leicht als einer von Reebok zu identifizieren.

„Stranger Things“ hat sich als ein so wertvolles Vehikel für die Produktplatzierung erwiesen, dass es den Platzierungswert von Unternehmen erhöht hat, die die in der Show gezeigten Produkte nicht mehr herstellen. Sony sah eine Nettoplatzierungsbewertung von 635.039 US-Dollar, nachdem ein Walkman-Kassettenspieler (der 2010 nicht mehr verkauft wurde) verwendet wurde, um das Leben von Max Mayfield (Sadie Sink) in Folge vier zu retten.

Während der Folge „Dear Billy“ wird der Walkman verwendet, um Max‘ Lieblingssong „Running Up That Hill“ von Kate Bush zu spielen, der zum ersten Mal seit seiner Veröffentlichung im Jahr 1985 in den Top Ten landete, weil er in den Charts platziert wurde Show. Die Musik gab der Figur die Gelegenheit, dem großen Bösewicht der Saison, Vecna, zu entkommen, der Jagd auf depressive und unruhige Teenager macht. Dieser Moment könnte sich als einer der kultigsten der Serie erweisen, da die Folge von Kritikern und Fans gleichermaßen für ihre Darstellung von Depressionen gelobt wurde.

„Stranger Things“ ist nicht die einzige Netflix-Produktion, die Product Placement nutzt. Ryan Reyenolds' Film „The Adam Project“ war stark von Kraft Mac & Cheese geprägt. Sogar historische Stücke wie „Bridgerton“ und „The Witcher“ haben einen Weg gefunden, die Produktintegration zu integrieren. Obwohl Tanqueray Gin und Old Spice nicht in den Shows selbst zu sehen waren, hatten sie jeweils Marketingkampagnen rund um die jeweilige Show.