โค้ก-ลาคอสท์เห็นคุณค่าสำหรับการจัดวางผลิตภัณฑ์ 'Stranger Things'

หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้มีสปอยเลอร์สำหรับสี่ฤดูกาลแรกของ “Stranger Things”

สรุปการดำน้ำ:

• Coca-Cola และ Lacoste เป็นผู้นำการแข่งขันด้านมูลค่าการจัดวางผลิตภัณฑ์ “Stranger Things” สำหรับเล่มแรกของซีซันที่ 4 ของรายการ ตามข้อมูลที่ YouGov Stream แบ่งปันกับ Marketing Dive
• โค้กมีมูลค่าตำแหน่งสูงสุดของแบรนด์ใดๆ จนถึงตอนนี้ด้วย 1.83 ล้านดอลลาร์ Lacoste ครองตำแหน่งรองอันดับ 2 ด้วยมูลค่า 1.8 ล้านดอลลาร์ในช่วง 28 วันแรกทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร แม้จะนำเสนอเพียงตอนเดียวก็ตาม
• ในขณะที่ Netflix พิจารณาตัวเลือกที่สนับสนุนโฆษณา การจัดวางผลิตภัณฑ์ในรายการที่มีการรับชมอย่างกว้างขวาง เช่น “Stranger Things” ซึ่งเป็นรายการภาษาอังกฤษที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนแพลตฟอร์ม ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้ชมจำนวนมากในขณะที่สตรีมเมอร์ได้รับประโยชน์ จากความพยายามส่งเสริมข้ามสายงาน

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับสตรีมเมอร์ เช่น Netflix ที่ไม่รองรับโฆษณา สำหรับ “Stranger Things” ซึ่งไม่ใช่ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม แบรนด์ต่างๆ ที่มีการจัดวางผลิตภัณฑ์ในการแสดงกำลังมองเห็นการเปิดเผยที่มีคุณค่าอย่างมีนัยสำคัญ ตามรายงานของ YouGov

ความคาดหวังสำหรับการกลับมาของการแสดงในปีนี้นั้นยิ่งใหญ่มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากห่างหายไปนานถึง 3 ปีจากการระบาดใหญ่ ซึ่งทำให้แบรนด์อย่าง Domino's และ Doritos กระตือรือร้นที่จะลงมือ เล่มแรกของซีซันที่ 4 ซึ่งออกฉายเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคม พ.ศ. 2565 มีผู้ชมถึง 781 ล้านชั่วโมงใน 17 วันแรกหลังจากที่ปล่อย เนื่องจากเล่มที่ 2 ของซีซันที่ 4 เข้าฉายบน Netflix ในวันที่ 1 กรกฎาคม ก่อนวันหยุดยาว ผู้ชมจึงคาดว่าจะยังคงแข็งแกร่ง

การแสดงในยุค 80, อเมริกากลาง, เมืองเล็ก ๆ ได้ให้ความสำคัญกับการจัดวางผลิตภัณฑ์อย่างราบรื่น ซีซั่นที่โด่งดังที่สุดของรายการบางรายการเต็มไปด้วยการจัดวางผลิตภัณฑ์ เช่น Eleven (Millie Bobby Brown) ที่กำลังบดโค้กกระป๋องด้วยความคิดของเธอ

กำไรของโค้กนั้นไม่น่าแปลกใจ น้ำอัดลมได้รวมตัวเองเข้ากับการแสดงซ้ำแล้วซ้ำอีก ในซีซันที่ 3 ได้มีการรื้อฟื้น “New Coke” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์โค้กที่เลิกใช้แล้วซึ่งผลิตขึ้นด้วยสูตรใหม่ ตาม YouGov สินทรัพย์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของแบรนด์จนถึงฤดูกาลนี้ ได้แก่ Eleven อีกครั้งที่พยายามบดขยี้โค้ก (1.17 ล้านเหรียญสหรัฐ) ถ้วยน้ำพุ (348,000 เหรียญสหรัฐ) และป้ายบอกคะแนนที่ใช้ในเกมบาสเก็ตบอลชิงแชมป์ฮอว์กินส์ไฮในตอนแรกของฤดูกาล สี่ ($211,000) รายการนี้ช่วยขับเคลื่อนการประเมินตำแหน่งโฆษณาของโค้กเป็นสี่เท่าของเป๊ปซี่ซึ่งมีการประเมินตำแหน่งที่ 438,000 ดอลลาร์ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร

ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของ Lacoste เพิ่มขึ้นอย่างน่าประหลาดใจมากขึ้น เนื่องจากเสื้อโปโลสีขาวตัวหนึ่งของแบรนด์นั้นสวมเพียงตอนเดียวโดย Jason Carver (Mason Dye) นักบาสเกตบอล และ Dye ไม่ได้เล่นเป็นฮีโร่อย่างแน่นอน คริสซี่ คัน นิ่ง แฮม (เกรซ แวน เดียน ) เชียร์ลีดเดอร์ผู้โศกเศร้ากับการสูญเสียแฟนสาวเมื่อไม่นานนี้ เป็นผู้นำเมืองฮอว์กินส์ในการล่าแม่มดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซาตานเพื่อต่อสู้กับ Hellfire Club กลุ่ม Dungeons and Dragons ที่มีสมาชิกรวมถึงตัวเอกของรายการ .

เนยถั่วของ Jif ยังทำงานได้ดีด้วยการประเมินมูลค่าแบรนด์ที่มากกว่า 879,000 ดอลลาร์ใน 28 วันแรกนับตั้งแต่เปิดตัวฤดูกาล มันอาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นแรงผลักดันที่จำเป็นมากสำหรับแบรนด์ซึ่งได้รับการจัดการกับการเรียกคืนผลิตภัณฑ์จำนวนมาก Jif เป็นส่วนสำคัญของโครงเรื่องและใช้เพื่อเป็นตัวแทนของเสรีภาพของอเมริกา แบรนด์เนยถั่วถูกมองว่ามีค่ามากในสหภาพโซเวียต ผู้ลักลอบขนสินค้าชาวรัสเซียใช้ความพยายามอย่างมากในการขนสินค้าเข้าประเทศ หลังจากที่นักสืบฮอปเปอร์ (เดวิด ฮาร์เบอร์) หลบหนีจากการถูกจับกุมในค่ายกักกันรัสเซียได้ชั่วครู่ เขาสะดุดกับคดีเกี่ยวกับสิ่งของ เขาหยุดค้นหาเสบียงอย่างสิ้นหวังเพื่อเอานิ้วจุ่มลงไปในโถ เอาชนะด้วยอารมณ์ที่ว่ารสชาติมันเยี่ยมมาก

Reebok เป็นแบรนด์สนีกเกอร์ที่มีผลงานดีเด่น โดยมีมูลค่าตำแหน่ง 1.42 ล้านดอลลาร์ แซงหน้า Nike (413k เหรียญสหรัฐ) Vans (379 ล้านเหรียญสหรัฐ) และ Converse (144 เหรียญสหรัฐ) ในตอนแรกของซีซันใหม่ Eleven นำเสนอไดโอรามาอันเป็นที่รักของบ้านเก่าของเธอกับ Hopper และกล่องรองเท้าที่ใช้นั้นสามารถระบุได้ง่ายว่าเป็น Reebok

“Stranger Things” ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าสำหรับการจัดวางผลิตภัณฑ์ ซึ่งเพิ่มมูลค่าการจัดวางของบริษัทต่างๆ ที่ไม่ได้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่เห็นในการแสดงอีกต่อไป Sony ประเมินตำแหน่งสุทธิ 635,039 ดอลลาร์หลังจากเครื่องเล่นเทป Walkman (ซึ่งหยุดขายในปี 2010) ถูกใช้เพื่อช่วยชีวิต Max Mayfield (Sadie Sink) ในตอนที่สี่

ในระหว่างรายการ “Dear Billy” เครื่อง Walkman ถูกใช้เพื่อเล่นเพลงโปรดของ Max คือ “Running Up That Hill” โดย Kate Bush ซึ่งติด 10 อันดับแรกเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 1985 เนื่องจากตำแหน่งใน แสดง. ดนตรีทำให้ตัวละครมีโอกาสที่จะหลบหนีจากเงื้อมมือของเวคน่าผู้เลวร้ายของฤดูกาล ซึ่งไล่ล่าวัยรุ่นที่ตกต่ำและมีปัญหา ช่วงเวลานี้อาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นหนึ่งในการแสดงที่โดดเด่นที่สุด เนื่องจากตอนนี้ได้รับคำชมอย่างกว้างขวางจากนักวิจารณ์และแฟน ๆ ในเรื่องการแสดงอาการซึมเศร้า

“Stranger Things” ไม่ใช่การผลิตของ Netflix เพียงรายการเดียวที่ใช้การจัดวางผลิตภัณฑ์ ภาพยนตร์ของ Ryan Reyenolds เรื่อง “The Adam Project” มีจุดเด่นที่ Kraft Mac & Cheese แม้แต่ชิ้นส่วนย้อนยุค เช่น "Bridgerton" และ "The Witcher" ก็พบวิธีที่จะรวมการผสานผลิตภัณฑ์เข้าด้วยกัน แม้จะไม่ได้ให้ความสำคัญกับการแสดง แต่ Tanqueray gin และ Old Spice ต่างก็มีแคมเปญการตลาดที่เน้นไปที่แต่ละรายการตามลำดับ