Práticas recomendadas para escrever títulos de página e meta descrições

Encontre sucesso ao escrever títulos de páginas e meta descrições para usuários e mecanismos de pesquisa seguindo as práticas recomendadas e algumas dicas simples.

Otimizar títulos de páginas e meta descrições é muito parecido com causar uma primeira impressão. É o que você usará para se destacar entre a multidão de resultados nas SERPs. Muitas vezes, escritores, estrategistas e SEOs tendem a pensar demais nos títulos e descrições das páginas. Mas se você seguir as práticas recomendadas e testar o que funciona melhor em seu setor e em seu site, verá que otimizar títulos e descrições é divertido e útil tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa.

Além disso, escrever títulos de página e meta descrições melhores pode melhorar a experiência geral que os usuários têm com seu site e contribuir para melhorias em métricas como CTR (taxa de cliques). Em relação a outros esforços de SEO, como desenvolver conteúdo e corrigir problemas técnicos, otimizar títulos e descrições de páginas é uma maneira relativamente indolor (e econômica) de aumentar a visibilidade e obter mais tráfego no site.

O que são títulos de página e meta descrições?

Os títulos das páginas e as meta descrições aparecem nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) e podem ser decididas por você (o webmaster, proprietário do site, SEO, desenvolvedor, etc.) ou pelo próprio mecanismo de pesquisa. Eles normalmente informam ao usuário o nome da página e uma breve descrição. Aqui está uma explicação mais detalhada.

Títulos de página

Os títulos das páginas são os elementos HTML que informam aos mecanismos de pesquisa o nome de uma página específica. Eles são escritos entre as tags <title> e </title> e aparecem em vários lugares.

1. Código fonte da página.
2. O navegador.
3. Os SERPs.

Você pode atribuir títulos de página em seu CMS, como WordPress, Drupal ou Squarespace, pois eles normalmente têm seções ou plugins “Page Title” e “Meta Description” (como Yoast) que ajudarão você a definir e, ocasionalmente, otimizar o título da sua página etiqueta com até 70 caracteres.

Metadescrições

Metadescrições, como tags de título, podem ser encontradas no código-fonte e nas SERPs (mas não no navegador). Ele define o conteúdo de uma página e a descrição ou assunto da página e é recomendado que não exceda 170 caracteres. Para ver rapidamente suas tags de título e descrições, você pode usar uma extensão do Chrome de SEO como “Detailed SEO Extension” ou “Mangools SEO Extension”.

Extensão de SEO da Mangools mostrando o blog “18 extensões de navegador de SEO gratuitas que realmente funcionam”.

Como você escreve uma tag de título para SEO?

A maneira mais fácil de escrever uma title tag é perguntar a si mesmo: “sobre o que é esta página?” e, em seguida, escreva uma descrição curta e atraente. Você deve descrever a página da forma mais simples, adicionando palavras-chave, elementos ou o nome de sua marca apropriados. Por exemplo, você pode explicar que esta é a página inicial de uma empresa de cerveja artesanal local. Aqui, você pode ver que a tag de título da Cigar City Brewing contém o nome da empresa, o local e um diferencial de produto no título.

Título e descrição da página Cigar City Brewing.

Os usuários entendem imediatamente que, quando clicarem no link, serão direcionados ao site da Cigar City Brewing em Tampa, Flórida.

O que um título de SEO deve conter?

Uma tag de título de SEO deve conter elementos que descrevam a página, seja fazendo uma pergunta, respondendo a uma pergunta, adicionando o nome da página, nome da empresa ou marca, local ou outro elemento que indique o assunto da página. À medida que você começa a se familiarizar com a escrita de tags de título e meta descrições, você notará semelhanças entre as páginas e ainda mais semelhanças entre os setores. Em artigos médicos, por exemplo, o título da página pode ser o nome da postagem e a publicação da marca.

Título da publicação médica – Healthline.com 'Agachamentos durante a gravidez: como ter um desempenho seguro – Healthline'

Aqui estão alguns elementos comuns que você pode incluir em uma tag de título de SEO.

• Nome da empresa
• Nome da página
• Localização
• Nome do Produto
• Palavra-chave
• Cópia de marca
• Título do Blog
• Título do artigo
• Proposta de valor
• Caracteres especiais

Eu sempre tento centralizar títulos e descrições na intenção do usuário para uma consulta de destino: tornando-os únicos, concisos e autênticos para a marca. Eles têm que ser descritivos e inspirar confiança. É a sua oportunidade de vender seu conteúdo e se destacar nas SERPs, então pesquise e monitore a concorrência e, em seguida, aproveite esses aprendizados para garantir que o seu seja mais atraente. Além disso, como o Google pode não usar essas descrições e, em vez disso, mostrar o primeiro parágrafo do conteúdo, verifique se esse parágrafo também está pronto para fazer o trabalho! Continue analisando, aprendendo, aprimorando e sempre fique de olho no seu CTR.

Laura Rudd

Chefe de SEO e Insights, Agência No Brainer

Uma experiência que você pode tentar é adicionar caracteres especiais, como [colchetes] aos seus títulos e descrições. Isso pode fazer com que seus títulos se destaquem nos resultados da SERP em comparação aos títulos que não contêm esses elementos. Outros elementos podem incluir (parênteses) e % percentual.

Você também pode tentar testar elementos como emojis. Aqui está um estudo do Sistrix sobre a eficácia de caracteres especiais e emojis na SERPS.

Por fim, lembre-se de que uma mistura de clareza, marca e psicologia deve guiar suas decisões de title tag. E uma quantidade razoável de testes.

Quanto tempo deve ser uma tag de título em SEO?

A regra geral a ser seguida para o comprimento da tag de título é entre 55 e 65 caracteres, embora você deva testar quais títulos funcionam melhor em diferentes tipos de página dentro de seu setor e alvos de palavras-chave.

Ao escrever títulos e descrições, inclua seus termos mais importantes e pontos atraentes o mais cedo possível. As meta descrições são, antes de tudo, destinadas a beneficiar os usuários, portanto, preste muita atenção ao comprimento. Os títulos também são incrivelmente importantes para os usuários, é claro, mas você pode ser MUITO mais flexível com os comprimentos dos títulos – afinal, mesmo que um usuário veja essas elipses infames, o Google ainda lê o título inteiro e leva tudo em consideração ao classificar as páginas. Sinta-se à vontade para estender o comprimento com informações adicionais, desde que sejam relevantes para a página.

Kim Doughty

Estrategista de Marketing Digital e SEO

Em relação ao comprimento, lembre-se que a qualidade é mais importante que a quantidade. Você pode optar por exceder o comprimento recomendado ou mantê-lo curto e doce. As perguntas mais importantes são, na verdade:

• Esta tag de título descreve com precisão o assunto desta página?
• Os usuários entenderão rapidamente no que estão clicando?
• O Google (e outros mecanismos de pesquisa) entenderá a intenção da página?
• Este título contém a palavra-chave segmentada?
• Essa tag de título captura a atenção do meu público-alvo?

O Search Engine Journal publicou recentemente uma avaliação sobre essa mesma questão, citando o comentário de Gary Illyes de que o Google não tem um limite de tags de título. No entanto, é importante observar que, embora possa não haver limite real para a tag em si, há um limite de SERP que mostrará apenas o número recomendado de caracteres. Além disso, o tamanho do título da página geralmente é um assunto de conversa na comunidade de SEO. Estudos indicam que o comprimento da tag de título tem pouco efeito, outros discordam.

Em última análise, você desejará encontrar um equilíbrio entre escrever tags de título que estejam dentro dos limites de caracteres SERP, ao mesmo tempo em que descreve com precisão a página que está otimizando. Há benefícios em manter a contagem de caracteres, mas quando se trata de saber se essas regras afetam ou não a classificação ou a CTR é algo que você deve testar em seu site.

Onde a tag de título da página aparece?

As tags de título da página podem aparecer nas páginas de resultados, no navegador da Web e no código-fonte da página. Você também poderá ver o título da página em seu CMS para edições e otimização rápidas. No entanto, os usuários normalmente só verão o título da página em dois lugares.

• Na SERP
• Navegador da Web

Exemplo de título de página exibido no navegador da web.

Por esse motivo, você deve otimizar os títulos das páginas para que os usuários sejam obrigados a clicar no resultado. No entanto, se você criar um título de página que não descreva com precisão o conteúdo da página, o Google não exibirá sua página ou criará um título mais preciso para você. O mesmo acontece se você não atribuir uma descrição de página. Muito provavelmente, o Google deixará a descrição em branco ou criará uma com base na consulta de pesquisa e no conteúdo da página.

O que uma meta descrição deve incluir?

Uma meta descrição deve descrever ou resumir o conteúdo de uma página e deve antecipar a intenção da consulta abordando pontos-chave e incluindo palavras-chave relevantes. As meta descrições influenciam se os usuários clicarão ou não em uma página, portanto, certifique-se de considerar para quem é sua página e por que ela é o melhor resultado para a consulta direcionada.

Comprimento da meta descrição

Onde as tags de título descrevem o nome da página, as meta descrições resumem, visualizam e esclarecem o conteúdo de uma página. Normalmente, as meta descrições devem ter entre 150 e 170 caracteres. No entanto, como os títulos das páginas, é importante considerar como os usuários podem ler sua meta descrição. Aproveite o tempo para testar quais formatos funcionam melhor para suas palavras-chave e seu setor. Aqui estão alguns testes razoáveis ​​a serem feitos durante sua otimização na página para meta descrições.

• Você deve adicionar um CTA antes que o limite de título seja gasto?
• Você deve adicionar palavras-chave primárias e secundárias?
• Você deve resumir a página ou adicionar o trecho mais importante?

Embora seja ótimo ter isso em mente, geralmente você não precisa se preocupar muito com o comprimento da descrição. Pense nisso mais como um guia para criar uma cópia sucinta e útil sobre a página, mais do que uma “regra” real.

Uma Nota sobre Limitações de Comprimento

Como qualquer coisa em SEO, “depende” é uma resposta sensata. Ao trabalhar em uma equipe, ter “limites de título de página e meta descrição” não precisa ser gratuito só porque o Google diz que pode ser de qualquer tamanho. As limitações também podem criar consistência em vários clientes e páginas. Portanto, embora o comprimento possa não ter limitações tecnicamente, existem outras razões para estabelecer padrões.

Qual a probabilidade de o Google usar meu título de SEO e meta descrição?

Há uma excelente chance de o Google não usar o título e a descrição sugeridos. De acordo com um estudo publicado pela Ahrefs,

“O Google reescreve as meta descrições 62,78% das vezes.” – Michal Pecanek, Ahrefs.

Isso ocorre porque existem milhões de pesquisas todos os dias. É quase impossível saber qual deve ser a melhor versão da sua cópia da meta descrição. A menos, é claro, que você seja o Google e tenha bilhões (estou arredondando) pontos de dados a serem considerados. Isso significa que o processo de escrever títulos e descrições é inútil? Não necessariamente. Como Evan Hall da Portent menciona,

Estou um pouco desanimado com a pouca frequência com que nossas meta descrições são exibidas na SERP e com o número de caracteres que provavelmente utilizaremos. Mas não acho que isso signifique que devemos desistir de escrever boas meta descrições. Só precisamos ser mais inteligentes sobre o processo.

Evan Hall, Portento

Estudo: com que frequência o Google ignora nossas meta descrições

Você também vai querer controlar o posicionamento do seu site quantas vezes o Google permitir. Embora não seja possível prever todos os cenários em que seu site pode aparecer, ainda é possível antecipar alguns casos.

O que acontece se eu não adicionar um título de página e uma meta tag de descrição?

Se você não adicionar um título e uma descrição em seu CMS, o Google criará um. O processo de exibição dos resultados da pesquisa é automatizado e leva em consideração o conteúdo da página. Se o Google considerar suas descrições atribuídas como úteis, precisas e relevantes, é mais provável que elas apareçam como resultado. É por isso que é melhor publicar suas páginas com um título e uma descrição atribuídos em vez de deixá-las em branco. Sem esses elementos, você deixa o Google decidir o que mostrar se suas páginas forem exibidas.

Depois de entender que o objetivo do Google é fornecer o melhor recurso para seus usuários, você tornará sua vida muito mais fácil.

Quando alterar sua tag de título e meta descrição

• Alteração de intenção
• Copiar alteração
• Baixa CTR
• Baixas taxas de engajamento
• Alterações no site
• Google reescrever

Uma indicação óbvia para reescrever uma meta descrição é se você perceber que o Google reescreveu uma para você. John Mueller diz que há três razões pelas quais o Google reescreve as meta descrições.

Em resumo, eles se resumem a incompatibilidade de consulta e resumo de página ruim. Se você estiver vendo inconsistências na descrição que escreveu em comparação com a que é mostrada, veja se pode melhorar a descrição abordando a consulta mostrada.

Como adiciono um título de página e uma meta descrição?

Você pode adicionar o título da página e a meta descrição diretamente no seu CMS ou no plugin de SEO escolhido, como Yoast ou SEOPress.

Captura de tela do SEOPress

É mais fácil usar uma ferramenta de SEO como essas, pois elas lhe dirão quando você atingiu um limite ou se está faltando sua palavra-chave de destino na cópia. O Yoast, por exemplo, também informará quais páginas podem ser melhoradas na visualização “todas as páginas” do WordPress.

Embora você não precise de uma ferramenta de SEO para otimizar seus títulos e descrições, não custa nada tentar uma ferramenta confiável do setor para ver se funciona para você.

Exemplos

Agora que analisamos o que são títulos e descrições, queremos explorar como eles devem ser e incluir. Quanto mais você explorar, testar e escrever descrições, mais aprenderá quais “práticas recomendadas” funcionam para seu site. Observe que esses exemplos são fabricados para respeitar a integridade dos SEOs que trabalham duro em todos os lugares.

O que observar

• Muitos personagens. Como mencionado acima, muitos caracteres podem fazer com que seus títulos e descrições sejam cortados nas SERPs. Se o Google está começando a reescrever suas descrições, esse pode ser o motivo. É possível que a consulta corresponda ao conteúdo da sua página, mas não às descrições atribuídas.
• Excesso de palavras. Mantenha seus títulos e descrições claros. Wordiness pode levar um usuário a pular para outro título que é mais fácil de ler.
• Falta de palavras-chave ou saturação excessiva de palavras-chave. Embora você não queira encher seus títulos e descrições com palavras-chave, adicione 1-2 para atrair seu usuário-alvo.
• Faltando informação. Ao deixar de fora informações importantes do título ou da descrição, você deixará a janela aberta para os concorrentes criarem um resultado de SERP mais atraente. Faça o possível para antecipar por que os usuários acharão seu conteúdo o resultado mais valioso e, em seguida, torná-lo facilmente compreensível em seu título e descrição.
• Incompatibilidade de consulta. Certifique-se de que seu título e descrição correspondam ao conteúdo da sua página e à intenção da consulta para a qual você espera classificar. Por exemplo, você não pode criar uma página sobre “coleiras para cães” e intitular “Os melhores acessórios para cães”. Embora possa parecer relevante, sua página é, na verdade, sobre “coleiras para cães”, não “acessórios para cães”.
• Duplicação. Você deve certificar-se de que cada título e descrição sejam exclusivos para evitar duplicação e confusão. Se você estiver vendo várias páginas com o mesmo conteúdo, terá problemas de duplicação e canibalização de conteúdo.

Exemplos “ruins”

• Washington Hospital Planet Inc.
• Compre coleiras e acessórios perfeitos para o seu cão nesta temporada de férias
• Início | Escritório de advocacia, direito trabalhista, direito empresarial - escritório de advocacia Downtown Miami

Por que eles são ruins

Esses exemplos mostram alguns dos erros mencionados acima. Eles são muito longos ou muito curtos, não específicos, cheios de palavras-chave ou sem palavras-chave, muito gerais e, em geral, uma monstruosidade.

Exemplos “bons”

• Washington Hospital Planeta | Cuide de você São Luís
• Coleiras de cão de férias | Presentes da loja (frete grátis) – DogDog.com
• Rachel + Mônica | Advogados de Discriminação Habitacional de Nova York

Por que eles são bons

Esses exemplos são exatamente o oposto, eles têm uma boa mistura de copy de marca, posicionamento de valor e são otimizados para suas palavras-chave direcionadas. Eles se encaixam no tamanho do título recomendado e usam formatação atraente e fácil de ler.

Quando se trata da tag de título, se você estiver otimizando para pesquisas locais, pode ajudar a colocar a localização da sua empresa na tag de título. É útil para otimizar para sua região, mas também para usuários que estão analisando uma SERP. Por exemplo, se você é uma empresa de suprimentos de jardinagem em Louisville, KY, ela é exibida diretamente na SERP na tag de título de sua localização (por exemplo: Urban Garden Supply em Louisville, KY). Para um usuário que pesquisa essa consulta nesse local, isso pode ajudar a torná-la pop. Outra coisa que sempre tento fazer é incluir um call-to-action na meta descrição que seja aplicável à página que o usuário acessaria. Portanto, seja "leia mais" ou "obtenha uma demonstração" pode ajudar a incentivar os usuários a clicar. Além disso, não tenha medo de incluir verbos de ação em seu título, como "Aplicar", "Descobrir", "Fazer download" etc. Tenho visto alguns bons aumentos nas taxas de cliques quando palavras como essas são incluídas no etiquetas de título.

Kate Neuens

Gerente de SEO, Além da Identidade

Estudos recentes

O Buzzumo publicou recentemente um estudo com mais de 100 milhões de manchetes para ver o que gerou mais engajamento nas mídias sociais. Ao revisar esses títulos, você poderá ver qual idioma aumenta o engajamento (cliques) e adotá-los em seus testes de tags de título de SEO. Tenha em mente que “bom” e “ruim” são termos relativos. Continue a estudar e testar seus títulos para ver o que funciona para você.

Como testar seus títulos e descrições

Uma maneira fácil de garantir que os títulos e descrições de suas páginas estejam funcionando é testá-los.

1. Primeiro, revise suas análises para ver quais páginas têm títulos e descrições duplicados ou têm resultados ruins, como CTR baixo.
2. Faça uma auditoria com sua ferramenta técnica de SEO, como Sitebulb, para ver todos os seus títulos e descrições de uma só vez.
3. Veja em quais títulos e descrições você deseja fazer alterações. Observe quais URLs você usará como seu grupo de controle e quais você usará como seu grupo de teste.
4. Planeje e carregue suas alterações. Você pode usar uma ferramenta Snippet Preview e a função "Title Case" no Google Docs para formatar e visualizar facilmente suas alterações.
5. Acompanhe os resultados manualmente ou com uma ferramenta como SEOtesting.com para visualizar e analisar os resultados de suas alterações.
6. Implemente as alterações no restante do site e continue testando ou inicie um novo teste.

Configuração de maiúsculas e minúsculas no Google Docs

Em resumo, aqui está o que você deve ter em mente quando se trata de tags de título e meta descrições:

1. Seja claro sobre o assunto da sua página.
2. Crie um título de página e uma meta descrição atraentes, mas precisos.
3. Use de 50 a 65 caracteres para títulos de página e de 140 a 170 caracteres para meta descrições.
4. Teste quais elementos funcionam em páginas semelhantes em seu setor específico.
5. Evite usar a mesma palavra-chave de forma não natural (recheio de palavras-chave).
6. Considere o mecanismo de busca. Otimize para onde você deseja classificar.
7. Seja único. Cada título e descrição devem aparecer apenas uma vez em seu site.
8. Lembre-se de elementos importantes, como sua marca, localização e propostas de valor.
9. Escreva tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa, não para um ou outro.