페이지 제목 및 메타 설명 작성을 위한 모범 사례

모범 사례와 몇 가지 간단한 팁을 따라 사용자와 검색 엔진 모두를 위한 페이지 제목과 메타 설명을 작성하는 데 성공하십시오.

페이지 제목과 메타 설명을 최적화하는 것은 첫인상을 만드는 것과 비슷합니다. SERP의 수많은 결과 중에서 눈에 띄는 데 사용할 것입니다. 종종 작가, 전략가, SEO는 페이지 제목과 설명을 지나치게 생각하는 경향이 있습니다. 그러나 모범 사례를 따르고 업계와 웹 사이트에서 가장 효과적인 것이 무엇인지 테스트하면 제목과 설명을 최적화하는 것이 사용자와 검색 엔진 모두에게 재미있고 유용하다는 것을 알게 될 것입니다.

또한 더 나은 페이지 제목과 메타 설명을 작성하면 웹사이트에 대한 사용자의 전반적인 경험을 개선하고 CTR(클릭률)과 같은 측정항목을 개선하는 데 기여할 수 있습니다. 콘텐츠 개발 및 기술 문제 수정과 같은 다른 SEO 노력에 비해 페이지 제목 및 설명을 최적화하는 것은 가시성을 높이고 더 많은 웹사이트 트래픽을 확보하는 비교적 고통스럽지 않은(비용 효율적인) 방법입니다.

페이지 제목과 메타 설명이란 무엇입니까?

페이지 제목과 메타 설명은 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 나타나며 사용자(웹마스터, 사이트 소유자, SEO, 개발자 등) 또는 검색 엔진 자체에서 결정할 수 있습니다. 일반적으로 사용자에게 페이지 이름과 간단한 설명을 알려줍니다. 여기에 더 자세한 설명이 있습니다.

페이지 제목

페이지 제목은 검색 엔진에 특정 페이지의 이름을 알려주는 HTML 요소입니다. <title> 태그와 </title> 태그 사이에 작성되며 여러 곳에 나타납니다.

1. 페이지 소스 코드.
2. 브라우저.
3. SERP.

WordPress, Drupal 또는 Squarespace와 같은 CMS에는 일반적으로 페이지 제목을 정의하고 때때로 최적화하는 데 도움이 되는 "페이지 제목" 및 "메타 설명" 섹션 또는 플러그인(예: Yoast)이 있으므로 CMS에 페이지 제목을 할당할 수 있습니다. 최대 70자까지 태그를 지정할 수 있습니다.

메타 설명

제목 태그와 같은 메타 설명은 소스 코드와 SERP에서 찾을 수 있습니다(브라우저에서는 제외). 페이지의 내용과 페이지 설명 또는 제목을 정의하며 170자를 초과하지 않는 것이 좋습니다. 제목 태그와 설명을 빠르게 보려면 "상세 SEO 확장 프로그램" 또는 "Mangools SEO 확장 프로그램"과 같은 SEO 크롬 확장 프로그램을 사용할 수 있습니다.

Mangools SEO 확장은 "실제로 작동하는 18가지 무료 SEO 브라우저 확장" 블로그를 보여줍니다.

SEO에 대한 제목 태그는 어떻게 작성합니까?

제목 태그를 작성하는 가장 쉬운 방법은 "이 페이지는 무엇에 관한 페이지인가요?"라고 자문해 보는 것입니다. 그런 다음 설득력 있고 짧은 설명을 작성하십시오. 적절한 키워드, 요소 또는 브랜드 이름을 추가하여 가장 간단한 형식으로 페이지를 설명해야 합니다. 예를 들어, 이 페이지가 지역 수제 맥주 사업의 홈페이지라고 설명할 수 있습니다. 여기에서 Cigar City Brewing의 제목 태그에는 제목에 비즈니스 이름, 위치 및 제품 차별화 요소가 포함된 것을 볼 수 있습니다.

시가 시티 양조 페이지 제목 및 설명.

사용자는 링크를 클릭하면 플로리다주 탬파에 있는 Cigar City Brewing 웹사이트로 연결된다는 것을 즉시 이해합니다.

SEO 제목에는 무엇이 포함되어야 합니까?

SEO 제목 태그에는 질문을 하거나, 질문에 답하고, 페이지 이름, 비즈니스 또는 브랜드 이름, 위치를 추가하거나 페이지 주제를 나타내는 다른 요소를 추가하여 페이지를 설명하는 요소가 포함되어야 합니다. 제목 태그와 메타 설명을 작성하는 데 익숙해지기 시작하면 페이지 전반에 걸쳐 유사점과 산업 전반에 걸쳐 훨씬 더 많은 유사성을 알게 될 것입니다. 예를 들어, 의료 기사에서 페이지 제목은 게시물의 이름과 브랜드 간행물일 수 있습니다.

의료 간행물 제목 – Healthline.com '임신 중 스쿼트: 안전하게 수행하는 방법 - Healthline'

다음은 SEO 제목 태그에 포함할 수 있는 몇 가지 일반적인 요소입니다.

• 비즈니스 이름
• 페이지 이름
• 위치
• 상품명
• 예어
• 브랜드 카피
• 블로그 제목
• 기사 제목
• 가치 제안
• 특수 문자

나는 항상 타겟 쿼리에 대한 사용자 의도에 제목과 설명을 중심에 두려고 노력합니다. 브랜드에 대해 독특하고 간결하며 진정성 있게 만듭니다. 그것들은 설명적이고 자신감을 불러일으켜야 합니다. 콘텐츠를 판매하고 SERP에서 두각을 나타낼 수 있는 기회입니다. 따라서 경쟁업체를 조사하고 모니터링한 다음 이러한 학습 내용을 바탕으로 귀하의 콘텐츠가 더 매력적인지 확인하십시오. 또한 Google은 이러한 설명을 사용하지 않고 대신 콘텐츠의 첫 번째 단락을 표시할 수 있으므로 해당 단락이 작업을 수행할 준비가 되었는지 확인하십시오! 계속해서 분석하고, 배우고, 수정하고 CTR을 항상 주시하십시오.

로라 러드

No Brainer Agency SEO 및 Insights 책임자

시도해 볼 수 있는 한 가지 실험은 제목과 설명에 [대괄호]와 같은 특수 문자를 추가하는 것입니다. 이러한 요소를 포함하지 않는 타이틀에 비해 SERP 결과에서 타이틀이 눈에 띄게 만들 수 있습니다. 다른 요소에는 (괄호) 및 % 백분율이 포함될 수 있습니다.

이모티콘과 같은 요소를 테스트할 수도 있습니다. 다음은 SERPS에서 특수 문자와 이모티콘의 효과에 대한 Sistrix의 연구입니다.

궁극적으로 명확성, 브랜드 및 심리학의 조합이 제목 태그 결정을 안내해야 한다는 것을 기억하고 싶을 것입니다. 그리고 상당한 양의 테스트.

제목 태그는 SEO에 얼마나 오래 있어야 합니까?

제목 태그 길이에 대해 따라야 하는 일반적인 규칙은 55-65자 사이입니다. 그러나 업계 및 키워드 대상 내의 다양한 페이지 유형에서 어떤 제목이 가장 잘 작동하는지 테스트해야 합니다.

제목과 설명을 작성할 때 가장 중요한 용어와 설득력 있는 요점을 가능한 한 빨리 포함시키십시오. 메타 설명은 무엇보다도 사용자에게 도움이 되기 위한 것이므로 길이에 세심한 주의를 기울여야 합니다. 물론 제목은 사용자에게 매우 중요하지만 제목 길이에 따라 훨씬 더 유연해질 수 있습니다. 결국 사용자가 그 악명 높은 줄임표를 보더라도 Google은 여전히 ​​전체 제목을 읽고 페이지 순위를 매길 때 모든 것을 고려합니다. 페이지와 관련이 있는 한 추가 정보로 자유롭게 길이를 확장하세요.

킴 도티

디지털 마케팅 전략가 및 SEO

길이와 관련하여 양보다 질이 더 중요함을 기억하십시오. 권장 길이를 초과하거나 짧게 유지하도록 선택할 수 있습니다. 더 중요한 질문은 실제로 다음과 같습니다.

• 이 제목 태그가 이 페이지의 주제를 정확하게 설명합니까?
• 사용자가 클릭한 내용을 빠르게 이해할 수 있습니까?
• Google(및 기타 검색 엔진)이 페이지 의도를 이해합니까?
• 이 제목에 타겟 키워드가 포함되어 있습니까?
• 이 제목 태그가 타겟 청중의 관심을 사로잡습니까?

Search Engine Journal은 최근 Google에 제목 태그 제한이 없다는 Gary Illyes의 의견을 인용하여 바로 이 질문에 대한 평가를 발표했습니다. 그러나 태그 자체에 대한 실제 제한은 없을 수 있지만 권장되는 문자 수만 표시하는 SERP 제한이 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 또한 페이지 제목 길이는 종종 SEO 커뮤니티 내에서 대화의 주제입니다. 연구에 따르면 제목 태그 길이는 거의 영향을 미치지 않으며 다른 연구에서는 동의하지 않습니다.

궁극적으로, SERP 문자 제한 내에서 제목 태그를 작성하는 동시에 최적화 중인 페이지를 정확하게 설명하는 것 사이에서 균형을 찾고 싶을 것입니다. 문자 수 내에서 유지하면 이점이 있지만 이러한 규칙이 순위 또는 CTR에 영향을 미치는지 여부와 관련하여 웹사이트에서 테스트하고 싶을 것입니다.

페이지 제목 태그는 어디에 표시됩니까?

페이지 제목 태그는 결과 페이지, 웹 브라우저 및 페이지의 소스 코드 내에 나타날 수 있습니다. 또한 빠른 편집 및 최적화를 위해 CMS에서 페이지 제목을 볼 수 있습니다. 그러나 사용자는 일반적으로 두 위치에서만 페이지 제목을 볼 수 있습니다.

• SERP에서
• 웹 브라우저

웹 브라우저에 표시되는 페이지 제목의 예.

이러한 이유로 사용자가 결과를 클릭하도록 유도할 수 있도록 페이지 제목을 최적화해야 합니다. 그러나 페이지 콘텐츠를 정확하게 설명하지 않는 페이지 제목을 만드는 경우 Google은 페이지를 표시하지 않거나 보다 정확한 제목을 만듭니다. 페이지 설명을 할당하지 않은 경우에도 마찬가지입니다. 대부분의 경우 Google은 설명을 공백으로 두거나 페이지의 검색어와 콘텐츠를 기반으로 설명을 만듭니다.

메타 설명에는 무엇이 포함되어야 합니까?

메타 설명은 페이지의 내용을 설명하거나 요약해야 하며 핵심 사항을 다루고 관련 키워드를 포함하여 쿼리 의도를 예상해야 합니다. 메타 설명은 사용자가 페이지를 클릭할지 여부에 영향을 미치므로 페이지가 누구를 위한 것인지, 왜 해당 페이지가 대상 쿼리에 가장 적합한 결과인지 고려하십시오.

메타 설명 길이

제목 태그가 페이지 이름을 설명하는 경우 메타 설명은 페이지의 내용을 요약하고 미리 보고 명확하게 설명합니다. 일반적으로 메타 설명은 150-170자 사이여야 합니다. 그러나 페이지 제목과 마찬가지로 사용자가 메타 설명을 읽을 수 있는 방법을 고려하는 것이 중요합니다. 시간을 내어 귀하의 키워드와 업계에 가장 적합한 형식을 테스트하십시오. 다음은 메타 설명에 대한 페이지 최적화 중에 수행할 몇 가지 합리적인 테스트입니다.

• 제목 한도가 소진되기 전에 CTA를 추가해야 합니까?
• 기본 및 보조 키워드를 추가해야 합니까?
• 페이지를 요약하거나 가장 중요한 스니펫을 추가해야 합니까?

이것은 염두에 두는 것이 좋지만 일반적으로 설명 길이에 대해 너무 걱정할 필요는 없습니다. 실제 "규칙"보다 페이지에 대한 간결하고 유용한 문구를 만들기 위한 지침으로 생각하십시오.

길이 제한에 대한 참고 사항

SEO의 모든 것과 마찬가지로 "그것은 의존적입니다"는 합리적인 대답입니다. 팀에서 작업할 때 "페이지 제목 및 메타 설명 경계"가 있다고 해서 Google이 길이에 제한이 없다고 해서 모두에게 자유로울 필요는 없습니다. 제한 사항은 여러 클라이언트와 페이지에서 일관성을 만들 수도 있습니다. 따라서 길이에 기술적으로 제한이 없을 수 있지만 표준을 설정하는 데에는 다른 이유가 있습니다.

Google이 내 SEO 제목과 메타 설명을 사용할 가능성은 얼마나 됩니까?

Google이 제안한 제목과 설명을 사용하지 않을 가능성이 큽니다. Ahrefs가 발표한 연구에 따르면,

"구글은 메타 설명을 62.78% 재작성합니다." – Michal Pecanek, Ahrefs.

매일 수백만 건의 검색이 있기 때문입니다. 메타 설명 사본의 가장 좋은 버전이 무엇인지 아는 것은 거의 불가능합니다. 물론 당신이 Google이고 고려해야 할 수십억(반올림) 데이터 포인트가 있는 경우가 아니라면 말입니다. 제목과 설명을 쓰는 과정이 무의미하다는 뜻인가요? 반드시는 아닙니다. Portent의 Evan Hall이 언급했듯이,

나는 우리의 메타 설명이 SERP에 실제로 얼마나 드물게 표시되는지, 그리고 우리가 활용할 가능성이 적은 문자에 대해 다소 낙담합니다. 하지만 이것이 우리가 좋은 메타 설명을 작성하는 것을 포기해야 한다는 의미는 아니라고 생각합니다. 우리는 그 과정에 대해 더 똑똑해야 합니다.

에반 홀, 포텐트

연구: Google이 메타 설명을 무시하는 빈도

또한 Google에서 허용하는 만큼 웹사이트의 위치를 ​​제어하고 싶을 것입니다. 사이트가 나타날 수 있는 모든 시나리오를 예측할 수는 없지만 일부 사례는 여전히 예상할 수 있습니다.

페이지 제목과 메타 설명 태그를 추가하지 않으면 어떻게 됩니까?

CMS에 제목과 설명을 추가하지 않으면 Google에서 새로 만듭니다. 검색 결과를 표시하는 프로세스는 자동화되며 페이지의 내용을 고려합니다. Google에서 할당된 설명이 유용하고 정확하며 관련성이 있다고 판단하면 결과적으로 표시될 가능성이 높아집니다. 이것이 페이지를 공백으로 두는 것보다 할당된 제목과 설명으로 페이지를 게시하는 것이 더 나은 이유입니다. 이러한 요소가 없으면 페이지가 전혀 표시되지 않는 경우 Google에서 무엇을 표시할지 결정하게 됩니다.

Google의 목표가 사용자에게 최고의 리소스를 제공하는 것임을 이해하면 삶이 훨씬 쉬워집니다.

제목 태그와 메타 설명을 변경해야 하는 경우

• 의도 변경
• 변경 사항 복사
• 낮은 CTR
• 낮은 참여율
• 사이트 변경
• 구글 재작성

메타 설명을 다시 작성해야 한다는 분명한 표시는 Google에서 메타 설명을 다시 작성했다는 사실을 알게 된 경우입니다. John Mueller는 Google이 메타 설명을 다시 작성하는 세 가지 이유가 있다고 말합니다.

요약하면 쿼리 불일치 및 잘못된 페이지 요약으로 요약됩니다. 표시된 것과 비교하여 작성한 설명에서 불일치가 발견되면 표시된 쿼리를 해결하여 설명을 개선할 수 있는지 확인하십시오.

페이지 제목과 메타 설명을 어떻게 추가합니까?

페이지 제목과 메타 설명을 CMS에 직접 추가하거나 Yoast 또는 SEOPress와 같은 선택한 SEO 플러그인 내에서 추가할 수 있습니다.

SEOPress의 스크린샷

한도에 도달했거나 사본 내에서 대상 키워드가 누락된 경우 이를 알려줄 것이기 때문에 이와 같은 SEO 도구를 사용하는 것이 더 쉽습니다. 예를 들어 Yoast는 WordPress의 "모든 페이지" 보기 내에서 어떤 페이지를 개선할 수 있는지도 알려줍니다.

제목과 설명을 최적화하기 위해 SEO 도구가 필요 하지는 않지만 업계에서 신뢰할 수 있는 도구를 사용하여 효과가 있는지 확인하는 것은 나쁘지 않습니다.

예

제목과 설명이 무엇인지 검토했으므로 이제 어떻게 표시되고 포함되어야 하는지 살펴보겠습니다. 더 많이 탐색하고, 테스트하고, 설명을 작성할수록 웹사이트에 어떤 "모범 사례"가 효과가 있는지 더 많이 알게 될 것입니다. 이러한 예는 모든 곳에서 열심히 일하는 SEO의 무결성을 존중하기 위해 조작되었다는 점에 유의하십시오.

무엇을 볼 것인가

• 문자가 너무 많습니다. 위에서 언급했듯이 너무 많은 문자를 사용하면 SERP에서 제목과 설명이 잘릴 수 있습니다. Google이 귀하의 설명을 다시 작성하기 시작한다면 이것이 이유가 될 수 있습니다. 쿼리가 페이지의 콘텐츠와 일치하지만 할당된 설명과 일치하지 않을 수 있습니다.
• 말 많음. 제목과 설명을 명확하게 유지하십시오. 장황함으로 인해 사용자는 읽기 쉬운 다른 제목으로 건너뛸 수 있습니다.
• 키워드의 부족 또는 키워드의 과포화. 제목과 설명을 키워드로 채우고 싶지는 않지만 타겟 사용자의 관심을 끌기 위해 1-2개를 추가하고 싶을 것입니다.
• 없는 정보. 제목이나 설명에서 중요한 정보를 생략하면 경쟁업체가 더 매력적인 SERP 결과를 생성할 수 있도록 창을 열어두게 됩니다. 사용자가 콘텐츠에서 가장 가치 있는 결과를 찾는 이유를 예상하고 제목과 설명에서 쉽게 이해할 수 있도록 최선을 다하세요.
• 쿼리 불일치. 제목과 설명이 페이지의 콘텐츠 및 순위를 매기고자 하는 쿼리의 의도와 일치하는지 확인하십시오. 예를 들어 "강아지 목걸이"에 대한 페이지를 만든 다음 "최고의 강아지 액세서리"라는 제목을 지정할 수 없습니다. 관련성이 있어 보일 수 있지만 귀하의 페이지는 실제로 "강아지 액세서리"가 아니라 "강아지 목걸이"에 관한 것입니다.
• 복사. 중복과 혼란을 피하기 위해 각 제목과 설명이 고유한지 확인하는 것이 좋습니다. 동일한 콘텐츠가 포함된 여러 페이지가 표시되는 경우 중복 및 콘텐츠 잠식 문제가 발생합니다.

"나쁜" 예

• 워싱턴 병원 플래닛 Inc.
• 이번 휴가철에 반려견에게 꼭 맞는 목걸이와 액세서리를 구입하세요.
• 홈 | 법률 사무소, 고용법, 비즈니스 법률 실습 – 마이애미 다운타운 법률 사무소

그들이 나쁜 이유

이 예는 앞서 언급한 몇 가지 오류를 보여줍니다. 너무 길거나 너무 짧고, 비구체적이며, 키워드로 가득 차 있거나 키워드가 부족하고, 너무 일반적이고 전반적으로 눈에 거슬리는 내용입니다.

"좋은" 예

• 워싱턴 병원 플래닛 | 케어 포 유 세인트 루이스
• 휴일 개 목걸이 | 쇼핑 선물(무료 배송) – DogDog.com
• 레이첼 + 모니카 | NYC 주택 차별 변호사

그들이 좋은 이유

이 예는 정반대입니다. 브랜드 카피, 가치 포지셔닝이 잘 혼합되어 있으며 타겟 키워드에 최적화되어 있습니다. 권장 제목 길이에 맞고 매력적이고 읽기 쉬운 형식을 사용합니다.

제목 태그와 관련하여 지역 검색을 최적화하는 경우 제목 태그에 비즈니스 위치를 입력하는 데 도움이 될 수 있습니다. 지역 최적화에 도움이 될 뿐만 아니라 SERP를 보고 있는 사용자에게도 유용합니다. 예를 들어, 귀하가 켄터키주 루이빌에 있는 정원 공급 회사인 경우 제목 태그의 SERP에 귀하의 위치가 바로 표시됩니다(예: 켄터키주 루이빌의 Urban Garden Supply). 해당 위치에서 해당 쿼리를 검색하는 사용자의 경우 팝업을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 내가 항상 시도하고 하는 또 다른 것은 사용자가 방문할 페이지에 적용할 수 있는 클릭 유도문안을 메타 설명에 포함시키는 것입니다. 따라서 "자세히 알아보기"이든 "데모 받기"이든 사용자의 클릭을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 "Apply", "Discover", "Download" 등과 같은 동작 동사를 제목에 포함하는 것을 두려워하지 마십시오. 제목 태그.

케이트 노이엔스

SEO 관리자, Beyond Identity

최근 연구

Buzzumo는 최근 1억 개 이상의 헤드라인에 대한 연구를 발표하여 소셜 미디어에서 가장 많은 참여를 유도한 항목을 확인했습니다. 이러한 헤드라인을 검토할 때 참여(클릭)를 증가시키는 언어를 확인하고 이를 SEO 제목 태그 테스트에 채택할 수 있습니다. "좋다"와 "나쁘다"는 상대적인 용어임을 명심하십시오. 계속해서 연구하고 제목을 테스트하여 자신에게 맞는 것이 무엇인지 확인하십시오.

제목과 설명을 테스트하는 방법

페이지 제목과 설명이 제대로 작동하는지 확인하는 쉬운 방법은 테스트하는 것입니다.

1. 먼저 분석을 검토하여 제목과 설명이 중복되었거나 낮은 CTR과 같이 좋지 않은 결과를 얻은 페이지를 확인합니다.
2. Sitebulb와 같은 기술 SEO 도구로 감사를 실행하여 모든 제목과 설명을 한 번에 확인하세요.
3. 변경하려는 제목과 설명을 확인하세요. 통제 그룹으로 사용할 URL과 테스트 그룹으로 사용할 URL을 기록해 두십시오.
4. 변경 사항을 계획하고 업로드합니다. 스니펫 미리보기 도구와 Google 문서도구의 "제목 대소문자" 기능을 사용하여 변경사항의 형식을 쉽게 지정하고 미리 볼 수 있습니다.
5. 수동으로 또는 SEOtesting.com과 같은 도구를 사용하여 결과를 추적하여 변경 결과를 보고 분석합니다.
6. 사이트의 나머지 부분에 변경 사항을 적용하고 테스트를 계속하거나 새 테스트를 시작하세요.

Google 문서의 제목 대소문자 설정

요약하자면, 제목 태그 및 메타 설명과 관련하여 염두에 두어야 할 사항은 다음과 같습니다.

1. 페이지의 주제를 명확하게 하십시오.
2. 매력적이면서도 정확한 페이지 제목과 메타 설명을 만드십시오.
3. 페이지 제목에는 50-65자를 사용하고 메타 설명에는 140-170자를 사용합니다.
4. 주어진 산업 내의 유사한 페이지에서 어떤 요소가 작동하는지 테스트하십시오.
5. 같은 키워드를 부자연스럽게 사용하지 마세요(키워드 스터핑).
6. 검색 엔진을 고려하십시오. 순위를 매기고 싶은 곳에 최적화하세요.
7. 독창적이어야 합니다. 각 제목과 설명은 사이트에 한 번만 표시되어야 합니다.
8. 브랜드, 위치 및 가치 제안과 같은 중요한 요소를 기억하십시오.
9. 둘 중 하나가 아닌 사용자 와 검색 엔진 모두를 위해 작성하십시오.