ページタイトルとメタディスクリプションを作成するためのベストプラクティス

公開: 2021-10-05

ベストプラクティスといくつかの簡単なヒントに従って、ユーザーと検索エンジンの両方のページタイトルとメタ説明を書くことに成功してください。

ページタイトルとメタディスクリプションを最適化することは、第一印象を与えることによく似ています。これは、SERPの多数の結果の中で目立つために使用するものです。多くの場合、ライター、ストラテジスト、およびSEOは、ページのタイトルと説明を考えすぎる傾向があります。ただし、ベストプラクティスに従い、業界内およびWebサイトで何が最も効果的かをテストすると、タイトルと説明の最適化がユーザーと検索エンジンの両方にとって楽しく便利であることがわかります。

さらに、より良いページタイトルとメタ説明を書くことで、ユーザーがWebサイトで体験する全体的なエクスペリエンスを向上させ、CTR（クリック率）などの指標の向上に貢献できます。コンテンツの開発や技術的な問題の修正などの他のSEOの取り組みと比較して、ページのタイトルと説明を最適化することは、可視性を高め、より多くのWebサイトトラフィックを獲得するための比較的簡単な（そして費用効果の高い）方法です。

ページタイトルとメタディスクリプションとは何ですか？

ページタイトルとメタディスクリプションはSERP（検索エンジンの結果ページ）に表示され、ユーザー（Webマスター、サイト所有者、SEO、開発者など）または検索エンジン自体が決定できます。通常、ユーザーにページの名前と簡単な説明を伝えます。これがより詳細な説明です。

ページタイトル

ページタイトルは、検索エンジンに特定のページの名前を伝えるHTML要素です。これらは<title>タグと</title>タグの間に書き込まれ、いくつかの場所に表示されます。

ページのソースコード。
ブラウザ。
SERP。

WordPress、Drupal、SquarespaceなどのCMSでページタイトルを割り当てることができます。これらには通常、ページタイトルを定義し、場合によっては最適化するのに役立つ「ページタイトル」セクションと「メタディスクリプション」セクションまたはプラグイン（Yoastなど）があるためです。最大70文字までタグ付けします。

メタディスクリプション

タイトルタグのようなメタディスクリプションは、ソースコードとSERPにあります（ただし、ブラウザにはありません）。ページの内容とページの説明または件名を定義し、170文字を超えないようにすることをお勧めします。タイトルタグと説明をすばやく確認するには、「詳細なSEO拡張機能」や「MangoolsSEO拡張機能」などのSEOクローム拡張機能を使用できます。

Mangools SEO Extensionは、「実際に機能する18の無料SEOブラウザ拡張機能」ブログを示しています。

SEOのタイトルタグをどのように書きますか？

タイトルタグを書く最も簡単な方法は、「このページは何についてですか？」と自問することです。次に、説得力のある短い説明を書きます。このページは、適切なキーワード、要素、またはブランド名を追加して、最も簡単な形式で説明する必要があります。たとえば、これが地元のクラフトビールビジネスのホームページであることを説明したい場合があります。ここでは、Cigar City Brewingのタイトルタグに、ビジネスの名前、場所、および製品の差別化要因がタイトルに含まれていることがわかります。

シガーシティブリューイングページのタイトルと説明。

ユーザーは、リンクをクリックすると、フロリダ州タンパのCigar CityBrewingWebサイトに移動することをすぐに理解します。

SEOタイトルには何を含める必要がありますか？

SEOタイトルタグには、質問をする、質問に答える、ページ名、会社名またはブランド名、場所、またはページの件名を示す別の要素を追加することにより、ページを説明する要素を含める必要があります。タイトルタグとメタディスクリプションの記述に慣れてくると、ページ間での類似性と、業界間でのさらに多くの類似性に気付くでしょう。たとえば、医療記事では、ページタイトルは投稿の名前とブランドの出版物である可能性があります。

医学出版物のタイトル– Healthline.com'妊娠中のしゃがむ：安全に実行する方法– Healthline'

SEOタイトルタグに含めることができるいくつかの一般的な要素は次のとおりです。

商号
ページ名
位置
商品名
キーワード
ブランドコピー
ブログのタイトル
記事のタイトル
バリュープロポジション
特殊文字

私は常に、タイトルと説明をターゲットクエリのユーザーの意図に集中させるようにしています。つまり、ブランドに対して一意で簡潔で本物のタイトルと説明を作成します。それらは説明的であり、自信を刺激する必要があります。コンテンツを販売し、SERPで目立つ機会です。そのため、競合他社を調査して監視し、それらの学習を取り入れて、より説得力のあるものにするようにしてください。また、Googleはこれらの説明を使用せず、代わりにコンテンツの最初の段落を表示する場合があるため、段落もその仕事をする準備ができていることを確認してください。分析、学習、微調整を続け、常にCTRを注意深く監視してください。

ローラ・ラッド

ブレイナーエージェンシーなし、SEO＆インサイトの責任者

試してみたい実験の1つは、タイトルや説明に[角かっこ]などの特殊文字を追加することです。これらは、これらの要素を含まないタイトルと比較して、SERP結果でタイトルを目立たせることができます。他の要素には、（括弧）と％パーセンテージが含まれる場合があります。

絵文字などの要素をテストすることもできます。これは、SERPSの特殊文字と絵文字の有効性に関するSistrixによる調査です。

最終的には、明快さ、ブランド、心理学の組み合わせがタイトルタグの決定を導くはずであることを覚えておく必要があります。そしてかなりの量のテスト。

タイトルタグはSEOにどのくらいの期間存在する必要がありますか？

タイトルタグの長さについて従う一般的なルールは55〜65文字ですが、業界内のさまざまなページタイプとキーワードターゲットでどのタイトルが最も効果的かをテストする必要があります。

タイトルと説明を書くときは、できるだけ早くあなたの最も重要な用語と説得力のあるポイントを含めてください。メタディスクリプションは、何よりもまずユーザーに利益をもたらすことを目的としているため、長さに細心の注意を払うようにしてください。もちろん、タイトルもユーザーにとって非常に重要ですが、タイトルの長さを大幅に柔軟にすることができます。結局のところ、ユーザーがその悪名高い省略記号を見たとしても、Googleはタイトル全体を読み取り、ページをランク付けするときにすべてを考慮に入れます。ページに関連する限り、追加情報を使用して長さを自由に拡張してください。

キム・ドーティ

デジタルマーケティングストラテジストとSEO

長さに関しては、量より質が重要であることを忘れないでください。推奨される長さを超えるか、短くて甘くするかを選択できます。より重要な質問は実際には次のとおりです。

このタイトルタグは、このページの主題を正確に説明していますか？
ユーザーは自分がクリックしているものをすぐに理解できますか？
Google（および他の検索エンジン）はページの意図を理解しますか？
このタイトルにはターゲットキーワードが含まれていますか？
このタイトルタグは、ターゲットオーディエンスの注意を引き付けますか？

Search Engine Journalは最近、この質問に対する評価を公開しました。これは、Googleにはタイトルタグの制限がないというGaryIllyesのコメントを引用しています。ただし、タグ自体に実際の制限はない場合もありますが、推奨される文字数のみを表示するSERP制限があることに注意してください。さらに、ページタイトルの長さは、SEOコミュニティ内での会話の主題になることがよくあります。研究によると、タイトルタグの長さはほとんど効果がなく、他の人は同意しません。

最終的には、SERP文字の制限内にあるタイトルタグの記述と、最適化するページを正確に記述することのバランスを見つける必要があります。文字数を抑えることには利点がありますが、これらのルールがランキングやクリック率に影響するかどうかについては、Webサイトでテストする必要があります。

タイトルタグを書くときは、タイトルの長さをあまり気にしないでください。検索結果ページでタイトルが途切れていても、1文であれば、Googleはタイトルを読み取ることができます。代わりに、ページを説明し、ユーザーの意図を反映し、ユーザーの注意を引き付け、SERPSの他の結果と競合するのに十分な強さを持つタイトルタグにエネルギーを集中させます。

サラ・タハー

ForwardPMXのSEOマネージャー

ページタイトルタグはどこに表示されますか？

ページタイトルタグは、結果ページ、Webブラウザ、およびページのソースコード内に表示できます。また、CMSでページのタイトルを確認して、すばやく編集したり最適化したりすることもできます。ただし、ユーザーには通常、ページタイトルが2か所にしか表示されません。

SERPで
ウェブブラウザ

Webブラウザに表示されるページタイトルの例。

このため、ユーザーが結果をクリックするように強制されるように、ページタイトルを最適化する必要があります。ただし、ページのコンテンツを正確に説明していないページタイトルを作成すると、Googleはページを表示しないか、より正確なタイトルを作成します。ページの説明を割り当てない場合も同様です。ほとんどの場合、Googleは説明を空白のままにするか、検索クエリとページのコンテンツに基づいて説明を作成します。

メタディスクリプションには何を含める必要がありますか？

メタディスクリプションは、ページのコンテンツを説明または要約する必要があり、重要なポイントに対処し、関連するキーワードを含めることにより、クエリの意図を予測する必要があります。メタディスクリプションは、ユーザーがページをクリックするかどうかに影響を与えるため、ページの対象者と、ターゲットクエリに最適な結果である理由を検討してください。

メタ記述の長さ

タイトルタグがページの名前を説明する場合、メタ説明はページのコンテンツを要約、プレビュー、および明確にします。通常、メタディスクリプションは150〜170文字である必要があります。ただし、ページタイトルと同様に、ユーザーがメタディスクリプションをどのように読み取るかを考慮することが重要です。時間をかけて、キーワードと業界に最適なフォーマットをテストしてください。メタディスクリプションのページ上の最適化中に行う合理的なテストを次に示します。

タイトル制限がなくなる前にCTAを追加する必要がありますか？
一次キーワードと二次キーワードを追加する必要がありますか？
ページを要約する必要がありますか、それとも最も重要なスニペットを追加する必要がありますか？

これは覚えておくと便利ですが、通常、説明の長さについてあまり心配する必要はありません。これは、実際の「ルール」ではなく、ページに関する簡潔で役立つコピーを作成するためのガイドと考えてください。

長さの制限に関する注意

SEOの他のすべてのように、「それは依存する」は賢明な答えです。チームで作業する場合、「ページタイトルとメタディスクリプションの境界」を持つことは、Googleが任意の長さにすることができると言っているという理由だけで、すべてが自由である必要はありません。制限により、複数のクライアントとページ間で一貫性を保つこともできます。したがって、長さには技術的に制限がない場合がありますが、標準を設定する理由は他にもあります。

Googleが私のSEOタイトルとメタディスクリプションを使用する可能性はどのくらいありますか？

Googleが提案されたタイトルと説明を使用しない可能性が非常に高いです。 Ahrefsが発表した研究によると、

「Googleは62.78％の確率でメタディスクリプションを書き換えています。」 – Michal Pecanek、Ahrefs。

これは、毎日何百万もの検索があるためです。メタディスクリプションコピーの最適なバージョンを知ることはほぼ不可能です。もちろん、あなたがGoogleであり、考慮すべき数十億の（四捨五入している）データポイントがない限り。それは、タイトルや説明を書くプロセスが役に立たないことを意味しますか？必ずしも。 PortentのEvanHallが言及しているように、

メタディスクリプションが実際にSERPに表示される頻度が低く、使用する可能性のある文字が少ないことに少しがっかりしています。しかし、それは私たちが良いメタ記述を書くことをあきらめるべきだという意味ではないと思います。プロセスについてもっと賢くする必要があります。

エヴァンホール、前兆

調査：Googleがメタディスクリプションを無視する頻度

また、Googleが許可する回数だけWebサイトの位置を制御する必要があります。サイトが表示される可能性のあるすべてのシナリオを予測することはできませんが、それでもいくつかのインスタンスを予測することはできます。

ページタイトルとメタディスクリプションタグを追加しないとどうなりますか？

CMSにタイトルと説明を追加しない場合、Googleが作成します。検索結果を表示するプロセスは自動化されており、ページのコンテンツが考慮されます。割り当てられた説明が有用で、正確で、関連性があるとGoogleが判断した場合、結果として表示される可能性が高くなります。これが、空白のままにするよりも、タイトルと説明を割り当ててページを公開する方がよい理由です。これらの要素がないと、ページが表示された場合に何を表示するかをGoogleに決定させることができます。

個々のサイトのタイトルやスニペットを手動で変更することはできませんが、可能な限り関連性のあるものにするよう常に取り組んでいます。

Google Search Central

タイトルとスニペットに関するドキュメント

Googleの目標がユーザーに最高のリソースを提供することであることを理解すると、生活がはるかに楽になります。

タイトルタグとメタディスクリプションを変更するタイミング

意図の変更
コピー変更
クリック率が低い
低いエンゲージメント率
サイトの変更
Googleの書き直し

メタディスクリプションを書き換えることの明らかな兆候は、Googleがメタディスクリプションを書き換えたことに気付いた場合です。 John Muellerは、Googleがメタディスクリプションを書き換える理由は3つあると述べています。

要約すると、それらは、クエリの不一致と不十分なページ要約に要約されます。表示されているものと比較して、作成した説明に矛盾が見られる場合は、表示されているクエリに対処することで説明を改善できるかどうかを確認してください。

ページタイトルとメタディスクリプションを追加するにはどうすればよいですか？

ページタイトルとメタディスクリプションをCMSに直接追加することも、YoastやSEOPressなどの選択したSEOプラグイン内に追加することもできます。

SEOPressのスクリーンショット

これらのようなSEOツールは、制限に達したとき、またはコピー内にターゲットキーワードがないかどうかを通知するため、より簡単に使用できます。たとえば、Yoastは、WordPressの「すべてのページ」ビュー内でどのページを改善できるかも教えてくれます。

タイトルと説明を最適化するためにSEOツールは必要ありませんが、業界で信頼されているツールを試して、それが機能するかどうかを確認することは問題ありません。

例

タイトルと説明を確認したので、それらがどのように表示され、含まれるべきかを調べます。探索し、テストし、説明を書くほど、Webサイトでどのような「ベストプラクティス」が機能するかを学ぶことができます。これらの例は、あらゆる場所で勤勉なSEOの整合性を尊重するように作成されていることに注意してください。

何に注意するか

文字が多すぎます。 上記のように、文字が多すぎると、SERPでタイトルと説明が途切れる可能性があります。 Googleが説明を書き直し始めている場合、これが理由である可能性があります。クエリがページのコンテンツと一致する可能性がありますが、割り当てられた説明とは一致しない可能性があります。
冗長性。 タイトルと説明を明確にしてください。言葉遣いは、ユーザーが読みやすい別のタイトルにスキップする可能性があります。
キーワードの欠如またはキーワードの過飽和。 タイトルや説明にキーワードを詰め込みたくない場合は、ターゲットユーザーを引き付けるために1〜2を追加する必要があります。
不足している情報。 タイトルや説明から重要な情報を省くと、競合他社がより説得力のあるSERP結果を作成できるようにウィンドウを開いたままにします。ユーザーがあなたのコンテンツを最も価値のある結果と見なす理由を予測し、タイトルと説明でそれを簡単に理解できるようにするために最善を尽くしてください。
クエリの不一致。 タイトルと説明がページのコンテンツと、ランク付けしたいクエリの意図と一致していることを確認してください。たとえば、「犬用首輪」に関するページを作成して、「最高の犬用アクセサリー」というタイトルを付けることはできません。関連性があるように見えるかもしれませんが、あなたのページは実際には「犬の首輪」に関するものであり、「犬の付属品」に関するものではありません。
複製。 重複や混乱を避けるために、各タイトルと説明が一意であることを確認する必要があります。同じコンテンツを含む複数のページが表示されている場合は、重複とコンテンツの共食いの問題が発生します。

「悪い」例

ワシントンホスピタルプラネットインク。
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ホーム| 実務法律事務所、雇用法、ビジネス法–マイアミのダウンタウンの法律事務所

なぜ彼らは悪いのか

これらの例は、前述のエラーのいくつかを示しています。それらは長すぎるか短すぎる、具体的ではない、キーワードが詰まっている、またはキーワードが不足している、一般的すぎる、そして全体的に目障りです。

「良い」例

ワシントンホスピタルプラネット| セントルイスのケア
ホリデードッグカラー| ギフトの購入（送料無料）– DogDog.com
レイチェル+モニカ| NYC住宅差別弁護士

なぜ彼らは良いのか

これらの例はまったく逆であり、ブランドコピー、価値の位置付けが適切に組み合わされており、ターゲットとするキーワードに合わせて最適化されています。推奨されるタイトルの長さに収まり、魅力的で読みやすいフォーマットを使用しています。

タイトルタグに関しては、ローカル検索を最適化する場合は、ビジネスの場所をタイトルタグに含めると役立ちます。お住まいの地域だけでなく、SERPを見ているユーザーにとっても最適化に役立ちます。たとえば、ケンタッキー州ルイビルの園芸用品会社の場合、SERPのタイトルタグに現在地が表示されます（例：ケンタッキー州ルイビルのアーバンガーデン用品）。その場所でそのクエリを検索しているユーザーにとっては、それをポップにするのに役立ちます。私がいつも試みているもう1つのことは、ユーザーがアクセスするページに適用できるメタディスクリプションに召喚状を含めることです。したがって、「続きを読む」か「デモを入手する」かは、ユーザーにクリックスルーを促すのに役立ちます。また、タイトルに「適用」、「発見」、「ダウンロード」などのアクション動詞を含めることを恐れないでください。そのような単語が含まれていると、クリック率が大幅に向上します。タイトルタグ。

ケイト・ノイエンス

SEOマネージャー、アイデンティティを超えて

タイトルと説明をテストする方法

ページのタイトルと説明が機能していることを確認する簡単な方法は、それらをテストすることです。

まず、分析を確認して、タイトルと説明が重複しているページや、クリック率が低いなどの結果が悪いページを確認します。
Sitebulbなどの技術的なSEOツールを使用して監査を実行し、すべてのタイトルと説明を一度に確認します。
変更するタイトルと説明を確認します。コントロールグループとして使用するURLとテストグループとして使用するURLをメモします。
変更を計画してアップロードします。スニペットプレビューツールとGoogleドキュメントの「タイトルケース」機能を使用して、変更を簡単にフォーマットしてプレビューできます。
手動またはSEOtesting.comなどのツールを使用して結果を追跡し、変更の結果を表示および分析します。
サイトの残りの部分に変更をロールアウトしてテストを続行するか、新しいテストを開始します。

Googleドキュメントでのタイトルケースの設定

要約すると、タイトルタグとメタディスクリプションに関して留意すべき点は次のとおりです。

ページの件名を明確にしてください。
説得力がありながら正確なページタイトルとメタディスクリプションを作成します。
ページタイトルには50〜65文字を使用し、メタディスクリプションには140〜170文字を使用します。
特定の業界内の同様のページでどの要素が機能するかをテストします。
同じキーワードを不自然に使用することは避けてください（キーワードの乱用）。
検索エンジンについて考えてみましょう。ランク付けする場所に合わせて最適化します。
一意であること。各タイトルと説明は、サイトに1回だけ表示する必要があります。
ブランド、場所、価値提案などの重要な要素を覚えておいてください。
どちらかではなく、ユーザーと検索エンジンの両方のために書いてください-または。