编写页面标题和元描述的最佳实践

已发表: 2021-10-05

通过遵循最佳实践和一些简单的提示，成功地为用户和搜索引擎编写页面标题和元描述。

优化页面标题和元描述很像给人留下第一印象。 您将使用它在 SERP 的众多结果中脱颖而出。 通常，作家、战略家和 SEO 倾向于过度考虑页面标题和描述。 但是，如果您遵循最佳实践并测试在您的行业和您的网站上最有效的方法，您会发现优化标题和描述对于用户和搜索引擎来说都是有趣且有用的。

此外，编写更好的页面标题和元描述可以改善用户对您网站的整体体验，并有助于改善 CTR（点击率）等指标。 相对于开发内容和修复技术问题等其他 SEO 工作，优化页面标题和描述是一种相对轻松（且具有成本效益）的方式，可以提高知名度并获得更多网站流量。

什么是页面标题和元描述？

页面标题和元描述出现在 SERP（搜索引擎结果页面）中，可以由您（网站管理员、网站所有者、SEO、开发人员等）决定，也可以由搜索引擎本身决定。 他们通常会告诉用户页面的名称和简要说明。 这里有更详细的解释。

页面标题

页面标题是告诉搜索引擎特定页面名称的 HTML 元素。 它们写在 <title> 和 </title> 标签之间，并出现在几个地方。

  1. 页面源代码。
  2. 浏览器。
  3. SERP。

您可以在 CMS 中分配页面标题，例如 WordPress、Drupal 或 Squarespace，因为这些通常具有“页面标题”和“元描述”部分或插件（例如 Yoast），可以帮助您定义并偶尔优化您的页面标题标签最多 70 个字符。

元描述

元描述，如标题标签，可以在源代码和 SERP 中找到（但不在浏览器中）。 它定义了页面的内容和页面描述或主题，建议不要超过 170 个字符。 要快速查看您的标题标签和描述，您可以使用 SEO chrome 扩展程序，例如“Detailed SEO Extension”或“Mangools SEO Extension”。

Mangools SEO 扩展显示“18 个实际工作的免费 SEO 浏览器扩展”博客。

如何为 SEO 编写标题标签？

写标题标签最简单的方法是问自己，“这个页面是关于什么的？” 然后写一个引人注目的简短描述。 您应该以最简单的形式描述该页面，添加适当的关键字、元素或您的品牌名称。例如，您可能想要说明这是本地精酿啤酒企业的主页。 在这里，您可以看到 Cigar City Brewing 的标题标签包含公司名称、位置和标题中的产品差异化因素。

雪茄城酿造页面标题和描述。

用户立即明白，当他们点击该链接时，他们会转到佛罗里达州坦帕市的 Cigar City Brewing 网站。

SEO标题应该包含什么？

SEO 标题标签应包含描述页面的元素，可以通过提问、回答问题、添加页面名称、业务或品牌名称、位置或其他指示页面主题的元素。 当您开始熟悉编写标题标签和元描述时，您会注意到页面之间的相似之处，甚至跨行业的更多相似之处。 例如，在医学文章中，页面标题可能是帖子的名称和品牌出版物。

医学出版物标题 – Healthline.com “孕期深蹲：如何安全执行 – Healthline”

以下是您可能包含在 SEO 标题标签中的一些常见元素。

  • 企业名称
  • 页面名称
  • 地点
  • 产品名称
  • 关键词
  • 品牌副本
  • 博客标题
  • 文章标题
  • 价值主张
  • 特殊字符

我总是尝试将标题和描述集中在目标查询的用户意图上：使它们对品牌来说是独一无二的、简洁的和真实的。 它们必须具有描述性并激发信心。 这是您销售您的内容并在 SERP 上脱颖而出的机会，因此请研究和监控竞争，然后利用这些知识确保您的内容更具吸引力。 此外，由于 Google 可能不会使用这些描述，而是显示内容的第一段，因此请确保该段也已准备好完成这项工作！ 继续分析、学习、调整并始终密切关注您的点击率。

劳拉·路德

搜索引擎优化和洞察力主管，No Brainer Agency

您可能想尝试的一项实验是在标题和描述中添加特殊字符，例如 [方括号]。 与不包含这些元素的标题相比，这些可以使您的标题在 SERP 结果中脱颖而出。 其他元素可能包括（括号）和百分比。

您还可以尝试测试表情符号等元素。 这是 Sistrix 对 SERPS 中特殊字符和表情符号有效性的研究。

最终，您要记住，清晰、品牌和心理的组合应该指导您的标题标签决策。 和相当数量的测试。

标题标签应该在 SEO 中保留多长时间？

标题标签长度的一般规则是在 55-65 个字符之间，尽管您应该测试哪些标题在您的行业和关键字目标中的不同页面类型中效果最好。

在编写标题和描述时，请尽早包含您最重要的术语和引人注目的要点。 元描述首先是为了让用户受益，所以一定要密切关注长度。 当然，标题对用户来说也非常重要，但是你可以在标题长度方面更加灵活——毕竟，即使用户看到了那些臭名昭著的省略号，谷歌仍然会阅读整个标题，并在对页面进行排名时将其全部考虑在内。 只要与页面相关，请随意使用其他信息来扩展长度。

金·道蒂

数字营销策略师和 SEO

关于长度，请记住质量比数量更重要。 您可以选择超过推荐的长度或保持短而甜。 更重要的问题实际上是：

  • 这个标题标签是否准确地描述了这个页面的主题？
  • 用户会很快明白他们在点击什么吗？
  • 谷歌（和其他搜索引擎）会理解页面意图吗？
  • 此标题是否包含目标关键字？
  • 这个标题标签是否吸引了我的目标受众的注意力？

搜索引擎期刊最近发表了对这个问题的评估，引用了 Gary Illyes 的评论，即谷歌没有标题标签限制。 但是，重要的是要注意，虽然标签本身可能没有实际限制，但 SERP 限制只会显示推荐的字符数。 此外，页面标题长度通常是 SEO 社区内的话题。 研究表明标题标签长度几乎没有影响，其他人不同意。

最终，您需要在编写 SERP 字符限制内的标题标签与准确描述您正在优化的页面之间找到​​平衡。 保持字符数是有好处的，但是当涉及到这些规则是否会影响排名或点击率时，您需要在您的网站上进行测试。

写标题标签的时候不用太担心标题长度，只要是一个句子，即使在搜索结果页被截断，谷歌仍然可以读取标题。 而是将精力集中在描述页面、反映用户意图、吸引用户注意力并且足以与 SERPS 中的其他结果竞争的标题标签上。

萨拉·塔赫

Forward PMX 的 SEO 经理

页面标题标签出现在哪里？

页面标题标签可以出现在结果页面、Web 浏览器以及页面的源代码中。 您还可以在 CMS 中查看页面标题，以便快速编辑和优化。 但是，用户通常只会在两个地方看到页面标题。

  • 在 SERP 中
  • 网页浏览器

Web 浏览器中显示的页面标题示例。

出于这个原因，您需要优化页面标题，以便用户被迫点击结果。 但是，如果您创建的页面标题不能准确描述页面内容，Google 将不会显示您的页面，或者为您创建更准确的标题。 如果您不指定页面描述，情况也是如此。 最有可能的是，谷歌要么将描述留空，要么根据搜索查询和页面上的内容创建一个。

元描述应该包括什么？

元描述应描述或总结页面上的内容，并应通过解决关键点和包括相关关键字来预测查询意图。 元描述会影响用户是否会点击页面，因此请确保您正在考虑您的页面适用于谁以及为什么它是目标查询的最佳结果。

元描述长度

标题标签描述页面的名称，元描述总结、预览和阐明页面上的内容。 通常，元描述应该在 150-170 个字符之间。 然而，就像页面标题一样，重要的是要考虑用户如何阅读您的元描述。 花时间测试哪些格式最适合您的关键字和行业。 以下是在您的元描述页面优化期间进行的一些合理测试。

  • 您是否应该在标题限制用完之前添加 CTA？
  • 您应该添加主要和次要关键字吗？
  • 您应该总结页面还是添加最重要的片段？

虽然记住这一点很好，但通常您不必太担心描述长度。 将其更多地视为创建关于页面的简洁、有用的副本的指南，而不是实际的“规则”。

关于长度限制的说明

就像 SEO 中的任何内容一样，“这取决于”是一个明智的答案。 在团队中工作时，拥有“页面标题和元描述边界”并不一定是免费的，因为谷歌说它可以是任意长度。 限制还可以在多个客户端和页面之间创建一致性。 因此，虽然长度在技术上可能没有限制，但制定标准还有其他原因。

谷歌使用我的 SEO 标题和元描述的可能性有多大？

Google 很有可能不会使用您建议的标题和说明。 根据 Ahrefs 发表的一项研究，

“谷歌重写元描述的几率为 62.78%。” – 米哈尔·佩卡内克，Ahrefs。

这是因为每天有数百万次搜索。 几乎不可能知道元描述副本的最佳版本应该是什么。 当然，除非你是谷歌并且有数十亿（我正在四舍五入）数据点需要考虑。 这是否意味着编写标题和描述的过程是无用的？ 不必要。 正如 Portent 的 Evan Hall 所提到的，

对于我们的元描述实际上很少显示在 SERP 中，以及我们可能使用的字符有多少，我有些沮丧。 但我不认为这意味着我们应该放弃编写好的元描述。 我们只需要对这个过程更加聪明。

埃文·霍尔，预兆

研究：谷歌多久忽略我们的元描述

您还需要在 Google 允许的范围内多次控制您网站的定位。 虽然您无法预测您的网站可能出现的每种情况，但您仍然可以预测某些情况。

如果我不添加页面标题和元描述标签会怎样？

如果您没有在 CMS 中添加标题和说明，Google 会创建一个。 显示搜索结果的过程是自动化的，并考虑了页面的内容。 如果 Google 认为您指定的描述有用、准确且相关，则它们更有可能作为结果出现。 这就是为什么您最好使用指定的标题和描述发布您的页面，而不是将它们留空。 如果没有这些元素，您可以让 Google 决定是否显示您的网页。

虽然我们无法手动更改个别网站的标题或片段，但我们一直在努力使它们尽可能相关。

谷歌搜索中心

关于标题和片段的文档

一旦您了解 Google 的目标是为其用户提供最佳资源，您的生活就会轻松很多。

何时更改标题标签和元描述

  • 意图改变
  • 复制更改
  • 低点击率
  • 参与率低
  • 网站变更
  • 谷歌重写

重写元描述的一个明显迹象是，如果你注意到谷歌已经为你重写了一个。 约翰穆勒说谷歌重写元描述有三个原因。

总之，它们归结为查询不匹配和糟糕的页面摘要。 如果您发现您编写的描述与显示的描述不一致，请查看是否可以通过解决显示的查询来改进描述。

如何添加页面标题和元描述？

您可以将页面标题和元描述直接添加到您的 CMS 或您选择的 SEO 插件中，例如 Yoast 或 SEOPress。

SEOPress 的屏幕截图

使用这样的 SEO 工具更容易，因为它们会告诉您何时达到限制或副本中是否缺少目标关键字。 例如，Yoast 还会告诉您在 WordPress 的“所有页面”视图中可以改进哪些页面。

虽然您不需要SEO 工具来优化您的标题和描述，但尝试使用行业值得信赖的工具来查看它是否适合您并没有什么坏处。

例子

既然我们已经回顾了标题和描述是什么，我们将想要探索它们应该是什么样子并包含什么。 您探索、测试和编写描述的越多，您就越会了解哪些“最佳实践”对您的网站有效。 请注意，这些示例是为了尊重各地辛勤工作的 SEO 的完整性而捏造的。

需要注意什么

  • 字符太多。 如上所述，过多的字符会使您的标题和描述在 SERP 中被截断。 如果 Google 开始重写您的描述，这可能是一个原因。 查询可能与您页面上的内容匹配，但与您分配的描述不匹配。
  • 啰嗦。 保持标题和描述清晰。 冗长会导致用户跳到另一个更容易阅读的标题。
  • 缺少关键字或关键字过饱和。 虽然您不想用关键字填充标题和描述，但您需要添加 1-2 来吸引目标用户。
  • 丢失的信息。 当您从标题或描述中遗漏重要信息时，您将为竞争对手打开窗口以创建更具吸引力的 SERP 结果。 尽力预测为什么用户会认为您的内容是最有价值的结果，然后在您的标题和描述中使其易于理解。
  • 查询不匹配。 确保您的标题和描述与您页面上的内容以及您希望排名的查询的意图相匹配。 例如，您不能创建一个关于“狗项圈”的页面，然后将其命名为“最好的狗配件”。 虽然看起来很相关，但您的页面实际上是关于“狗项圈”，而不是“狗配件”。
  • 复制。 您需要确保每个标题和描述都是唯一的，以避免重复和混乱。 如果您看到具有相同内容的多个页面，您将遇到重复和内容蚕食问题。

“坏”的例子

  • 华盛顿医院星球公司
  • 在这个假期购买适合您的狗的狗项圈和配件
  • 主页 | 执业律师事务所、雇佣法、商法 – Downtown Miami Law Firm

为什么他们不好

这些示例显示了一些上述错误。 它们太长或太短，不具体，塞满关键词或缺少关键词，太笼统，总体上令人眼花缭乱。

“好”的例子

  • 华盛顿医院星球 | 照顾你圣路易斯
  • 节日狗项圈 | 购买礼品（免费送货） – DogDog.com
  • 瑞秋 + 莫妮卡 | 纽约市住房歧视律师

为什么他们很好

这些例子恰恰相反，它们很好地结合了品牌文案、价值定位，并针对目标关键词进行了优化。 它们符合推荐的标题长度，并使用有吸引力、易于阅读的格式。

当涉及到标题标签时，如果您正在针对本地搜索进行优化，那么将您的业务位置放在标题标签中会有所帮助。 它有助于优化您所在的地区，也有助于用户查看 SERP。 例如，如果您是肯塔基州路易斯维尔的一家花园供应公司，它会在 SERP 的标题标签中显示您所在位置的右侧（例如：肯塔基州路易斯维尔的 Urban Garden Supply）。 对于在该位置搜索该查询的用户，它可以帮助使其流行。 我总是尝试做的另一件事是在元描述中包含一个号召性用语，它适用于用户将登陆的页面。 因此，无论是“阅读更多”还是“获取演示”都可以帮助鼓励用户点击。 此外，不要害怕在标题中包含动作动词，例如“应用”、“发现”、“下载”等。我发现当此类词包含在标题标签。

凯特·纽恩斯

SEO经理，超越身份

最近的研究

Buzzumo 最近发布了一项针对超过 1 亿条头条新闻的研究，以了解是什么在社交媒体上创造了最多的参与度。 在查看这些标题时，您将能够看到哪些语言增加了参与度（点击）并将它们应用到您的 SEO 标题标签测试中。 请记住，“好”和“坏”是相对术语。 继续研究和测试你的标题，看看什么适合你。

如何测试你的标题和描述

确保您的页面标题和描述正常工作的一种简单方法是对其进行测试。

  1. 首先，查看您的分析以查看哪些页面的标题和描述重复或结果不佳，例如点击率低。
  2. 使用您的技术 SEO 工具（例如 Sitebulb）运行审核，以一次查看您的所有标题和描述。
  3. 查看您要更改的标题和说明。 请注意您将使用哪些 URL 作为您的控制组以及您将使用哪些作为您的测试组。
  4. 计划并上传您的更改。 您可以使用 Snippet Preview 工具和 Google Docs 中的“Title Case”功能轻松格式化和预览您的更改。
  5. 手动跟踪结果或使用 SEOtesting.com 之类的工具来查看和分析更改的结果。
  6. 在站点的其余部分推出您的更改并继续测试，或开始新的测试。

Google Docs 中的标题大小写设置

总之，在标题标签和元描述方面要记住以下几点：

  1. 清楚你的页面的主题。
  2. 制作引人注目但准确的页面标题和元描述。
  3. 页面标题使用 50-65 个字符，元描述使用 140-170 个字符。
  4. 测试哪些元素适用于给定行业内的类似页面。
  5. 避免不自然地使用相同的关键字（关键字填充）。
  6. 考虑搜索引擎。 针对您想要排名的位置进行优化。
  7. 独一无二。 每个标题和描述只能在您的网站上出现一次。
  8. 记住重要元素，例如您的品牌、位置和价值主张。
  9. 为用户和搜索引擎写作，而不是非此即彼。