Ключевые слова с длинным хвостом — что, как и почему они должны быть частью вашей SEO-стратегии.

Содержание страницы:

• Что такое длинные ключевые слова?
• Как найти ключевые слова с длинным хвостом
• Использование SEOTesting для исследования ключевых слов с длинным хвостом
  
• Как ключевые слова с длинным хвостом могут помочь PPC

Что такое длинные ключевые слова?

Если вы начинаете с нового веб-сайта или работаете в действительно конкурентной нише, один из способов получить больше органического трафика от Google — настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом. Эти типы ключевых слов получили свое название из книги «Длинный хвост» Криса Андерсона. В этой книге он использует пример Amazon и то, как 80% их доходов приходится всего на 20% их самых продаваемых книг. Последние 20% дохода приходятся на 80% книг, и эти книги известны как «длинный хвост».

Хотя этот длинный хвост книг может продаваться всего несколько экземпляров каждый год - их так много, что общий доход от их продаж в конечном итоге составляет очень интересную сумму.

Кроме того, поскольку Amazon известен тем, что хранит каждую книгу, которую вы когда-либо могли мечтать заказать, в отличие от книжной полки из кирпича и строительного раствора, на которой есть только физическое пространство для бестселлеров, Amazon становится первым выбором для заказа книги, хотите ли вы бестселлер или бестселлер. малоизвестная книга о рыбалке, изданная в 1983 году!

Это экономическая теория того, как длинный хвост работает для Amazon, но как он помогает нам с поисковой оптимизацией и длинным хвостом?

Популярные ключевые слова похожи на бестселлеры

Ключевые слова с высоким трафиком можно считать бестселлерами в книжном мире. Поговорите с любым автором, и он скажет вам, как трудно написать бестселлер!

То же самое и с ключевыми словами с высоким трафиком: по ним трудно ранжироваться, потому что все хотят занимать по ним первое место и первую страницу в поисковых системах.

Принцип Парето в действии

Интересно, что соотношение ключевых слов с большим объемом к ключевым словам с меньшим объемом также соответствует правилу 20/80. Это правило 20/80 или 80/20 известно как принцип Парето.

Меньше конкуренции

Итак, давайте подумаем о 80% ключевых слов — конечно, они получают меньше запросов в месяц, но и конкуренция за ранжирование по ним меньше. И если вы добавите вместе все эти ключевые слова с длинным хвостом, по которым вы могли бы ранжироваться в своей нише, они могут принести большой объем поискового трафика.

Высшее преобразование

Часто эти ключевые слова с длинным хвостом состоят из более длинных условий поиска, поэтому пользователи более точно определяют, что они ищут. Это означает, что если вы ответите на их запрос на своей странице, у них будет более высокий коэффициент конверсии при переходе на ваш сайт — при условии, что ваш продукт или услуга удовлетворяют их потребности.

Основные термины и ключевые слова с длинным хвостом

Основные термины и ключевые слова с длинным хвостом являются бестселлерами и всем остальным в книжном мире.

Главные термины составляют 20% ключевых слов, на которые приходится 80% объема поиска. Ключевые слова с длинным хвостом составляют 80% уникальных запросов, на которые приходится 20% объема.

Давайте рассмотрим веб-сайт гольфа, чтобы посмотреть на некоторые примеры. Главные термины получают большой объем поиска, и поэтому по ним трудно ранжироваться, потому что каждый пытается ранжироваться для них. Это типичные термины, на которые инструмент исследования ключевых слов может обратить ваше внимание.

Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова с низкой конкуренцией и низким объемом поиска, но если вы нацелитесь на достаточное количество этих ключевых слов с длинным хвостом, они могут ежемесячно приносить приличное количество нового органического трафика.

Для гольфа - давайте рассмотрим главный термин: «подающий клин».

Это ключевое слово получает 2600 поисковых запросов в месяц в США, и если мы посмотрим на сайты, входящие в топ-10 по этому запросу, все они имеют высокий авторитет домена. Это будет довольно сложное ключевое слово для нового сайта, который не имеет сильного профиля обратных ссылок.

Также стоит отметить, что Google находит более 32 миллионов результатов по этому поисковому запросу — это огромное количество контента, с которым нужно сравнивать!

Глядя на различные вопросы, связанные с «качковым клином» на ahrefs.com, «какая степень является качковым клином» указан как возможный длинный поиск.

Удивительно, но это дает 1100 поисковых запросов в месяц, и, глядя на авторитет домена сайтов, занимающих первые 10 мест по этому ключевому слову, у нас гораздо больше шансов занять место по этому запросу.

Мы также можем видеть из результатов поиска, что Google возвращает только чуть более 3 миллионов результатов. По-прежнему большое количество, но в 10 раз меньше, чем главный поисковый запрос!

Таким образом, одна из тактик поиска ключевых слов с длинным хвостом состоит в том, чтобы использовать такой инструмент, как ahrefs.com, подключить основные термины и взглянуть на вопросы и идеи ключевых слов, которые рекомендует инструмент, и использовать их в качестве целевых ключевых слов с длинным хвостом.

Цель поиска

Помимо рассмотрения сложности ключевых слов, нам необходимо учитывать намерения искателей, когда они вводят запрос в Google, или, по крайней мере, то, что Google считает намерениями пользователей.

Определенные запросы возвращают определенные типы результатов поиска. Например, поиск по запросу «мячи для гольфа» возвращает множество сайтов электронной коммерции, продающих мячи для гольфа. Вам будет трудно получить страницу, которая объясняет историю мячей для гольфа, по сравнению с тем, что Google считает людьми, которые хотят купить мячи для гольфа.

Хотя это верно не для всех запросов, довольно часто многие ключевые термины связаны с продуктом/услугой и, следовательно, возвращают страницы, связанные с продуктом/услугой.

Если вы хотите создать контент информационного типа, вам будет легче ранжироваться и получать трафик от ключевых слов с длинным хвостом и поисковых запросов.

Как найти ключевые слова с длинным хвостом?

Вместо того, чтобы смотреть, по каким ключевым словам вы потенциально можете ранжироваться, лучше всего начать с того, по чему вы уже ранжируетесь.

Хотя до сих пор ваша SEO-стратегия могла не включать стратегию «длинного хвоста», ваш сайт все равно будет отображаться по ключевым словам с длинным хвостом в зависимости от того, как Google анализирует веб-страницы и связывает темы и ключевые слова. Эти ключевые слова, по которым ваш сайт появляется в результатах обычного поиска, отображаются в Google Search Console.

Возможно, вы настроили таргетинг на определенный заголовок на одной из страниц вашего сайта. Google также ранжирует вашу страницу по связанным ключевым словам с длинным хвостом.

Несмотря на то, что вы появляетесь в поисковой выдаче по этим ключевым словам с длинным хвостом, вполне вероятно, что вы не будете занимать по ним особенно высокое место, если вы специально не обращаетесь к ним на своей странице. Задача состоит в том, чтобы определить ключевые слова с длинным хвостом, по которым вы появляются в нижней части результатов поиска, и, если они нацелены непосредственно на качественный контент, вы, вероятно, получите хороший рейтинг.

Мы исходим из того, что вы будете хорошо ранжироваться по этим ключевым словам с длинным хвостом. Это потому, что вам удалось ранжироваться для них, не ориентируясь на них напрямую. Если бы вы напрямую нацеливали их на отличный контент, у вас было бы гораздо больше шансов получить более высокий рейтинг.

С помощью Google Search Console вы можете ежедневно видеть 1000 ключевых слов, по которым ваш сайт появлялся на страницах результатов поисковой системы (выдачи). Вы можете начать просматривать их, чтобы найти экземпляры ключевых слов, появляющихся на странице 5+, которые могут быть хорошими кандидатами на длинный хвост.

Благодаря API Search Console и использованию SEOTesting мы можем использовать 5000 лучших ключевых слов каждый день, по которым ваш сайт появлялся в поисковой выдаче. Это дает вам гораздо больше возможностей для поиска интересных запросов с длинным хвостом. Со всеми этими данными о ключевых словах у нас есть ряд готовых отчетов, в которых представлены варианты ключевых слов с длинным хвостом, с которыми вы можете работать.

Отчеты на SEOTesting.com для помощи в исследовании ключевых слов с длинным хвостом

Отчет по ключевым словам с длинным хвостом

В SanityCheck есть специальный отчет под названием «Ключевые слова длинного хвоста».

Он просто возвращает ключевые слова, по которым появился ваш сайт, на основе выбранного диапазона дат, упорядоченные по возрастанию позиции. Таким образом, по умолчанию вы будете смотреть на самый длинный хвост вашего сайта.

Отчет о вопросах, которые задают люди

Вопросы являются отличными ключевыми словами с длинным хвостом просто потому, что они добавляют намерения к запросу. В SEOTesting мы просматриваем множество поисковых запросов, по которым ранжируется ваш сайт, и выявляем их все. Каждый из результатов в этом отчете может быть возможностью использования длинного ключевого слова или возможностью добавить новый FAQ к существующей статье на вашем сайте.

По мере того как все больше людей выполняют голосовой поиск на своих телефонах или домашних устройствах, таких как Google Home, вопросы становятся еще более актуальными для таргетинга, поскольку люди задают вопросы своим устройствам, а не просто запрашивают результаты по определенным ключевым словам. Подробнее об отчете «Вопросы, на которые нужно ответить» читайте здесь.

Отчет о новых ключевых словах

Даже если вы не добавляли новый контент на свой сайт в течение 3-6 месяцев, по мере того, как Google уточняет свое понимание тем и ключевых слов и появляются новые тенденции, ваш сайт будет ранжироваться по новым терминам и запросам. В отчете «Новые ключевые слова» перечислены ключевые слова, по которым ваш сайт впервые появился за последние семь дней.

По мере создания нового контента этот отчет будет пополняться новыми ключевыми фразами, по которым ваш сайт начал ранжироваться. Проверяйте этот отчет раз в неделю и сохраняйте новые идеи для нового длинного контента.

Сохраните варианты ключевых слов с длинным хвостом

На SEOTesting.com есть раздел «Сохраненные идеи», так что вы можете сохранить здесь свои варианты ключевых слов, чтобы вернуться к ним позже. Это особенно полезно, поскольку отчеты, перечисленные выше, обычно содержат много ключевых слов для прокрутки.

Как ключевые слова с длинным хвостом могут помочь PPC

Как мы уже говорили, ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны и лучше конвертируются, поскольку контент, созданный для них, более точно отражает то, что ищет пользователь. Ключевые слова с длинным хвостом также можно использовать для улучшения ваших рекламных кампаний PPC и Google Ad.

Используя ключевые слова с длинным хвостом, вы можете:

• составить список менее конкурентоспособных ключевых слов
• создавать объявления, специально ориентированные на эти ключевые слова с длинным хвостом
• создавать целевые страницы, которые отражают ключевое слово с длинным хвостом и намерения искателей

Резюме

Если вы работаете над новым сайтом или уже имеете существующий сайт и хотите легко получить больше органического трафика, используйте стратегию ключевых слов с длинным хвостом. Сделайте это еще проще, используя SEOTesting.com, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, по которым ваш сайт уже ранжируется. Создайте для них отличный контент и наблюдайте за потоком новых кликов.

У SEOTesting.com есть бесплатная 14-дневная пробная версия, кредитная карта не требуется. Зарегистрируйтесь бесплатно сегодня, и вы сможете использовать все длинные отчеты, упомянутые выше, и начать работу.