Coca-Cola, Lacoste văd o valoare semnificativă pentru plasările de produse „Stranger Things”.

Nota editorului: acest articol conține spoilere pentru primele patru sezoane din „Stranger Things”.

Scufundare:

• Coca-Cola și Lacoste conduc cursa de valoare pentru plasarea produselor „Stranger Things” pentru primul volum al celui de-al patrulea sezon al emisiunii, conform datelor pe care YouGov Stream le-a împărtășit cu Marketing Dive.
• Coca-Cola are cea mai mare valoare de plasare a oricărei mărci de până acum, cu 1,83 milioane de dolari. Lacoste a fost pe locul doi, cu o expunere în valoare de 1,8 milioane de dolari în primele 28 de zile în Statele Unite și Regatul Unit, în ciuda faptului că a fost prezentat într-un singur episod.
• Pe măsură ce Netflix are în vedere o opțiune susținută de reclame, plasările de produse într-o emisiune urmărită pe scară largă, cum ar fi „Stranger Things” – cea mai populară emisiune în limba engleză de pe platformă – permit mărcilor să-și prezinte produsele în fața unui public masiv, în timp ce streamer-ul beneficiază din eforturile de promovare încrucișată.

Perspectivă de scufundare:

Plasarea produselor este un instrument valoros pentru streamerii precum Netflix care nu acceptă reclame. Pentru „Stranger Things”, care nu este nimic mai puțin decât un fenomen cultural, mărcile cu plasare de produse în emisiune se bucură de o expunere valoroasă semnificativă, conform raportului YouGov.

Anticiparea pentru revenirea emisiunii în acest an a fost uriașă, mai ales după o pauză de trei ani, indusă de pandemie, făcând mărci precum Domino's și Doritos dornice să intre în acțiune. Primul volum al sezonului patru, care a fost lansat pe 27 mai 2022, a acumulat 781 de milioane de ore de vizionare în primele 17 zile de la lansare. Pe măsură ce al doilea volum al sezonului patru ajunge pe Netflix pe 1 iulie, înainte de un weekend lung de vacanță, se așteaptă ca audiența să rămână puternică.

Anii 80, America de mijloc, decorul orașului mic al spectacolului s-a împrumutat perfect plasării produselor. Unele dintre cele mai cunoscute sezoane ale emisiunii sunt pline de plasare de produse, cum ar fi Eleven (Millie Bobby Brown) care zdrobește o cutie de Cola cu mintea ei.

Câștigurile Coca-Cola nu sunt surprinzătoare. Băutura răcoritoare s-a integrat în mod repetat și puternic în spectacol. În sezonul trei, a mers atât de departe încât a reînviat pentru scurt timp „New Coke”, produsul Coca-Cola acum dispărut, făcut cu o nouă formulă. Potrivit YouGov, cele mai performante active ale mărcii până acum în acest sezon includ Eleven care încearcă încă o dată să zdrobească o cutie de Cola (1,17 milioane de dolari), pahare cu fântână (348.000 de dolari) și tabloul de bord folosit în timpul meciului de baschet de la Hawkins High din primul episod al sezonului. patru (211.000 USD). Spectacolul a ajutat la propulsarea valorii de plasare a reclamelor Coke la de patru ori mai mare decât a Pepsi, care a avut o evaluare a plasării de 438.000 USD în SUA și Marea Britanie.

Câștigurile în plasarea produselor Lacoste sunt mai surprinzătoare, întrucât unul dintre tricourile polo albe ale mărcii este purtat într-un singur episod de baschetbalistul Jason Carver (Mason Dye). Și Dye nu joacă tocmai un erou. Liceanul, îndurerat de pierderea recentă a iubitei sale, majoreta Chrissy Cunningham (Grace Van Dien ), conduce orașul Hawkins într-o vânătoare de vrăjitoare inspirată de panică satanică împotriva Hellfire Club, un grup Dungeons and Dragons ai cărui membri includ protagoniștii serialului. .

Untul de arahide Jif a avut, de asemenea, rezultate bune, cu o evaluare a mărcii la peste 879.000 de dolari în primele 28 de zile de la premierul sezonului. Se poate dovedi a fi un impuls foarte necesar pentru brand, care a avut de-a face cu o rechemare mare a produselor. Jif a fost parte integrantă a complotului și a fost folosit pentru a reprezenta libertatea americană. Marca de unt de arahide este văzută ca fiind atât de valoroasă în Uniunea Sovietică, încât un contrabandist rus face eforturi mari pentru a-l trafica în țară. După ce detectivul Hopper (David Harbour) evadează pentru scurt timp dintr-un lagăr de prizonieri din Rusia, dă peste un caz cu aceste lucruri. Își oprește căutarea disperată de provizii pentru a-și înfige degetele în borcan, copleșit de emoție de cât de grozav are gust.

Reebok a fost marca de adidași cu cele mai bune performanțe, cu o evaluare a plasamentului de 1,42 milioane dolari, cu mult înaintea Nike (413 mii dolari), Vans (379 mii dolari) și Converse (144 mii dolari). În primul episod al noului sezon, Eleven prezintă o dioramă îndrăgită a fostei ei case cu Hopper, iar cutia de pantofi folosită este ușor de identificat ca fiind una Reebok.

„Stranger Things” s-a dovedit un vehicul atât de valoros pentru plasarea produselor, încât a crescut valoarea de plasare a companiilor care nu mai fabrică produsele văzute în emisiune. Sony a înregistrat o evaluare netă a plasamentului de 635.039 USD după ce un casetofon Walkman (pe care a încetat să-l vândă în 2010) a fost folosit pentru a salva viața lui Max Mayfield (Sadie Sink) în episodul patru.

În timpul episodului, „Dragă Billy”, Walkman-ul este folosit pentru a cânta melodia preferată a lui Max, „Running Up That Hill” de Kate Bush, care s-a clasat în top zece pentru prima dată de la lansarea sa în 1985 datorită plasării sale în spectacol. Muzica i-a oferit personajului ocazia de a scăpa din strânsoarea marelui rău al sezonului, Vecna, care se prădește pe adolescenți deprimați și tulburați. Momentul s-ar putea dovedi a fi unul dintre cele mai iconice ale serialului, deoarece episodul a primit laude pe scară largă din partea criticilor și a fanilor deopotrivă pentru prezentarea depresiei.

„Stranger Things” nu este singura producție Netflix care utilizează plasarea de produse. Filmul lui Ryan Reyenolds, „The Adam Project” a prezentat foarte mult Kraft Mac & Cheese. Chiar și piese de epocă precum „Bridgerton” și „The Witcher” au găsit o modalitate de a încorpora integrarea produsului. În ciuda faptului că nu sunt prezentate în emisiuni, Tanqueray gin și Old Spice au avut ambele campanii de marketing centrate în jurul fiecărei emisiuni.