Mejores prácticas para escribir títulos de página y meta descripciones

Encuentra el éxito en la escritura de títulos de página y meta descripciones tanto para usuarios como para motores de búsqueda siguiendo las mejores prácticas y algunos consejos simples.

Optimizar los títulos de las páginas y las metadescripciones es muy parecido a causar una primera impresión. Es lo que usarás para sobresalir entre la multitud de resultados en las SERP. A menudo, los escritores, estrategas y SEO tienden a pensar demasiado en los títulos y descripciones de las páginas. Pero si sigue las mejores prácticas y prueba lo que funciona mejor dentro de su industria y en su sitio web, verá que optimizar títulos y descripciones es divertido y útil tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Además, escribir mejores títulos de página y metadescripciones puede mejorar la experiencia general que los usuarios tienen con su sitio web y puede contribuir a mejoras en métricas como CTR (tasa de clics). En relación con otros esfuerzos de SEO, como el desarrollo de contenido y la solución de problemas técnicos, optimizar los títulos y las descripciones de las páginas es una forma relativamente sencilla (y rentable) de aumentar la visibilidad y obtener más tráfico del sitio web.

¿Qué son los títulos de página y las meta descripciones?

Los títulos de las páginas y las metadescripciones aparecen en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) y puede decidirlos usted (el webmaster, el propietario del sitio, el SEO, el desarrollador, etc.) o el propio motor de búsqueda. Por lo general, le dicen al usuario el nombre de la página y una breve descripción. Aquí hay una explicación más detallada.

Títulos de página

Los títulos de las páginas son los elementos HTML que le dicen a los motores de búsqueda el nombre de una página en particular. Están escritos entre las etiquetas <title> y </title> y aparecen en varios lugares.

1. Código fuente de la página.
2. El navegador.
3. Las SERP.

Puede asignar títulos de página en su CMS, como WordPress, Drupal o Squarespace, ya que estos normalmente tienen secciones o complementos de "Título de página" y "Meta descripción" (como Yoast) que lo ayudarán a definir y, ocasionalmente, optimizar el título de su página. etiqueta de hasta 70 caracteres.

Meta descripciones

Las meta descripciones, como las etiquetas de título, se pueden encontrar en el código fuente y en las SERP (pero no en el navegador). Define el contenido de una página y la descripción de la página o tema y se recomienda no exceder los 170 caracteres. Para ver rápidamente sus etiquetas de título y descripciones, puede usar una extensión SEO Chrome como "Extensión SEO detallada" o "Extensión SEO de Mangools".

Extensión SEO de Mangools que muestra el blog "18 extensiones de navegador SEO gratuitas que realmente funcionan".

¿Cómo se escribe una etiqueta de título para SEO?

La forma más fácil de escribir una etiqueta de título es preguntarse: "¿De qué se trata esta página?" y luego escriba una descripción breve y convincente. Debe describir la página en la forma más simple, agregando palabras clave apropiadas, elementos o el nombre de su marca. Por ejemplo, puede explicar que esta es la página de inicio de un negocio local de cerveza artesanal. Aquí puede ver que la etiqueta de título de Cigar City Brewing contiene el nombre de la empresa, la ubicación y un diferenciador de producto en el título.

Título y descripción de la página de Cigar City Brewing.

Los usuarios entienden de inmediato que cuando hacen clic en el enlace, los llevará al sitio web de Cigar City Brewing en Tampa, Florida.

¿Qué debe contener un Título SEO?

Una etiqueta de título SEO debe contener elementos que describan la página, ya sea haciendo una pregunta, respondiendo una pregunta, agregando el nombre de la página, el nombre de la empresa o la marca, la ubicación u otro elemento que indique el tema de la página. A medida que comience a familiarizarse con la escritura de etiquetas de título y metadescripciones, notará similitudes entre páginas e incluso más similitudes entre industrias. En artículos médicos, por ejemplo, el título de la página puede ser el nombre de la publicación y la publicación de marca.

Título de publicación médica: Healthline.com 'Sentadillas durante el embarazo: cómo desempeñarse de manera segura - Healthline'

Aquí hay algunos elementos comunes que puede incluir en una etiqueta de título de SEO.

• Nombre del Negocio
• Nombre de la página
• Ubicación
• Nombre del producto
• Palabra clave
• Copia de marca
• Titulo de Blog
• Título del artículo
• Propuesta de valor
• Caracteres especiales

Siempre trato de centrar los títulos y las descripciones en la intención del usuario para una consulta objetivo: hacerlos únicos, concisos y auténticos para la marca. Tienen que ser descriptivos e inspirar confianza. Es su oportunidad de vender su contenido y destacarse en los SERP, así que investigue y controle la competencia, luego tome esos aprendizajes para asegurarse de que el suyo sea más convincente. Además, debido a que es posible que Google no use estas descripciones y, en su lugar, muestre el primer párrafo de contenido, ¡asegúrese de que ese párrafo también esté listo para hacer el trabajo! Sigue analizando, aprendiendo, ajustando y siempre vigila de cerca tu CTR.

laura rodriguez

Jefe de SEO e Insights, No Brainer Agency

Un experimento que quizás desee probar es agregar caracteres especiales, como [corchetes] a sus títulos y descripciones. Estos pueden hacer que sus títulos se destaquen en los resultados SERP frente a los títulos que no contienen estos elementos. Otros elementos pueden incluir (paréntesis) y % porcentaje.

También puedes intentar probar elementos como emojis. Aquí hay un estudio de Sistrix sobre la efectividad de los caracteres especiales y emojis en las SERPS.

En última instancia, querrá recordar que una combinación de claridad, marca y psicología debe guiar sus decisiones sobre la etiqueta del título. Y una buena cantidad de pruebas.

¿Cuánto tiempo debe durar una etiqueta de título en SEO?

La regla general a seguir para la longitud de la etiqueta del título es entre 55 y 65 caracteres, aunque debe probar qué títulos funcionan mejor en diferentes tipos de página dentro de su industria y objetivos de palabras clave.

Cuando escriba títulos y descripciones, incluya los términos más importantes y los puntos convincentes lo antes posible. Las meta descripciones están destinadas, ante todo, a beneficiar a los usuarios, así que asegúrese de prestar mucha atención a la longitud. Los títulos también son increíblemente importantes para los usuarios, por supuesto, pero puede ser MUCHO más flexible con la longitud de los títulos; después de todo, incluso si un usuario ve esos puntos suspensivos infames, Google sigue leyendo el título completo y lo tiene todo en cuenta al clasificar las páginas. Siéntase libre de ampliar la longitud con información adicional siempre que sea relevante para la página.

Kim Doughty

Estratega de Marketing Digital y SEO

En cuanto a la longitud, recuerda que la calidad es más importante que la cantidad. Puede optar por exceder la longitud recomendada o mantenerla corta y dulce. Las preguntas más importantes son en realidad:

• ¿Esta etiqueta de título describe con precisión el tema de esta página?
• ¿Entenderán rápidamente los usuarios en qué están haciendo clic?
• ¿Google (y otros motores de búsqueda) comprenderán la intención de la página?
• ¿Este título contiene la palabra clave objetivo?
• ¿Esta etiqueta de título capta la atención de mi público objetivo?

Search Engine Journal publicó recientemente una evaluación sobre esta misma pregunta, citando el comentario de Gary Illyes de que Google no tiene un límite de etiqueta de título. Sin embargo, es importante tener en cuenta que, si bien es posible que no haya un límite real para la etiqueta en sí, existe un límite SERP que solo mostrará la cantidad recomendada de caracteres. Además, la longitud del título de la página suele ser un tema de conversación dentro de la comunidad SEO. Los estudios indican que la longitud de la etiqueta del título tiene poco efecto, otros no están de acuerdo.

En última instancia, querrá encontrar un equilibrio entre escribir etiquetas de título que estén dentro de los límites de caracteres SERP y, al mismo tiempo, describir con precisión la página que está optimizando. Hay beneficios en mantenerse dentro del conteo de caracteres, pero cuando se trata de si estas reglas afectan o no la clasificación o el CTR, es algo que querrá probar en su sitio web.

¿Dónde aparece la etiqueta del título de la página?

Las etiquetas de título de página pueden aparecer en las páginas de resultados, en el navegador web y dentro del código fuente de la página. También podrá ver el título de la página en su CMS para ediciones y optimización rápidas. Sin embargo, los usuarios normalmente solo verán el título de la página en dos lugares.

• en la SERP
• navegador web

Ejemplo de un título de página que se muestra en el navegador web.

Por esta razón, querrá optimizar los títulos de las páginas para que los usuarios se vean obligados a hacer clic en el resultado. Sin embargo, si crea un título de página que no describe con precisión el contenido de la página, Google no mostrará su página o creará un título más preciso para usted. Lo mismo es cierto si no asigna una descripción de página. Lo más probable es que Google deje la descripción en blanco o cree una basada en la consulta de búsqueda y el contenido de la página.

¿Qué debe incluir una meta descripción?

Una meta descripción debe describir o resumir los contenidos de una página y debe anticipar la intención de consulta abordando puntos clave e incluyendo palabras clave relevantes. Las metadescripciones influyen en si los usuarios harán clic o no en una página, así que asegúrese de considerar para quién es su página y por qué es el mejor resultado para la consulta específica.

Longitud de la meta descripción

Donde las etiquetas de título describen el nombre de la página, las meta descripciones resumen, muestran una vista previa y aclaran el contenido de una página. Por lo general, las meta descripciones deben tener entre 150 y 170 caracteres. Sin embargo, al igual que los títulos de las páginas, es importante considerar cómo los usuarios pueden leer su meta descripción. Tómese el tiempo para probar qué formatos funcionan mejor para sus palabras clave y su industria. Aquí hay algunas pruebas razonables para realizar durante la optimización en la página para meta descripciones.

• ¿Debería agregar un CTA antes de que se gaste el límite del título?
• ¿Debería agregar palabras clave primarias y secundarias?
• ¿Debería resumir la página o agregar el fragmento más importante?

Si bien es bueno tener esto en cuenta, generalmente no tiene que preocuparse demasiado por la longitud de la descripción. Piense en ello más como una guía para crear una copia sucinta y útil sobre la página más que como una "regla" real.

Una nota sobre las limitaciones de longitud

Como todo en SEO, "depende" es una respuesta sensata. Cuando se trabaja en un equipo, tener "límites de título de página y meta descripción" no tiene por qué ser un juego gratuito solo porque Google dice que puede ser de cualquier longitud. Las limitaciones también pueden crear coherencia entre múltiples clientes y páginas. Entonces, si bien la longitud técnicamente puede no tener limitaciones, existen otras razones para establecer estándares.

¿Qué tan probable es que Google use mi título SEO y meta descripción?

Existe una excelente posibilidad de que Google no utilice el título y la descripción sugeridos. Según un estudio publicado por Ahrefs,

“Google reescribe las metadescripciones el 62,78 % de las veces”. – Michal Pecanek, Ahrefs.

Esto se debe a que hay millones de búsquedas cada día. Es casi imposible saber cuál debería ser la mejor versión de su meta descripción. A menos, por supuesto, que seas Google y tengas miles de millones (estoy redondeando) puntos de datos para considerar. ¿Significa eso que el proceso de escribir títulos y descripciones es inútil? No necesariamente. Como menciona Evan Hall de Portent,

Estoy un poco desanimado por la poca frecuencia con la que nuestras meta descripciones se muestran en el SERP y la cantidad de caracteres que probablemente utilicemos. Pero no creo que eso signifique que debamos renunciar a escribir buenas metadescripciones. Solo necesitamos ser más inteligentes con el proceso.

Evan Hall, Presagio

Estudio: con qué frecuencia Google ignora nuestras metadescripciones

También querrá controlar el posicionamiento de su sitio web tantas veces como Google lo permita. Si bien no podrá predecir todos los escenarios en los que podría aparecer su sitio, aún puede anticipar algunos casos.

¿Qué sucede si no agrego un título de página y una etiqueta de meta descripción?

Si no agrega un título y una descripción en su CMS, Google creará uno. El proceso de visualización de resultados de búsqueda está automatizado y tiene en cuenta el contenido de la página. Si Google considera que las descripciones asignadas son útiles, precisas y relevantes, es más probable que aparezcan como resultado. Por eso es mejor que publiques tus páginas con un título y una descripción asignados en lugar de dejarlas en blanco. Sin esos elementos, deja que Google decida qué mostrar si sus páginas se muestran.

Una vez que comprenda que el objetivo de Google es proporcionar el mejor recurso para sus usuarios, hará su vida mucho más fácil.

Cuándo cambiar su etiqueta de título y meta descripción

• Cambio de intención
• Copiar cambio
• CTR bajo
• Bajas tasas de compromiso
• Cambios en el sitio
• reescritura de google

Una indicación obvia para reescribir una meta descripción es si nota que Google ha reescrito uno para usted. John Mueller dice que hay tres razones por las que Google reescribe las metadescripciones.

En resumen, se reducen a una falta de coincidencia de consultas y un resumen deficiente de la página. Si ve inconsistencias en la descripción que ha escrito en comparación con la que se muestra, vea si puede mejorar la descripción abordando la consulta que se muestra.

¿Cómo agrego un título de página y una meta descripción?

Puede agregar el título de su página y la meta descripción directamente en su CMS o dentro de su complemento SEO elegido, como Yoast o SEOPress.

Captura de pantalla de SEOPress

Es más fácil usar una herramienta de SEO como estas, ya que le dirán cuándo ha alcanzado un límite o si le falta la palabra clave objetivo dentro de la copia. Yoast, por ejemplo, también le dirá qué páginas podrían mejorarse dentro de la vista de “todas las páginas” en WordPress.

Si bien no necesita una herramienta de SEO para optimizar sus títulos y descripciones, no está de más probar una herramienta confiable en la industria para ver si funciona para usted.

Ejemplos

Ahora que hemos revisado qué son los títulos y las descripciones, querremos explorar cómo deberían verse e incluirse. Cuanto más explore, pruebe y escriba descripciones, más aprenderá qué "mejores prácticas" funcionan para su sitio web. Tenga en cuenta que estos ejemplos están fabricados para respetar la integridad de los SEO que trabajan arduamente en todas partes.

qué mirar

• Demasiados personajes. Como se mencionó anteriormente, demasiados caracteres pueden hacer que sus títulos y descripciones se corten en los SERP. Si Google está comenzando a reescribir sus descripciones, esta podría ser una de las razones. Es posible que la consulta coincida con el contenido de su página, pero no con las descripciones asignadas.
• Palabrería. Mantenga sus títulos y descripciones claras. La palabrería puede hacer que un usuario salte a otro título que sea más fácil de leer.
• Falta de palabras clave o sobresaturación de palabras clave. Si bien no desea llenar sus títulos y descripciones con palabras clave, querrá agregar 1-2 para atraer a su usuario objetivo.
• Información faltante. Cuando omite información importante del título o la descripción, dejará la ventana abierta para que los competidores creen un resultado SERP más convincente. Haga todo lo posible para anticipar por qué los usuarios van a encontrar su contenido como el resultado más valioso y luego hágalo fácilmente comprensible en su título y descripción.
• Consulta no coincidente. Asegúrate de que tu título y descripción coincidan con el contenido de tu página y la intención de la consulta para la que esperas clasificar. Por ejemplo, no puede crear una página sobre "collares para perros" y luego titularla "Los mejores accesorios para perros". Si bien puede parecer relevante, su página en realidad se trata de "collares para perros", no de "accesorios para perros".
• Duplicación. Querrá asegurarse de que cada título y descripción sean únicos para evitar la duplicación y el desorden. Si está viendo varias páginas con el mismo contenido, se encontrará con problemas de duplicación y canibalización de contenido.

Ejemplos "malos"

• Washington hospital planeta inc.
• Compre collares para perros y accesorios perfectos para su perro en estas fiestas
• Inicio | Bufete de abogados de práctica, derecho laboral, derecho comercial - Bufete de abogados del centro de Miami

porque son malos

Estos ejemplos muestran algunos de los errores antes mencionados. Son demasiado largos o demasiado cortos, no específicos, llenos de palabras clave o sin palabras clave, demasiado generales y, en general, una monstruosidad.

Ejemplos "buenos"

• Planeta hospitalario de Washington | Cuidar de ti St. Louis
• Collares para perros de vacaciones | Comprar Regalos (Envío Gratis) – DogDog.com
• Raquel + Mónica | Abogados de discriminación en la vivienda de la ciudad de Nueva York

porque son buenos

Estos ejemplos son todo lo contrario, tienen una buena combinación de copia de marca, posicionamiento de valor y están optimizados para sus palabras clave específicas. Se ajustan a la longitud recomendada del título y usan un formato atractivo y fácil de leer.

Cuando se trata de la etiqueta de título, si está optimizando para búsquedas locales, puede ser útil colocar la ubicación de su negocio en la etiqueta de título. Es útil para optimizar para su región, pero también para los usuarios que buscan un SERP. Por ejemplo, si es una empresa de suministros de jardinería en Louisville, KY, se muestra directamente en el SERP en la etiqueta de título de su ubicación (por ejemplo: Urban Garden Supply en Louisville, KY). Para un usuario que busca esa consulta en esa ubicación, puede ayudar a que se destaque. Otra cosa que siempre trato de hacer es incluir una llamada a la acción en la meta descripción que sea aplicable a la página en la que aterrizaría el usuario. Entonces, ya sea "leer más" u "obtener una demostración" puede ayudar a alentar a los usuarios a hacer clic. Además, no tenga miedo de incluir verbos de acción en su título como "Aplicar", "Descubrir", "Descargar", etc. etiquetas de título

kate neuens

Gerente de SEO, más allá de la identidad

Estudios recientes

Buzzumo publicó recientemente un estudio de más de 100 millones de titulares para ver qué generó la mayor participación en las redes sociales. Al revisar estos titulares, podrá ver qué idioma aumenta la participación (clics) y adoptarlos en sus pruebas de etiquetas de título de SEO. Tenga en cuenta que "bueno" y "malo" son términos relativos. Continúe estudiando y probando sus títulos para ver qué funciona para usted.

Cómo probar tus títulos y descripciones

Una manera fácil de asegurarse de que los títulos y las descripciones de su página funcionen es probarlos.

1. Primero, revise sus análisis para ver qué páginas tienen títulos y descripciones duplicados o tienen resultados deficientes, como un CTR bajo.
2. Ejecute una auditoría con su herramienta técnica de SEO, como Sitebulb, para ver todos sus títulos y descripciones a la vez.
3. Vea en qué títulos y descripciones le gustaría hacer cambios. Tenga en cuenta qué URL usará como su grupo de control y cuál usará como su grupo de prueba.
4. Planifique y cargue sus cambios. Puede usar una herramienta de vista previa de fragmentos y la función "Caso de título" en Google Docs para formatear y obtener una vista previa de sus cambios fácilmente.
5. Realice un seguimiento de los resultados manualmente o con una herramienta como SEOtesting.com para ver y analizar los resultados de sus cambios.
6. Implemente sus cambios en el resto de su sitio y continúe probando, o comience una nueva prueba.

Configuración de mayúsculas y minúsculas en Google Docs

En resumen, esto es lo que debe tener en cuenta cuando se trata de etiquetas de título y meta descripciones:

1. Sea claro sobre el tema de su página.
2. Cree un título de página y una meta descripción atractivos pero precisos.
3. Utilice de 50 a 65 caracteres para los títulos de las páginas y de 140 a 170 caracteres para las metadescripciones.
4. Pruebe qué elementos funcionan en páginas similares dentro de su industria determinada.
5. Evite usar la misma palabra clave de forma poco natural (relleno de palabras clave).
6. Considere el motor de búsqueda. Optimice para el lugar donde desea clasificar.
7. Ser único. Cada título y descripción solo debe aparecer una vez en su sitio.
8. Recuerda elementos importantes como tu marca, ubicación y propuestas de valor.
9. Escriba tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, no para uno u otro.