Coke, Lacoste melihat nilai signifikan untuk penempatan produk 'Stranger Things'

Catatan editor: Artikel ini berisi spoiler untuk empat musim pertama “Stranger Things.”

Menyelam Singkat:

• Coca-Cola dan Lacoste memimpin perlombaan nilai penempatan produk “Stranger Things” untuk volume pertama musim keempat acara tersebut, menurut data yang dibagikan YouGov Stream dengan Marketing Dive.
• Coke memiliki nilai penempatan tertinggi dari merek apa pun sejauh ini dengan $ 1,83 juta. Lacoste berada di urutan kedua dengan penayangan senilai $1,8 juta dalam 28 hari pertama di seluruh Amerika Serikat dan Inggris, meskipun ditampilkan hanya dalam satu episode.
• Saat Netflix mempertimbangkan opsi yang didukung iklan, penempatan produk pada acara yang banyak ditonton seperti "Stranger Things" — acara berbahasa Inggris paling populer di platform — memungkinkan merek untuk menampilkan produk mereka di depan khalayak luas sementara streamer mendapat manfaat dari upaya lintas promosi.

Wawasan Menyelam:

Penempatan produk adalah alat yang berharga untuk streamer seperti Netflix yang tidak mendukung iklan. Untuk "Stranger Things," yang tidak lain adalah fenomena budaya, merek dengan penempatan produk di acara tersebut melihat eksposur berharga yang signifikan, menurut laporan YouGov.

Antisipasi untuk kembalinya acara tahun ini sangat besar, terutama setelah jeda tiga tahun akibat pandemi, membuat merek seperti Domino's dan Doritos bersemangat untuk ikut serta dalam aksi tersebut. Volume pertama musim keempat, yang dirilis pada 27 Mei 2022, mengumpulkan 781 juta jam tayang dalam 17 hari pertama setelah dirilis. Karena volume kedua musim keempat akan tayang di Netflix pada 1 Juli, sebelum liburan akhir pekan yang panjang, jumlah penonton diperkirakan akan tetap kuat.

Pengaturan acara tahun 80-an, Amerika tengah, kota kecil telah memungkinkan penempatan produk dengan mulus. Beberapa musim acara yang paling terkenal penuh dengan penempatan produk, seperti Eleven (Millie Bobby Brown) menghancurkan sekaleng Coke dengan pikirannya.

Keuntungan Coke tidak mengejutkan. Minuman ringan telah berulang kali dan sangat terintegrasi ke dalam pertunjukan. Di musim ketiga, ia melangkah lebih jauh dengan menghidupkan kembali "Coke Baru", produk Coke yang sekarang sudah tidak ada lagi yang dibuat dengan formula baru. Menurut YouGov, aset merek dengan kinerja tertinggi sejauh musim ini termasuk Eleven sekali lagi mencoba menghancurkan sekaleng Coke ($ 1,17 juta), cangkir air mancur ($ 348,000) dan papan skor yang digunakan selama pertandingan bola basket kejuaraan Hawkins High di episode pertama musim. empat ($211.000). Acara ini membantu mendorong penilaian penempatan iklan Coke menjadi empat kali lipat dari Pepsi, yang memiliki penilaian penempatan $438.000 di seluruh AS dan Inggris.

Keuntungan penempatan produk Lacoste lebih mengejutkan, karena salah satu kemeja polo putih merek dikenakan hanya dalam satu episode oleh pemain bola basket Jason Carver (Mason Dye). Dan Dye tidak benar-benar berperan sebagai pahlawan. Siswa sekolah menengah, yang berduka karena kehilangan pacarnya baru-baru ini, pemandu sorak Chrissy Cunningham (Grace Van Dien ), memimpin kota Hawkins dalam perburuan penyihir yang diilhami oleh kepanikan Setan melawan Hellfire Club, kelompok Dungeons and Dragons yang anggotanya termasuk protagonis acara .

Selai kacang Jif juga berkinerja baik, dengan penilaian merek lebih dari $879.000 dalam 28 hari pertama sejak musim perdana. Ini mungkin terbukti menjadi dorongan yang sangat dibutuhkan untuk merek, yang telah berurusan dengan penarikan produk besar-besaran. Jif merupakan bagian integral dari plot dan digunakan untuk mewakili kebebasan Amerika. Merek selai kacang dipandang sangat berharga di Uni Soviet, penyelundup Rusia berusaha keras untuk memperdagangkannya ke negara itu. Setelah Detektif Hopper (David Harbour) melarikan diri sebentar dari penangkapan di kamp penjara Rusia, dia menemukan kasus barang-barang itu. Dia menghentikan pencariannya yang putus asa akan persediaan untuk menggali jari-jarinya ke dalam toples, diliputi emosi betapa enaknya rasanya.

Reebok adalah merek sepatu kets dengan kinerja terbaik, dengan penilaian penempatan $ 1,42 juta, jauh di atas Nike ($ 413rb), Vans ($ 379rb), dan Converse ($ 144rb). Dalam episode pertama musim baru, Eleven menghadirkan diorama tercinta dari rumahnya yang dulu bersama Hopper, dan kotak sepatu yang digunakan mudah dikenali sebagai kotak Reebok.

“Stranger Things” telah membuktikan sarana yang sangat berharga untuk penempatan produk sehingga meningkatkan nilai penempatan perusahaan yang tidak lagi memproduksi produk yang terlihat di pameran. Sony melihat penilaian penempatan bersih sebesar $635.039 setelah pemutar kaset Walkman (yang dihentikan penjualannya pada tahun 2010) digunakan untuk menyelamatkan nyawa Max Mayfield (Sadie Sink) di episode empat.

Selama episode, "Dear Billy," Walkman digunakan untuk memainkan lagu favorit Max, "Running Up That Hill" oleh Kate Bush, yang masuk sepuluh besar untuk pertama kalinya sejak dirilis pada tahun 1985 karena penempatannya di menunjukkan. Musik memberi karakter kesempatan untuk melarikan diri dari cengkeraman besar musim buruk, Vecna, yang memangsa remaja tertekan dan bermasalah. Momen tersebut mungkin terbukti menjadi salah satu acara yang paling ikonik, karena episode tersebut mendapat pujian luas dari para kritikus dan penggemar karena penggambaran depresinya.

"Stranger Things" bukan satu-satunya produksi Netflix yang menggunakan penempatan produk. Film Ryan Reyenolds, "The Adam Project" banyak menampilkan Kraft Mac & Cheese. Bahkan potongan periode seperti "Bridgerton" dan "The Witcher" telah menemukan cara untuk menggabungkan integrasi produk. Meskipun tidak ditampilkan di acara itu sendiri, Tanqueray gin dan Old Spice masing-masing memiliki kampanye pemasaran yang berpusat di sekitar setiap pertunjukan.