Meilleures pratiques pour la rédaction de titres de page et de méta-descriptions

Réussissez à écrire des titres de page et des méta descriptions pour les utilisateurs et les moteurs de recherche en suivant les meilleures pratiques et quelques conseils simples.

Optimiser les titres de page et les méta descriptions revient à faire une première impression. C'est ce que vous utiliserez pour vous démarquer parmi la foule de résultats dans les SERPs. Souvent, les écrivains, les stratèges et les SEO ont tendance à trop penser aux titres et aux descriptions des pages. Mais si vous suivez les meilleures pratiques et testez ce qui fonctionne le mieux dans votre secteur et sur votre site Web, vous verrez que l'optimisation des titres et des descriptions est amusante et utile à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

De plus, la rédaction de meilleurs titres de page et de méta-descriptions peut améliorer l'expérience globale des utilisateurs avec votre site Web et peut contribuer à l'amélioration de mesures telles que le CTR (taux de clics). Par rapport à d'autres efforts de référencement tels que le développement de contenu et la résolution de problèmes techniques, l'optimisation des titres et des descriptions de page est un moyen relativement simple (et rentable) d'augmenter la visibilité et d'augmenter le trafic sur le site Web.

Que sont les titres de page et les méta descriptions ?

Les titres de page et les méta descriptions apparaissent dans les SERP (Search Engine Results Pages) et peuvent être décidés soit par vous (le webmaster, le propriétaire du site, le SEO, le développeur, etc.) soit par le moteur de recherche lui-même. Ils indiquent généralement à un utilisateur le nom de la page et une brève description. Voici une explication plus détaillée.

Titres des pages

Les titres de page sont les éléments HTML qui indiquent aux moteurs de recherche le nom d'une page particulière. Ils sont écrits entre les balises <title> et </title> et apparaissent à plusieurs endroits.

1. Code source de la page.
2. Le navigateur.
3. Les SERP.

Vous pouvez attribuer des titres de page dans votre CMS, tels que WordPress, Drupal ou Squarespace, car ceux-ci ont normalement des sections ou des plugins « Titre de la page » et « Méta description » (comme Yoast) qui vous aideront à définir et parfois à optimiser le titre de votre page. balise jusqu'à 70 caractères.

Méta descriptions

Les méta descriptions, comme les balises de titre, peuvent être trouvées dans le code source et les SERP (mais pas dans le navigateur). Il définit le contenu d'une page et la description ou le sujet de la page et il est recommandé de ne pas dépasser 170 caractères. Pour voir rapidement vos balises de titre et vos descriptions, vous pouvez utiliser une extension SEO chrome comme "Detailed SEO Extension" ou "Mangools SEO Extension".

Mangools SEO Extension montrant le blog "18 extensions de navigateur SEO gratuites qui fonctionnent réellement".

Comment écrivez-vous une balise de titre pour le référencement?

La façon la plus simple d'écrire une balise de titre est de vous demander « de quoi parle cette page ? » puis rédigez une courte description convaincante. Vous devez décrire la page sous la forme la plus simple, en ajoutant des mots clés, des éléments ou le nom de votre marque. Par exemple, vous pouvez expliquer qu'il s'agit de la page d'accueil d'une entreprise locale de bière artisanale. Ici, vous pouvez voir que la balise de titre de Cigar City Brewing contient le nom de l'entreprise, l'emplacement et un différenciateur de produit dans le titre.

Titre et description de la page Cigar City Brewing.

Les utilisateurs comprennent immédiatement que lorsqu'ils cliquent sur le lien, cela les mènera au site Web de Cigar City Brewing à Tampa, en Floride.

Que doit contenir un titre SEO ?

Une balise de titre SEO doit contenir des éléments qui décrivent la page, soit en posant une question, en répondant à une question, en ajoutant le nom de la page, le nom de l'entreprise ou de la marque, l'emplacement ou un autre élément qui indiquera le sujet de la page. Au fur et à mesure que vous commencez à vous familiariser avec l'écriture des balises de titre et des méta descriptions, vous remarquerez des similitudes entre les pages et encore plus de similitudes entre les industries. Dans les articles médicaux, par exemple, le titre de la page peut être le nom du message et la publication de marque.

Titre de la publication médicale - Healthline.com 'Squats pendant la grossesse: comment effectuer en toute sécurité - Healthline'

Voici quelques éléments communs que vous pourriez inclure dans une balise de titre SEO.

• Nom de l'entreprise
• Nom de la page
• Emplacement
• Nom du produit
• Mot-clé
• Copie de marque
• Titre du Blog
• Le titre de l'article
• Proposition de valeur
• Caractères spéciaux

J'essaie toujours de centrer les titres et les descriptions sur l'intention de l'utilisateur pour une requête cible : les rendre uniques, concis et authentiques pour la marque. Ils doivent être descriptifs et inspirer confiance. C'est votre opportunité de vendre votre contenu et de vous démarquer sur les SERP, alors recherchez et surveillez la concurrence, puis tirez parti de ces enseignements pour vous assurer que le vôtre est plus convaincant. De plus, étant donné que Google peut ne pas utiliser ces descriptions et afficher à la place le premier paragraphe de contenu, assurez-vous que ce paragraphe est également prêt à faire le travail ! Continuez à analyser, apprendre, peaufiner et gardez toujours un œil sur votre CTR.

Laura Rudd

Responsable SEO & Insights, No Brainer Agency

Une expérience que vous voudrez peut-être essayer consiste à ajouter des caractères spéciaux, tels que [crochets] à vos titres et descriptions. Ceux-ci peuvent faire ressortir vos titres dans les résultats SERP par rapport aux titres qui ne contiennent pas ces éléments. D'autres éléments peuvent inclure (parenthèses) et % pourcentage.

Vous pouvez également essayer de tester des éléments comme les emojis. Voici une étude de Sistrix sur l'efficacité des caractères spéciaux et des emojis dans les SERPS.

En fin de compte, vous voudrez vous rappeler qu'un mélange de clarté, de marque et de psychologie devrait guider vos décisions de balise de titre. Et pas mal de tests.

Combien de temps une balise de titre doit-elle être dans le référencement ?

La règle générale à suivre pour la longueur de la balise de titre est comprise entre 55 et 65 caractères, bien que vous deviez tester quels titres fonctionnent le mieux sur différents types de pages au sein de votre secteur et de vos cibles de mots clés.

Lorsque vous écrivez des titres et des descriptions, incluez vos termes les plus importants et vos points convaincants le plus tôt possible. Les méta-descriptions sont avant tout destinées aux utilisateurs, alors assurez-vous de porter une attention particulière à la longueur. Les titres sont également extrêmement importants pour les utilisateurs, bien sûr, mais vous pouvez être BEAUCOUP plus flexible avec la longueur des titres – après tout, même si un utilisateur voit ces ellipses infâmes, Google lit toujours le titre entier et prend tout en considération lors du classement des pages. N'hésitez pas à étendre la longueur avec des informations supplémentaires tant qu'elles sont pertinentes pour la page.

Kim Doughty

Stratège en marketing numérique et SEO

Concernant la longueur, rappelez-vous que la qualité est plus importante que la quantité. Vous pouvez choisir de dépasser la longueur recommandée ou de la garder courte et douce. Les questions les plus importantes sont en fait :

• Cette balise de titre décrit-elle précisément le sujet de cette page ?
• Les utilisateurs comprendront-ils rapidement sur quoi ils cliquent ?
• Google (et les autres moteurs de recherche) comprendront-ils l'intention de la page ?
• Ce titre contient-il le mot-clé ciblé ?
• Cette balise de titre capte-t-elle l'attention de mon public cible ?

Le Search Engine Journal a récemment publié une évaluation sur cette même question, citant le commentaire de Gary Illyes selon lequel Google n'a pas de limite de balise de titre. Cependant, il est important de noter que même s'il n'y a pas de limite réelle pour la balise elle-même, il existe une limite SERP qui n'affichera que le nombre de caractères recommandé. De plus, la longueur du titre de la page est souvent un sujet de conversation au sein de la communauté SEO. Des études indiquent que la longueur de la balise de titre a peu d'effet, d'autres ne sont pas d'accord.

En fin de compte, vous voudrez trouver un équilibre entre l'écriture de balises de titre qui se situent dans les limites de caractères SERP, tout en décrivant avec précision la page que vous optimisez. Il y a des avantages à rester dans le nombre de caractères, mais quand il s'agit de savoir si ces règles affectent ou non le classement ou le CTR, vous voudrez tester sur votre site Web.

Où apparaît la balise de titre de page ?

Les balises de titre de page peuvent apparaître dans les pages de résultats, le navigateur Web et dans le code source de la page. Vous pourrez également voir le titre de la page dans votre CMS pour des modifications et une optimisation rapides. Cependant, les utilisateurs ne verront généralement le titre de la page qu'à deux endroits.

• Dans le SERP
• Navigateur Web

Exemple de titre de page affiché dans le navigateur Web.

Pour cette raison, vous souhaiterez optimiser les titres de page afin que les utilisateurs soient obligés de cliquer sur le résultat. Cependant, si vous créez un titre de page qui ne décrit pas avec précision le contenu de la page, Google n'affichera pas votre page ou créera un titre plus précis pour vous. Il en va de même si vous n'attribuez pas de description de page. Très probablement, Google laissera la description vide ou en créera une en fonction de la requête de recherche et du contenu de la page.

Que doit contenir une méta description ?

Une méta description doit décrire ou résumer le contenu d'une page et doit anticiper l'intention de la requête en abordant les points clés et en incluant des mots clés pertinents. Les méta-descriptions ont une influence sur le fait que les utilisateurs cliquent ou non sur une page, alors assurez-vous que vous considérez à qui votre page est destinée et pourquoi c'est le meilleur résultat pour la requête ciblée.

Longueur de la méta description

Là où les balises de titre décrivent le nom de la page, les méta descriptions résument, prévisualisent et clarifient le contenu d'une page. En règle générale, les méta descriptions doivent comporter entre 150 et 170 caractères. Cependant, comme pour les titres de page, il est important de considérer comment les utilisateurs pourraient lire votre méta description. Prenez le temps de tester les formats qui conviennent le mieux à vos mots clés et à votre secteur. Voici quelques tests raisonnables à faire lors de votre optimisation on-page pour les meta descriptions.

• Devez-vous ajouter un CTA avant que la limite de titres ne soit épuisée ?
• Faut-il ajouter des mots-clés primaires et secondaires ?
• Devez-vous résumer la page ou ajouter l'extrait le plus important ?

Bien qu'il soit bon de garder cela à l'esprit, vous n'avez généralement pas à vous soucier de la longueur de la description. Considérez-le plus comme un guide pour créer une copie succincte et utile sur la page plus qu'une véritable "règle".

Remarque sur les limites de longueur

Comme tout dans le référencement, "ça dépend" est une réponse sensée. Lorsque vous travaillez en équipe, avoir des «limites de titre de page et de méta description» ne doit pas nécessairement être un jeu d'enfant simplement parce que Google dit que cela peut être de n'importe quelle longueur. Les limitations peuvent également créer une cohérence entre plusieurs clients et pages. Ainsi, bien que la longueur n'ait techniquement pas de limites, il existe d'autres raisons d'établir des normes.

Quelle est la probabilité que Google utilise mon titre SEO et ma méta description ?

Il y a de fortes chances que Google n'utilise pas le titre et la description suggérés. Selon une étude publiée par Ahrefs,

"Google réécrit les méta descriptions 62,78 % du temps." – Michal Pecanek, Ahrefs.

C'est parce qu'il y a des millions de recherches chaque jour. Il est presque impossible de savoir quelle devrait être la meilleure version de votre copie de méta description. À moins, bien sûr, que vous soyez Google et que vous ayez des milliards (j'arrondis) de points de données à prendre en compte. Cela signifie-t-il que le processus d'écriture des titres et des descriptions est inutile ? Pas nécessairement. Comme le mentionne Evan Hall de Portent,

Je suis quelque peu découragé par la rareté de l'affichage de nos méta-descriptions dans le SERP et par le peu de caractères que nous sommes susceptibles d'utiliser. Mais je ne pense pas que cela signifie que nous devrions renoncer à écrire de bonnes méta descriptions. Nous devons juste être plus intelligents sur le processus.

Evan Hall, Portent

Étude : À quelle fréquence Google ignore nos méta-descriptions

Vous voudrez également contrôler le positionnement de votre site Web autant de fois que Google le permettra. Bien que vous ne puissiez pas prévoir tous les scénarios dans lesquels votre site pourrait apparaître, vous pouvez toujours anticiper certains cas.

Que se passe-t-il si je n'ajoute pas de balise de titre de page et de méta description ?

Si vous n'ajoutez pas de titre et de description dans votre CMS, Google en créera un. Le processus d'affichage des résultats de recherche est automatisé et prend en considération le contenu de la page. Si Google considère que les descriptions que vous avez attribuées sont utiles, précises et pertinentes, elles sont plus susceptibles d'apparaître en conséquence. C'est pourquoi il vaut mieux publier vos pages avec un titre et une description plutôt que de les laisser vides. Sans ces éléments, vous laissez Google décider quoi afficher si vos pages sont affichées.

Une fois que vous aurez compris que l'objectif de Google est de fournir la meilleure ressource à ses utilisateurs, vous vous simplifierez la vie.

Quand changer votre balise de titre et votre méta description

• Changement d'intention
• Copier le changement
• CTR faible
• Faibles taux d'engagement
• Modifications du site
• Google réécrit

Une indication évidente pour réécrire une méta description est si vous remarquez que Google en a réécrit une pour vous. John Mueller dit qu'il y a trois raisons pour lesquelles Google réécrit les méta descriptions.

En résumé, ils se résument à une inadéquation des requêtes et à un mauvais résumé des pages. Si vous constatez des incohérences dans la description que vous avez écrite par rapport à celle qui est affichée, voyez si vous pouvez améliorer la description en répondant à la requête affichée.

Comment ajouter un titre de page et une méta description ?

Vous pouvez ajouter le titre de votre page et la méta description directement dans votre CMS ou dans le plugin SEO de votre choix, tel que Yoast ou SEOPress.

Capture d'écran de SEOPress

Il est plus facile d'utiliser un outil de référencement comme celui-ci, car il vous dira quand vous avez atteint une limite ou s'il vous manque votre mot-clé cible dans la copie. Yoast, par exemple, vous indiquera également quelles pages pourraient être améliorées dans la vue "toutes les pages" de WordPress.

Bien que vous n'ayez pas besoin d'un outil de référencement pour optimiser vos titres et descriptions, cela ne peut pas faire de mal d'essayer un outil de confiance pour voir s'il fonctionne pour vous.

Exemples

Maintenant que nous avons passé en revue les titres et les descriptions, nous souhaitons explorer à quoi ils devraient ressembler et inclure. Plus vous explorez, testez et rédigez des descriptions, plus vous apprendrez quelles « meilleures pratiques » fonctionnent pour votre site Web. Veuillez noter que ces exemples sont fabriqués pour respecter l'intégrité des SEO qui travaillent dur partout.

À surveiller

• Trop de personnages. Comme mentionné ci-dessus, trop de caractères peuvent faire en sorte que vos titres et descriptions soient coupés dans les SERP. Si Google commence à réécrire vos descriptions, cela pourrait en être la raison. Il est possible que la requête corresponde au contenu de votre page, mais pas aux descriptions qui vous ont été attribuées.
• Verbosité. Gardez vos titres et descriptions clairs. La verbosité peut amener un utilisateur à passer à un autre titre plus facile à lire.
• Manque de mots-clés ou sursaturation de mots-clés. Bien que vous ne vouliez pas bourrer vos titres et descriptions de mots-clés, vous voudrez en ajouter 1-2 pour attirer votre utilisateur cible.
• Information manquante. Lorsque vous omettez des informations importantes du titre ou de la description, vous laissez la fenêtre ouverte aux concurrents pour créer un résultat SERP plus convaincant. Faites de votre mieux pour anticiper pourquoi les utilisateurs trouveront votre contenu le résultat le plus précieux, puis rendez-le facilement compréhensible dans votre titre et votre description.
• Incompatibilité de requête. Assurez-vous que votre titre et votre description correspondent au contenu de votre page et à l'intention de la requête pour laquelle vous espérez vous classer. Par exemple, vous ne pouvez pas créer une page sur les "colliers pour chiens" puis l'intituler "Les meilleurs accessoires pour chiens". Bien que cela puisse sembler pertinent, votre page concerne en fait les « colliers pour chiens » et non les « accessoires pour chiens ».
• Reproduction. Vous voudrez vous assurer que chaque titre et description sont uniques pour éviter les doublons et l'encombrement. Si vous voyez plusieurs pages avec le même contenu, vous rencontrerez des problèmes de duplication et de cannibalisation du contenu.

"Mauvais" exemples

• Washington Hospital Planet Inc.
• Achetez des colliers et des accessoires pour chiens parfaits pour votre chien en cette saison des fêtes
• Accueil | Cabinet d'avocats, droit du travail, droit des affaires - Cabinet d'avocats du centre-ville de Miami

Pourquoi ils sont mauvais

Ces exemples montrent quelques-unes des erreurs susmentionnées. Ils sont trop longs ou trop courts, non spécifiques, bourrés de mots-clés ou manquant de mots-clés, trop généraux et globalement une horreur.

"Bons" exemples

• Planète de l'hôpital de Washington | Prendre soin de vous Saint-Louis
• Colliers de chien de vacances | Acheter des cadeaux (livraison gratuite) – DogDog.com
• Rachel + Monica | Avocats de la discrimination en matière de logement à New York

Pourquoi ils sont bons

Ces exemples sont tout à fait le contraire, ils ont un bon mélange de copie de marque, de positionnement de valeur et sont optimisés pour leurs mots clés ciblés. Ils respectent la longueur de titre recommandée et utilisent une mise en forme attrayante et facile à lire.

En ce qui concerne la balise de titre, si vous optimisez les recherches locales, il peut être utile de mettre l'emplacement de votre entreprise dans la balise de titre. C'est utile pour optimiser votre région, mais aussi pour les utilisateurs qui consultent un SERP. Par exemple, si vous êtes une entreprise de fourniture de jardin à Louisville, KY, cela s'affiche directement dans le SERP dans la balise de titre de votre emplacement (par exemple : Urban Garden Supply à Louisville, KY). Pour un utilisateur recherchant cette requête à cet endroit, cela peut aider à la faire apparaître. Une autre chose que j'essaie toujours de faire est d'inclure un appel à l'action dans la méta description qui s'applique à la page sur laquelle l'utilisateur atterrirait. Ainsi, qu'il s'agisse de « en savoir plus » ou de « obtenir une démo » dans peut aider à encourager les utilisateurs à cliquer. Aussi, n'ayez pas peur d'inclure des verbes d'action dans votre titre comme "Appliquer", "Découvrir", "Télécharger", etc. J'ai constaté de belles augmentations des taux de clics lorsque des mots comme celui-ci sont inclus dans le balises de titre.

Kate Neuens

Responsable SEO, Au-delà de l'identité

Des études récentes

Buzzumo a récemment publié une étude de plus de 100 millions de titres pour voir ce qui a créé le plus d'engagement sur les réseaux sociaux. En examinant ces titres, vous pourrez voir quelle langue augmente l'engagement (clics) et les adopter dans vos tests de balises de titre SEO. Gardez à l'esprit que "bon" et "mauvais" sont des termes relatifs. Continuez à étudier et à tester vos titres pour voir ce qui fonctionne pour vous.

Comment tester vos titres et descriptions

Un moyen simple de vous assurer que les titres et les descriptions de vos pages fonctionnent est de les tester.

1. Tout d'abord, examinez vos analyses pour voir quelles pages ont des titres et des descriptions en double ou ont de mauvais résultats, comme un CTR faible.
2. Effectuez un audit avec votre outil de référencement technique, comme Sitebulb, pour voir tous vos titres et descriptions à la fois.
3. Voyez sur quels titres et descriptions vous souhaitez apporter des modifications. Notez les URL que vous utiliserez comme groupe de contrôle et celles que vous utiliserez comme groupe de test.
4. Planifiez et téléchargez vos modifications. Vous pouvez utiliser un outil d'aperçu d'extrait de code et la fonction "Cas du titre" dans Google Docs pour formater et prévisualiser facilement vos modifications.
5. Suivez les résultats manuellement ou avec un outil comme SEOtesting.com pour afficher et analyser les résultats de vos modifications.
6. Déployez vos modifications sur le reste de votre site et continuez à tester, ou démarrez un nouveau test.

Paramètre de casse du titre dans Google Docs

En résumé, voici ce qu'il faut garder à l'esprit en ce qui concerne les balises de titre et les méta descriptions :

1. Soyez clair sur le sujet de votre page.
2. Créez un titre de page et une méta description convaincants, mais précis.
3. Utilisez 50 à 65 caractères pour les titres de page et 140 à 170 caractères pour les méta descriptions.
4. Testez quels éléments fonctionnent sur des pages similaires au sein de votre secteur d'activité.
5. Évitez d'utiliser le même mot-clé de manière non naturelle (bourrage de mots-clés).
6. Pensez au moteur de recherche. Optimisez pour l'endroit où vous souhaitez vous classer.
7. Soyez unique. Chaque titre et chaque description ne doivent apparaître qu'une seule fois sur votre site.
8. Rappelez-vous des éléments importants comme votre marque, votre emplacement et vos propositions de valeur.
9. Écrivez pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, pas pour l'un ou l'autre.