Coke et Lacoste voient une valeur significative pour les placements de produits "Stranger Things"

Note de l'éditeur : cet article contient des spoilers pour les quatre premières saisons de "Stranger Things".

Brief de plongée :

• Coca-Cola et Lacoste mènent la course à la valeur du placement de produit "Stranger Things" pour le premier volume de la quatrième saison de l'émission, selon les données que YouGov Stream a partagées avec Marketing Dive.
• Coke a la valeur de placement la plus élevée de toutes les marques jusqu'à présent avec 1,83 million de dollars. Lacoste était juste derrière avec 1,8 million de dollars d'exposition au cours des 28 premiers jours aux États-Unis et au Royaume-Uni, bien qu'il n'ait été présenté que dans un seul épisode.
• Alors que Netflix envisage une option financée par la publicité, les placements de produits sur une émission largement regardée telle que "Stranger Things" - l'émission en anglais la plus populaire sur la plate-forme - permettent aux marques de présenter leurs produits à un public massif tandis que le streamer en profite des efforts de promotion croisée.

Aperçu de la plongée :

Le placement de produit est un outil précieux pour les streamers tels que Netflix qui ne prennent pas en charge les publicités. Pour "Stranger Things", qui n'est rien de moins qu'un phénomène culturel, les marques avec placement de produit dans l'émission bénéficient d'une exposition importante et précieuse, selon le rapport YouGov.

L'anticipation du retour de l'émission cette année était énorme, surtout après une interruption de trois ans provoquée par une pandémie, ce qui a rendu des marques telles que Domino's et Doritos impatientes de participer à l'action. Le premier volume de la saison quatre, sorti le 27 mai 2022, a accumulé 781 millions d'heures de visionnage au cours des 17 premiers jours après sa sortie. Alors que le deuxième volume de la saison quatre arrive sur Netflix le 1er juillet, avant un long week-end de vacances, l'audience devrait rester forte.

Les années 80, l'Amérique centrale, le cadre de la petite ville de l'émission s'est prêté de manière transparente au placement de produit. Certaines des saisons les plus connues de la série sont pleines de placement de produits, comme Eleven (Millie Bobby Brown) écrasant une canette de Coca avec son esprit.

Les gains de Coke ne sont pas surprenants. La boisson gazeuse s'est intégrée à plusieurs reprises et fortement dans le spectacle. Dans la troisième saison, il est allé jusqu'à relancer brièvement "New Coke", le produit Coke désormais disparu fabriqué avec une nouvelle formule. Selon YouGov, les actifs les plus performants de la marque jusqu'à présent cette saison incluent Eleven essayant à nouveau d'écraser une canette de Coca (1,17 million de dollars), des tasses de fontaine (348 000 $) et le tableau de bord utilisé lors du match de championnat de basket-ball de Hawkins High dans le tout premier épisode de la saison. quatre (211 000 $). L'émission a contribué à propulser la valorisation du placement publicitaire de Coke à quatre fois celle de Pepsi, qui avait une valorisation de placement de 438 000 $ aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Les gains de placement de produit de Lacoste sont plus surprenants, puisque l'un des polos blancs de la marque est porté en un seul épisode par le basketteur Jason Carver (Mason Dye). Et Dye ne joue pas exactement un héros. Le lycéen, pleurant la perte récente de sa petite amie, la pom-pom girl Chrissy Cunningham (Grace Van Dien ), dirige la ville de Hawkins dans une chasse aux sorcières inspirée par la panique satanique contre le Hellfire Club, un groupe de Donjons et Dragons dont les membres incluent les protagonistes de l'émission. .

Le beurre de cacahuète Jif s'est également bien comporté, avec une valorisation de la marque à plus de 879 000 $ au cours des 28 premiers jours depuis le premier ministre de la saison. Cela pourrait s'avérer être un coup de pouce bien nécessaire pour la marque, qui a dû faire face à un important rappel de produits. Jif faisait partie intégrante de l'intrigue et était utilisé pour représenter la liberté américaine. La marque de beurre de cacahuète est considérée comme si précieuse en Union soviétique qu'un contrebandier russe met tout en œuvre pour la faire entrer dans le pays. Après que le détective Hopper (David Harbour) s'est brièvement échappé d'une capture dans un camp de prisonniers russe, il tombe sur une affaire de ce genre de choses. Il arrête sa recherche désespérée de fournitures pour plonger ses doigts dans le bocal, submergé par l'émotion de son goût.

Reebok était la marque de baskets la plus performante, avec une valorisation de placement de 1,42 million de dollars, bien devant Nike (413 000 $), Vans (379 000 $) et Converse (144 000 $). Dans le premier épisode de la nouvelle saison, Eleven présente un diorama bien-aimé de son ancienne maison avec Hopper, et la boîte à chaussures utilisée est facilement identifiable comme étant celle de Reebok.

"Stranger Things" s'est avéré un véhicule si précieux pour le placement de produits qu'il a augmenté la valeur de placement des entreprises qui ne fabriquent plus les produits présentés dans l'émission. Sony a vu une valorisation nette de placement de 635 039 $ après qu'un lecteur de cassettes Walkman (qu'il a cessé de vendre en 2010) a été utilisé pour sauver la vie de Max Mayfield (Sadie Sink) dans l'épisode quatre.

Au cours de l'épisode, "Dear Billy", le Walkman est utilisé pour jouer la chanson préférée de Max, "Running Up That Hill" de Kate Bush, qui figurait dans le top dix pour la première fois depuis sa sortie en 1985 en raison de son placement dans le Afficher. La musique a donné au personnage l'occasion d'échapper à l'emprise du grand méchant de la saison, Vecna, qui s'attaque aux adolescents déprimés et troublés. Le moment peut s'avérer être l'un des plus emblématiques de la série, car l'épisode a reçu de nombreux éloges de la part des critiques et des fans pour sa description de la dépression.

"Stranger Things" n'est pas la seule production Netflix à utiliser le placement de produit. Le film de Ryan Reyenolds, "The Adam Project", mettait en vedette Kraft Mac & Cheese. Même des pièces d'époque telles que "Bridgerton" et "The Witcher" ont trouvé un moyen d'intégrer l'intégration de produits. Bien qu'ils ne soient pas présentés dans les émissions elles-mêmes, le gin Tanqueray et Old Spice ont tous deux eu des campagnes de marketing centrées sur chaque émission, respectivement.